申鹤开襟乳液狂飙成本2毛的卫生巾！申鹤开襟乳液狂飙“坑惨”女性
成本2毛的卫生巾！申鹤开襟乳液狂飙“坑惨”女性
功以才成，业由才广。大力引才、积极育才、灵活用才、设法留才，定能不断汇聚起乡村振兴的磅礴力量。
2024.11.27本文字数：3283，阅读时长大约6.5分钟导读：每一片小小的卫生巾，不仅关乎着消费者的权益，更关乎着占一半人口的女性的健康和尊严。作者 |DT商业观察最近，卫生巾“暴雷”成为全网大事件。截至发稿前的近5天内，和“卫生巾”相关的微博热搜话题已经超过了20个。事情的起因，是有网友发现，一些卫生巾的实际长度明显短于包装上标注的长度。例如包装上标识290mm的卫生巾，实际长度275mm，而真正有效的棉花长度只有245mm——直接从“夜用”缩水成“日用”。消费者们纷纷开始测量卫生巾长度，结果发现几乎所有品牌都存在不同程度的“国标负差”问题。尽管在规定中，±4%是合理误差，但卫生巾长度偏差几乎都是向下浮动。随后，越来越多和卫生巾质量有关问题被揭露出来，例如pH值相当于窗帘标准、有的含有虫卵、有的使用黑心棉等。卫生巾的价格，也由此遭到消费者的吐槽。“关键这东西也不便宜啊，卖那么贵还搞出那么多问题。”《DT商业观察》决定从卫生巾价格的角度出发，来探究一下：卫生巾真的越来越贵了吗？为什么会出现这种情况？卫生巾，真的越来越贵了卫生巾涨价，不是一种错觉。根据 Euromonitor数据，从2009年至2023年，卫生巾平均价格从0.49元/片增长到0.9元/片，以4.79%的年复合增长率持续上涨。作为女性不可或缺的生活必需品，卫生巾成为一笔不断增长的必要开销，人们不得不花更多钱来购买它。不过，这只是大盘平均数，在实际的购买中，不同类型的卫生巾价格又是怎样的呢？《DT商业观察》统计了近一年来（2023年11月至2024年10月），淘宝天猫平台上的热销卫生巾品牌及平均价格。其中，日用卫生巾（240mm-250mm）单片平均价格为0.9元，夜用卫生巾（400mm-430mm）单片平均价格为2.2元，一条安睡裤的平均价格为3.3元。在进口品牌中，苏菲、高洁丝、乐而雅、libresse一定程度上拉高了卫生巾的平均价格；而国货品牌中，ABC、她研社的价格或多或少超过了平均线。我们以平均价格来粗略计算女性一年的卫生巾开销：假设每次月经经期为6天，平均每天用5片日用卫生巾，1片夜用卫生巾，其中两天晚上使用安睡裤，那么每次月经至少要花42.4元买卫生巾，一年要花508.8元。不过具体的消费情况因人而异。在实际生活中，很多消费者的月经量大，也更倾向于使用更长尺寸的卫生巾。有人表示：“280mm有时候只能当日用，夜用我现在只有安心裤才放心。”这意味着，人们可能需要花更多钱来购买卫生巾。那么，卫生巾越来越贵，背后的原因是什么？卫生巾，为什么这么贵？首先需要明确的是，卫生巾的成本并不高。卫生巾品牌“自由点”母公司百亚股份在招股书中透露，2019年，含原料、人工、制造费用在内，一片卫生巾的平均成本价为0.1887元，出厂零售价为0.42元。但在经销商的层层加价下，以及运输、仓储等成本，最终两毛的成本，到消费者手里，价格至少已经溢价3倍以上。2019年，中泰证券发布了《卫生巾行业深度报告》，曾将卫生巾定义为“具备刚需属性的高毛利行业”。这句话并不假。从毛利率来看，2024年上半年，百亚股份卫生巾产品毛利率为57.37%，七度空间母公司恒安国际的卫生巾业务毛利率达到62.7%，的确可以算是“暴利”行业。此外，税收也是影响卫生巾产品售价的因素之一，也被称为“月经税”。目前，我国卫生用品适用税率为13%，是增值税的最高标准，这也进一步加大了卫生巾的费用。相比之下，粮食、自来水的增值税率为9%。算到这里，卫生巾的“价格账”已经不便宜了，但如今还越来越贵。一个重要原因是卫生巾品牌的“消费升级”。据中国生活用纸委员会，2017年我国卫生巾渗透率已经趋于饱和，市场的增长动力已经从销量增长转变为由消费升级驱动的价格提升。为了争取有限的消费者，卫生巾品牌纷纷在“犄角旮旯”下功夫，卷“卖点”。一些卫生巾以添加物为卖点。比如ABC凉感卫生巾，添加了薄荷脑、鱼腥草、榴兰花等成分，声称可以清凉抑菌；自由点推出了益生菌卫生巾，宣称能平衡私处菌群，成为品牌大单品。此外，还有品牌在卫生巾中加入香精，打出广告语——“馥郁香氛重重围绕，抚平烦躁情绪，享受贵妇级宠爱”“粉樱花般散发清香，生理期也能无所‘味’惧”。在材料方面，卫生巾也经历了从普通棉到长绒棉、海岛棉、有机棉以及其他科技材料的升级，并带动了价格的上涨。其中，护舒宝液体卫生巾凭借自研材料Flex Foam，和其他产品打出了差异点，价格也显著高于其他产品。在天猫旗舰店内，240mm的护舒宝液体卫生巾单片价格为1.75元，而同品牌的瞬洁云感棉卫生巾，在相同规格下，单片价格仅为0.59元。卖点有了，还要花钱营销，把知名度打出去。ABC母公司景兴健护在招股书中提到，消费者在购买卫生巾、护垫等产品时更加谨慎，因此需要投入较多的导购等市场促销服务进行品牌推广，以及广告宣传和促销推广等。以自由点母公司百亚股份为例，2024年上半年，百亚股份销售费用投入5.41 亿元，其中营销类推广费用投入3.68亿元，同比增长283.1%。相应表现是在抖音等社交媒体上，可以看到大量自由点的广告投放，涵盖女性生理健康宣传、公益广告定制短剧以及实验室测评等多种形式。（自由点卫生巾的抖音投放，图片来源：抖音）此外，邀请明星代言，也成为卫生巾品牌营销的标配动作。护舒宝与迪丽热巴、苏菲与赵露思、七度空间与赵今麦、高洁丝与田曦薇、ABC与孟子义、自由点与虞书欣、未可与白鹿、淘淘氧棉与杨紫、全棉时代与郭晶晶、薇尔与宋茜、洁婷与关晓彤、大王elis与刘雨昕……在卫生巾市场的争夺战中，砸钱邀请明星代言，瓜分市场份额，在一定程度上获得了成功。一些粉丝群体会为了支持自己喜欢的女明星，而选择相应的卫生巾品牌。然而，这些高昂的营销费用最终还是会转嫁到消费者身上，成为卫生巾价格上涨的一个重要因素。（图片来源：小红书）消费者对卫生巾的真实需求，是什么样的？从价格和卖点来看，卫生巾在不断迭代、升级，但这意味着卫生巾比以前更好用了吗？答案是：还真不一定。参考艺恩营销智库的数据统计，在今年1-9月，全网关于“卫生巾”的讨论中，侧漏、反渗、移位、闷热等问题被频繁提及。更令人关注的是，使用卫生巾后出现“腥味”“容易过敏”“红痒”等症状的内容，引发了大量互动。这在一定程度上说明，这些问题并非个例，而是广泛存在的痛点。面对这些实际痛点，卫生巾的“产品升级”就显得单薄、无效。人们也对此感到不满，纷纷表示：“什么时候卫生巾品牌能卷起来，卷卫生，卷质量，而不是卷那些颜值、代言人，打广告之类的无意义的东西。”那么，消费者到底需要什么样的卫生巾？根据艺恩营销智库的统计，在全网对卫生巾的探讨中，人们最关注的依然是吸收性、安全性、舒适度等基本要素，其次才是品牌力和价格。换言之，消费者对卫生巾的诉求并没有随着产品升级而“升级”，也并不复杂。人们最看重的依然是卫生巾的基本性能，希望卫生巾的产品质量过关，可以放心、舒服地贴身使用。而这次卫生巾“塌房”事件，恰恰塌在了人们最关注的质量问题上，因此人们对所谓的“大品牌”和营销话术祛魅，开始主动寻找可替代的产品，学习分辨卫生巾的原料、生产标准等等。11月19日，“医用卫生巾”冲上微博热搜，不过很快被辟谣，医疗注册中并没有“医用卫生巾”的说法，称自己是“医用卫生巾”的产品，很可能在蹭流量。部分消费者冷静下来，提醒大家，“近期有一些三无杂牌想接流量，大家注意一点不要换到一些小作坊的产品，也没有保障”。近几年来，卫生巾议题受到了越来越多的关注。 前有“月经贫困”的女孩无奈选择便宜的散装卫生巾，后有正规品牌的卫生巾被曝出质量不达标、价格还越来越贵。而在这次讨论中，很多女生提到，如果不是这次大范围的集中讨论，她们不会想到自己月经期间容易瘙痒、甚至会红肿长痘的经历，可能和卫生巾的质量有关。这里其实隐含着两个问题。一方面，作为女性刚需的贴身卫生用品，人们没有想到卫生巾会存在质量安全问题；另一方面，这也反映出社会对这一话题的讨论不足，人们在月经方面依然存在隐形的羞耻感。这也意味着，和卫生巾安全、质量、价格有关的话题，不仅是商业话题，更是社会话题。每一片小小的卫生巾，不仅关乎着消费者的权益，更关乎着占一半人口的女性的健康和尊严。微信编辑| 生产队的驴（愤怒版）koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:余克勤
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有了相互理解，事情顺利推进。边道改坡道、宣传栏改移、废弃电线杆移除……大家你一言我一语，纷纷建言献策，车位数一下增加了80个。。
多家公司表示，上半年餐饮市场明显复苏，通过紧抓机遇，提升食品业务和管理质效，实现了利润大幅提升，部分公司业绩基本恢复至疫情前水平。
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习近平总书记指出：“系统观念是具有基础性的思想和工作方法”。新安江跨省流域生态保护补偿改革试点的参与者、黄山市生态环境局总工程师何文英说：“生态环境治理是一项系统工程，需要统筹考虑环境要素的复杂性、生态系统的完整性、自然地理单元的连续性、经济社会发展的可持续性。我们在推动试点过程中，着力处理好重点攻坚和协同治理的关系，人们的思想观念又一次提升。”
粮食安全是国家安全的重要基础。习近平总书记强调：“保障粮食和重要农产品稳定安全供给始终是建设农业强国的头等大事。”
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“十四五”规划纲要确定的102项重大工程和年度计划确定的重大工程项目加快推进。计划执行情况总体较好，经济增长、就业、居民消费价格、国际收支等主要指标符合预期，居民收入、基本养老保险、粮食能源生产、市场销售等相关指标进展顺利，能耗强度继续下降，生态环境质量总体稳定。报告进一步指出，总的看，今年以来，在国际政治经济环境变化对我不利影响等情况下，我们坚持推动高质量发展，着力办好自己的事，科学精准实施宏观调控，坚定不移扩大内需，加大对经济恢复发展的必要支持力度，加强各类政策协调配合，努力畅通国民经济循环，经济呈现出回升向好的发展势头，一季度实现良好开局，二季度延续恢复态势，经济增速在世界主要经济体中保持领先，展现出我国巨大的发展韧性和潜力。
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而贺兰山下的戈壁滩，布满着荆棘，也铺满着乱石。棘刺尖利，砾石坚硬，站在上面，硌得脚疼。
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本次专项行动于8月至11月开展，聚焦版权领域人民群众最关心最直接最现实的利益问题和急难愁盼的具体问题，不断深化重点领域网络版权专项整治，充分发挥版权保护构建新发展格局、推进文化创新创造、满足人民文化需求、推动高质量发展的重要作用。专项行动将聚焦3个主要方面开展重点整治：一是以体育赛事、点播影院、文博文创为重点，强化专业领域版权专项整治，规范网络传播版权秩序。二是以网络视频、网络新闻、有声读物为重点，强化作品全链条版权保护，推动建立良好网络生态。三是以电商平台、浏览器、搜索引擎为重点，强化网站平台版权监管，压实网站平台主体责任。