学园侵触樱花动漫《大奉打更人》未爆,新丽和阅文学园侵触樱花动漫“年关难过”
《大奉打更人》未爆,新丽和阅文学园侵触樱花动漫“年关难过”
以上是阳包阴的一种策略,虽有回测数据,但股市风云变化,策略哥还是希望大家谨慎操作。
作者 | 麦卡编辑 | 以安2025年开年,阅文扔出“王炸”。背靠原著大IP,坐拥强大演员阵容,《大奉打更人》的目标直指冲刺“2025年第一爆剧”。立项之初,《大奉打更人》就备受期待。该剧改编自阅文集团白金作家卖报小郎君的同名男频小说,连载时便创下起点读书最快十万均订、起点仙侠第一本十万均订等多项纪录。影视化进程中,阅文力求将其打造成下一个《庆余年》,组建了豪华主创团队。总导演邓科曾执导《与凤行》《赘婿》等剧集,主演王鹤棣曾凭借《苍兰诀》晋升为“顶流”。图/大奉打更人微博在此双重加持下,《大奉打更人》的定档盛典官宣了26个广告赞助,既反映了前期市场对该剧的期待值,也使《大奉打更人》提前背负起 “爆款”剧集的招商KPI。然而,开播后《大奉打更人》表现令人失望。“王炸”组合,并没有发挥应有的效果。剧集的热度上升缓慢,口碑走向崩坏,不少网友将《大奉打更人》称作“预制爆剧”,批评片方过度营销,嘲讽主演王鹤棣提前“半场开香槟”的行为,将该剧称为“预制爆剧”。《大奉打更人》不仅未能提振“屡改屡扑”的男频改编市场,还削弱了观众与市场对男频IP开发的信心。《大奉打更人》,为何没爆?判断一部剧是否为“爆款”,口碑与数据是重要参考依据。《大奉打更人》豆瓣开分仅5.4分,超 4 万人打出一星二星评价,剧情讨论多为负面。观众指出其剧情节奏欠佳、角色塑造偏差、制作粗糙等多方面问题。与以往的男频穿越小说类似,王鹤棣饰演的男主角许七安,穿越至架空世界,凭借现代知识和推理能力屡破奇案,从基层打更人逐步成为朝廷重臣。剧集希望以“爽剧”“短剧式快节奏”为卖点,但观众难以产生共鸣。许七安破案依赖“直觉”和不合理的“开挂”,喜剧桥段被指过时、浮夸,导致剧情失去了应有的紧张感与悬疑性。此外,《大奉打更人》节奏之快堪比短剧,前三集主角便经历了穿越入狱、平反及连破两案等剧情。这种短平快的叙事方式,无法深入诠释主角的复杂性和情感变化。主演王鹤棣的表现,也是该剧口碑崩坏的一大原因。许七安人设聪明睿智、机灵过人,但由于演员台词功底欠佳,“川普”发音让观众“跳戏”。与其他演员的对手戏中,王鹤棣表演生硬,其面部表情被批 “五官乱飞”。图/大奉打更人微博简而言之,《大奉打更人》空有“爽剧”的外壳,剧情处理敷衍和角色塑造欠佳,暴露了剧集粗制滥造的问题,使观众难以沉浸到剧情中,无法与主角建立情感连接。在国产剧市场,口碑与热度并非完全正相关。如《长月烬明》虽打破了优酷站内多项记录,但因剧情老套、拖沓,豆瓣评分仅为5.6 分;《墨雨云间》播放平台数据亮眼,社交媒体话题度高,但口碑两极分化,豆瓣评分约6.8分。而《大奉打更人》不仅口碑远不及其他爆款剧,热度表现也较为平庸。腾讯视频站内,目前已知热度最高的剧集是《庆余年第二季》,开播仅57分钟热度便突破三万,热度值达34389。相比之下,《大奉打更人》“爆”得不够快,开播首日热度仅为2.6万。开播过半,片方自费投放了几万元的云包场后,站内热度才突破3万大关,与《庆余年》差距显著。图/腾讯视频APP《大奉打更人》的热度不仅无法“登顶”,也低于2024年多部“热播剧”。2024年,腾讯视频热度破3万的剧中,《繁花》热度达31000,《与凤行》最高热度达 31784,《玫瑰的故事》最高热度达31558,《大奉打更人》的热度未达到这些剧的水平。对比同期剧集的表现,《大奉打更人》有被反超的风险。上线16天以来,其灯塔的正片播放量市占率达到14.7%,与上线6天的《国色芳华》的13.9%相差无几;截止1月12日,其猫眼的全网热度降至4577,位列第三,低于《国色芳华》和《白日梵星》。过去一年来,阅文集团通过定档发布会、开播盛典、二创活动、云包场等活动,不断为《大奉打更人》宣传、造势。如今来看,阅文的努力收效甚微,《大奉打更人》的成绩仍不及预期。开年“第一枪”哑火,阅文的爆款方法论失灵?过去的2024年,阅文曾凭借《庆余年2》《与凤行》《墨雨云间》等作品,证明其IP改编策略的有效性。然而,《大奉打更人》未能复制以往作品的现象级热度,表明阅文打造“爆款”的能力缺乏可持续性。阅文手握海量IP资源,男频IP是其核心资产。为提升IP改编成功率,需探索成熟模式并持续投入。但在当下的影视市场,对于如何制造下一个爆款,阅文也还在摸着石头过河。对于《大奉打更人》,阅文的改编思路是,削减男频要素,填充“甜宠”风格轻喜剧,将男频爽文与女性观众审美结合,扩大受众群体。图/大奉打更人微博这一思路源于《赘婿》改编的成功经验。或许正因如此,《大奉打更人》的监制兼总制片人刘闻洋、导演邓科都是《赘婿》的原班底。两者的不同之处在于,《赘婿》轻喜剧风格的夸张式表演路数,受到观众的喜爱,但在《大奉打更人》这里反而成为“硬伤”。《赘婿》的配角形象鲜明,给观众留下了深刻的印象,而《大奉打更人》的配角大多沦为陪衬。网友评价该剧,“比《庆余年 1》差了100部《赘婿》的水平”。显然,阅文在《赘婿》验证的方法论,在《大奉打更人》中却失效了。事实上,过去一年阅文旗下改编自知名IP却未成为爆款的影视剧,还有《狐妖小红娘·月红篇》《斗破苍穹之少年归来》《星辰变 2》等。阅文的爆款方法论,难以持续有效。“庆余年模式”的成功,终究只是昙花一现。值得注意的是,阅文拥有的作品数量超过千万,但自“庆余年”后,再未对单一项目进行如此大规模且耐心的资源投入。阅文曾计划对庆余年系列改编剧集,按五年三季的节奏推进影视化,但实际执行过程中,速度慢了不少,属于“慢工出细活”。取得巨大成功的《庆余年2》,被阅文视为有史以来最大的项目,成立了一个S级的 “大庆项目”,横跨多个部门,编剧王倦耗时约3年创作剧本。对待《大奉打更人》,阅文并没有拿出同样的耐心。《大奉打更人》小说2021年8月完结,剧集于2023年7月开机,同年12月杀青。从小说完结到剧版杀青,《大奉打更人》仅用了2年半时间,制作过程明显缺乏耐心。此外,《大奉打更人》开播前进行的爆炸式营销,引发观众反感。除了片方进行密集宣传,主演王鹤棣也被曝出在杀青宴上高喊“大奉打更人,卷死所有人”,新歌出现的“东方青苍许七安都只能找我本人”的歌词也引发争议。这类前置营销引发的关注与讨论,未能转化为观众好评。归根结底,真正的爆款不能仅靠营销出圈,还是需要过硬的内容质量,引发真实的口碑传播。近几年来,随着网文市场竞争加剧,阅文的付费用户增长缓慢,很难通过付费业务获取增量空间,版权运营及全产业链开发成为扛起收入大旗的关键。影视化成功,往往是打响IP产业链运营的第一枪。阅文期望《大奉打更人》复刻《庆余年》的跨产业链联动模式,已开启手游预约,并围绕该剧开发了影视卡牌、吧唧、立牌、帆布包、纪念币等多款周边产品。但由于剧集未能成功破圈,《大奉打更人》的后续开发效果存疑。为了冲刺对赌,新丽传媒走上“预制爆剧”的捷径?《大奉打更人》剧集改编的成功与否,涉及了片方、资本、平台等多方的利益。其中,三度IPO失败的新丽传媒,被阅文收购后,曾制作出多部爆款影视作品,如《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等,同时它也是《大奉打更人》的制作方。新丽传媒与阅文集团签有对赌协议。2020年8月下旬,双方签订了为期5年的对赌协议,新丽需要在2020年至2024年期间,至少完成2020年利润达到2亿、其他每年利润达到3亿元的业绩目标。过去两年,整个影视行业面临诸多挑战,观众对影视作品变得更加挑剔,优质内容的匮乏让“热钱”不断流失,头部项目融资困难,这使得新丽传媒面临更大的竞争压力,打造爆款的难度增加。在此背景下,2024年上半年,新丽传媒凭借《与凤行》《庆余年 2》《玫瑰的故事》等作品迎来业绩高峰,收入达到10.5亿,净利润3亿元。新丽传媒 出品电视剧,图/新丽传媒官网然而,2024年下半年,新丽传媒却显得后劲不足,作品储备有限,没有爆款的支撑。其制作的电影《异人之下》口碑与票房双失利,面临较大亏损,影响了新丽传媒的财务状况与业绩表现。为弥补《异人之下》的亏损,冲击对赌业绩目标,新丽将重心放在《大奉打更人》这部作品上。早在2024年9月,《大奉打更人》就陆续进入关键的宣传、招商阶段。网传招商PPT中,曾夸大宣传《大奉打更人》的原著IP,称其“断层3倍杀《庆余年》”,改编剧集则将成为“比肩大爆剧《庆余年》《赘婿》”“断层领先的双顶流大剧”,吸引了众多赞助商的关注。相比其他常规S +长剧,《大奉打更人》的广告具有“短剧化”特点,与剧集的风格、场景和角色契合,类似剧集的“短剧番外”。短剧化广告,通过拉长单支广告的时长,更大程度上撬动了广告主的投入预算。例如,《大奉打更人》中出现的美团广告已更新两集,每集时长高达104秒和96秒;第六集的单集广告时长高达193秒,较《庆余年 2》单集最高广告时长多了近一分钟。目前,《大奉打更人》的广告合作,已创下腾讯视频播前招商纪录新高。图/大奉打更人微博作为对赌的关键一役,《大奉打更人》播出之前,便为新丽完成业绩目标贡献了重要的商业收益。但从某种程度上讲,该剧更像是满足广告主需求的“预制爆剧”,而非以观众为核心。这类炒作方式也只能暂时“救火”,并非长久发展之计。对任何剧集而言,内容质量不佳,仅靠IP和营销吸引投资,都将导致实际播出热度不佳,影响广告投放效果,进而降低整个市场对片方的信任度。对新丽和阅文而言,必须回到行业本质:专注内容创造,以优质作品打动观众,无需过多在作品之外的地方“博眼球”。(题图来源于大奉打更人微博。)koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:洪学智
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菲律宾以美元计价的证券在新兴市场同行中跌幅最大,此前菲律宾央行发表了鹰派言论,同时维持利率不变,并上调了通胀预期。由于美元短缺迫使工厂停产,巴基斯坦债券收益率出现飙升;在本周数据显示突尼斯经济陷入季度萎缩后,该国的失业率也有所上升。
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然而上市之后,公司2022年的净利润增速不仅降到了个位数的3.28%,营业收入也从上一年的增超40%变成了下滑10.31%。这一趋势一直延续到了2023年一季度并进一步扩大,据公司2023一季报,报告期内公司实现营收9.57亿元,同比下滑23.1%;净利润也收窄到了1.01亿元,同比下滑18.40%。
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值得一提的是,除了引用多方数据论证造假外,调查报告还指出,诺辉健康财务造假具有明显的计划性和持续性。
。本激励计划首次授予的激励对象不超过35人,包括董事、高级管理人员、公司(含子公司)其他核心员工(不包括公司独立董事和监事)。预留授予的激励对象参照首次授予的标准执行。
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有人评论说,“买高端酒的人实际买的不是酒,而是品牌,是面子,洋河高端酒的品牌力和茅五泸比起来,还是有相当差距的,哪怕你的酒质比茅台好也没有用。所以官方一直说手工班不着急放量,先培育市场。因为着急也是干着急,品牌力的塑造不是短时间内能完成的。”
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朱江还说在跟相关方请求核对数据的时候,“耍了个心眼,我给40页的报告精简成18页,去掉了大量审计逻辑不利等文字,你们根本不知道我手上掌握了什么资料,我还没发布,就沉不住气一条条解释了。并且表示将择机发布做空报告的40页全文。”
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