两会 翻白眼冰峰上新、大窑被传IPO、武汉二厂被抛售，老牌汽水春节各自忙_ZAKER新闻两会 翻白眼
冰峰上新、大窑被传IPO、武汉二厂被抛售，老牌汽水春节各自忙_ZAKER新闻两会 翻白眼
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蛇年春节将至，即将被摆上餐桌的国产汽水品牌们提前发起一波营销攻势。北京商报记者注意到，近日冰峰上市 520 毫升玻璃瓶装新品，已经向外推广；大窑联合春节档电影《唐探 1900》杀入影视圈。汽水品牌春节营销战背后，资本市场则暗流涌动。有消息称，大窑正筹备最快 2025 年下半年在香港的 IPO，但公司予以否认；顶着 " 中国汽水第一股 " 头衔的武汉二厂，也被港股上市公司控诉在业绩、财务状况、商标使用权等三个方面存在失实陈述。冰峰、大窑、武汉二厂，三个去年最活跃的国产汽水品牌，经过市场沉淀后，已经呈现出截然不同的发展状态。汽水品牌春节前暗战近日，知名国产汽水品牌冰峰在社交平台官方账号宣布，上新了一款 520 毫升的玻璃瓶装橙味汽水，并打上了 " 年味从这一口开始 " 的标签，首先会面向省外市场推广；同时大窑也通过公众号宣布，作为春节档电影《唐探 1900》的联合推广合作伙伴，为蛇年 " 加满汽 "，一起 " 大汽 " 开年。两大国产汽水品牌的一系列动作，让春节前的汽水市场格外热闹。目前市面上，玻璃瓶装汽水多为 200 毫升左右，易拉罐装多为 330 毫升左右。比如在各大电商平台上，目前冰峰销量靠前的是 330 毫升的易拉罐瓶装和 200 毫升的玻璃瓶装。这是冰峰自成立以来首次推出超过 500 毫升规格的玻璃瓶装汽水，对比去年夏天推出的 460 毫升大容量装，容量足足多了 60 毫升，再次刷新了人们对于冰峰小瓶装的认知，对于冰峰此次产品升级，有的消费者表示，" 这就对了，460 毫升的不够喝，早就该出 500 毫升以上的了 "；也有的表示，" 别跟风，喝不完，300 毫升刚刚好 "；更有消费者表示，" 此举是为了和大窑共同适应市场潮流，与时俱进了 "。不同于冰峰在产品端做文章，大窑直接杀入影视圈。春节期间，由陈思诚、戴墨执导的《唐人街探案》系列电影第 4 部《唐探 1900》即将上映，目前预售总票房已经破亿。大窑则是向前一步，联合推广《唐探 1900》的同时，推出多部以 " 大窑我的新年嘴替 " 为主题的贺岁短片，相关话题火速出圈。借助春节发起营销攻势的不止国产汽水。百事可乐延续了每年 " 把乐带回家 "IP，携手电影频道推出新春短片《百事火锅》，同时在上海的南京路步行街打造了新春地标，在世纪广场设立了 200 平方米的互动馆；可口可乐中国则是推出新春限定包装，将春节文化与企业文化相融合。上海夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉认为，" 冰峰此次推出 520 毫升的大玻璃瓶装汽水，一是面对来自如大窑等竞争对手的压力，试图通过推出更大容量的包装来增强产品的竞争力，大瓶装不仅能够提供更多的饮品量，也可能吸引寻求更高性价比的消费者；二是强调‘中华老字号品牌’和历史文化情怀，通过传统玻璃瓶装的形式来强化其品牌的独特性和地域性特色；三是大瓶装更适合多人分享或家庭聚会使用，这有助于开拓新的消费场景，并且在餐饮渠道中可能会更受欢迎 "。资本市场有进有退各大汽水品牌春节营销战的背后，在资本市场加持下，国产汽水品牌呈现出不同的发展路径。近期，有市场消息称，大窑正在筹备最早于 2025 年下半年在香港进行首次公开募股（IPO），计划筹集最多 5 亿美元（折合人民币约 36.57 亿元）。对此，大窑饮品方面向北京商报记者回应表示，" 公司以经营发展为主，暂未考虑 IPO 事项，一切以企业官方信息为准 "。老牌汽水和资本市场的接触并不少见，借助资本市场实现产能提升和渠道拓展，从而建立品牌护城河，是汽水品牌常见的操作。在全国化战略下，2024 年陕西大窑饮品年产 50 万吨饮料智能工厂正式投产。目前，大窑饮品已在内蒙古、吉林、辽宁、宁夏、安徽、陕西、山东打造七大生产基地，形成碳酸饮品、果蔬汁饮品、植物蛋白饮料、功能性饮料四大品类产品矩阵。此前，北冰洋汽水曾尝试过 " 借壳 " 上市，冰峰则在 2021 年向深交所主板递表，不过都以失败告终。直到 2023 年 10 月，国内才诞生了第一家汽水上市公司武汉二厂汽水。一年多之后，武汉二厂汽水的股份却被上市公司抛售，品牌发展遇挫。2024 年 12 月 31 日，据港股上市公司 Raffles Interior 发布的公告，公司同意以 1 港元的名义代价向买方出售其于 China Soft Drinks Limited 股份的全部权益。China Soft Drinks 为公司的全资附属公司，间接持有武汉二厂汽水的 51% 权益。Raffles Interior 出售武汉二厂汽水股份的原因之一，是其业绩承诺未完成。根据未经审核管理账目，截至 2024 年 6 月 30 日的六个月及截至 2024 年 9 月 30 日的九个月，武汉二厂汽水均出现净亏损，其中截至 2024 年 6 月 30 日已产生净亏损约 370 万港元，截至 2024 年 9 月 30 日已产生净亏损约人民币 320 万元。此外，在 Raffles Interior 的公告中，还列举出武汉二厂汽水存在 " 二厂汽水 " 相关商标未能注册、贷款被挪用等问题。Raffles Interior 还称，公司正就对原卖方提起诉讼的可能理由（包括但不限于收购事项下的潜在欺诈、失实陈述及违反陈述及保证）寻求法律意见。武汉二厂汽水以低价著称，其激进的打法或是导致亏损的原因。武汉二厂汽水实控人、东星集团董事会主席兰世立曾表示，要以 1.99 元 / 瓶挑战可口可乐，将上游供应链的成本压缩到极致，也给下游留下了利润空间，通过薄利带动销售。在兰世立的规划中，还要将汽水销往海外，进军更大的市场。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，" 在国产汽水品牌中，大窑的体量最大，远超后几位。但与外资汽水品牌相比，国产汽水的市场份额还比较小，也没有足够的利润去外拓，目前呈现出以区域品牌为主的竞争格局 "。杨怀玉则表示，" 当前国产汽水市场的竞争格局呈现出多样化的特点，冰峰、大窑、武汉二厂汽水，这些品牌之间不仅在产品口味、包装规格上进行竞争，还在营销策略、价格定位等方面展开角逐。随着市场竞争的加剧，各品牌需要不断尝试通过创新来吸引消费者。如果品牌能够在保证产品质量的同时控制好成本，大玻璃瓶装也可以作为一种差异化竞争手段，特别是在餐饮场所或是针对特定节日和活动时推出，以满足消费者的特殊需求。然而，要实现全国范围内的广泛推广，还需要克服物流、成本等一系列挑战 "。北京商报记者 孔文燮koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:关玉和
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