孙尚香站在凳子上辅导刘禅写作业扎克伯格向马斯克靠拢，因AI拯救不了Faceb孙尚香站在凳子上辅导刘禅写作业ook？_ZAKER新闻
扎克伯格向马斯克靠拢，因AI拯救不了Faceb孙尚香站在凳子上辅导刘禅写作业ook？_ZAKER新闻
当然，日本方面如果老老实实的，那情况又两说了。毕竟，我们需要的是和平与繁荣，而不是动辄打打杀杀。对自卫队来说，退回到专属防卫的位置，才最安全！
Facebook 的今天，会是微信的明天吗？扎克伯格宣布 Meta 取消事实核查、采用类似 X 平台的用户注释，看上去是为了讨好特朗普而向马斯克的言论自由靠拢。但在我看来，这是扎克伯格不得不对其社交帝国采取的变革之举，因为创立已 20 年之久的 Facebook 正不可阻挡地走向衰落。过去两年， Meta 一直试图用 AI 技术来改造日益老化的 Facebook。这种努力在财务上获得了显著的回报，却引发了美国年轻用户群体的强烈反感，并加快了他们抛弃 Facebook 的速度。就在不久前，Meta 经历了一次失败的 AI 实验——将 AI 影响者（类似中国的大 V）添加到 Facebook 和 Instagram 后，因为遭到用户的强烈反对，不到两天时间就撤销了。接下来本文将讨论：为什么说 Facebook 正不可阻挡地走向衰落？扎克伯格如何用 AI 来变革 Facebook，产生了哪些正面和负面的影响？Facebook 在 AI 上的两难对中国最大社交平台微信有什么启示？本文纯属个人观点，不构成任何投资建议，仅供参考。2024 年 Q3，Meta 的应用家族（包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp）日活用户达到 32.9 亿，同比增长 5%。考虑到全球只有 80 亿用户，这样的表现实在无可挑剔。Facebook 依然稳坐全球最大社交平台的宝座。根据 statcounter 的数据，2024 年 12 月，Facebook 在全球的市场份额为 63.9%，遥遥领先于 Instagram 的 13%、Pinterest 的 9.39%、X 的 6.95%、Youtube 的 4.95%。然而，只要纵向比较一下，就能发现 Facebook 这个社交霸主潜藏的危机。四年前的 2020 年 12 月，Facebook 在全球的市场份额高达 72.54%，这意味着，四年时间它在全球社交媒体的市场份额减少了近 10 个百分点。更重要的是，Facebook 在美国本土的市场份额也在萎缩。2024 年 12 月，Facebook 在美国社交媒体市场只占 53.72%，而 2020 年 12 月为 56.73%。再看美国移动社交媒体的格局，Facebook 更在走下坡路。2024 年 12 月，Facebook 在美国移动社交媒体的市场份额为 54.88%，而 2020 年 12 月的市场份额还有 61.09%。美国的收入占比也随之下降：2024 年前三季度，北美（主要是美国）占 Facebook 总收入的 38%，而 2020 年的占比为 44.7%；Facebook 在美国市场地位下降的原因，在我看来主要有两个：一是2018 年剑桥分析事件曝光，即 Facebook 将大量的用户数据卖给剑桥分析公司，后者用以操纵选民投票，助力总统竞选，这让 Facebook 名声扫地，很多用户因担心隐私泄露而离开 Facebook。其二是Facebook 明显出现用户老化的问题。根据 statistia 对 2024 年美国各大社交平台的用户年龄调查，Facebook 最大的用户群是 50-59 岁，占比 29%，其次是 40-49，占比 22%。在很多美国年轻人的心目中，Facebook 已经老年化，成为婴儿潮一代的专用平台。年轻人不喜欢跟长辈呆在同一个平台上，很多人都表示，已经很多年没有在 Facebook 上发布任何内容了。此外，短视频平台 Tiktok 的兴起也对 Facebook 构成了一定的威胁。近几年来，扎克伯格一直在努力革新。2020 年推出短视频应用 Reels、2023 年推出对标 X 的新应用 Threads，而 AI 也成为振兴 Facebook 的重要手段。众所周知，Meta 是少数全栈布局 AI 的巨头，它开发的机器学习框架 PyTorch 是全球主流的 AI 训练工具，它的开源大语言模型 LlaMA 已在 AI 界居领先地位， 它还布局了语音、视觉、视频、3D、世界等模型（此处参考科技资本论的文章《AI 布局最超前的，竟然是 Meta》）。那么 Meta 又如何将 AI 应用于 Facebook 等社交产品？这主要包括两大块，一块是面向广告主的 AI 推荐系统。2022 年，META 开始加大对 AI 推荐系统的推广力度，从用户不关注的人、群组、账户中推荐内容，陆续替代旧有推荐系统。根据申万宏源的研究报告，2022 年 Q2Meta 使用 AI 推荐系统的推荐内容约为 15%。到 2024 年 Q1，Facebook 的 30% 推荐内容、Instagram 的 50% 推荐内容均由 AI 推荐系统完成。从效果来看，AI 推荐系统有效提升了用户的使用时长，提升了广告推荐的准确度和转化。Meta 2022 年还推出了两套广告优化工具，Meta Advantage 和 Meta Advantage+，两者都基于 AI 技术，用以帮助广告主优化广告投放，降低投放成本，提升 ROI。另一块则是面向用户的聊天机器人。2023 年 9 月的 connect 大会上，Meta 推出了一系列以明星或网红大 V 为形象的聊天机器人，每个都有自己的主题或专长，比如健身教练、美食家、旅行达人等，可以像 chatGPT 一样回答用户的各种问题。2024 年 7 月，Meta 还推出 AI Studio 平台，用户尤其是 Instagram 上的创作者可以设计和部署自己的自定义 AI 聊天机器人，用来与关注者互动、回答常见问题。Meta 还与 Ray-Ban 合作推出了智能眼镜，它支持多模态大模型，用户戴着它就可以把看到的东西拍下来，上传 Facebook 和 Instagram，还可以通过它和用户随时互动。这两年来，随着 Llama 版本的升级，Meta 还在应用家族中更新和测试新的 AI 功能，比如在 Facebook 和 Ins 上测试 AI 生成图片和视频，在 Reels 推出视频配音与口型同步的 AI 功能，AI 编辑自拍照等。从应用家族的指标来看，AI 技术发挥了作用。2023 年 Q1，Meta 应用家庭的日活用户突破 30 亿，此后每个季度都在攀升，到 2024 年 Q3 达到 32.9 亿。与此同时，恰逢 2023 年拼多多、shein 等中国电商大举进军北美市场，在 AI 技术的加持下，Meta 广告业务也结束了 2022 年的负增长，重新回到快增长的轨道。2023 年，应用家族的广告营收达到 1330 亿美元，同比增长了 16%。2024 年前三个季度，广告业务分别同比增长了 27%、22% 和 18.8%。虽然在财务回报上大获全胜，但 Facebook 却失去了年轻用户的心。由于 AI 技术的引入，很多年轻用户发觉，Facebook 充斥着人工智能生成的垃圾内容，包括虚假的新闻、诡异的图片和不符合物理世界规律的视频。比如有一天 Facebook 上出现了一个短视频，一台巨大的起重机将一只困在悬崖边上的长颈鹿救上来。年轻人一眼看出这是 AI 生成的视频，而老年用户们却把它当成新闻来传播，这个视频获得了几万个点赞。AI 生成内容看似在婴儿潮一代中很受欢迎。因为这个用户群体对技术一窍不通，分不清人工智能图片和真实内容，加上机器人会自动点评这些 AI 内容，带动他们加入互动，在不知不觉中被操纵。还有用户吐槽，自己的父亲在 Facebook 不断地被骗，他因为看到广告而购买了一些商品，而那些产品图片显然是 AI` 生成的。"AI 生成的内容意味着他们可以更便宜、更轻松地推送个性化广告、占用你的时间并改变你对事物的观点。"在很多年轻用户的眼中，Facebook 已经沦为一个老年人的平台，除了兴趣小组和集市，已经没什么可留恋的。有些人表示，保留 Facebook 账号只是为了跟亲属保持联系，但不再在这个平台上社交。这种反感情绪在今年 1 月初 Meta 宣布将 AI 影响者添加进 Facebook 和 Instagram 后达到了高潮。有人在 Facebook 上发现了一个用 Meta AI 生成的年轻黑人女性，主页介绍 " 她 " 是有两个孩子的单身妈妈，热心慈善事业等等。厌恶的评论如潮水般涌出：" 人工智能‘骄傲的黑人酷儿妈妈’有两个孩子，做假慈善有什么意义？这是给谁看的？"" 人工智能编程的积极性能改变人类社会的进程吗？我认为会，但我们还必须考虑诚实对话的价值。伪装成人类的人工智能本质上是不诚实的。"" 这个东西对于在游戏中创建 NPC 非常有用，但我不想在公共领域看到它被伪装成真人。""Meta AI 发布虚假内容，通过虚假内容来庆祝‘高参与度’，销售更多广告、股价上涨。""机器人的作用是生成更多垃圾内容，让用户沉迷于该平台。每隔几次滚动就会出现广告。广告商为此付费。""Facebook 知道自己的趋势，我敢打赌，用户统计数据和参与度正在迅速下降，速度快到让他们自己都吓坏了。但有了人工智能机器人，贴子的回复量就会大大增加。但这是一个垂死平台才会做的事情，相当于给某人注射咖啡因和肾上腺素，让他公开露面。""Facebook 是一个正在衰落的平台，因此他们正在迅速利用剩余的用户群来训练数据、收集数据和测试想法。"" 现在他们想切断内容创作者并接管内容生成，这样他们就可以阻止钱流向创作者。"事实上，根据 Meta 官方的介绍，这些 AI 影响者均由用户创建，数量已达数十万个，而且都会标注由 AI 生成。但由于用户的反对声浪高涨，在不到两天时间内，Meta 还是撤销了这些 AI 影响者。很显然，很多用户不愿意跟虚假的人类呆在同一个平台上。他们伤感地表示，是时候离开 Facebook 了，因为 Facebook 已经死了。有人断言，机器人将和扎克伯格曾经押注的加密货币 Libra 以及正在巨亏的元宇宙一样，注定要失败。但事实上，不仅是 Facebook，美国的其它社交平台也在纷纷引入 AI。马斯克的 X 接入了 Grok，这是一个可以问题、生成图片、编写代码的 AI 助手，但只有付费的 premium 会员才能使用，最低每月 4 美元。虽然还未推出 AI 影响者，但跟 Facebook 一样，X 也被用户诟病为 AI 垃圾内容遍地。这样的批评同样适用于知名论坛 Reddit，精英用户们指出，很多评论都是机器人生成的。人们开始怀念 2010 年代的社交媒体，担心社交媒体的未来可能将是机器人生成内容、点评内容、机器人和机器人对话，这样的互联网不再适合人类。不过，其它国家和地区的用户对于 AI 的入侵还浑然不觉，Facebook 依然是他们高度依赖的社交平台。Facebook 在欧洲的移动社交媒体市场仍然保持着高达 79% 的份额，非洲是 71.5%，亚洲是 67%。说到这里，不得不说说中国最大的社交平台微信。你还经常发朋友圈或刷朋友圈吗？20 多岁的年轻人愿意跟长辈一起呆在微信上吗？如果有一天，当你收到机器人的点赞，你会高兴还是反感？如果朋友圈出现假装人类的机器人，你会吓得逃离微信吗？Facebook 的今天，会是微信的明天吗？koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张成基
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