12may18_XXXXXL56endian一天闭店两12may18_XXXXXL56endian家！利润暴跌！奢侈品牌Gucci不香了？_ZAKER新闻
一天闭店两12may18_XXXXXL56endian家！利润暴跌！奢侈品牌Gucci不香了？_ZAKER新闻
茅台股东大会参会情况及最新披露信息或对下阶段白酒及食饮板块表现形成情绪性影响，加上股东大会不限制人数，报名即可参会，今年茅台股东大会格外引人关注。据贵州茅台董秘蒋焰透露，今年股东大会参会人数超过1700人。
近日，奢侈品品牌 Gucci 在一天内关闭上海芮欧百货店和新世界大丸百货店的消息，震动行业。至此，其在中国最重要的市场上海，仅余 7 家门店。奢侈品门店落地时间长、投入大，因此每一次开店和闭店都是品牌的 " 大动作 "，门店收缩，也是品牌业绩低迷的一种体现。Gucci 母公司开云集团最新财报更将这场危机具象化：Gucci 全年销售额同比下滑 23%，直接拖累集团整体利润暴跌 62%，昔日贡献集团三分之二利润的 " 现金奶牛 "，正将开云推向十年来最危险的时刻。销售低迷拖累集团业绩Gucci 迎来至暗时刻作为全球头部的奢侈品集团，开云集团拥有古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、宝诗龙（Boucheron）等一系列知名时装、皮具和珠宝品牌。其中，核心品牌 Gucci 的业绩表现尤为低迷，全年营收同比下降 23% 至 77 亿欧元，成为拖累集团整体业绩的主要因素。开云集团表示，古驰业绩下滑的主要原因包括中国市场消费疲软、品牌转型调整未达预期以及消费者需求变化。Gucci 门店 王景平 / 摄事实上，古驰的业绩疲软早已显现，其在 2023 年营收 98.73 亿欧元，同比下降 6%。2023 年第三季度，Gucci 经典款手袋复购率同比下降 15%（摩根士丹利数据）。当年，开云集团的销售额为 195.66 亿欧元，同比下滑 4%。这一现象背后，是多方面因素的叠加。时尚行业专家 Sara 分析认为，品牌形象的褪色以及产品创新力的不足被视为核心症结。近年来，Gucci 在产品设计和品牌传播上未能精准捕捉消费者的新需求，过度依赖视觉刺激导致的审美疲劳开始显现，品牌吸引力逐渐减弱。最近，Gucci 的创意总监 Sabato De Sarno 离职，他主导的 " 极简美学 " 转型并没能复刻前创意总监 Alessandro Michele 的极繁主义辉煌，主推的 " 安可拉红 " 系列也反响平平。这也反映出 Gucci 在创意方向上的不稳定性，以及在产品创新上的乏力。难怪有消费者认为，Gucci 在产品风格上 180 度的大转弯，让人很 " 凌乱 "。Sabato De Sarno 的作品 图源：Gucci 官网其次，市场环境的变化也对 Gucci 造成了巨大冲击。换句话说，2024 年奢侈品巨头们的日子都不太好过—— LVMH 总体收入同比下滑 2%，爱马仕业绩增速亦放缓。据贝恩公司 1 月 21 日发布的《2024 年中国奢侈品市场》报告显示，2024 年中国内地个人奢侈品市场下降 18% 至 20%，预计 2025 年中国内地奢侈品市场表现将与 2024 年持平。原因主要是消费者信心不足，一些 VIC ( 高价值客户 ) 客户变得更保守；同时，奢侈品消费外流现象进一步加剧。开云集团前 CEO 的决策同样值得反思——将 Gucci 门店从 2015 年的 498 家扩张至 2022 年的 799 家，在稀释品牌稀缺性的同时，也造成渠道成本激增。" 这相当于用大众品的渠道逻辑经营顶级奢侈品牌。当 Gucci 门店比星巴克还密集时，VIP 客户的专属感就消失了。" 奢侈品零售专家张明宇分析。更关键的是，当品牌每季推出超过 200 个 SKU 时，工艺质量的波动开始动摇消费者信任。某第三方质检机构报告显示，Gucci 中国区退换货中，五金件氧化、皮革开裂等质量问题占比从 2019 年的 8% 攀升至 2023 年的 23%。花一个月工资买包不如去旅游当年轻人从 " 符号消费 "转向 " 价值消费 "Gucci 的困境并非孤立现象，而是整个奢侈品行业转型的一个缩影。消费者购物习惯的转变，正在促使品牌们重新评估零售策略。当消费者开始用放大镜审视奢侈品的真实价值，当社交媒体瓦解了品牌神秘感，整个行业都在经历从 " 符号消费 " 到 " 价值消费 " 的转型。贝恩公司《2023 全球奢侈品市场监测》报告极具启示：虽然整体市场规模增长停滞在 3%，但高端定制业务增长 18%，二手奢侈品交易量激增 25%，修复保养服务需求上涨 30%。这三个反向指标昭示着消费者心态的根本转变——从追逐 " 显性符号 " 转向追求 " 内在价值 "。" 花一个月工资买包？不如买张机票去追极光、看动物迁徙。" 一位 95 后网友的说法代表了很大一批年轻人的新消费观。他们并非不愿花钱，而是将预算重新分配，花在更有体验感的消费上。Gucci 门店 王景平 / 摄在 " 符号消费 " 时代，消费者购买奢侈品更多是为了品牌标识带来的身份象征和社会认同。然而，随着消费者观念的转变，尤其是年轻一代消费群体的崛起，他们更加注重产品的设计、品质和个性化体验。这种消费观念的转变，使得奢侈品品牌必须重新审视自身的定位和发展策略。对于 Gucci 来说，其曾经凭借独特的设计风格和品牌故事吸引了大量消费者，但如今，消费者对品牌的期待已经发生了变化。他们不再满足于单一的品牌符号，而是希望获得更具价值的产品和体验。毕竟，如今已然不是曾经那个红绿条纹配上双 G 标志就能大卖特卖的年代了。至于如何改善开云集团的业绩走向，奢侈品行业专家周婷认为集团需要花更多力气进行产品创新，让核心品牌 Gucci 焕发新的生机，努力重振品牌形象，重回奢侈品牌第一阵营，并减少低单价产品推出、大众品牌联名等大众化策略的应用。此外，" 还应升级高客服务模式，特别是用数字化手段建立针对高端客户的创新型推广和服务模式，留住并吸引更多高端客户。重视时装业务，努力让时装业务发挥更大价值 "。在全球奢侈品市场整体波动的背景下，Gucci 的危机，恰是行业觉醒的契机。当泡沫退去，真正的奢侈品从来不是标价牌上的数字，而是人类对美好事物永恒追求的价值投射。来源：潮新闻koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:朱希
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