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文|新品略财经,作者|吴文武做了很久超市梦的辛巴,喊出要花 15 亿开超市,说山姆很容易被超越,还曾拜师胖东来,一个头部网红直播带货主播正在探索下一步。01 辛巴要花 15 亿开超市进入 2025 年,零售行业重磅新闻不断,先有阿里巴巴出售高鑫零售,后有于东来晒胖东来 2024 年达到 169.64 亿元的新高业绩,最新是头部直播带货主播辛巴高喊杀入超市赛道。《新品略财经》关注到,1 月 3 日," 辛巴要花 15 亿开超市 " 话题一度冲上百度热搜财经榜,再次引发市场关注和热议。据蓝鲸新闻等媒体报道,近日,辛巴透露要花 15 亿开超市。辛巴表示,正常开超市 1 至 2 亿就能开,我为这家超市准备了 15 个亿现金,我就敢整。辛巴开超市很有决心,和雷军跨界造车时喊出了差不多一样的口号:它是我人生中最后一个作品,现场的场地一定是我自己建的,建设过程会亲自参与。辛巴还赞扬了沃尔玛旗下仓储会员制超市山姆。辛巴表示,山姆店帮老百姓出了标准,大家不用再选择,买的比较方便。但山姆店的商品很容易被超越,相信我,我会改变中国人的消费习惯。辛巴不仅在观点中 " 吹捧 " 了山姆,甚至还表示,山姆的商品很容易被超越。实话说,在现阶段的中国商超行业,特别是在仓储会员制超市赛道里,山姆仍然是一骑绝尘,无人能敌。无论如何,辛巴在开超市这件事上展现出了十足的决心和信心,还是能引起市场热议的。这并不是辛巴第一次喊出要开超市,其实谋划已久。早在 2022 年,辛巴就曾宣布投资 20 亿元打造 " 辛选超市 "。辛巴要开超市的消息又在 2024 年下半年再传开来。2024 年 9 月,辛巴就在一场直播中说,我就想开超市,把超市开到山姆店对面,开到 Costco 对面。辛巴还曾说过,胖东来是我们学习的对象……这是我们中国人的,是我们中国人说了算。2024 年 10 月,辛巴进军线下零售迈出了实质性一步,当时市场还曾出现辛选线下超市招商加盟费 20 多万的言论,辛巴快速否认并辟谣。此外,辛选和孩子王的资本交往已经开始了,双方将在供应链、电商直播、线下新零售等方面尝试合作。也就在去年 10 月,辛巴非常低调和谦虚地去胖东来学习,还和于东来进行了深入交流,被媒体报道评论为:辛巴拜师胖东来。此前更有媒体报道称,辛巴要在沈阳和哈尔滨开线下超市。这一消息,视频号辛选 818- 连锁加盟超市也曾做过介绍,不过目前该视频已经下架。辛巴在直播间数次喊要开超市,拜师胖东来,这次又高调说要花 15 亿开超市,辛巴开超市信心十足,或许说不定辛巴正在加速推进试水杀入超市赛道。02 辛巴早就做起了超市梦辛巴,这个网名在网上和直播带货行业中众人皆知。公开资料显示,辛巴,原名辛有志,1990 年出生于黑龙江省哈尔滨市通河县的一个农民家庭。有媒体报道称,辛巴和许多农村孩子一样,不喜欢读书,很早就辍学闯荡社会了,难以想象,后来辛巴凭借着直播带货火爆出圈。辛巴在哈尔滨打过零工,做过服务员,还跑去学挖掘机,后来在老家开了一家水果店,结果欠了 60 万元的外债。为了还债,22 岁的辛巴去日本打工,开始做代购,赚到了人生的第一桶金。辛巴很有网感,在 2015 年短视频还未风靡的时候,就嗅到了商机,看好直播带货的前景。2016 年,辛巴正式入驻快手。辛巴从此一路逆袭,走上高光时刻。据媒体报道,辛巴曾打破 5 秒销售 500 万的纪录,也曾在 10 分钟内让某品牌单品销售额突破 327.4 万。2020 年,辛巴个人首场直播带货突破 12.5 亿,同年 12 月,更是突破 18.8 亿元。现如今的辛巴被称为是 " 快手一哥 ",粉丝接近 1 亿。辛巴及其团队也一跃成为直播带货行业头部机构,带货业绩及商业化之路成功了,可以说,辛巴成名于快手,快手的直播带货商业化路上,辛巴有功。然而,辛巴一直也争议不断,多次处于风口浪尖,数次陷入争议。比如当年闹得沸沸扬扬的 " 假燕窝 " 事件,曾一度让辛巴陷入至暗时刻。2024 年 9 月,辛巴快手个人账号直播功能已被永久封禁。没想到,很快在同年 10 月 10 日,辛巴主页的 " 直播封禁 " 标志消失,重启直播带货。重启直播带货的辛巴,一面忙于主播带货,一面忙于其他业务的探索,其中当然有已经喊了几年要开线下超市的业务。辛巴开超市表面看是主动为之,背后的更多原因还是在于直播带货行业进入发展深水期,行业趋势已经发生多个变化。在过去的这一年时间里,包括李佳琦、罗永浩等知名头部主播都不同程度地降低了个人出镜率,包括 " 翻车 " 前的小杨哥也是如此,就连这两年持续爆火的董宇辉也降低了出镜率。超头部主播的流量和销售额增长都遇到了瓶颈,包括 618、双 11 这样的大促,不少头部直播的总销售额都出现了一定比例的下滑。抖音、快手等短视频平台,也都在极力避免超头部主播一家独大,早已开始去中心化、去头部化,向更多中小主播、腰部主播、垂直主播以及企业自播等倾斜,培养新一代头部主播。特别是 2024 年,辛巴曾公开怒怼的小杨哥,后来三只羊 " 大翻车 ",辛巴也自然看在眼里。直播带货行业早就结束了野蛮生长阶段,行业发展也越来越规范,消费者也越来越理性,对虚假宣传和兜售假货等行为不会再选择原谅。虽然目前辛巴还是直播带货行业中的一大主流玩家,但随着行业环境及消费趋势的变化,以及考虑到未来商业的可持续性,辛巴不得不进行新探索,线下业务是为数不多的选项。03 辛巴想复制胖东来正如前文所述,辛巴先是在观点中说山姆的标准好,但山姆很容易被超越,辛巴开超市,要对标和超越山姆,其实不难理解,山姆毕竟是全球仓储会员制超市的标杆。最吸引人关注的是,辛巴去参观胖东来,并和于东来作了深入交流。胖东来毕竟是当前最网红的商超,双方见面交流第一个层面肯定是流量的相遇和碰撞。辛巴想做线下超市,去向胖东来 " 取经 ",而胖东来线下生意太火爆,正在试水和发力直播带货和电商业务,双方交流自然是各取所需,相互观点碰撞。从当时媒体报道看,辛巴在和胖东来参观以及和胖东来创始人于东来沟通的时候,眼神里透露出了谦虚和崇拜:辛巴的超市能否超越山姆不重要,但辛巴肯定想复制胖东来,打造 " 辛巴版胖东来 "。辛巴作为头部直播带货主播,以及经过这么多年的摸爬滚打,为进入线下商超有了一定的资源储备和基础,其中有两个关键方面。其一是,辛巴是头部主播,粉丝近亿,有强大的 IP 影响力,能为线下商超业务带来资源转换,也就是品牌 IP 优势。其二是,辛巴及团队经营直播带货多年,有成熟的供应链运作体系,在商业供应链资源整合方面有了不错的储备,有供应链支撑优势。在《新品略财经》看来,辛巴未来要发展线下商超业务,还需要做更多的筹备和准备,其中最关键的一点是,直播电商和线下商超虽然同属于消费行业,但两者属于完全不同的业态,有共通之处,也有各自玩法。直播带货是一门轻资产生意,主要靠着赚差价、提成、返点,以及销售自营品牌商品等,轻资产模式运营,是线上中间商模式。线下实体商超是一门重资产生意,前期投资、房租、水电、工资、运营成本,以及背后看不见的供应链成本等,线下商超生意赚得肯定没有线上多。现代商超经营已经从过去的大而全,转变为精品经营、品质经营,背后极为考验经营者的选品能力、供应链管理能力、品控能力,还有客户服务能力。当前,传统商超正在上演大败退潮,山姆一路狂飙,胖东来一路爆红,被胖东来调改后的永辉超市门店焕然一新,名创优品老板叶国富抄底永辉超市,也希望把后者永辉打造成中国版的山姆。山姆一边开店,一边做电商,胖东来线下生意爆火,正在加码试水电商及直播带货业务,这些让人们再次看到了线下和线上业务并重的商业增长力。商超是一个传统行业,根据时代进步和消费环境变化不断向前更新迭代,商超行业王者起起伏伏,特别是最近阿里巴巴出售高鑫零售,说明互联网巨头也不一定能玩得转线下商超业务。中国的商超行业玩家众多,不缺一个辛巴,但线下商超是辛巴为数不多的选择方向,线下商超业务是一个庞大的商业系统,辛巴要做好充足准备,甚至还要做好试错的准备。如果未来辛巴加码发力线下商超,能否超越山姆不重要,要多学山姆的爆品思维和电商本土化。胖东来模式好学,但胖东来的经营思维和哲学可不好学。未来辛选超市问世,辛巴要做好的第一件事还是生存及可持续发展,稳扎稳打,一步一个脚印。总而言之,辛巴不缺新故事,要开超市,机遇与挑战并存,超越山姆不重要,能否成功复刻胖东来也不重要,要探索出辛巴超市模式才重要。未来,辛巴开超市进展如何,以及能否一鸣惊人,只有时间才能告诉我们答案。那么,你看好或期待辛巴超市么?

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编辑:张成基

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  “我们觉得现在是加仓股票仓位的好时机,我们在去年四季度的股票仓位相对比较低,但现在我们发现许多前期曾想买进的股票,下跌幅度已经超出我们的预期。”华南地区一位基金公司投资主管接受券商中国记者采访时说,尽管去年没有采取空仓操作,但也采取了降低权益资产仓位的操作,而进入2024年后的基金操作将主要集中在持有悲观情绪反映较为充分、估值性价比较高的资产。

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  答:事故发生后,党中央、国务院高度重视。依据有关法律法规,经国务院批准,成立了由应急管理部牵头,公安部、住房城乡建设部、商务部、市场监管总局、国家消防救援局、全国总工会和宁夏回族自治区人民政府参加的国务院宁夏银川富洋烧烤店“6·21”特别重大燃气爆炸事故调查组。同时,邀请燃气、消防、气瓶、管阀、爆炸和建筑等方面的专家参与事故调查。

发布于:娄底市