may19-XXXXXL_产经新闻_越过越抠，may19-XXXXXL美瞳都流行半年抛了

越过越抠，may19-XXXXXL美瞳都流行半年抛了_ZAKER新闻

　　她家的房子是十几年前盖的，“从没想过抗不抗震，就是按村里人通常盖房的标准盖”。李琴没想到，十几年后，一场地震摧毁了她的家，“整个屋顶都掉了下来”，还砸毁了亲戚家的汽车车头。

文 | 沥金消费降级，大家都在寻找平替。星巴克喝不起，9.9 元咖啡很便宜；下不起馆子，" 穷鬼套餐 " 也很香；就连快递里 " 好评返现 " 的卡片也值得捡起来看看。我们讲过很多次，平替替掉的首先是溢价，对品质的要求依然存在。但这个规律在美瞳品类上似乎出现了一些异数。根据蝉魔方，今年以来美瞳的品类单价从前一年的 53 元降到了 41.8 元，跌幅 25.98%。另一方面，半年抛美瞳的卖点涨势迅猛，从 2023 年和日抛卖点并驾齐驱，上涨到如今的一骑绝尘。2024 年 1 月 -2024 年 9 月美瞳品类商品卖点分析单价下滑，但美瞳整体品类却在大幅上涨，今年以来抖音电商美瞳品类销售 10~25 亿元，增长 128%。很多品类量价齐跌，美瞳却可以一边降价、一边收割，是行业技术突飞猛进，还是消费者需求变了？美瞳品类到底发生了什么？难道以后化个妆都得精打细算了吗？白牌大量涌入，把价格打下来美瞳品类单价下降，直接原因是涌入了大量的白牌。看数据就知道，今年以来品类的市场集中度已经从 2023 年的 63.36%，下降到如今的 38.64%，相比于去年涌入了几乎多一倍的新品牌。只看 Top10 品牌，弥生、美目优瞳等品牌增速极快。尽管原先就霸榜的几家老品牌整体依旧保持了增长，但新品牌不讲武德，入驻抖音 1 年时间不到，就已经改变了原先的品牌分布。长江后浪推前浪，前浪呆在沙滩上。问题来了，为啥白牌要来抖音，并且增速还这么快？最主要的原因，直播是最容易呈现产品特质的方式。千挑万选，不如主播戴上看看。数据也支持这个观点，整个美瞳品类，在抖音带货渠道分布中 " 达人合作号 " 产生的销售额占比连续 3 个半年度周期上升，2024 年上半年已高达 60%。但白牌们集体选择在半年抛产品上发力，却有更深层的原因。在产品溢价上，往往是日抛产品较低，周期更长的产品较多。同样是给主播支付佣金、给消费者让利，半年抛、年抛产品拥有比日抛产品更大的空间。根据一些公开的数据，日抛类型的产品佣金往往在 15~20% 的点位，半年抛往往可以给到接近 30%。之所以是半年抛而不是年抛，又是因为相比于年抛，半年抛产品的动销率要高出不少，成交才是价格调整幅度的关键，半年抛恰好卡在了这个微妙的平衡点上。半年抛性价比高容易卖出去，给得佣金又多，主播们当然愿意给更多的曝光。这股白牌带起来的半年抛潮流，是消费者、主播和电商平台以及品牌们共同造就的。抖音美瞳品类 TOP10 榜单增量用户尝鲜，存量用户省钱美瞳品类在抖音保持了较高增速，增量用户的作用不可小觑。但如果对半年抛卖点的涨幅进行考察，会发现 157% 的卖点涨幅高于赛道整体 128% 的增幅。完全可以认为，" 半年抛 " 受热捧，是增量和存量用户都有的诉求。对增量用户来说，很多人并没有太多佩戴美瞳的经历和经验，下单往往来自于主播的种草。既然半年抛产品的推广多，价格也便宜，当然优先考虑这类产品。而对存量用户来讲，综合的使用成本低是选择半年抛的核心原因。这笔账很好算。从售价来看，日抛产品大约 1 副在 3 元左右，半年抛则往往在 30 上下。看起来贵不少，但从综合使用成本来说，后者要低得多。假如在半年周期里，一共需要用到 100 次，日抛产品就要化费 300 元，但半年抛产品只用 30，即使考虑清洁液等配件，使用成本依旧不会超过这个数量级。按这个算法，日抛要比半年抛贵 10 倍。尽管日抛产品在使用体验上要好不少，但多花将近 10 倍的钱也足够肉痛，起码对消费者来说，改善的体验完全没法覆盖这部分成本。从卖得最好的几款商品可以看出来，2023 年，排在前几名的都还是日抛类型的产品，而今年以来半年抛的产品已经后来居上。只能说再强的爱美需求，也顶不住钱包的催促。抖音美瞳品类 TOP10 商品榜单口红效应，眼珠子上也有经济学上一直有个说法，经济越不好，消费者花在 " 口红 " 这种既不算太贵，又能有充足满足感东西上的钱越多。回归到美瞳品类，半年抛产品之所以能火，在缺乏品牌心智的情况下，降价有效地减少了消费者决策的难度和时间。大概只要买得够快，后悔就追不上来。打开小红书看看，美妆博主人手一个素颜教程，但起手就是一副美瞳先戴上。美瞳要选 " 妈生瞳 "，要美丽，又不能刻意。网友们积极分享，深扒明星同款，# 美瞳推荐相关的笔记已超过 100 万篇，美瞳关联的商品更是超过 800 万件。这届消费者在讨好自己，和维持钱包的可持续透支上绞尽了脑汁。抠抠搜搜地使劲儿花钱，大约就是他们的真实写照，拒绝消费主义，但又不完全拒绝。不过换个角度想想，也许生活越是饱以老拳，越要打扮自己争奇斗艳。

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编辑:吴克俭

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　　在柳沟乡尕集春蕾小学，与魏玉玲和韩福成类似的家长不在少数。据学校教师董老师介绍，当地经济落后，收入渠道较少，很多人在外打工，学校里大约有六成学生是留守儿童。春蕾小学是当地的一所中心小学，辐射附近近10所小学，一些小学由于师资条件有限，只能办到四年级，春蕾小学便接收这些小学的高年级学生。。

　　“当晚我们就派出二百多工人（进山）抢修去了。”运城供电公司一位员工在16日答复南方周末记者。据国网旗下媒体报道，抢修人员需要先下到山沟里，分别找到断掉电线的两头，再登上山顶几十米的铁塔，把断线接上，最后再敲掉覆冰。极端天气导致塔上作业变得极为艰难，电力人员开始了七十余小时的接续抢修。

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　　语音打卡只有数学需要，就是读数学课本。其实我一直不理解数学要读些什么。孩子就把每天学的内容从头读到尾，一般读个1分钟、几十秒。要在手机页面上现场点开，让孩子录，远程操控也不行。孩子应该习惯了吧，也从来没嫌麻烦。

　　2023年12月13日夜，山西省运城市垣曲县城里，在旅行社工作的孙宏伟正走在下班回家的路上。突然，“咔嚓”一声，县城几乎陷入了一片黑暗。3天后，他回忆起这件事时，发觉是他54年人生里的头一遭。

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　　去年夏天文明城市检查期间，我要配合社区巡查，到草坪里捡垃圾。家长骑电动车接送孩子，如果没有戴头盔，也需要我去提醒。这些活动都要拍照打卡发到群里，但我也不知道领导后来把它们打包发到了哪里。

　　香港特区政府保安局局长邓炳强表示，在审讯期间，警方会在法院及附近加强巡逻，所有进入法院者须接受检查。（总台记者周伟琪金东）

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　　但这并不是问题的最终结果。由于资金不足、改造项目超额推行、改造工作缺乏综合统筹，此后几年中，河北省的煤改气工作一直是一团乱麻，各种问题层出不穷。

　　下午，中纪委网站发布消息，中央纪委国家监委宣传部副部长、一级巡视员郝宗强因严重违纪违法，受到开除党籍、开除公职处分，涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉。

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　　16日下午接到南方周末记者的电话时，一位家住铜矿峪的居民正赶着去邻居家做晚饭：邻居家用的是液化气。她把一日三顿削为两顿，早餐再去饭店对付一下，总算不用吃方便食品了。

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　　而且，气化工程需具备规模效应才能摊薄户均投资成本。城市的天然气业务可以通过工业用气和商业用气抵消居民用气造成的价格倒挂，而农村地区人口密度远低于城市，居民区又分散，工程花费多、用气量却少，同时还缺乏工商市场对冲，用气价格又受限，地方天然气供应企业成本难以收回，进一步降低了向农村供气的主观能动性。

　　幸运的是，李琴没有受伤，但家却回不去了。她只能和村里的多数人一样，在玉米地里“凑合了一晚”。第二天，村里发来帐篷，还有一箱方便面和火腿肠。物资有限，李琴和亲戚两家9个人挤一顶帐篷，裹上最厚的棉衣，生了火，但还是冷得发抖。一到晚上，帐篷内壁全挂着冰碴儿，“只能说勉强受得住”。

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　　由于资金紧张，摊子又铺得太大，为了节约施工成本，调压箱的安装往往以节约成本为第一考虑，极易损坏；管道架设预留安全距离不符合法定规范，为了将就房屋现状结构而随意设置支撑架，穿墙凿屋；缺乏管道的防腐蚀处理和日常维护，许多地方出现大面积的设施已经完工、但运营方仍未确定的情况，许多地方甚至连最基础的管道维护、定期检修和故障排除工作都无法得到有效保障。