ZOOMX VAPORFLY NEXT% 2百家跨国公司看中国丨阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登：体育是以人为本ZOOMX VAPORFLY NEXT% 2的产业
百家跨国公司看中国丨阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登：体育是以人为本ZOOMX VAPORFLY NEXT% 2的产业
数据显示，2022年AITO问界全年销量超过7.5万辆。而在今年1—5月，其销量分别为4490辆、3505辆、3679辆、4585辆、5629辆，相比去年有较大差距，与余承东设定的目标似乎越来越远。
21世纪经济报道记者 陶力 曹恩惠 实习生徐诗妍上海报道金秋时节，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）又一次来到了上海。“一年前我到这里，走在路上并没有看到有这么多人穿阿迪达斯的鞋。这次我看到有很多人穿阿迪达斯的鞋，我感到非常高兴。这也从侧面说明我们如今在中国市场取得的一些进展。”比约恩·古尔登再一次表达了自己对于中国市场的肯定。此次中国之行，他作为特邀嘉宾，出席了第36次上海市市长国际企业家咨询会议。比约恩·古尔登认为，上海是代表科技创新的一座城市，非常希望成为上海建设“全球著名体育城市”进程中的一部分，为上海建设“全球著名体育城市”提供支持和贡献。在接受21世纪经济报道记者采访时，他也分享了当下阿迪达斯在中国的市场战略和前景，以及如何面对未来的挑战。阿迪达斯全球首席CEO比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）图片来源：品牌官方“中国造”占比超80%自担任阿迪达斯全球CEO以来，比约恩·古尔登曾于去年9月以及今年6月到访中国。“每次来中国都能感受到这里的新变化，感受到我们中国市场、中国团队满满的活力。就城市而言，上海是我最喜欢的城市之一，它的创新、时尚以及运动氛围都给我留下了深刻的印象。”古尔登表示。走出低谷后，阿迪达斯业绩也开始复苏。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。“在过去几年，阿迪达斯确实面临了一些困难，但在过去几个季度，我们重新调整了焦点。在业务运营方面，我们将焦点重新对准消费者、产品、团队以及零售合作伙伴、运动员。”比约恩·古尔登坦言，虽然阿迪达斯的愿景是全球品牌，但也需要立足本土，依靠本土团队实现在本土的项目和举措。目前，“中国制造”的阿迪达斯产品已经超过80%，该公司也计划将中国作为一个创新平台，将很多创新产品在中国首发。阿迪达斯大中华区总部、上海创意中心（CCS）以及中国数字化中心（Digital Hub）均落户上海。对于跨国公司来说，全球各地消费者的喜好都不尽相同，如何深入洞察和判断趋势，也成为考验。中国业务在阿迪达斯全球业务中扮演着怎样的角色？在比约恩·古尔登看来，中国业务有三个支柱，一是“运动表现”方面的产品，用户会为了马拉松、足球和力量训练等运动购买产品，二是“运动时尚”驱动的消费；第三个是人们对于舒适产品的追求。“不同国家又有不同趋势，比如，在美国可以看到很多街头文化是对于篮球的热爱而驱动，在欧洲，可能对于足球的热爱更加影响时尚。据我观察，在中国，大家对运动服饰的热情更高一些。中期而言，我对中国市场非常有信心，不仅对于体育产业和阿迪达斯本身，而是对整个市场都非常有信心。”对他而言，竞争并不在于品牌之间，而是自身如何满足消费者需求。“我们的业务当中，50%是理性的，另外50%是关于消费者的情绪和情感，更多的是要去分析人本身。这是一个以人为本的行业和产业。”体育如何创新？此次中国行，比约恩·古尔登接下来还将到访具有悠久体育传统的清华大学。除了行业交流以外，他更关注体育给城市和人们生活带来的影响。2024年，是上海进入提出建设国际科技创新中心的第十个年头。同时，这座城市也正站在迈向全球著名体育城市的关键节点。阿迪达斯方面建议，上海可借鉴纽约、伦敦、东京、巴黎等全球著名体育城市的发展经验，充分发挥体育科技的潜在竞争力，推动体育产业的全面升级，实现从“短板”到“跳板”的转化。体育的社会化、生活化和产业化构建，是构成全球知名体育城市建设的基石和核心动力。这三个关键维度需同步推进。“从上世纪90年代初期，我就感受到中国市场的蓬勃发展。我也一直对此感到非常振奋。中国，过去是制造业的中心，现在不断成为一个大的市场，并且是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。我们也看到，中国有很多非常强大的本土品牌，竞争也非常激烈。市场在不断发展，我们也看到中国的年轻人，越来越时尚、穿着越来越休闲风，对运动装备的颜值、时尚感提出了更高的要求，所以我们也越来越重视对于中国市场的洞察。”比约恩·古尔登也意识到了这一挑战，他认为跟中国设计师合作很有必要。而在发展城市体育产业层面，他希望能与所有利益有关方建立起协作、联盟，所有与体育、体育科技、创新相关的组织和机构都应该携手并进。在社会化方面，阿迪达斯建议上海积极借助科技手段，将体育融入城市更新、拓展公共体育空间、丰富街头体育运动；在生活化方面，推出更多创新产品，从而激发出一波全新的科技消费浪潮；在产业化方面，加速产业链和供应链的质量提升和结构优化，进而增强产业的整体竞争力和市场响应速度，为上海吸引更多的资金和人才。市场调研机构Technavio最新发布的数据显示，到2028年，全球体育科技市场的规模预计将增长378.5亿美元，年复合增长率达到23.96%。在其他消费赛道并不景气的当下，体育运动也被各方看作新的突破口。比约恩·古尔登对未来充满了信心，“我的工作，就是要保证阿迪达斯在短期、中期和长期都能够成为更好的公司。阿迪达斯应该在年轻一代当中，依然成为一个具有统治性的体育品牌。”在此过程中，本土化尤为重要。他进一步说：“加大本土化的设计、生产和创新，快速响应市场的需求，才能离消费者更近。”koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吴立功
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风力涡轮机制造商依靠其在涡轮机安装后的服务来获得稳定的收入。但事实证明，保证一定的正常运行时间的合同成本高昂。今年早些时候，维斯塔斯表示2022年的严重亏损部分地与已安装的涡轮机维修成本有关。去年，钢铁等关键原材料和运输成本的上涨也进一步压缩了这些公司的利润空间。全球领先的风力涡轮机制造商已经在努力扭亏为盈，他们面临的风险是，其业务中前景光明的服务业务已经成为了拖后腿的业务。
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责任编辑：郑卓
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