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落马时，何泽华已经退休近9年。

短剧迎来更卷 2025。2024 年，堪称短剧爆发的重要年度。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至 2024 年 6 月我国微短剧用户规模已达 5.76 亿人。占整体网民的 52.4%。看短剧的人，已经超过了点外卖、打网约车、看网络文学的人。与此同时，随着参与者的增加，短剧也在迭代发展，模式从付费走向付费与免费对半，内容向精品化靠拢。反超电影票房，短剧增速惊人2024 年，短剧迎来一次有意思的反超。2024 年短剧市场规模达到 504.4 亿元，同比增长 34.9%，首次超过中国电影全年总票房预计的 470 亿元。" 虽然这个反超跟电影行业自身的不景气也高度相关，但考虑到短剧的起量其实也就这几年的事，增速实在太夸张了。" 行业观察者阑夕指出。实际上，2023 年，短剧也迎来了极高的增速，这一年市场规模为 373.9 亿元，同比增长 267.65%。这背后，各行各业玩家的入场，持续拓宽了这一市场。企查查上，截至 11 月 7 日，2024 年我国新增注册的短剧企业高达 1.61 万家。目前，国内微短剧市场分为多个阵营，包括以抖快为主的短视频平台，以红果短剧为首的免费短剧 app，爱优腾等长视频平台，美团 / 拼多多 / 淘宝等电商平台，以及百度、华为、小米等大厂。红果短剧的快速发展，或是短剧走红的侧写。2023 年 5 月，红果短剧上线。截至 2024 年 11 月，红果短剧的月活升至 1.4 亿，同比增长 626.3%。一些新的玩家，还在筹划与加码。百度不仅申请注册了 " 百度短剧 " 商标，还宣布 2025 年将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。具体到短剧的播出上，也可以看到短剧的走红趋势。一方面，渗透率越来越高。2024 年 10 月，抖音短剧内容的渗透率已经达到了 66.1%，快手平台的短剧渗透率更是高达 73.6%。另一方面，短剧已开启 " 大屏化 "。据中国视听大数据（CVB）统计，截至 2024 年 11 月，已有 30 余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超 5 亿户次，千万级别观众规模剧片占比 48.3%。随着短剧行业的繁荣，相关就业市场也形成了一定规模。2024 年，短剧行业发展直接、间接带动 64.7 万个就业机会，2025 年就业人数将随市场规模继续增长。短剧进入免费时代过去，短剧以付费模式为主，直接打通的 C 端付费模式甚至诞生了不少造富神话。以《我在八零年代当后妈》为例，推出当天，单日充值超过 2000 万，累计充值上亿。但付费模式下，也有许多考验。随着入局者激增，短剧内容同质化现象凸显，投流成本增加，消费者付费意愿减少，短剧的受众面缩减。据每日经济新闻报道，《我在八零年代当后妈》所获得的付费收入中，有八九成的钱都花在 " 投流 " 上，以增加短剧的曝光度和吸引观众观看。折算下来，该公司一年要出 20 部这样的爆款短剧，才能养活公司。某种程度上，红果短剧开拓了短剧新的经营模式。阑夕提到，" 免费短剧的投流现在已经超过了 50%，也就是有一半以上的推广费用，并不是为了说服用户掏钱看剧，而是把用户输送到新的平台去，创造长期圈养的机会。" 一位从业者也表示，现在其主要做免费短剧，观众不再需要付费解锁观看全片。但在第 25 集的时候，可能需要观看 10 秒的广告，到 30 集再观看 10 秒广告。伯虎财经了解到，自 2024 年 10 月开始，短剧免费与付费比例就已经达到 1 ∶ 1。且根据业内人士反馈，2025 年，免费将超过付费。不过，红果的成功，既源于免费模式，也离不开字节跳动的资源整合与推动。从其他平台购买短剧的财力，抖音的流量支持，旗下番茄小说的 IP 供给，这些都是支撑红果虹吸短剧流量的底座。短剧进入 " 免费 " 时代背后，仍然是平台实力的大比拼。2025 年，短剧将更 " 卷 "随着越来越多玩家入场，短剧市场规模扩大，" 精品化 " 已成为行业发展的一大关键词。短剧的精品化，主要体现在内容上。而短剧之粗糙，也集中体现在内容上。短剧创作者邬天认为，一些微短剧都在追热点，要在热点事件的热度消退前推出才有流量，很难有充裕的时间打磨剧本。" 根本的原因还是预算有限，有的微短剧投资只有几万元，除去拍摄制作的费用，所剩无几，在剧本投入上能省则省。"此外，短剧优秀创作者匮乏，也是短剧不够精品化的一大原因。光明日报指出，微短剧行业的职业编剧多是 95 后、00 后，他们的剧本创作，多是对相关的网络文学作品进行改编。在这样的背景下，卷制作成为短剧 2025 年的一大趋势。题材上，短剧的取材不再局限于 " 霸总 " 等俗套剧情，而是向传统文化、历史故事、英雄人物、自然人文等方向拓展。制作上，也更加考究精良。听花岛相关负责人预测，粗制滥造赚大钱将很快成为过去式。" 我们每天都在讨论，领先得还不足够，同行迭代太快了。"与此同时，众多平台的加入，也将让竞争加剧。其中，IP 资源或成为竞争的一大方向。抖音、百度、腾讯等平台，拥有阅文、番茄小说、掌阅等网文生态，掌握大量相对成熟的 IP，在短剧内容上具备更大优势。1 月 13 日，爱奇艺与红果短剧宣布达成深度合作。双方将共同推进 IP 联合开发、联合出品及成品内容授权等合作模式，旨在推出更多优质微短剧作品。文娱价值官认为，手握短剧 IP 源头和流量资源的平台，又进一步通过免费模式，让现在市面上所谓的小程序短剧平台方和制作方，加速变成发行方。它们从平台获取短剧开发的内容，然后构建分销网络，逐渐变成了短剧和平台间的中间服务商，但因为没有自己的用户群，加上流量越来越贵，利润只会越来越薄，大部分竞争者 2025 年将被淘汰出局。可以想见，2025 年，短剧会越来越像长剧，不仅越来越 " 精品 "，竞争也将进一步白热化。

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编辑:孙应吉

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