港版杨贵妃三㚫是谁演的羽绒服造假背后：花300港版杨贵妃三㚫是谁演的万雇法人，2元买检验证_ZAKER新闻
羽绒服造假背后：花300港版杨贵妃三㚫是谁演的万雇法人，2元买检验证_ZAKER新闻
在结束参访交流行程前，大陆学生与这些天来朝夕相处的台湾青年学生在桃园机场告别，并合影留念。
# 部分劣质羽绒服的填充物竟是飞丝；# 你的孩子可能正在穿这些劣质羽绒服；# 羽绒服吊牌标 70% 绒实际含量为 0，大量负面热搜堆叠下，消费者对羽绒服市场越来越不信任，兴起一阵 " 今年冬天不要买羽绒服 " 的讨论。劣质羽绒服现象在今年尤为严重，抖音羽绒服主播小 A 向剁椒透露，今年市场要么卷高端，要么卷低价，相较而言低价竞争往往更简单，也更容易滋生乱象。低价产品以次充好，用飞丝、鸡毛、不明来源的填充物冒充羽绒，充绒量造假屡见不鲜。" 很多不法商家会觉得只要没被发现、没被举报就没事，就算出事儿了最严重也就是进牢子 3 年。他们会拿 300 万提前安排专人做法人担风险。" 小 A 向剁椒透露了造假严重的底层逻辑。" 羽绒服主要两个产地，常熟和平湖。常熟这边的工厂款式普遍没那么时尚，我们 9 月去了杭州一些工厂，想看看有没有什么时尚的款，当时就发现很多品牌代工或声称自家工厂的大部分都是骗子 "，她补充到，江浙一带发货的是造假重灾区，许多厂家成批采购绒子含量的检测报告、羽绒充气标，一套成本仅 1 至 2 元。小 A 认为，造假商家抓住了消费者对价格敏感的空子，" 铺天盖地的低价广告，我身边很多人想 100～200 元买羽绒服，但是不知道今年鸭绒和鹅绒这些原材料价格涨了好几倍。""95% 含量的白鹅绒价格较去年同期上涨 45%，羽绒服价格也比去年上涨了约 40%"，一位平湖的源头厂商向剁椒解释，" 过去是客户主动找厂家，现在却变成了厂家四处找客户，即便是价格再低，客户也嫌贵。"" 两极分化严重 " 是厂商们和平台最直观的感受。一端是，" 消费降级 " 在羽绒服品类失效。天猫双十一数据显示，千元以上的羽绒服成交同比去年增长了 30%，中高端品牌在 " 双十一 " 期间迎来集体爆发，其中高梵成交破亿元，波司登成交破 10 亿元。另一端，500 元以下的羽绒服依然畅销。有米云抖音电商羽绒服类目大盘数据显示，近 60 天羽绒服销售额为 25 亿～50 亿，均价在 265.74 元。成本上涨，普通商户不敢轻易提价，中小商家为了销量不敢遵循 40% 市场涨幅，雪羽鸭羽绒服告诉我们，他们均价在 480 元左右，今年比去年涨 30～40 元，压缩自己的利润空间，寄希望于走量。机会与乱象并存，羽绒服行业呈现巨大的变化。不少从业者认为，应该抓住这波剧变中的上游人群，他们对羽绒服的需求呈现出 " 成分党 " 趋势，除了保暖性等基础需求，愈发关注羽绒服背后的 " 科技感 "、" 时尚感 "。典型便是，工装、山系风格的羽绒服之外，冲锋衣羽绒也受到消费者和品牌的青睐，鸭鸭推出的 " 冰壳 " 系列时尚冲锋衣羽绒，高梵杨幂同款全新风壳 4.0 鹅绒服都位列天猫榜单前列。" 欧洲发达国家羽绒服市场渗透率 30% 以上，日本高达 70%，中国大概只有 10% 的水位，未来还有很多提升市占的空间 "，靠近电商平台侧的咨询师李超告诉剁椒 Spicy。显然，羽绒服正被视为服装业的 " 大势品类 "。吃猪肉导致羽绒服涨价，高端羽绒服市场大好原料价格上涨几乎成了挂在羽绒服厂家嘴边的词汇，采访过程中，不止一个厂商向剁椒表示，他们正面临巨大的压力。" 去年 90 鸭绒一吨才 30 几万，今年直接跳到 50 多万，90 鹅绒更是从去年的 70 几万飙升到今年的 120 万。" 一位羽绒服厂家无奈地向剁椒透露，造成这一轮羽绒价格上涨的原因，主要是前期的猪肉价格较低，人们转向吃猪肉，导致鸭肉、鹅肉需求下降，进而影响了饲养量，进一步影响羽绒供应。需要明确的是，羽绒服生产成本中，原材料成本约占总成本的 75%，其中羽绒占大头，接近 50%，原料上涨直接导致成本大增，也间接证实了一个事实：" 羽绒服的成本是可以计算的，价格过低的肯定有问题。"一件常规羽绒服正常充绒量在 150～200g 左右，仅羽绒成本就 75～100 元，羽绒服源头厂商告诉剁椒，" 新国标 90 绒子成人基础款一旦低于 199 元，就要谨慎购买。"同时，气温较常年同期偏高直接冲击了羽绒服行业的传统旺季。全国最大的羽绒服专业市场，有着羽绒服风向标之称的 " 平湖 · 羽绒服指数 " 显示，10 月中旬、下旬和 11 月上旬，羽绒服批发价格指数三连跌。在前期市场行情不佳的情况下，中小商家选择降低利润保持口碑。" 我们是工厂店铺，价格与去年持平，今年只能走薄利多销的路线 "，雪羽鸭羽绒服表示。但剁椒 Spicy 从多方获悉，尽管挑战不少，但羽绒服品类今年在电商平台热销，增速明显。" 羽绒服增速远超整个服饰大盘整体，也就是说这一品类是带动服饰大盘增长的一个非常核心的品类 "，李超告诉剁椒，以天猫双十一为例，羽绒服品类同比增幅超 60%，远超预期，波司登、优衣库、高梵、鸭鸭、雪中飞、江南布衣、骆驼、森马都跻身亿元俱乐部。据悉，主打性价比的品牌销量大增。从抖音电商羽绒服类目价格带分布来看，今年 500 元以下的羽绒服销售占比超 80%，越来越多国产品牌成为撑起这股流行趋势的中坚力量。以鸭鸭为例，凭借 500 元以下的产品线，其线上 GMV 从 2019 年的 8000 万激增至 2023 年的近 150 亿，与波司登主品牌 2023/24 财年的收入 167.85 亿元相比，差距不断缩小。另一边，越来越多的品牌开始卷中高端市场。核心消费群体对中高端品牌的需求在今年爆发。据天猫双十一数据显示，千元以上羽绒服销量同比增长 30%，波司登双 11 期间销售额达到 15 亿元，主打 1500 — 3000 元的价格带的高梵，今年也首次跻身天猫服饰销售榜单前十。李超向剁椒透露，" 所有产品同比去年都在增长，千元以上的羽绒服增速超 50%。"" 市场上也出现很多千元以上的新品牌，比如美力城。" 小 A 表示。" 低价位的白牌羽绒服难以与假羽绒竞争，而且 1000～2000 元价位的羽绒服，即使做得再好，成本普遍不超过 700 元。" 在她看来，中高端羽绒服市场的利润空间更可观。重外观，要实惠，买羽绒服到底在买什么？不难理解当下消费趋势，简单来说就是想买、敢买的消费者更多了，关注点也回到了质量和品牌上。" 消费者在信息爆炸的时代变得更加‘精明’，倾向于选择注重品质的品牌 "，李超发现，越来越多购买者成为了类 " 成分党 " 的研究型消费者。" 充绒量、含绒量、蓬松度 "，雪羽鸭羽绒服也告诉剁椒，这是消费者今年买羽绒服更关注的三大指标。目前，市面上以 90 鸭绒为主的羽绒服居多，90 鸭绒意味着填充物中鸭绒含量为 90%，其余可能是羽毛等。新国标要求羽绒服的绒子含量不低于 50%，这意味着 50 鸭绒是羽绒含量的最低限。而充绒量是衡量羽绒品质的指标，也是一件羽绒服填充的全部羽绒的重量，一般户外羽绒服的充绒量根据目标设计的不同在 250～450 克；羽绒服的蓬松度通常从 400 到 900 不等，通俗一点来说，羽绒储存的空气越多，保暖性能就越好。明显的趋势是，消费者对羽绒服保暖性功能性需求，直接催生羽绒服这一没有标准化的服饰，逐渐演变成一个具有类标准化衡量标准的品类。社交平台上，大量 " 自来水 " 强调：羽绒服的绒子含量需达到 70% 以上才算符合标准，而 80% 的含量才能有效御寒；北方地区充绒量至少需要 200 克，户外羽绒服至少 250 克以上；蓬松度在 600 到 700 之间，才能满足大部分北方地区的需求；GB/T14272-2021 代表了最新的国家标准，不符合此标准的羽绒服很可能是旧款存货。民间的标准化正在成为一种追求。随着消费者对羽绒服功能性需求越来越高，面料和科技也成为了品牌竞争的新焦点。据观察，几乎所有畅销羽绒服都以防风防水面料和保温技术为卖点。据近 7 天天猫羽绒服热销榜数据，前 5 名的产品中，Lululemon 女士羽绒服以防风抗水为特色，北面和鸭鸭均强调其面料的抗水科技，波司登则以其户外极寒三大保暖科技——面料、续热、防风锁温为卖点；阿迪达斯也是重点宣传防水面料、防风科技，以及暖 " 芯 " 科技。行业人士向剁椒指出，" 成本并不会显著增加。从面料和工艺来看，即使是发热面料的羽绒服，使用 95 绒填充，售价也是在 600 元左右比较合理，更多的溢价就是品牌价值。"另一个趋势是，羽绒服市场紧跟户外化，以波司登、鸭鸭为代表的品牌推出的工装风羽绒服，正在掀起新潮流。具体来看，波司登去年对五大经典系列进行了全面升级，包括登峰、极寒、泡芙、高端户外和滑雪系列，从保暖性、时尚度、轻便性等多个维度进行重塑；鸭鸭推出 " 冰壳 " 系列时尚冲锋衣羽绒服，并借助多位代言人进行宣传。然而，小 A 向剁椒透露，波司登户外风羽绒服的销售并不尽如人意，" 还是定价问题，真正愿意支付 1500-2000 元购买波司登高端户外羽绒服的消费者并不多。" 反倒是轻便、时尚的款式比纯粹户外风格更受欢迎，" 比如泡芙系列，因为更轻盈、充绒量更好、色彩丰富、舒适度和颜值更高而更畅销。" 小 A 指出。本质上，这也与户外风的核心卖点密切相关。波司登高定价户外风羽绒服，功能性和价位向迪桑特、伯希和、凯乐石等专业户外品牌看齐。传统享有高价消费习惯的人群，还是更青睐这些垂类专业品牌。而广大新增的潮流型追风人群，相比功能，更追求外观 " 质价比 "。" 他们希望在户外活动中也能拍摄出美观的照片。" 李超解释说，" 户外风不仅仅是工装或冲锋衣的风格，更重要的是满足消费者对时尚的追求。"因此在定价上，大多价位在 700 元以下的潮流款迎来爆发。据悉，双十一平台侧，百万羽绒服单品中中端工装羽绒服有着很大的占比。比如雪中飞 699 元的鹅绒工装羽绒服、骆驼 599 元的火山羽绒服、鸭鸭 499 元的冰壳羽绒服，都是百万羽绒服单品。在李超看来，鸭鸭尤其算是户外风心智做的比较好的代表。" 虽然鸭鸭不是专业的户外运动品牌，但邀请了王一博，拍了很多户外的场景视觉图，能够让消费者意识到，原来我在这样的一个场景是可以穿这样的服饰 "，直接将服饰和场景绑定。都在做品牌，怎么脱颖而出？今年的热风也让平台、商家加大了在羽绒服侧的营销投入。请代言人成为羽绒服品牌的时尚单品。从销量来看，卖得好的品牌普遍都请了代言人。王一博代言鸭鸭，檀健次代言美力城，雪中飞今年官宣成毅，还有此前波司登签约杨紫、谷爱凌，骆驼找到王俊凯 ...... 羽绒服市场几乎快把当下的顶流找了个遍。" 波司登每年一直有请代言人，但是与其说是代言人效应，可能更多的是品牌效应。但是像美力城请檀健次，显然是销售目的比品牌效应更重要，雪中飞请成毅也是 "，小 A 作为主播，能够直观感受到代言人给销量带来的加持。" 代言人效应在官宣首日尤为显著 "，以美力城为例，这个新兴品牌在官宣檀健次为代言人的第一天，天猫 GMV 就突破了 1100 万 +，一举登上天猫淘宝女装店铺榜、交易榜、热销榜的首位。顶流明星的带货能力不容小觑，官宣当天，美力城各平台账号的评论区充斥着粉丝的晒单留言。但当顶流明星越来越成为带货的手段，夯实品牌恐怕还得走别的路径。相比白牌产品，拥有品牌滤镜的老品牌，如鸭鸭、雪中飞、雅鹿等，正急于通过转型来抓住新的市场机遇。一边是年轻化的高举高打。例如，鸭鸭与近 20 位艺人合作，包括鞠婧祎、陈哲远、丞磊、陈牧驰等，利用这些新生代明星的圈层影响力，主打 " 明星同款 " 概念，吸引年轻消费者。此外，鸭鸭推出的新系列如城市轻户外、新山系、都市静奢等，都紧跟当下每个流行趋势，满足年轻群体对时尚和个性化的需求。另一边是品牌升级高端化的紧追慢赶。像是雪中飞通过举办品牌大秀、开设线下大型旗舰店，并发布滑雪、户外、国潮新系列，塑造高格调轻奢品牌形象，提升品牌的市场定位；雅鹿则在今年推出了高端子品牌 " 雅鹿 1972" 和高端产品系列 " 雅鹿极钻 "，产品价格覆盖到了千元以上，丰富了雅鹿的产品矩阵，向高端市场大步迈进。但在真正的高端市场，除了传统的轻奢竞争者，大量 " 中产新贵 " 户外品牌也瞄准了这片沃土，大量运动和户外品牌正大举进军这一领域，尝试用多年累积的品牌效应分一杯羹。" 迪桑特羽绒服我在唯品会打折抢的 1700，我本来也嫌弃贵，但是我一看其他品牌含绒量还不如迪桑特要两三千，瞬间觉得迪桑特不贵了 "，社交平台上，不止一个消费者认为，户外品牌做羽绒服更专业。户外品牌的羽绒服被视为降维打击市场的产品。迪桑特凭借滑雪服起家的背景，在一二线城市的重点布局，兼顾大众和专业性，展现了羽绒服领域的专业实力；lululemon 的羽绒服定位在 1800-3000 元的价格区间，近 7 天内成为天猫羽绒服热销榜的榜首，销量超过 2000 件。哥伦比亚和始祖鸟等品牌也在羽绒服市场中占有一席之地，满足了户外运动者对于高性能装备的需求；凯乐石羽绒服的价格多在 3000 元以上，尤其是销量最高的阿斯本硬壳羽绒服，凭借着硬壳、户外、滑雪、防风防水、700 高蓬松、锁温科技等关键词，受到许多专业户外运动者的追捧。目前，羽绒服市场正见证一场品牌向上游移动的明显趋势，不少品牌都在逃离低价竞争的泥潭，转而打造高性价比的产品。在 1000 元以下的价格区间，鸭鸭、雅鹿、雪中飞等国产品牌已经取得了一定的成功，但在 1000 —— 2000 元乃至以上的价格带，仍存在大量未被开发的市场空间，这一领域的竞争，究竟是被海外户外品牌所占据，还是国产品牌能够实现市场分层，尚属未知。显然，竞争的核心在于产品科技含量和品牌力的认知教育。类似于化妆品行业在高端市场与国际大牌的竞争，无论是实实在在地展示研发实力和产品质量，还是持续进行营销推广，塑造品牌形象，并与市场趋势保持同步迭代，都是一个长期而复杂的过程。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王子久
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