科技前线-"顶级享受4"-全年不到200起消费投融资：顶级享受4餐饮美妆遇冷，户外运动、消费电子仍受追捧

全年不到200起消费投融资：顶级享受4餐饮美妆遇冷，户外运动、消费电子仍受追捧_ZAKER新闻

　　进入3月份以来，全国道路交通运输堵点陆续打通，并且3月27日武汉市以外地区所有通道卡点全部撤除完毕，湖北省内、省外的货运流量迅速走高。3月30日，湖北主要城市与武汉之间整车货运流量为去年的60.7%，全国到湖北的长途整车流量为去年的39.4%。

疫情之后，消费行业投融资也进入新常态。2024 年曾被认为是线下消费 " 深度回暖 " 的一年，然而现实却充满变数。人们的消费心态与习惯变成 " 新常态 "，性价比成为主流，行业竞争加剧，不少品牌甚至喊出了活下去的口号。从资本市场来看，消费降级的 2024 年的投融资事件并未出现断崖式下跌，实际情况是与 2023 年整体相仿。据品牌数读不完全统计，2024 年消费领域共有 195 起投融资，与 2023 年的 201 起融资数量相比，仅相差 6 起。但照比 2022 年 300+ 的投融资事件，仍有较大差距，从这两年的投融资事件来看，疫情过后资本对于消费行业的态度似乎也进入了新常态。说明：本文所指消费行业圈定范围大致为餐饮、食品 / 零食、服鞋、美妆护肤、文体娱、母婴用品、宠物、消费电子、生活服务等核心业态，并且统计更聚焦线下品牌。今年餐饮行业开始降温，投融资事件占比不到总数的 4 成，仅有 73 起，与 2023 年占比超过半壁江山形成鲜明对比，其中茶饮、咖啡融资事件均同比减少，一度受到资本追捧的小吃品类也在降温，对于大餐饮行业来说 2024 是充满挑战的一年。零售领域整体表现较为坚挺，服饰方面户外运动品类仍在受到追捧，美妆护肤品类热度也有下降，而香氛赛道仅经历了一个季度的爆发后便陷入了沉寂。今年电子消费受到资本持续青睐，以 XR 为代表的各类智能消费品牌陆续获得多轮融资，而宠物赛道也延续了 2023 年的势头，全年融资 16 起，在如今猫狗为基础、小宠为补充的格局之下，资本还在其中持续掘金。从融资轮次来看，已披露轮次的融资中，天使 / 种子轮的占比最高有 56 起，占比接近 3 成；A 轮紧随其后也有 51 起，战略融资也具有不小的热度达到 30 起，值得一提的是股权投资 / 转让也有超过 10 起的投融资事件。回顾 2024，全年投融资事件反映出了哪些新趋势？资本还在投哪些赛道，又在抛弃哪些品类？1餐饮热度大幅下降资本不爱 " 吃喝 " 了吗？2024 年餐饮行业在深度调整，资本热度也随之下降。对比 2023 年茶饮、咖啡 29 及 27 起的投融资事件，今年茶饮咖啡可谓 " 腰斩 "，全年呈现降温态势。餐饮方面也不乐观，2023 年大火的中式汉堡降温、烘焙、小吃等品类同样如此。茶饮联名与价格战两大策略依然常态化，同质化的 IP 联名之下，消费者已经有些麻木，随着竞争加剧，行业里有头部品牌在关店，鲜奶茶之后未有新的机会点出现，融资减少在意料之中，而已经有了一定体量的品牌则在谋求上市，古茗、沪上阿姨及蜜雪冰城均重新递交了招股书。咖啡赛道也有与茶饮类似的趋势，拥有 2 万多家店的瑞幸保持了势头，星巴克、Manner、M Stand 等品牌也在小步扩张，还有库迪、幸运咖等品牌在各种渠道布局，新品牌难有优势，资本的态度也愈发谨慎。不过品牌数读发现，上海氦豚 COFE+ 与 CAYE 咖爷科技两个咖啡机的研发厂商在今年获得了多轮融资，两家均以面向 B 端提供商用咖啡机为主。可以看出，资本在转变策略，将目光瞄向上游，毕竟在淘金热之下，卖铲人总不会亏。餐饮方面，今年投融资事件共 40 起，照比 2023 年 61 起有了较大的下降。2023 年红极一时的烘焙、中式汉堡、快餐小吃等品类在今年纷纷遇冷，其中烘焙全年仅有 2 起融资，泸溪河获得了中式点心今年唯一一笔融资，品牌数读此前有报道烘焙行业正处于快速洗牌阶段，可能这是影响资本出手的一个重要原因。中式汉堡品类也在降温，2023 年仅一季度就有 5 起融资事件，但今年全年仅有 3 起融资，且整体已没有与肯德基、麦当劳叫板的势头；小吃快餐方面，夸父炸串拿到了新一笔融资，但今年它市场上的表现并不多，反而有些低调。米悦拌饭、米倌人拌饭两家拌饭品牌在 2024 年陆续拿到融资，不过目前市场上米村拌饭及朴大叔拌饭已建立了一定规模，新品牌想要复制它们的成功似乎并不容易。整体而言，今年餐饮类目的表现确实与 2023 年有不小的差距。主要原因还是在于，消费心理变化及行业竞争带来的价格战导致，一方面消费者外出就餐、购买高价饮品次数减少，另一方面原材料等成本增加叠加价格战，压缩了经营利润因此影响行业整体营收，降低了投资吸引力。值得一提的是，2023 年完成大额融资的小菜园在 2024 年如愿上市，并且在二级市场收获正面反馈，算是对行业有了一些正向激励。2消费电子持续受青睐新能源汽车洗牌加速今年消费电子类目持续获得资本青睐。今年消费电子类目共有 30 起投融资事件，远超 2023 年的 14 起，其中以 XR 为代表的硬件厂商为该类目主要融资对象，融资事件占到了总数的一半。今年四季度李未可、闪极科技均拿到了千万级别的融资，前者是 AI+AR 眼镜研发商，后者则专注 AI 眼镜设备研发。再往前一些，雷鸟创新在一季度和三季度完成了三轮融资，累计融资金额更是超过 5 亿元。有券商研报指出，AR 眼镜的量产难题和用户需求不足问题正在逐步得到解决，预计未来 AR 眼镜的市场规模将达到 10 亿台级别，并成长为下一代计算终端，有望成为下一个 " 智能手机 "，这应该也是资本们争相押宝的关键原因之一。苹果此前的头戴产品发布显然也提振了行业的士气，不过其高昂的价格还是让其离大众级电子消费品仍存在一定距离，XR 产业能否迎来颠覆性改变的那一天似乎还有待观察。回看新能源汽车赛道，整体表现则更为惨烈。价格战从年头打到年尾，头部梯队的品牌销量节节攀升，但这一年也有不少品牌出局。比如前一阵子的陷入严重危机的极越汽车，倒闭的高合汽车，情况并不乐观的哪吒汽车等等，从资本市场的角度来看，新获得融资的整车品牌基本都为已有品牌，仅 4 季度就有智己汽车、北汽新能源、阿维塔及零跑汽车拿到融资，其中均有国资背景出资，并且融资金额都在几十亿到上百亿的规模。有业内人士表示，汽车是规模致胜的产业，未来 3 至 5 年中国汽车市场将出现更多的兼并重组和深度合作，这也意味着行业的洗牌正在加速。此外，在新能源的大背景下，传统摩托车也在迎来新机遇。老牌自行车品牌永久孵化了专注于潮流电动机车的品牌 FOREVER BLU，并于今年 4 季度拿到了丰泰基金的 3000 万元融资。小鹏汽车联合创始人之一的何涛也看中了摩托车的潜力，他成立了三寿科技在 3 季度拿到了红杉资本融资，同样以智能摩托车为主要产品，但重点面向海外市场。相较于新能源汽车，摩托车的电动化、智能化转型也提上了日程，并且入局者还不多，未来仍有较大机会跑出头部品牌。3运动品牌又有大额融资美妆护肤赛道降温明显服饰领域全年仅有 13 个项目拿到融资，其中第四季度就有 5 起融资，延续市场趋势，户外依旧是热门顶流，3 个获得融资的品牌均是定位运动户外。其中，美国运动品牌 Vuori 斩获 8.25 亿美元的大额融资，资方为 General Atlantic 和 Stripes，公司估值提升至 55 亿美元，这也是该品牌第二次创下运动品牌领域单笔的最大融资。Vuori 以男士瑜伽服产品闻名，因此被称为 " 男版 lululemon"，在市场颇受关注。值得注意的是，Vuori 今年正在发力进军中国市场。5 月在上海静安嘉里中心开设中国首店，随后又快速在上海港汇恒隆广场落地第二家门店。据报道，Vuori 近期正在中国组建有运动零售背景的人才团队，为后续深入开拓中国市场铺路，其在上海的第三家品牌门店已在筹备之中，并计划在北京开店。此笔融资入账，将助力 Vuori 在中国市场继续投入，创始人兼 CEO Joe Kudla 也表示，此次融资将用于包括中国市场在内的全球业务拓展。以高端户外羽绒服为主打的 Moose Knuckles 则收获了凯辉基金和波司登的联合战略投资，通过本次投资，波司登将成为 Moose Knuckles 的关键投资者。公开信息显示，Moose Knuckles 目前在中国、北美、欧洲仅开设了 36 家门店，其中中国市场门店占比近一半，与加拿大鹅等同类品牌相比，在中国市场还有很多扩展空间。今年还有本土户外品牌 PELLIOT 伯希和、UPPERVOID 等获得融资，服饰领域的资金集中在运动户外赛道，竞争持续白热化。美妆零售品牌的融资相比服饰要冷淡许多，数量在第四季度大幅减少，仅有两个品牌完成融资，分别是美国男士护肤品牌 Caldera+Lab 和本土以彩妆为主的品牌毛戈平。其中，毛戈平在历经 8 年后实现了上市梦，于 12 月 10 日在港交所正式上市，对行业而言也是一剂强心针，未来美妆护肤领域或许有更多品牌获得资本青睐。4智能宠物硬件热度高健康、养老等项目涌现宠物领域的投融资整体在今年有所降温，每个季度保持 5 起左右的融资事件，第四季度仍有 5 个宠物相关品牌、服务商拿到融资，但融资金额相比三季度略有下降。宠物赛道向精细化、专业化发展，被投企业类型也越来越细分。如聚焦宠物智能舱的品牌 Pilton 宠尔顿获得由安吉产业基金领投，老股东博汇源创投、智宠科技跟投的 3000 万元 A 轮融资。同一宠物硬件赛道的星联未来完成千万元天使轮融资，星联未来定位将把人类可穿戴设备的经验扩展到宠物赛道，计划在明年推出首款 AI 宠物硬件产品，可对宠物进行定位、健康实时监测等功能。另一颇受关注的宠物领域项目是派特鲜生，是盒马创始人、前 CEO 侯毅在辞职后的 11 月份创立的新项目，目前获得新增股东的千万级人民币融资。延用在盒马的新零售经验，派特鲜生定位宠物类新零售门店，侯毅称 " 不做平台，要做直营店，而且是线上线下一体化的新零售 "。艾瑞咨询发布的《2024 年中国宠物行业研究报告》显示，国内宠物渗透率迎来进一步提升，释放潜在市场空间，预计 2024 年中国宠物市场规模将达到 3453 亿元，宠物行业的投融资项目依旧很有吸引力。文娱潮玩项目的投融资在今年快速退热，与之替代的是生活服务类的项目受到资本关注，第四季度生活服务类目有 5 起投融资事件，涵盖口腔诊疗、养老护理、洗衣充电等多种需求的生活场景服务。其中，口腔诊疗服务机构鼎植口腔完成了 A 轮数亿元融资，由斯道资本独家投资，这也是今年国内口腔领域最大额的一笔融资。斯道资本方对此提及，此笔投资是看好中国医疗健康消费市场，会在消费观念、经济发展、人口结构变化等因素驱动下孕育更多优质企业。同样聚焦健康服务的养老护理机构 " 尽孝道 " 也在第四季度获得 A 轮融资，由国瑞源基金投资，银发市场依旧是资本在密切关注的领域。此外，关注到市场烘干机需求的 " 海豚干衣 " 完成了 5000 万元 A 轮融资，投后估值达到 5 亿元，2023 年 5 月其曾获得洪七投资集团的数千万元天使轮融资。海豚干衣主要在高校、公寓、职工宿舍等场景提供共享干衣机，已在北京、江苏、浙江、贵州、四川、湖北等地，投放了近 5000 台共享干衣柜。总体来看，无论是宠物还是生活服务，针对更多元的场景和更细分的需求打造产品是行业的趋势，也是更易跑出下一个独角兽的赛道机会。以下是四季度新消费投融资名单：本文来自微信公众号 " 品牌数读 "，作者：王梓旭、卢思叶，编辑：童洁，36 氪经授权发布。

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编辑:林君

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