环球新闻-"日产精品一线二线三线芒果"-老牌商务男装，被曝收购国际大日产精品一线二线三线芒果牌！鞋服上市公司瞄准千亿新风口

老牌商务男装，被曝收购国际大日产精品一线二线三线芒果牌！鞋服上市公司瞄准千亿新风口_ZAKER新闻

美联储面临的挑战之一是，经济活动继续超出预期。例如，近几个月来，成屋的低库存推动新房销售和房价上涨。但美联储政策制定者们没有太多时间来评估银行不断上升的融资成本在多大程度上（如果有的话）正在减少放贷。与传统的加息相比，银行业和其他金融压力的经济影响更难用模型来衡量。

作者丨朱艺艺编辑丨骆一帆图源丨 IC2024 年 12 月中旬，老牌商务男装报喜鸟（002154.SZ）被传出洽谈收购美国高端户外品牌 Woolrich 的消息，但公司目前并未披露官方信息。面对千亿级的户外市场风口，报喜鸟的举动并非偶然。据《中国户外运动产业发展报告（2023~2024）》，中国户外装备市场规模在 2023 年达到 872 亿元，未来预计向 " 千亿市场 " 迈进。随着赛道热度一路升温，" 户外 " 不再只是户外运动品牌的主战场，国内不少鞋服上市公司通过收购、代理等方式扩充户外品牌矩阵，" 谋变 " 入局户外赛道。2024 年 10 月，羽绒服龙头波司登（03998.HK）携手凯辉基金，投资加拿大高端户外品牌 Moose Knuckles，作为战略投资人的波司登将持有该品牌超 30% 股权；2024 年 8 月，休闲服装起家的美邦服饰（002269.SZ）也官宣公司定位由潮流休闲转向潮流户外，并推出 " 风林火山 " 系列冲锋衣，宣称要做 " 大牌平替 "。值得注意的是，参与者的业绩喜忧参半：安踏体育（02020.HK）、特步国际（01368.HK）、361 度（01361.HK）等运动品牌领军者保持正增长，而牧高笛（603908.SH）、三夫户外（002780.SZ）等老牌户外用品公司业绩承压，亟寻新的增长点。2025 年，谁能用更生动的户外故事吸引消费者，或许是掘金的关键。领军者的嗅觉" 春江水暖鸭先知。" 随着徒步、骑行、登山、滑雪等户外运动热度提升，安踏体育、特步国际、361 度等国产运动品牌领军者均嗅到了 " 户外 " 的机会。就在 1 月 8 日，安踏体育披露 2024 年第四季度及全年营运表现：2024 年，主品牌安踏产品的零售金额（按零售价值计算）与 2023 年相比录得高单位数的正增长；所有其他品牌产品（包括 DESCENTE 及 KOLON SPORT）之零售金额（按零售价值计算）与 2023 年相比录得 40%~45% 的正增长。安踏体育的业绩增长，离不开可隆（KOLON SPORT）、迪桑特（DESCENTE）等户外品牌的助力。2024 年上半年，公司实现营收 337 亿元，同比增长 13.8%，其中，主品牌安踏贡献 160.77 亿元营收，同比增长 13.5%；可隆（KOLON SPORT）、迪桑特（DESCENTE）在内的其他品牌收入大幅增长 41.8% 至 46.02 亿元。" 可隆是今年上半年集团增速最快的品牌，不管是店效还是利润，都取得了很大突破。" 安踏集团董事局主席丁世忠在 2024 年中期业绩会上提到。坚持 " 单聚焦、多品牌、全球化 " 战略的安踏体育，也受益于其作为最大股东的全球性运动户外品牌集团亚玛芬体育（NYSE:AS）。2024 财年前三季度，亚玛芬体育实现总收入 35.48 亿美元，同比增长 15.45%；净利润 6130 万美元，去年同期为负 1.14 亿美元，实现扭亏。尤其是大中华区业务增长强劲，实现营收 9.14 亿美元，同比增长 53.6%。21 世纪经济报道记者获悉，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在财报电话会上谈及大中华区的运营表现称，" 我们的品牌定位于中国最具活力和增长潜力的消费群体——高端运动和户外市场。这个领域不仅吸引了年轻消费者，还包括女性和奢侈品消费者，是一片高速增长的蓝海。"无独有偶，进军户外圈的还有国产运动品牌特步。2024 年 2 月，特步推出羽翼冲锋衣，同年 10 月发布首款越野跑鞋 " 驺吾 " 系列。谈及公司布局冲锋衣的思路，特步公司人士接受 21 世纪经济报道记者采访时称，" 冲锋衣作为户外线的标杆性产品，凭借强大的功能属性与跨场景的百搭穿着性成为越来越多消费者的选择。公司会进一步丰富羽翼冲锋衣家族矩阵，从户外场景（例如高热度的徒步、露营等）、舒适度（轻量化、人体工学）等角度出发，布局各类冲锋衣产品。"就在 1 月 9 日，特步国际披露了 2024 年第四季度及全年业务营运状况：2024 年，在跑步业务驱动下，主品牌特步实现高单位数同比增长；索康尼品牌实现超过 60% 同比增长。过去一年，李宁（02331.HK）也发力户外产品线。21 世纪经济报道记者从李宁公司了解到，2024 年 7 月，李宁举办 2024 户外科技发布会，推出户外系列新品 " 万龙甲 BREATH" 系列冲锋衣以及 " 行 " 家族系列户外鞋。老牌企业求突围作为国内三大老牌户外用品上市公司，探路者（300005.SZ）、牧高笛和三夫户外的最新动作，也透露了户外行业的风向标。2024 年 12 月 17 日，探路者在其 2025 年秋冬订货会上重磅发布下肢外骨骼、5G 智能户外手表、智能滑雪头盔和悬镜式高清户外影院等四款户外智能装备。尽管探路者推行 " 户外 + 芯片 " 双主业发展战略，但是户外业务仍为公司主要营收来源。2024 年前三季度，探路者实现营收 11.08 亿元，同比增长 19.04%；归母净利润 1.02 亿元，同比增长 120.78%。2024 年上半年，在公司总营收 7.08 亿元中，户外业务贡献营收 6.02 亿元，同比增长 11.41%；芯片业务贡献营收 1.07 亿元，同比增长 590.93%。行业分化明显，牧高笛和三夫户外面临着不同程度的业绩挑战。被称为 " 国内露营第一股 " 的牧高笛，正寻求第二增长曲线。在 2024 年半年度业绩会上，牧高笛董事长、总经理陆暾华强调，公司现阶段发展策略逐步转向拓品类和境外业务。品类拓展，即在传统户外露营产品之外，拓展背包、户外服饰两大品类。牧高笛调整发展策略，也是察觉到了户外赛道的细分趋势。分产品看，2023 年，牧高笛的 " 帐篷及装备 " 实现营收 13.34 亿元，但增速仅为个位数的 6.38%，相比之下，" 服装及鞋子 " 实现营收 0.95 亿元，但增速达到双位数的 27.64%，明显超过帐篷等露营装备。2024 年前三季度，牧高笛实现营收 10.80 亿元，同比下降 6.49%，归母净利润 0.92 亿元，同比下降 15.99%，仍处在收入结构调整的阵痛期。业绩承压的还有三夫户外。2024 年前三季度，三夫户外实现营收 5.00 亿元，同比下降 7.54%，归母净利润仅为 856 万元，同比下降 28.84%。公司提及，将重点发展其收购的瑞士户外品牌 X-BIONIC。新入局者 " 谋变 "事实上，除了运动品牌发力户外支线，老牌户外用品企业寻求突围，新入局者的实力也不容小觑。无论是雅戈尔（600177.SH）、报喜鸟、七匹狼（002029.SZ），还是波司登，都希望在户外赛道赢得一席之地。国内男装龙头雅戈尔，除了布局四大自有品牌雅戈尔 YOUNGOR、MAYOR、哈特 · 马克斯 HART MARX、汉麻世家 HANP 以外，近年来通过投资、收购和合作等模式，持续探索与国际化品牌的协同合作，布局美国潮牌 UNDEFEATED、挪威户外品牌 Helly Hansen 等。针对公司户外业务布局，雅戈尔公司人士告诉 21 世纪经济报道记者，" 公司十分注重户外品牌和品类的开拓。雅戈尔主品牌里专门开辟了户外系列；HART MARX 注入骑行基因，是专门的户外运动休闲品牌；HH 则专注于户外运动，在航海和滑雪领域有着较高的知名度 "。2024 年前三季度，雅戈尔实现营收 84.00 亿元，同比增长 12.63%，归母净利润 25.12 亿元，同比下降 6.73%。与此同时，报喜鸟也通过自有、代理、收购等多种方式，建立起包括成熟品牌报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、宝鸟、所罗，成长品牌 Lafuma（乐飞叶）、Camicissima（恺米切），培育品牌东博利尼、亨利格兰等多品牌矩阵，2023 年已有三个品牌（报喜鸟、HAZZYS、宝鸟）营收规模超 10 亿元。针对户外赛道布局，报喜鸟从 2016 年代理法国户外品牌 Lafuma（乐飞叶）以来逐步加大投入，直到 2023 年显露起色。梳理公司财报可知，2023 年，乐飞叶营收同比增长 40.50%，实现扭亏为盈，在此基础上，2024 年上半年，乐飞叶营收快速增长 32.20% 至 1.52 亿元。21 世纪经济报道记者也从报喜鸟公司了解到，Lafuma（乐飞叶）在核心品类冲锋衣、羽绒服实现快速增长的基础上，2024 年第三季度在中国市场推出了 "Shift 徒步鞋 " 的新品类。此外，对于洽谈收购美国高端户外品牌 Woolrich 的消息，报喜鸟目前并未披露官方信息。2024 年前三季度，报喜鸟实现营收 35.36 亿元，同比下降 3.59%，归母净利润 4.15 亿元，同比下降 25.19%。公司提及，这是由于为持续提升市场竞争力，增加品牌推广投入、加大直营市场开拓力度等因素所导致。可以看到，户外业务对相关上市公司的业绩释放，仍需时日。本期编辑黎雨桐

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编辑:蔡德霖

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