铜铜铜铜铜铜铜铜好多免费月度付费用户数超328万, Keep还有哪些商业潜能可挖掘?_ZAKER新铜铜铜铜铜铜铜铜好多免费闻
月度付费用户数超328万, Keep还有哪些商业潜能可挖掘?_ZAKER新铜铜铜铜铜铜铜铜好多免费闻
“富豪们”又有大动作!
四年一度的夏季奥运会已落幕,但人们对体育健身的热情并未衰减。事实上,运动人群的规模近年来持续增长,并且大家的运动观念也呈现出一些新趋势,比如更喜欢户外运动以及喜欢使用运动数据和分析功能等,这些趋势从健身平台 Keep 的财报中可见一斑。2024 上半年,Keep 实现营收 10.37 亿元,同比增长 5.4%。平台平均月活跃用户规模达 2966 万,平均月度订阅会员数为 328.2 万,同比增长 8.7%。用户规模和营收规模的同步增长,意味着 Keep 的业务实现了健康均衡的增长。与此同时,Keep 的运营效率也在显著提升。上半年,Keep 的毛利同比增长 12.7% 至 4.77 亿元,毛利率从去年同期的 43% 增至 46%;经调整净亏损(非国际财务报告准则计量)同比收窄 28% 至 1.6 亿元,经调整净亏损率从去年同期的 22.7% 降至 15.5%。目前,业界观察上市公司最核心的指标是经营效率,相比营收规模,它更能反映一个公司的收入质量。而 Keep 自去年 7 月在港交所上市之后,经营效率一直不断提升,并朝着盈利稳步前进。值得一提的是,Keep 的经营效率提升并非完全通过降本而实现,其业务正在积极探索健身生态中的新兴动力,尝试新的布局。" 运动 + 科技 " 双引擎在 Keep 的业务模块中,自有品牌运动产品和线上会员及付费内容是两个主要的增长引擎。报告期内,Keep 自有品牌运动产品收入 5.01 亿元,同比增长 7.5%,占总营收比重为 48%;线上会员及付费内容收入为 4.37 亿元,占比为 42%。二者合计贡献了 Keep 九成收入。对 Keep 而言,这两块业务营收占比相当,说明其收入结构正处于非常健康的状态。在许多行业,软硬件的协同发展,是达到生态最优的必然路径,健身行业亦如此。线上内容与硬件的相辅相成,不仅满足了用户当下对运动体验的各类需求,同时也让 Keep 形成了更具增长韧性的商业模式。今年 3 月,Keep App 8.0 版本的发布,是 Keep 线上内容生态的一次重大跨越。在 8.0 版本中,Keep 覆盖了跑步、骑行、球类、滑雪等 60 余种运动品类,相比过去,融入了更多休闲潮流活动。同时,Keep 还打通了 50 多种智能设备,让运动记录变得更加简单和精准。除了运动品类的丰富,在场景上,Keep 在原先以室内场景为主的基础上,加大了对户外场景的投入。比如针对跑步品类,Keep 不仅丰富了跑步路线,还携手专业赛事主办方为专业跑者提供了更多进阶功能。目前,Keep App 已覆盖全国 300 多个城市超 10 万条跑步路线。此外,Keep 还在 8.0 版本重点提升了用户互动参与和运动数据价值的体验。比如,Keep 平均每周会推出约 200 场主题活动,并已上线超过 140 个运动俱乐部,以此来激励用户持续运动。同时,通过提供分析工具和智能数据功能,Keep 也在探索和丰富运动数据价值,这不仅有利于协助用户改善运动体验,同时也为 Keep 持续升级 AI 产品奠定了基础。丰富的基础运动功能,是 Keep 不断提升整体用户规模的根基。在此基础上,Keep 也在通过更具差异性的会员专属内容,来推动会员转化率的提升。上半年,Keep 的会员渗透率从去年同期的 10.2% 增至 11.1%。变化背后,是 Keep 会员内容吸引力的进一步增强。截至 2024 年 6 月末,Keep 上的会员专属课程总数增至 5595 节,而去年同期为 2366 节,增长了 136%。这也推动今年上半年,会员课程锻炼次数同比增长超过 70%。与此同时,Keep 进一步提升了会员专属户外运动体验,以及运动工具和数据的价值。比如 Keep 将会员的身体评估范围,覆盖到了更多身体部位,如腿部、足弓、腰腹、肩颈等。而在自有品牌运动产品方面,Keep 一方面是强化现有核心品类旗舰产品(如跑训、户外装备相关)的经营质量,比如经典款产品 B4 手环就成功延续了产品生命周期。同时,Keep 今年进一步聚焦了可穿戴产品的自研能力,于 8 月份发布了首款智能手表。值得一提的是,得益于软硬件的深度联动,Keep 的智能设备也打造出差异化的互动体验。截至 2024 年 6 月底,Keep 实感骑行已更新至超过 90 条路线(截至 2023 年 6 月底为 40 余条),涵盖了更多风景和精品路线,如环千岛湖系列、环西中国挑战赛、世界三大环赛、新疆系列、Cityride 系列、华夏山海系列等。另一方面,随着逐渐将产品范围从室内拓展至户外,Keep 开始为用户提供更丰富多样的装备选择。比如 Keep 推出的泳帽、泳镜、跑步袜、登山包、帽子等户外活动的必备物品,满足了不断变化的用户需求和趋势。2024 年上半年,随着规模效应的持续释放,叠加经营效率持续提升,Keep 自有品牌运动产品的收入规模和利润结构都得到了稳步改善。财报显示,Keep 自有品牌运动产品的毛利率已由 2023 年上半年的 27.9% 增至 2024 年上半年的 31.5%。Keep 的想象空间稳定、多元的营收结构为 Keep 营收稳健增长提供了保障,紧跟趋势的战略布局为 Keep 进一步探索商业变现能力夯实了基础。多年来,Keep 通过线上内容服务和运动产品销售服务,对在线用户和健身人群有了极为深刻的洞察,这也帮助 Keep 捕捉到了一些新的市场机会。比如其打造的 Keep 虚拟赛事体系,就融合了线上线下的场景触达。到了 2024 年,随着用户线下运动需求的日益高涨,Keep 也调整了赛事体系的业务结构。现在,Keep 更侧重提升用户运动积极性,并通过线上和线下的方式挖掘生态内长期联动的机会,而非仅依赖 C 端线上用户收益的变现方式。例如,Keep 推出了一系列可以激发用户运动锻炼热情的活动,拓宽赛事活动产品价格区间为 9.9 元至 269 元、推出小金额赛事商品周边等。2024 年 5 月,Keep 赞助了 " 环西自行车中国挑战赛•北京昌平站 ",吸引来自 28 个国家和地区的近 2600 人次参赛选手。在这次活动中,Keep 推出线上联名赛事和实感骑活动,并与环西官方联合打造了首个线上线下同款奖牌,累计线上参与人数超过 2 万。同样是 5 月份,Keep 作为兰州马拉松比赛的官方技术服务供应商,通过技术赋能实现了官方配速员线上组队、领跑状态全程可视化,让参与者享受到了更具创新性的跟跑体验。目前,Keep 已经成为国内用户规模最大的线上健身平台之一。而健身行业有个特点,即随着用户健身习惯的养成,他们对平台的依赖性也会增强。因此,高粘性且精准的用户群体,是 Keep 最重要的护城河。基于这条护城河,Keep 还有非常大的想象空间。除了上文提到的各种商业探索外,Keep 在财报中提到,其接下来还将探索在海外推出 AI 运动产品组合,以及探索产业链合作的机会,来实现商业价值的持续提升。日前,Keep 获纳入富时全球股票指数系列(FTSE Global Equity Index Series)中的多项指数,包括富时全球完整全市场指数(FTSE Global Total-Cap Index ( LMS µ ) )和富时全球微盘股指数(FTSE Global Micro Cap Index)。此次调整将于 2024 年 9 月 20 日(星期五)收盘后正式生效。市场人士指出,Keep 被纳入富时全球股票指数系列,将进一步提高公司在全球投资者中的知名度与影响力,获得来自全球资本的关注,同时将获得全球范围内追踪该指数的资金配置,进一步提高公司流动性。在商业护城河更加稳固,获得资本市场认可的当下,Keep 有望释放更大的商业潜能。内容仅供参考,不作为任何投资建议。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:贾怡
TOP1热点:如何评价颂乐人偶第七话
7月的二、三线城市也难言乐观。数据显示,7月二线城市新建商品住宅销售价格环比由6月的持平转为下降0.2%;而二手住宅销售价格环比下降0.5%,降幅比6月扩大0.1个百分点。。
时间线就是出现在用户推特首页的内容,由用户粉丝的“赞”“回答”等动态构成。广告主会用“推广账户”广告在时间线内推广品牌,用户如果感兴趣,可以通过“Follow”按钮关注。
TOP2热点:哪咤2被删减画面首度公开
时间线就是出现在用户推特首页的内容,由用户粉丝的“赞”“回答”等动态构成。广告主会用“推广账户”广告在时间线内推广品牌,用户如果感兴趣,可以通过“Follow”按钮关注。
TOP3热点:埃及重申反对将巴勒斯坦人迁至别处温迪灯る海に风は吹く高天
这家全球宏观基金的首席投资官尼古拉斯费雷斯(NicholasFerres)表示,更严格的贷款标准和劳动力市场刚刚出现的疲软迹象表明,
这家全球宏观基金的首席投资官尼古拉斯费雷斯(NicholasFerres)表示,更严格的贷款标准和劳动力市场刚刚出现的疲软迹象表明,
TOP4热点:nba全明星三分大赛tobe48XⅩHD
责任编辑:鹿角
TOP5热点:微信接入deepseekr1进行测试坤吧放到欧派上
他表示,在提到版权转授权和盈利分配,著作权人和被授权方之间一般通过协商确认,这是商业行为,比如根据销售额按比例分成等。原创者(著作权人)在对外授权时也可以明确约定是普通许可使用、排他许可使用和独占许可使用,如果原创者(著作权人)仍需要使用自己的作品,那么应当避免通过独占许可使用的方式对外授权。现在“Jeff的星空之旅”最新回复否认了对外授权,也就是说视觉中国所谓的“完整销售授权链条”也有可能是不存在的,更别说“维权授权”了。
加拿大央行将于9月6日举行下次会议。央行表示,利率决定将基于数据,7月CPI上涨可能为此次会议加息提供支持。报道称,货币市场已将9月份加息25个基点的可能性从通胀报告发布前的22%上调至目前的31%。
TOP6热点:苹果和阿里巴巴将合作开发 AI 功能暴躁老阿姨csgo技巧
协鑫集成仍在加速电池、组件新产能规划及建设。其中,芜湖协鑫20GW(一期10GW)电池片项目已于7月28日实现首片投产下线。
快科技8月16日消息,阿里云推出数字人视频生成工具LivePortait,上传一张照片和一段文本或语音即可生成一段开口说话的数字人视频。
TOP7热点:希罗成为全明星三分大赛冠军尿孔➕灌➕电击➕调教
据界面新闻不完全统计,截至目前,今年有股权投资动作的银行理财子有6家,除了前文提到的北银理财,包括兴银理财、信银理财、苏银理财、杭银理财以及工银理财均有出资动作。
TOP8热点:线上兼职推荐JK裙子全开襟做运动
8月16日,鸿海集团投资的AI初创公司耐能智慧发布了边缘运算AI芯片「KL730」,瞄准智能驾驶与私有GPT应用,
2023年一季度,润泽科技实现营收8.08亿元,同比增长31.53%;净利润3.30亿元,同比增长52.73%。
TOP9热点:如何评价颂乐人偶第七话吃警察爸爸的擎天柱视频
下跌方面,SPD概念股冲高回落,
TOP10热点:如何评价颂乐人偶第七话杨玉环的一毛a1
8月15日晚,
推荐阅读
李嘉诚终是坐不住了,长子李泽钜出来解释为什么要卖掉国际港口?
被央视怒批仍无悔意,出门十几个保镖,只是个戏子却把自己当大腕
三天三次点名批评!面对舆论压力,罕见露面的李嘉诚只说好话
陈冠希与女神们合影,个个放飞自我,刘嘉玲动作满分
澳门国际乒联世界杯名单公布,樊振东缺席

中央点名李嘉诚,现在最烦恼的不是李嘉诚,而是另外两个人
美媒:中国市监总局已出手,调查李嘉诚售美港口,是否存在违规
俄军宣布收复库尔斯克全境,前线乌军一句话,让泽连斯基颜面扫地
高以翔生前女友Bella宣布结婚,单身四年,一年半前认识现任丈夫
不打了,正式退出!灰熊当家球星官宣退赛,西部夺冠格局再起悬念
27岁清华博士想定居美国被父母拒,从8000米高空跳机,父母拒收尸
普京开出条件后,特朗普措辞变了:冲突不再是停火,要用结束定义
火箭144-137费城!无解不是7连胜,是乌度卡赛后道歉,他轻敌了
王楚钦透露家中突发变故,知情人曝更多内幕,独生子压力不敢想象
普京揪出最大内鬼!一国总理竟是间谍?也给中方提了个醒,不得不防
罕有!李嘉诚旗下长和取消业绩记者会,股价跳水
脱口秀女演员回应演出被指擦边:我的粉丝是因为人格魅力来看我的
A股:洗的没信心了,何时能够拉升?股民:A股这次又跑输了港股!
北京男篮爆发内讧?潜力新星疑似不满,老牌教头不近人情
前北京首钢名人48岁马布里新女友是那英徒弟汪妤凌,双方已见家长
正式“断交”!马科斯姐姐大义灭亲,菲律宾局势再度反转,不简单
2-0,中国名将对轰世界第一特鲁姆普,雷佩凡103-8、70-22连扳两局
赢广东宏远,曾繁日一句话让辽宁球迷再度失控,杜锋赛后点评到位
剩余13场,火箭队赛程难度偏低!西部前6对比,航天城略胜3大劲敌
268:0全票通过!乌克兰总统要换人了?他突然表态,美国也逃不掉
CBA排名一夜变天!广东季后赛首轮对手基本敲定,杜锋喜从天降
6年间价格跳水13万,武汉一小区车位仅售2万元,周边打折车位比比皆是
