经济动态-"经典千人斩"-刘雯的“正义生意”：带货500万，装修八套经典千人斩房

刘雯的“正义生意”：带货500万，装修八套经典千人斩房

同时附近还有一位邻居说，自己半夜起床照顾婴儿的时候，

文 | 无锈钵一个“劣迹斑斑”的人是否能够改变身份再次重生？改编自真实案件的电视剧《漂白》讲述了这样的一个令人难以相信的故事。而在剧外的真实世界，“漂白”的故事也在上演。刘雯，一名在抖音有着500多万粉丝的大v，近期因“阴阳式道歉”火了，而她火出圈的理由也十分奇怪——明明因传播企业不实信息，已被法院判定败诉，需公开道歉5日、赔偿5万元，但她却越道歉越火，甚至还因此赚得盆满钵满。这套商业模式，迷惑性和破坏力都很强。将身份漂白为“正义女侠”后，刘雯一边凭借加工炮制社会热点、“网暴”企业博取公众同情、煽动网友的对立情绪，一边却大肆在直播间兜售各类理财课、枸杞等商品，即便是被消费者多次投诉依旧我行我素。原来，“家人们”的同情，也是有明码标价的价格的。这已经不是刘雯第一次这么干了，也不是第一次“漂白”重生了。1、「正义主播」的双面人生在视频镜头下，刘雯有着近乎“完美”的人设。人们浏览刘雯在社交媒体的视频时，首先会感受到她的“伟光正”，她声称自己是一位公益助农大使，置顶视频里，她极为卖力地展现自己两年前的公益成果：一个是帮助自闭症儿童，另一个则是给灾区捐物资。她还是一位爱国博主，对外强调自己是一位有着22年党龄的党员，而且宣称只卖国货。“伟光正”还远远不够，刘雯曾在视频里向公众反复讲述自己悲惨的婚姻经历，离婚十年，她的前夫一分抚养费不给，她独自抚养孩子八年，“单亲妈妈”的标签也给刘雯带来了不少关注。不过，最让人们印象深刻的还是她“为民请命”的正义女主播形象，刘雯曾是一位省级电视台的主持人，还主持过《第一现场》等多档电视节目，“新闻女主播”的形象也似乎给足了评论时事的勇气。刘雯像是一位“万金油评论员”，过去一段时间内，她发布最多的也是此类内容，从国家时事、社会民生、企业和产业新闻到宏观经济，凭借着前新闻主播的身份，刘雯似乎什么都懂、什么领域都能涉猎、什么都能给出评论。但在镜头之外，这些精心设计人设的背后，是一位“劣迹主播”的洗白发家史。2020年开始，刘雯以“新闻女主播”和点评时事热点快速出圈，仅靠一年就收获超300万关注，但在2021年4月，刘雯的相关账号就被抖音平台永久封禁，封禁原因为“卖惨带货、演戏炒作”。但仅过一个月，刘雯就重新注册账号，似乎“违规账号不得转世”的明文规定，在她身上失效了。在这之后，这位网红的“黑红”之路越走越顺。2021年7月，刘雯因多次讨论“林生斌案件”，以理中客身份发表与大众相反的意见而收获巨大关注，由此，刘雯也开始了与诸多博主和网友的“口舌之争”，还声称自己被“网暴”而博取大众同情。收获诸多人设带来的泼天流量后，刘雯也因此赚得盆满钵满，并以此为契机，开始为一些饱受消费者质疑“货不对板”的商品站台。而这些产品实际上多次遭到消费者投诉和媒体打假。比如，刘雯就曾把质量更差的“绵柔巾”说成“棉柔巾”，被网友评价“太薄太小”、玩文字游戏等；而她带货的枸杞，也被有的消费者吐槽“跟直播大小不一样，个头偏小”等，并且晒出枸杞和米粒的合照。在走上“网暴企业”之路后，刘雯的带货收入也一路水涨船高。第三方机构数据显示，刘雯短视频带货金额达到500万元，相比去年暴涨60倍。带货商品也从过去19元一条的内裤，变成高利润的白酒。1月15日，刘雯一场直播预计入账40万。从曾经的劣迹主播到“正义主播”，刘雯活跃于互联网自媒体的四年里，突出一个“身份全靠自己给”，人设矛盾也没关系。比如前脚卖毫无资质的中老年理财产品圈钱，后脚就靠可以“仗义执言”地痛骂假货品牌；再比如，前脚可以不顾公众情绪，为了流量为新闻争议人物站台，后脚又和公众站在一起，变成为民请命的正义斗士。在这基础上，刘雯变化的是自己的身份，不变的则是生意，和编造谎言、煽动对立的“财富密码”。2、起底“刘雯们”的“流量密码”这些年，互联网平台频繁出现与刘雯类似的网红主播，“刘雯们”也在短视频时代反复重生、敛取财富。这些风马牛不相及的人设背后，“刘雯们”抓住的，正是短视频时代“漂白”的精髓。精髓之一：内容的可靠性和深度都不重要，只要抓住情绪就可以有流量。浏览刘雯所谓的“时事点评”就能看出，看似覆盖了军事热点、全球大事、财经宏观等多个领域，其实底层逻辑是一样的：标题党+阴谋论+情绪至上。而对于那些社会焦点话题，她更是不遗余力煽动矛盾、挑唆对立、渲染情绪，抓住爱国、女权等热点，从中收获流量。可惜，太阳底下无新事。情绪没有那么好煽动，普通人也没有那么好影响。刘雯的精髓之二，就在于通过捏造事实、散播谣言，影响分辨能力没有那么强的观众，假装“理中客”获取他们朴素的信任，再通过带货等手段反复对其进行收割。这种半真半假的谣言，才是杀伤力最强的。例如，对于日常生活内容，她披着科普的皮、行带货之实，用伪科学欺骗民众，留给无辜消费者“一地鸡毛”。比如在她发布的一条《你买的阿胶糕，真的有阿胶吗？》，看似在科普，其实是为了带货自己推荐的产品。她的观点错漏百出，不少是诋毁其他企业或整个产业——为了带货羊奶粉，夸大国内食品安全问题；为了卖眼药水，诽谤行业产品存在质量隐患；甚至为了卖一条红内裤，都要专门出视频，把封建迷信内容包装成科普。除了消费民众善意、利用互联网情绪变现，如前文所述，其带货的产品本身，也被曝光存在质量问题。比如，她还定向给老人兜售壮阳药、保健品，大多是三无产品甚至已经发霉，她打着“助农”旗号带货的枸杞，也被发现货不对板。这基础上，相较于可以追根溯源的商业利益，刘雯捏造事实、传播谣言、激起舆论对立的行为，所造成的损失，才是真正难以估量的。对于能挑拨情绪对立的新闻事件，她往往假装理性中立客观，打着“为民请命”的旗号，不断生产和传播企业不实信息。通过发布抨击安徽电信、指责中国面包产业等内容，她站稳了自己“正义女神”的人设。道听途说加工各行各业的不实信息，则让她赢得了更多底层民众的信任，让人觉得她能够为自己说话，从而改善自己的生活。但在刘雯的算盘中，并没有考虑过支持她的网友：其一次又一次炮轰大企业，通过表演和造谣获得名声、流量和财富，却没有为她代言的民众发过一分钱，这不矛盾吗？分析一个人的善恶、一件事的对错，确实很难。但有时候，谁是镰刀，谁是韭菜，却一目了然——只需看谁获益就行了。表面上，刘雯赔了5万，背地里，却赚了不知多少个5万。再提一点，因为发布不实信息被法院判决道歉5日，其他被告都是不情不愿，刘雯却每天更新数条视频，一口气道歉了6天。这究竟是为了圆那个“道歉30天、赔偿50万”的谎言，还是因为多道歉一日，不明真相的拥护者就多一个，带货金额就多一分呢？履行法院判决，竟也变成了一门“割韭菜”生意。3、“漂白”的劣质主播们，究竟害了谁？社会的运转过程中，小到一个人、一家公司，大到一个行业、产业，或多或少都会存在问题。越是年轻的行业、产业，越是如此。不要说电商、外卖这些新兴赛道，就是被誉为下一代技术革命的人工智能，也是问题不断。但有问题，不等于就要全盘否定，就像不能因为一辆新能源车故障，就取缔新能源行业；也不能因为刘雯一个人带的货有质量问题，就封杀直播电商。任何产业的发展，都是要和社会共同进步。面对问题，正确的方向是改善问题，很多人都在努力去做这件事。比如同样是博主推动企业改变，曾有一位流行病学研究生测评了18款饮料，分析为何“无糖”乳茶喝了也会胖。当时，这件事同样引起了巨大关注，因为过程和结论经得起推敲，涉事企业元气森林心服口服，直接修改了“0蔗糖”的宣传语。相比之下，刘雯的恶在哪里？在于她用专业可信的外表，说着似是而非的谎言，打着为民请命的幌子，做着欺民害民的事。当出发点变成牟利的时候，网红们所做的一切都看起来别有用心。比如她口口声声宣传的“19岁女骑手下跪”、“顾客支付41元配送费，到骑手只有3块5”，这些现象全都无法解决，因为压根就不存在，都是蓄意编造的谣言。经过各方查实，41元配送费的那一单里，骑手收到了38.6元。在“发现问题——探讨问题——解决问题”的整个流程里，刘雯们没有起到任何的积极作用，反而一直在不停添堵。因为，对刘雯们来说，真相并不重要，能够煽动网友们的情绪，进而变现才更重要。这些层出不穷的阴谋论、网络暴力、谣言，只是他们赚钱的工具，当各方忙着辟谣的时候，靠着流量赚的盆满钵满的刘雯们，早已经着手准备制造下一个“爆款谣言”了。或者说，这些虚假的正义主播，自己就是问题本身。比如重生之后，刘雯曾多次向小白、中老年人群兜售所谓的“理财课程”，这些理财课程背后的相关公司，已经被不少媒体爆出，根本没有教育培训资质和理财规划师。仅这一项，就不知道有多少中老年人蒙受了经济损失。如今，这个靠着诱骗弱势群体，昧着良心发财的劣质主播，竟然还摇身一变，被包装成了为民请命的“正义大使”，真可谓是滑天下之大稽。倘若给中老年人兜售虚假理财也叫为民请命，那缅北电诈园区的犯罪分子，是不是也能叫梁山好汉？而这一切，显然不是刘雯们所关心的。搅闹的一地鸡毛背后，只有她从中获利，单月吸粉50万+，多次冲进酒类带货榜前十名，自曝装修八套房子……她们嘴上守护的弱势群体生活没有变化，倒是他们自己的腰包越来越鼓。她们真的在乎民众的命运吗？她们只是关心自己。