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  如果没有这次停电,人们或许不会认识垣曲。这座距离河南省界两三百公里、面积1620平方公里的晋南县城,三面环山,97.2%以上是山地丘陵。群山之中,垣曲的一张名片是丰富的矿藏。据官方记载,垣曲迄今探明的矿产资源有46种,列山西之冠;铜矿储量3亿吨,居全国县级第三。不过,直到2019年,垣曲县才正式退出贫困县序列。

出品|虎嗅黄青春频道作者|商业消费主笔 黄青春题图|视觉中国"小龙觉得商品就是信息,不应该只局限在视频号,而应着眼于整个微信生态,从原子层去思考,这样走出来的路跟别人不一样,会走得更远。我们坚决支持 WXG(微信事业群)做这样的创新发展,发挥社交能力做电商的生态连接器。" 马化腾近日于腾讯 2024 年度员工大会上如是表态。这与两周前,腾讯内部人士与虎嗅沟通的定位不谋而合——公众号、小程序、视频号都是微信生态内流转的原子组件,商品承载的亦是一种内容形态(详见笔者此前分析《微信被 " 送 " 到命运拐点》)。顺着这个逻辑,张小龙缺席微信公开课的第四年,微信小店一跃站上新 C 位也就不足为奇了。1 月 9 日,微信公开课讲师在 "2025 微信公开课 PRO" 上表示,近期小店团队成员每天都是奔跑向前的姿态," 一定程度上,我们在做类似通水、通电、通路的基建工作 ",这或将推动 2025 年成为微信小店新能力、新场景、新政策全面释放的一年,也是微信再次涌现平台红利的黄金窗口。首先,2024 年 8 月视频号小店升级成微信小店后,交易生态中的视频号带货达人不再局限于视频号与达人概念," 角色 " 升级为带货者在整个开放生态流动(包括达人、服务商与公众号创作者、视频号创作者)——得益于此,2024 全年微信小店日新增动销带货数量翻了三倍。微信公开课讲师指出," 团队要做的是助力带货者全经营周期成长 ",他进一步解释带货者的 " 经营周期 " 大致分为三个阶段:一是新手期,微信小店入驻链路五步变三步、统一经营后台,近期将上线 0 保证金带货与带货培训中心;二是成长期,卖货能力、内容创作能力及服务能力共同构成带货者的 " 星级体系 ";三是职业期,商家及服务商把小店视为长线经营场所,稳定投入持续成长。其次,微信平台没有行业小二,服务商为商家提供开店到经营增长的全周期服务,一定程度上充当了平台小二的角色。 尤其,随着微信小店串联小程序、视频号扩大至微信全域,进一步刺激服务商角色横向扩容。"2024 全年微信生态内商家数较去年翻了一倍,平台通过服务商开拓超过 41 个产业带,微信生态累计入驻服务商已超 3000 家,服务商家数量超过 40000 家,极大扩充了中小商家生态。" 微信公开课讲师透露,去年服务商在服务深度、专业度层面不断提升,更多服务商投身到全链路运营。至此," 小步快跑 " 的创新闯劲叠加供给端陡峭的上扬曲线,自然带动微信交易生态蓬勃的生命力——随着经营势能逐渐投射到用户,两句话便可概括 2024 年的微信交易生态:高价值用户持续活跃,人群结构更加丰富多元。穿透到具体用户画像,微信团队分享了三组关键数据:一是,微信 25 岁以上用户占 97.7%,较其他平台购买力更强;二是,微信交易生态男性较去年有了更多购买行为;三是,一线和新一线城市占比 32%,二三线城市占比 40%,四五线城市及海外用户占比 28%,高线城市消费市场占比超 70%。等于说,作为微信战略级产品,微信小店顺利打通原本零散的微信产品组件,完成相互链接与交易转化,有机会在移动互联网下半场掀起一场基于微信交易生态的 " 创业潮 "。" 抢食 " 第一波红利复盘来看,2024 下半年是微信小店新能力、新场景蛰伏探索的黄金窗口:一方面,微信小店简化商家入驻流程,降低准入门槛,使更多商家能够轻松开店;另一方面,微信小店打通公众号、小程序、视频号、搜一搜等多个入口,大幅提高生态流转效率。有鉴于此,不乏品牌将微信小店视作零售渠道的新变量,快人一步入局能更快摸透平台规则、乘势而上;但微信目前重心是提升生态规模和用户渗透率,未将注意力集中在短期变现上,所以先入局者享受到的平台红利似乎有限。不过,相较品牌的踌躇,服务商正在 " 迅速消化 " 微信小店崛起的第一波渠道红利。虎嗅多方沟通发现,不同于其他平台,微信规则复杂且严格,又无小二对接服务,品牌对服务商依赖大,且代运营需具备一定的私域服务能力;此外,平台会根据商家类型给予不同程度的流量扶持,但聚焦到账号搭建、流量运营、数据增长、商业变现实操上则需 " 各凭本事 "。事实上,从淘京拼到抖快,各大电商平台政策变化传导至品牌后,最先作出改变和适应的往往是服务商——其作为平台与品牌的 " 桥梁 " 早已练就十八般武艺:从内容运营、直播(测新品、拉 GPM)到广告投放、供应链样样精通——概言之,服务商不仅有综合服务的能力,还兼具敏锐捕捉变化的 " 嗅觉 "。或许出于整体业务考量,微信小店于去年 12 月正式升级服务商体系,将招商、培训、产业带等不同类型服务商统一归为微信小店服务商。这背后的思考在于,当微信小店进入小步快跑阶段,建立服务商能力模型是平台必须打通的一道屏障:于新手商家而言,需要的是开店辅导、货品上架及管理的陪跑服务;于中腰部商家而言,需要的是投流指导、达人撮合服务;于头部商家而言,需要的是创意策略、短视频、直播等内容场操盘能力。而且,从微信 2024 下半年的行军速度来看,重点强化服务商与商家的撮合能力、简化平台政策仍会成为 2025 年的主旋律。虎嗅了解到,微信小店服务商体系接下来会围绕两个方面建设:一是全面开放,服务商繁杂的资料审核、名额限制 2025 年都会取消,整个生态大开放;二是生态净化,平台会根据服务商的表现进行分层运营,相应给予不同的权益。接近微信人士表示,微信小店还会将新店最长一年内的技术服务费,以流量激励方式返还给服务商供其自由分配;与之对应,商家授权后微信小店会开放更多数据给到服务商,包括不同场景的交易数据、转化数据等。一系列组合拳下来,尽管微信小店仍处在积蓄势能阶段,但从长期来看,其与公众号、视频号、小程序、微信支付的融合将形成一个全链路交易闭环,能大幅提升用户触达、转化效率。" 筑底 " 关键期若再将目光拉至零售大盘,微信小店的机会还在于电商线上化率仍有向上突破的空间:一方面,零售线上化率接近 40%,整体线上占比每年仍在提升;另一方面,部分核心品类线上化率低于 50%,甚至有些只有 20%-30%,它们仍处在线上化的 " 爆发前夜 "。此外,2024 年电商格局正在发生微妙变化:一是,各大平台注重商家降本增效,通过降成本、降服务费、佣金返还等扶持方式,让商家省下的钱可作为新一轮营销费用;二是,电商工具 AI 化,通过 AI 推广软件优化营销端工具来降低电商素材制作费用成为新常态;三是,2024 年回归生意本质,更注重赚钱、服务而非打价格战,例如各大平台开始优化退货退款权限,天平逐渐向商家倾斜。在这样的背景下,微信小店的规模增长远比外界想象的要快。虎嗅了解到,微信小店带货者 2024 年动销带货账户涨幅 130%,联盟动销商品数提升 160%,带货者 GMV 增长 200%。值得一提的是,微信小店近期针对带货者业务明确了 2025 年的三个重要方向:一是,继续探索微信生态全域问题,聚焦在带货者体验链路上做产品及功能升级,2025 年会提供粉丝经营工具和能力(如上线 " 带货里程碑 " 功能);二是,扶持双选会,高效撮合商家与带货者;三是,持续助力带货孵化机构稳定经营,会尽快上线 " 在线签到 " 功能。某美妆品牌负责人向虎嗅分析," 公私域联动 " 或将成为接下来微信小店核心经营路径。" 团队复盘市面上比较成功的冷启动视频号带货,品牌都非常重视前期目标拆解、人员分配、IP 曝光打造以及用户增长,存在强大私域流量用户沉淀及经营能力。"上述人士乐观认为,微信正围绕交易场景补足此前生态缺失的基础能力——在短视频内容、流量和商业的竞争上,通过公众号、小程序、视频号这些最重要的应用入口不断深挖微信生态池,推动微信小店走到构建交易生态的关键期。很多人好奇,当视频号、小程序、服务号的交易统一划归至微信小店,如何平衡小程序与微信小店的关系?接近腾讯人士向虎嗅分析,微信小店现在是微信公域内唯一官方认可的交易工具,类似送礼物这样的新功能只会在微信小店提供,小程序与微信小店会逐步形成 " 互补生态 " ——微信小店是通用 SaaS 平台,更适合承载交易环节;小程序具有更多自定义功能和场景,方便会员运营管理和会员资产沉淀,更适合品牌官网的定位。上述人士进一步指出,会员用户从小程序进入微信小店,商家可以识别并给予会员价,同时小店业务也可丝滑跳至小程序,帮商家完成会员注册。当然,随着微信小店打通公众号、服务号、视频号、搜一搜等入口,交易生态内正衍生出新流量场景。例如,近期市场热议的 " 送礼物 " 能力,本质是通过人与人之间的情感连接让商品在社交关系中流转,却意外在商家群体激发出高昂的参与热情:一方面," 送礼物 " 功能激发出商家无限的创意,如商品包装盒放入送礼卡片及小店码;甚至,很多商家在线下店面已将送礼功能介绍放在外面,通过这种方式把微信小店从线下带到了线上。另一方面,一些商品的传播路径发生了有趣变化,以前商家要么买搜索要么投流,要花很多钱做营销,小商家在生态内生存空间很小;" 送礼物 " 能力长出来后,好友口口相传形成链式传播,为小商家、定制产品涌现了新的平台机会——商家不用为卷低价降低品质做直播专卖款,反而会基于朋友间的信任优中择优,使得品质、诚信、服务及创意循环起来。接近微信人士透露," 送礼物 " 上线不久就有商家通过小程序、微信小店上线丰富的送礼专区——例如,瑞幸即享咖啡在 2024 年 12 月 30 日开展新年 " 送礼物 " 活动,单日被 " 送 " 出一万多单;此后不久,微信便顺势上线 " 搜店铺 "、" 搜商品 " 能力,方便商家围绕店铺名称、图标做一些优化。甚至,微信正小范围灰度测试将 " 送礼物 " 嵌入聊天框红包旁,其一改过去温吞、克制的 " 性格 ",迅速将上线月余的新功能放在超级入口,实属罕见。再造一个交易标准" 淘宝、京东倚仗成熟的供应链、物流网络在传统电商版图上不断扩大优势,但拼多多倚仗微信流量硬生生撕开一条口子,形成‘三足鼎立’的格局,这显然给了腾讯巨大信心——在微信流量生态再造第二个‘拼多多’并非没有可能。" 一位互联网分析师向虎嗅分析,电商一直是腾讯最不愿意放弃的一张牌,微信小店正承载集团这份野望。当然,微信一以贯之轻运营风格,微信小店也不例外,接下来微信小店的官方态度便尤为重要。过去一年,腾讯广告团队短暂参与相关业务,主要承担行业小二的角色;随后,腾讯内部持续整合资源,直到 2024 下半年跟交易相关的业务整合至微信开放平台,并升级微信小店,进一步打通微信生态内的资源。尤其,2024 年 8 月视频号小店升级成微信小店,意味着电商真正走出短视频、走出直播间,来到微信全域,用户不光在视频号上,在公众号、在搜索框、在小程序或者社群里都可以看到微信小店,其真正意义上实现以原子形态在微信生态内流转。针对视频号场景的交易流动虎嗅了解到,2024 年微信视频号团队针对服务商反馈流量不确定性专门做了流量看板,引入内容转化率的监测,2025 年会持续优化达人全链路体验(包括成长、治理、售后等),让视频号在服务商手里也能像 C 端产品一样便捷使用。" 前不久,团队彻底将联盟开放出来,服务商及开发者可以根据自己的特点去里面选货,包括做一些小的陈列展示,团队还会在达人联盟基础上引入联盟带货机构,提供‘团长’渠道分账的能力。" 微信公开课讲师说道。除此之外,新产品、新工具、新能力也带动了新增长。首先,视频号小店升级成微信小店是从单一内容场景向多元、全生态场景过渡,包括微信小店助手 APP 上线,更多为了方便商家管理店铺,原生客服则可以更好服务用户。其次,服务能力升级,针对小店店铺展示有了更多确定性入口,包括在订单和商品卡里增加引流,使用户订单能力、商家经营问题均得到优化。虎嗅获悉,微信小店 2024 下半年简化商家入驻门槛后,新增超 300 个开放类目;2025 年会加速实现多类目 0 元保证金覆盖,即便一些必须缴纳高额保证金的类目上,降幅最高也会达到 50%。此外,微信公开课讲师表示,2025 年团队会定期做一些线下闭门会、交流会,让业务听到更多声音,更有方向感。" 团队目标是打造一个真正开放的生态,会在保证带货者体验基础上做到应开尽开;会尽量简化入驻规则,商责取消,30 天就可入驻。"上述人士进一步解释,微信创造了非常多标准,比如红包到移动支付变成一个线下支付标准,小程序变成一个移动行业服务标准,下一步希望能将微信小店变成一个交易标准。当然,深耕交易生态背后是微信商业化 " 小步快跑 " 的缩影——这既符合腾讯集团之于微信寄予的厚望,也是集团意志浮上水面的显性体现。# 虎嗅商业消费主笔黄青春、黄青春频道出品人,关注文娱社交、游戏影音等多个领域,行业人士交流加微信:724051399,新闻线索亦可邮件至 huangqingchun@huxiu.com

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编辑:绍祖

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  现代社会中人们的命门——手机——也被断电拿捏了。干了一天的活,又陪着孩子写作业,安亚鹏的手机很快就要没电了。一位垣曲居民也记得,停电后,她才发现自己的手机只有40%的电,吓得她当晚不敢再玩手机。。

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  石福伟坐在边上,不停地对孩子们说话。夜深天冷,他害怕他们睡着后感冒,就一直喊、一直问。他记得学校领导也一遍遍来检查、询问,陪着学生。坐在冰冷的雪地上,有学生提议说要数星星,石福伟抬头看到一片乌黑的夜,没有任何星光,但那一刻他感觉“心里的那盏灯被点亮”。

  “当晚我们就派出二百多工人(进山)抢修去了。”运城供电公司一位员工在16日答复南方周末记者。据国网旗下媒体报道,抢修人员需要先下到山沟里,分别找到断掉电线的两头,再登上山顶几十米的铁塔,把断线接上,最后再敲掉覆冰。极端天气导致塔上作业变得极为艰难,电力人员开始了七十余小时的接续抢修。

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  魏玉玲说,母亲60多岁,一个人在家,没有手机。她联系住在母亲隔壁的亲戚,获知家里一切平安,但“墙体裂了点缝”。她又看到班级群里老师发来的消息,孩子们一切平安,“有条件的”都被接回家了。魏玉玲说,自己女儿属于“没有条件”的,“冻得很,也害怕得很”,躲在班主任的车里取暖。

  同学们陆续被家人接走,身边的人越来越少,而马雅文知道母亲可能没办法来接她,她并不感到难过,只担心“妈妈一个人在家会不会不安全”。

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  方正证券研报称,大盘既已破位,具体最低点在哪里不得而知,但无论是基本面因素,还是情绪面因素,乃至技术面因素,可以确定的是,大盘低点就在附近。大盘的每一次破位运行,都会对场外中长期投资资金形成引力,也就制约了大盘回调空间,反而会打开向上空间。(中新经纬APP)

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  饭还是没法做。邻居曾邀请安亚鹏到自己家吃饭,“(他说)你家里没有煤气,你来我家啥都有,我做饭吃”。但安亚鹏谢绝了,他觉得“不好意思”。

  连洋对15日下午的一单外卖印象尤其深刻,那是一个男生点了份羊汤,给爷爷送去。到了老人家门口,男生通过连洋的电话,跟爷爷说了几句话。这是远在外乡的人,联系家人的好方法。短视频平台上,一位身在浙江的女士说自己怎么也联系不上母亲,最后点了份水果外卖送到母亲家。外卖员爬了十几层楼,让她和母亲通上话。

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  天快亮了,大部分学生安全回家,班里还剩下六七人滞留学校,无人能接。有学生父母在外地打工难以归家,石福伟就想办法联系上孩子的亲戚。也有家长跟石富伟无奈道:“家里塌了,没有房子了,我们都在路边坐了一晚,没办法接孩子。”

  积石山县移民初级中学副校长长永胜记得,送走全部学生后,学校的几名教师开始打扫操场,其中一名教师流泪了。他说他感到后怕,不敢设想前一晚,快2000名学生遭遇危险的任何可能。

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  据山西日报消息,12月13日17时50分,受冻雨天气影响,垣曲县4条高压输电线路中的3条出现覆冰故障。当日18时40分,第4条线路出现故障,造成全县范围停电。

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  下跌方面,PEEK材料板块回调,华密新材跌逾6%;短剧、文化传媒股调整,引力传媒竞价逼近跌停;发电机概念走低,新柴股份跌近8%。

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  年均气温为13.5℃的垣曲,在停电的前几天曾遭遇冬季的残酷寒流。垣曲县政府此前曾预计,12月10日起,寒潮将连续多日侵袭,最低气温降至零下13℃。12月13日,垣曲通达公交公司也发布公告,因持续雨雪天气,道路结冰打滑,影响车辆运营安全,即日起公交停运。

  9月22日,中央纪委国家监委第十三审查调查室二级巡视员汪幼勇涉嫌严重违纪违法,主动投案,接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。汪幼勇也是中纪委重磅部署后,首个主动投案的中纪委“内鬼”。

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  17日,多位当地居民告诉南方周末记者,他们家中已经恢复正常供电。当天,社媒平台上,不少坐标垣曲的视频中,灯光在居民楼、饭店中亮起。

  赵倩在垣曲经营着一家面积不到200平米的超市,据她观察,停电头两天,购物者增多了。人们的购物清单上,总会有照明、取暖设备与面包、泡面一类的食物,以至于一些货品一度出现了小缺口,“能多卖个一两千块钱”。另一位超市老板则估计,停电前两天的营业额比往常多了三分之二。

发布于:建阳市