搞鸡实探｜一年新开近273万家！年轻人搞鸡“扎堆”的谷子店，赚钱吗？
实探｜一年新开近273万家！年轻人搞鸡“扎堆”的谷子店，赚钱吗？
说实话，虽然恒悦品质生活基金的表现让人捉摸不定，但不得不承认，它的规模还是挺稳的。就是这么一路亏损下来，它的资产规模依然超过了1亿元的大关。
一边是“月入30万”的造富神话，一边是店铺倒闭的帖文不断增多，2024年爆火的谷子经济，走到十字路口了吗？“谷子”是英文“goods”的谐音翻译，代指和动漫、游戏IP相关的纪念品，类似铁皮徽章、亚克力摆件等小玩意统称为“谷子”。购买谷子称为“吃谷”，专门经营IP周边售卖的称为“谷子店”。2024年，谷子经济可谓爆火。天眼查最新数据显示，2024年全年新增注册谷子经济相关企业272.8万余家，同比增幅超40%。近日，券商中国记者实地探访北京“吃谷圣地”王府井喜悦商场发现，每家谷子店都挤满了年轻的面孔。有经营者直言，预计即将到来的新春，人流量将“更上一层楼”。不过，繁荣的一面也有悲伤的注脚，社交媒体上“谷子店倒闭”的帖子也越来越多。有经营者告诉记者，2024年全年亏损达40万元，无奈闭店，“整个谷子市场价格体系较为混乱。”多位受访人士都表达了谷子经济前景的看好，但也认为不能“遍地开花”，实现谷子经济的健康发展，要在丰富IP内容、产品创意和工艺等方面下功夫。年轻人“扎堆”逛谷子店2024年，吃谷、吧唧（铁皮徽章的别称）、场贩等“谷圈”术语逐渐出圈。日前，淘宝披露了2024年度十大商品，“谷子”就位列其中。数据显示，2024年，“谷子”相关商品卖出1700万件，同比增长近5倍。近日，券商中国记者实地探访北京知名二次元商业体王府井喜悦，这里大大小小的谷店约三十余家。铁皮徽章、明信片、卡牌、亚克力挂件、玩偶……各种带有二次元IP元素的周边琳琅满目。目之所及清一色的年轻人、青少年，不时有coser（各类二次元角色扮演者）从人潮中穿过。商场还划定了场地，无偿给爱好者们摆摊交易。00后摊主小蕊告诉记者，其购买谷子将近4年，从每次买一两个，到多买一些扎个“痛包”，只要价格合适，看到喜欢的IP周边就会入手。按每个谷子单价15元计算，小蕊近四年累计花费约4万—5万元，不喜欢了也会再卖掉“回血”。“我也没有其他方面的消费和爱好，喜欢宅在家，买这些周边其实就是一种情绪消费。”小蕊说。情怀和喜爱，似乎成为这群年轻消费者们“大方买单”的主要动因。“小时候很喜欢看动漫，但没有能力买一些周边，长大后觉得力所能及就会买一些。”00后的小邹向记者介绍道，吃谷主要是情怀，现在已经养成了逢谷子店就进去看看的习惯，这次她在王府井喜悦买了七八个“吧唧”，约花费200元。除年轻人外，消费群体还包括家长们。陪同女儿前来的李先生告诉记者，他平均两个星期就会和女儿来谷子店逛逛，次均消费几百元。“每一代有每一代的爱好。”他表示，对于女儿来说，谷子能够陪伴女儿，缓解学习压力，作为家长，他也很看好谷子市场的产业前景。近四成谷子店为一年内成立消费者越来越热衷于为情绪价值买单，一个千亿市场也由此衍生。艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长超40%。资本竞相入局，最明显的特征就是谷子店数量变多了，社交媒体相关的经验帖文不断涌现，资深吃谷者乃至对谷圈还不甚了解的“小白”都在讨论相关话题。王府井喜悦二次元品牌漫库的店员告诉记者，据他观察，2024年以来商场的谷子店越开越多，不仅如此，奶茶、咖啡等也积极和热门IP联名，推出谷子新品。天眼查最新数据显示，谷子经济相关的企业注册数量近年来逐年增长，在2024年达到顶峰。截至2025年1月14日，国内现存在业、存续状态的谷子经济相关企业约为608.9万家。从区域分布来看，海南省、湖北省和广东省相关企业数量位居前列，三个省市数量总和超过236万家，占企业总数的38.7%。从成立时间来看，超过一半的企业成立于1—5年内，同时成立于1年内的企业占44.8%。互联网大厂也加入了赛道。券商中国记者探访当日，网易乐谷北京首店正在举办活动。据相关负责人彭女士介绍，网易乐谷脱胎于兴趣内容社区LOFTER，其用户群体和谷子经济核心消费群体恰好契合。出于对谷子经济市场的看好，网易乐谷于2025年元旦期间在全国十个城市开办首店。店内商品除网易自身的IP外，还合作引进了柯南等受大众喜欢的IP。该店店长陈先生表示，开业以来，网易乐谷的客流约在300人次/天，周末消费者人数会更多一些。客群以初高中的青少年居多，其次是喜欢角色扮演的coser。整体而言，客单价在99元以内。“有时碰到特别喜欢的IP，成年消费者的购买力还会更高一些，复购情况也不错。”谷子店消费场景 黄钰霖/摄倒闭潮来袭？让资本狂热的谷子店到底赚不赚钱？此前曾有媒体报道，在类似王府井喜悦等客流量较大的谷店，单月流水可在30万元。但券商中国记者注意到，造富神话在上演的同时，社交媒体上，“谷子店倒闭了”“清仓亏本处理”正逐渐成为谷子经济新的叙事主题。2024年11月末，团先生在辽宁某地级市经营了近一年的谷子店无奈关停，作为资深二次元爱好者，团先生表示，自己在谷子还不叫谷子的时候就开始买手办了，“那时候吧唧这种东西根本没人买”。2018年底，团先生开店专营各类动漫产品，随着谷子大火，在2024年初转型为纯谷子店。团先生店铺面积近一百平，单日客流高峰时可达数百人次，但后期逐步下滑，尤其是2024年十一假期之后。从门庭若市到门可罗雀，过程还不到十个月，团先生合计亏损约40万元，如今主要通过二手平台折价出货。团先生表示，转型为纯谷子店后，成本陡然攀升。一是相较手办店，各类谷子价格高但体积小，容易丢失且不易寻找，至少需要聘请三个店员照料。更重要的是，谷子市场价格体系较为混乱。据了解，“谷子”通常根据价格分为普谷、湖景谷和海景谷三类。普谷相对容易获得，一般在15—30元之间，而湖景谷和海景谷则因其更稀有，价格相对较高。2024年，一些稀有谷子在二手平台上被炒至数千元，甚至上万元。但实际上，这些谷子的生产成本并不高。记者在走访中也看到，谷子多为塑料、亚克力板、铁皮等材料制成，网上也有一些自制教程。团先生也表示，铁皮徽章单个的成本还不到1元钱，但标价可超20元；此外，由于谷子为工业化流水线生产，可以根据需求持续生产，并不十分稀缺，本身收藏价值有限，这更加剧了谷子价格崩塌。以产品不限量的通贩渠道为例，团先生提到，从预定到生产再到拿到货，通常要等待数月。在此期间，叠加汇率波动、邮费等因素，一盒徽章（8枚）的成本在163元人民币，单枚约21元，售价35元，至少销售5枚才能盈利，但余下的3枚图案作为“被挑剩”的角色便很难出手。再加之经历漫长的拿货周期后，也许热门款已经不再热门，而且市场上早已出现了更便宜的国产同款现货，更无竞争力。团先生表示，即使是限定发售的场贩（即现场代购）渠道，也可能会面临同样的问题。哪怕是曾经被炒至上万的一些海景谷，随着日本生产商再度生产，稀缺属性被打破，价格大跳水。“谷价崩了后，所有人都在割肉。”在团先生看来，问题的根由在于，本属于快消品的谷子现在似乎定位成了轻奢。谷子经济细水长流仍需精耕细作游戏产业分析师张书乐对记者表示，作为二次元周边衍生品，在生产成本外，谷子还附带IP价值，一定的溢价并无问题。但关键在IP自身价值多大、衍生品创意价值多高，以及一些谷子背后可能存在的收藏价值和增值空间。张书乐指出，由于谷子店往往须品牌授权，其开店有一定成本门槛，而且经营者更要真懂二次元，且能围绕二次元概念做一些线下创意活动，来激发更多消费场景，效果更好。有从业人士向记者介绍，通过现有场地改造，仅有几万元也能开谷子店，最大的成本为货品，“七八十平的店铺铺一次货至少在10万元。”在他看来，谷子店能否经营得好，一是要看店铺商圈的客流量，但关键还是产品是否具有卖点和热销。“谷子经济不能遍地开花，要根据其消费人群的特征，把门店开设在年轻人容易聚集和有更多消费衍生的场景中，常规形态最好是能一城扎堆一处。”张书乐指出，形式也不能局限为简单的周边售卖点，还可以附加一些衍生功能，如cosplay演出、扭蛋或盲盒交换，以及针对二次元活动举办而开设的快闪店等。“虽然这两年谷子店开得特别多，但我们认为市场远远未饱和。当前大部分谷子店的产品重合度很高，一些新的或者冷门的IP还没有开发出来，市场还有较大的发展潜力。”网易乐谷工作人员彭女士表示，谷子经济市场还有待各位参与者共同发展壮大。“在这个过程中，虽然有可能很难复刻之前的热度，但市场会在经历一轮洗牌后逐渐趋于稳定。”她认为，品牌商家一方面要持续打造好的IP，另一方面也要多倾听用户心声，在产品细节、工艺上下功夫。责编：杨喻程校对：赵燕违法和不良信息举报电话：0755-83514034邮箱：bwb@stcn.comkoa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张石山
TOP1热点：谷子店开始倒闭了
预期亏损减少主要是由于：1.集团于目前中期持有的按公平值计量且其亏损计入损益的金融资产及永久票据投资的公平值亏损大幅减少，确认约为32百万美元，相比去年同期公平值亏损为71百万美元；及2.从固定收入投资所产生的收入增加约19百万美元。。
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整体来看，李晓星更钟情于消费类、科技类个股。对于二季度的调仓换股，李晓星团队表示，主要减持持仓中估值已经泡沫化的标的，增持估值处于相对低位的标的。对于后市，李晓星会持续看好电动车、光伏、风电、储能、科技、半导体、国防军工、消费以及医药等多个板块。
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又有公司“豪气”分红。
本周，市场仍处于传统消费淡季，南方连续遭受台风影响，大米保管难度增加，经销商备货积极性不高，批发市场进货和走货相对缓慢，加之暑期各大中院校放假，大米集中性消费需求下滑，下游大米消化缓慢。
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扎赉特旗巴彦高勒粮库有限公司，计划销售省级玉米5000吨，
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2022年2月，因两笔合计2726.25万美元的利息无法兑付，阳光城正式违约。
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“大震惊，看来三连阳策略就是这只股票的财富密码。”
利息和短期投资收入为1.253亿元（约合1730万美元），而2022年同期为6560万元。
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保守起见，策略哥特地回测了近几年科美诊断相同指标形态的出现次数及后续影响，数据发现科美诊断自2021年起共出现过35次股价突破BBI均线的情况。
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中汽协最新数据显示，7月新能源汽车产销分别达到80.5万辆和78万辆，同比分别增长30.6%和31.6%，市场占有率达到32.7%；1—7月，新能源汽车产销累计完成459.1万辆和452.6万辆，同比分别增长40%和41.7%，市场占有率达到29%。值得注意的是，混动赛道发展势头强劲，高于整体增速。7月插电式混合动力汽车产销分别为25万辆和23.9万辆，同比增长73.3%、77%；前七个月产销量分别为128.7万辆和126.3万辆，同比增长83.3%、87.4%。
受让方分别是基石资本的领汇基石，联想创投旗下的湖北联想，以及成都的合创润丰。此外，顺禧仁和与北京顺隆的股权交易系因同一控制下的两家投资主体之间的权益转让。
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