教育热点-"202.GGY.钙站"-抓住户外热和新流行趋势，这些商家又在抖音卖爆了

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2，为什么是热舒夫？很简单，很多乌克兰的战车，就来自这座城市，瓦格纳恨透了热舒夫。

文 / 陈锋编辑 / 子夜这个秋冬，从时尚秀场到街头，再到很多人的衣橱，" 雅丹风 " 成了新宠，火了起来。" 雅丹风 " 源自雅丹地貌——一种大多处在戈壁荒漠或沙漠之中，以垄、塔、柱形态为主的地貌景观。这种时尚风格，主要是以雅丹地区地貌的自然纹理为设计灵感，再融合地质奇观和现代美学，整体以大地色系为主，红棕色系、自然色系为辅，呈现出既刚硬、又精致的独特风格。" 雅丹风 " 的快速流行，与今年以来户外运动的持续火热，紧密相关。核心原因在于，泛户外、轻户外运动的盛行，一方面在加速带动户外服饰进入日常场景，另一方面，相比于日常鞋服，户外运动服饰通常具备更强的功能性，且能更精准定位于细分的各品类户外运动领域，更契合消费者的个性化需求。图源《2024 秋冬趋势报告》" 雅丹风 " 的这股潮流，对内卷的服装行业也带来了新的机会，对每一个商家来说，每个新趋势和市场潮流，都不容错过。但想要抓住趋势收获生意增长，对商家的考验有很多。竞争激烈的市场环境中，内容场域和货架场域并重的经营趋势下，商家不仅要在产品定义、设计上下功夫，还要跟随平台的节奏，在流量、内容、营销等多个层面上做足准备。尤其是当下正值服装业秋冬焕新之际，同时双十一也拉开帷幕，服饰商家的新一轮角逐，已经展开了。" 户外热 " 持续，今年秋冬又有了新的流行趋势" 雅丹风 " 的流行，并非偶然。一个背景是，近年来户外运动持续火热的带动下，核心运动户外品类在不断细分，泛运动场景下的细分场景也增速明显。比如 2022 年以来，从露营、飞盘，再到骑行、陆冲、桨板等，几乎每隔一段时间，就会有相关的细分户外运动出圈，引发热潮。与此同时，户外运动的热潮，还在加速呈现出诸多新趋势。首先是年轻人群开始成为户外运动的中坚力量。Mob 研究院前段时间的一则调研数据显示，受访的户外人群中，25-34 岁的人群占比最高，为 61.2%。此外 18-24 岁的人群占比 17.5%、35-44 岁的人群占比为 20.5%。其次，户外运动的内涵也在不断丰富。如今户外运动早已经不再是一项特定的运动，而是成为一种新的生活方式，有 9 成的受访者表示每个月都会进行户外运动，其中每周运动时长 3-6 小时的人群最多。图源 2024 年【户外运动】人群洞察报告此外，对很多热爱户外运动的人来说，户外运动也有了更强的 " 社交货币 " 的属性。上述背景下，" 雅丹风 " 在今年秋冬的流行，其实是户外运动热潮的一个延续。一方面，" 雅丹风 " 以自然元素为灵感的设计理念，与户外运动相契合——越来越多的人爱上轻户外、泛户外，某种程度上，就是在探索大自然。另一方面，这两年户外运动的热潮也涌现出了新的潮流趋势，在户外服饰等品类，这些产品的使用场景在拓宽。举个例子，如今很多人买户外服饰，并不仅仅在户外运动时拿来穿搭，而是成为在日常的生活和工作场景中，都会穿着的一个选项。值得注意的是，这种设计和穿搭风格，最先出现在时装周和各大秀场，起初并没有 " 雅丹风 " 这一叫法。今年秋天，抖音商城和 VOGUE 捕捉到了这一潮流趋势。他们发现，秋冬四大时装周及很多独立设计师的秀场上，越来越多的设计师开始回归自然，从自然中寻找灵感，探寻新的时装可能性。图源《2024 秋冬趋势报告》基于此，双方联合发布了《2024 秋冬趋势报告》，将 " 雅丹风 " 这一核心趋势风格提取了出来。而跟此前的多巴胺、美拉德、热力感、薄荷曼巴等概念和风格的出圈路径相似，基于抖音等短视频平台庞大的用户基数和内容传播，" 雅丹风 " 很快火了起来——过去几年，抖音某种程度上不仅仅是时尚潮流的发源地，也是核心的发酵阵地。9 月 21 日，抖音商城以 " 雅丹风 " 为关键词，打造了 " 抖 in 时装周 " 线下主题大秀，邀请到了多家品牌主理人和明星嘉宾走秀，并在线解读 " 雅丹风 " 穿搭，" 雅丹风 " 进一步出圈。图源抖音电商商家助手官方数据显示，大秀当日，这场直播的总观看次数超过了 1700 万，平均在线人数超过了 4 万。连线 Insight 注意到，在抖音平台，目前 # 雅丹风词条下，相关视频内容的播放量超过了 6.3 亿次、# 雅丹风、# 去年美拉德今年雅丹风话题下，相关视频内容的播放量超过了 2.1 亿次。秋冬季遇上双十一，服饰商家怎么跟着抖音打爆新品？从消费者和商家的视角来看，" 雅丹风 " 这一潮流趋势的流行，恰逢其时。当前，服饰行业正处在两个关键节点：一边是秋冬焕新季，行业进入大规模推新品的节点；另一边，双十一也已拉开帷幕。这一背景下，抓住时尚潮流，无疑是商家和消费者的共同诉求。消费者需要的是更贴近时尚前沿的穿搭攻略、商家需要的，则是基于潮流趋势推新、调整货盘、调整经营策略等等。尤其对于商家而言，虽然每一次潮流趋势的出现都会带来新的机会，但要想真正抓住机会，收获确定性的生意增长，并非易事。一来，影响消费者购买决策的因素越来越复杂。抖音电商服饰营销负责人告诉我们，服饰作为典型的非标品行业，消费者在购买时，考虑的因素在变得更多，比如产品面料、颜色款式等品质与功能方面的考量，还有时尚潮流、审美穿搭等体验式需求。二来，对服饰商家而言，抓潮流趋势很重要，但只是围绕潮流趋势做基础的流行元素的叠加或新品的发布，还远远不够。更重要也更难的是，如何将平台上不断涌现的新热点、新趋势及话题热度，转化为销量。这考验的是商家核心的经营能力。抖音电商洞察到了这一点。通过趋势发布、主题秀、达人明星联动、话题挑战赛等举措，抖音电商既为消费者提供了秋冬的穿搭攻略，也为服饰商家拥抱潮流趋势、更新货盘提供了趋势指引。早在 9 月初，抖音电商就携手站内张突然、黑犬酱、陈采尼、庆怜、林小宅、三火这六位风格发起人，发布了今年秋季的六大流行风潮，通过时尚海报和 vlog 短片的形式，分别演绎了六种风格趋势和对应的时尚单品，同时打造了 " 好会穿上新月 "2024 早秋时髦主场。连线 Insight 注意到，截至目前，话题 #2024 早秋时髦主场下，相关短视频播放量已经超过了 58 亿次播放，吸引了超过 150.8 万人参与。此外，# 什么是今年最流行的高智淡人风 # 高智淡人穿搭等多个话题，也登陆了种草榜 TOP1。图源抖音 App再围绕 9 月 21 日的 " 抖 in 时装周 " 线下主题大秀，抖音电商进一步携手了多个赛道的商家、主理人等，发起了短视频挑战赛等多元内容玩法。上述举措下，抖音电商实际上打通了从 " 趋势内容消费 " 到 " 趋势商品消费 " 的链路，对商家 / 主理人等的上新、备货、种草、转化，都有所助力。抖音电商服饰营销负责人向我们表示，抖音电商由于多场域联动和热点造势的特点，对品牌在备货侧的前置筹备、跟进行业趋势节奏做整合运营的能力要求比较高，为此，抖音电商也对商家提供了相应的指导和资源。" 针对大盘备货，在每年春夏和秋冬两次服饰备货指南，我们会提前为商家提供下半年抖音趋势货品的指南参考，针对季度月度应季热点，我们也会前置给到商家相关热点规划和货品承接链路的规划。此外，结合服饰行业的特色品类活动、营销 IP 和节点促销活动，品牌商家也可以和平台的趋势资源一起进行共创。" 抖音电商服饰营销负责人说道。我们看到，基于上述几点，当下，已经有不少商家在这个秋冬焕新季收获了高增长。国货户外运动品牌伯希和，是比较有代表性的一家。图源伯希和官网伯希和品牌市场负责人赵乐向我们透露，9 月 1 日 -9 月 7 日，伯希和超品总销售额突破 8100 万，刷新了户外行业超品记录。其中，新品的 GMV 占比超过了 35%。具体拆解伯希和的增长策略，其实并不复杂。首先基于平台的潮流趋势洞察，及时进行货盘更新和调整。赵乐告诉我们，时下流行的 " 雅丹风 "，跟伯希和的设计理念较为相符，" 伯希和的 slogan 是‘ welcome to nature ’，就是奔赴自然，回归自然，我们现在很多的产品设计基本都是基于自然美学、自然地貌特征这类自然元素。"基于此，在这波 " 雅丹风 " 热潮下，伯希和也在快速反应。比如在核心爆款上增加雅丹风相关元素、新品配色上做雅丹风风格的融合、货品布局上做雅丹风限量色的发售，等等。其次，结合平台的大促、核心 IP 活动等节点，围绕从种草到转化的全链路，有节奏地进行经营布局，同时在内容场和货架场发力。一方面，早在 7、8 月份，伯希和重点和平台上的达人进行合作，做内容种草，先把基础量铺出来；8 月底 9 月初临近焕新节点的时候，加大种草通、抖 + 等产品的投放力度，聚焦人群转化。再到核心大促周期阶段，伯希和则会加大投放力度，冲刺销量，比如加大直播间的投流力度等。另一方面，在货架场，伯希和也在逐渐发力。目前，货架场为伯希和贡献的 GMV 占比已经达到了 15%。此外值得注意的一点是，围绕代言人官宣等重要举措，伯希和也投放了抖音品专、开屏页等产品，来进一步放大品牌势能。10 月初，伯希和官宣明星成毅成为其全球品牌代言人。整体来看，在对潮流趋势的跟进、经营节奏的布局，以及经营策略上，伯希和在这个秋冬焕新季，可以说都走得极为扎实。此外，官宣签下成毅成为品牌代言人同时，伯希和内部围绕今年双十一的布局也同步启动了。赵乐告诉连线 Insight，目前伯希和已经跟头部的一些大主播定好了排期，同时在内容侧，已经锁定了一些达人，针对核心款式、新款产品的相关内容，也已经做好了储备，并且定好了排期。伯希和之外，我们也看到，还有更多的户外运动赛道的商家，也表现不俗。9 月份，羽毛球品牌亚狮龙在抖音上的销售额增长了 500% 左右。亚狮龙中国区销售总监戴伟军向我们透露，今年，亚狮龙线上渠道的销量中，抖音平台的占比已经来到了 30%-40% 左右。其中，在货架场，亚狮龙的增速尤为亮眼。戴伟军表示，过去半年里，超值购频道是亚狮龙的一个投放重点。超值购是抖音电商货架场的核心频道，主要通过限时直降、官方补贴及联动推广等方式，来帮助商家在大促期间实现销量增长。没有一成不变的增长密码，但要找到确定性的增长思路这段时间里，在时尚热点撞上新品周期、大促周期的背景下，在抖音商城打爆新品，收获高增长的商家还有很多。抖音电商相关负责人告诉我们，9 月份启动 " 好会穿上新月 " 活动以来，截至 9 月 29 日，参与活动的商家总支付 GMV 环比增长了 148%，年同比增长了 134%。其中，百万上新直播间超过了 3600 场、千万上新的直播间超过了 130 个，孵化出了破千万级、百万级单品 2000 多款，其中 780 多个百万新品实现了 " 上新即爆 "。或许，这些商家的增长没有标准答案，也不需要标准答案。户外服饰行业持续火热的背景下，新的时尚潮流还会出现，在瞬息万变的消费市场，在更多的行业，也总会有新的趋势出现。换句话说，在急剧变化的潮流趋势、市场环境面前，商家需要的不是一成不变的增长路径，而是可以迅速应对市场变化、对抗不确定性的增长思路。某种程度上，抖音等短视频平台上涌现出来的新热点、新趋势，其实已经为品牌提供了上新、打爆款的土壤。此前，抖音电商服饰品牌副总裁 lvy Gao 高绮峰对媒体表示，" 通过和平台的热点结合，商品和服务会更容易、更生动地进行广泛传播；品牌能‘乘势’拓圈，产生新的增量；这是一个全新的生意思路，不同于传统模式。即使是相同的商品，因为有趣的内容和生动的展现，给了消费者新的认知，也会为品牌带来新的机遇。"而在这个土壤之上，商家能否收获确定性增长，关键在于，如何在平台生态之下，结合行业特性，更好地把握住潮流趋势，做好从种草到转化的节奏把控，做好全域经营。