速报-"男男真人车车好快"-年轻不懂爱男男真人车车好快步好？均价过千的「丑鞋」到底谁在买

年轻不懂爱男男真人车车好快步好？均价过千的「丑鞋」到底谁在买_ZAKER新闻

――企业国有资产（不含金融企业）管理情况专项报告（2025年）；

「要想人前显贵，爱步必须到位。」互联网上流传的段子，在国内市场逐步成为现实。超过 4000 万词条的社媒热度，给 ECCO 爱步这个品牌在近期带来了巨大的讨论，也让它在消费者心中的画风走向了两个极端：有人质疑，有人深爱。喜欢的人把穿爱步当成爱自己的方式，为一双鞋花出几千也觉得物超所值；不入眼的人也不在少数，「又贵又丑还没辨识度」总是被他们挂在嘴边。社媒上关于爱步的部分讨论 ‍‍‍‍不同声音在碰撞中升温，也将爱步再次推向更多人的视野。那么，这个看似平平无奇的品牌，到底有什么来头？因定价不低、贴近商务风格等特点，爱步曾与「中年男人的标配」「体制内工鞋」等标签深度绑定。更有甚者看鞋识人，将脚踩爱步的人自动划分至「大佬」等级。耳濡目染下，这个牌子似乎被默认只能出现在办公室、名利场等室内场景中。逛街时稍微留意就不难发现，爱步的门店常落于一众国际品牌、甚至奢牌附近。他们大多位于商场一楼是最显眼、也是买东西最干脆利落的大佬们常现身的地方——不管你一眼觉得这品牌有多平平无奇，但这就是他们对于目标客群的定位。这也注定了品牌从诞生起，就不走寻常路的策略思维。常落于各大商场一楼的 ECCO 门店整个爱步故事的开篇，堪称「打工人逆袭记」。1963 年，一名叫卡尔 · 突斯比（Karl Toosbuy）的丹麦鞋匠抱着「要做出世界上最好的鞋」的目标，决定辞去工作，自己当老板，开办了一间小的制鞋工厂，并很快立起了 ECOO 的招牌。据说，选择这个名字是为了国际化，并且要好读、好记、好理解——关于「好理解」，品牌故事里讲的是「当你向着山谷高喊一声 ECCO，就会听到回声 Echo」，表达了 ECCO 的制鞋技术和舒适性如回声般回荡传播的愿景。（Emmm......）而在品牌起家的历程当中，爱步不仅有自产皮革将资源垂直整合管理这样的先见决策，还有将品牌标识印在鞋底的创造性决定。在其他品牌还在思考如何将 logo 做得更大更吸睛时，ECCO 这四个字母已经随着消费者行走的步伐，被印到世界各地。以欧洲为起点，逐步开拓北美、中国市场。ECCO 花了近 70 年时间，打通了 99 个国家的销售渠道，开设了 2250 家门店和超 14000 个销售点。销售点遍地开花，撑起一份可观的财务数据——据 ECCO 公布的财报显示，品牌在 2023 年的税前利润达到了 9000 万欧元（约合人民币 6.95 亿），在全球消费市场元气尚未恢复，大家的钱包捂得越来越紧的情况下，爱步的盈利能力却能实现 2% 的增幅。消费者用真金白银砸出 ECCO 连年漂亮的业绩，也让这个 70 年专注做鞋的品牌，有了一些向其他领域尝试的底气和可能性。自品牌诞生以来，ECCO 爱步几乎只做鞋。旗下鞋类的男女双线、正装休闲大有齐头并进之势，与 Clarks、GOEX 共称为「世界三大休闲鞋品牌」。但就因创始人卡尔老爷子心血来潮去打高尔夫却买不到心仪的球鞋，爱步心一横——干脆自己干！这或许就是「商界大佬」与普通人的区别，前者并不只是「一怒之下怒了一下」，而是找到合伙人开始聊做高尔夫鞋的可能性。卡尔（左）在研究高尔夫球鞋图源：ECCO在爱步看来，优雅的高尔夫运动自带商业气质和精英属性，与自己熟悉的商务和休闲鞋品类有异曲同工之妙。所以，爱步不仅能做出高尔夫鞋，还很快攀升至全球第四大高尔夫鞋品牌的位置。在今年夏天的巴黎奥运会上，女子高尔夫项目的金银铜三位选手上脚的都是爱步球鞋，某种程度而言品牌也是以另一种形式「包揽」了该项目的世界前三名。巴黎奥运会女子高尔夫项目三位奖牌得主图源：@ECCO_ 爱步高尔夫业务的成功，给爱步带来了新的增长。但他们在近些年还要面对一个残酷的现实——与过去不同的是，如今中国乃至全球消费市场对「正装只能配皮鞋」的穿搭公式远不及过去那么执着，这让以皮鞋制作为主的爱步十分被动。比如乔布斯钟爱 New Balance、「雷布斯」雷军也时常踩着运动鞋或休闲鞋谈生意 ...... 总裁们的选择总能引来众多效仿者和追随者，在保持尊重与适宜的基础上，舒适成为了第一选择。于是，与爱步打擂台多年的 Clarks 推出了运动系列，我们的本土皮鞋品牌奥康也打造出了运动专线。爱步早早便有休闲鞋系列产品，近年来也推出了面向户外场景的鞋款，覆盖更广泛、年轻的消费人群。皮鞋、休闲鞋品牌们接连挤进运动鞋赛道 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍而在鞋类产品之外，他们在这个秋冬季还首次将目光看向了户外成衣市场。不同于与品牌商务调性有几分相似的高尔夫，爱步要真的迈进这块竞争激烈的赛道，还需要专业力量的指引——于是，「初出茅庐」的爱步选择与日本户外品牌 White Mountaineering（白山）共同来实现这一步。低调筹划、高调宣发。ECCO 先是借巴黎时装周的大秀收割了一波关注，紧接着就作为秋冬新款在线下发售，并在国内请来代言人黄景瑜线下为新品站台。黄景瑜上身 ECCO x 白山联名系列 ‍‍爱步此番「进山」声势浩大，在中国的动作尤为频繁。这或许与品牌在国内市的业绩表现有很大关系——据财报数据显示，2023 年爱步在大中华地区的营收额为 4.14 亿欧元，同比涨幅达 5%，并表现出持续增长的潜力。低调的爱步，在中国市场为何如此吸金？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍「鞋必须遵循双足」，这是爱步的品牌理念，也是 ECCO 到了中国之后译名为「爱步」的原因之一。在这个厚底鞋、薄底鞋交替流行，各类设计、联名令人眼花缭乱的时代，或许只有中年群体和商务人士们才知道，爱步这句话背后的含金量到底有多高。1997 年，爱步在北京燕莎开出第一家门店。那是一个什么年代？随着开放的步伐越迈越大，「下海」逐渐成为当时最潮流的词汇和选择。当越来越多的中国人淘金成功变身老板后，却发现自己的鞋柜缺了一双体面的皮鞋。一生「既要面子还要里子」的国人，要求并不低——最好，这鞋要来自国外，甚至都不能是日韩或者北美，似乎只有时尚底蕴深厚的欧洲制造才足够彰显自己的品位；另外，设计也不能太过花哨，要给人一种「不显山不露水」的低调感；最后，在满足这些条件的同时还要足够舒适好穿。看似浪里淘沙的标准，却都能跟爱步的特点完美契合。上世纪 90 年代，皮鞋成为更多国人的常穿单品看着安徒生童话故事长大的我们，似乎会不自觉给北欧产品打上「浪漫」的标签。但事实截然相反，在这片流传出无数童话的大地上，人们最在乎的却是物品的实用性。‍‍对于爱步来说，相较设计是否吸睛、新潮，他们更在乎的是自家产品对「实穿主义」是否能真的贯彻到底。时势造英雄。于是在中国这片广袤且需求旺盛的市场，爱步二十多年来只用做一件事就能轻松在休闲鞋、皮鞋品类占据头名——将自己的品牌形象塑造得既高端又实用。积累了稳定的消费群体和良好的口碑基础后，就算如今爱步依然因为定价、设计感和辨识度不足等问题受到不少年轻人的质疑，但总有人愿意为这样的「丑鞋」买单。而当听罢看罢各样言论，那些把穿爱步当成爱自己的方式，默默将这些「丑鞋」继续塞满自己鞋柜的商务人士们，也只会淡淡说道：「年轻不懂爱步好。」社媒平台大众关于爱步的讨论那么，对于大众，或者说对于市场而言，不管风评如何对冲，一个不争的事实是，从正装、休闲到高尔夫甚至户外，爱步的路终归是越走越宽了。下一步，又会是什么？本文来自微信公众号 " 体育产业生态圈 "，作者：杨雨曼 ‍‍‍，编辑：李禄源，36 氪经授权发布。

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编辑:高尚德

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本次活动由中国宋庆龄基金会、中国民族民间文化艺术交流协会（香港）、澳台青年交流促进会（澳门）联合主办。。

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沈阳，曾是抗美援朝的后方、支援战场的前线。沈阳抗美援朝烈士陵园里长眠着邱少云、黄继光等家喻户晓的志愿军烈士。英雄的骨血与大地融为一体，凝结成这座城市鲜明的城市品格。

综合报告和各专项报告要在全面落实《意见》和《决定》有关报告重点要求的基础上，紧扣党的二十大关于各类国有资产管理改革的决策部署，坚持目标导向和问题导向，进一步报清国有资产家底，细化区域、行业、类型等结构分布，增加特点特征的总结提炼，减少一般性报账；进一步说明国有资产管理情况以及重点改革进展，用足用好国有资产管理评价指标，用数据反映工作、用数据支撑观点；进一步讲透存在的问题，强化对问题的原因分析，促进共同研究解决。

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“战场上粮食不够吃，团长看我没吃的，就把他的口粮袋给了我，没想到，这竟成了他留下的遗物。”

按照国有资产管理情况年度报告采取综合报告和专项报告相结合的方式，综合考虑四大类别国有资产管理和改革进展等情况，确定本届全国人大常委会任期内听取和审议国有资产管理情况报告年度议题安排如下。

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一些与会代表分享了维护粮食安全的经验和启示。孟加拉国总理哈西娜介绍，该国在过去14年中成功开发、引进了600多个改良高产作物品种，包括能够抵抗气候灾害、抗逆性强的水稻品种，有力提高了农作物产量。孟政府还通过在各地设立的约500个农业信息和通信中心，支持和推广屋顶农业以及水培、气雾培农业等创新实践。埃塞俄比亚总理阿比表示，该国正在推广反季小麦生产，大力加强灌溉基础设施建设，小麦产量大幅提高，并从去年起正式停止小麦进口。

非酒精性脂肪性肝病患者因代谢异常，较普通人更容易出现高脂血症、糖尿病、高血压等代谢相关性疾病，导致冠心病、脑卒中的发生率显著增加。因此，脂肪肝是心脑血管疾病的早期预警信号，应该高度重视。

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加强信息化建设，加快推动各类国有资产信息系统建设，完善全口径国有资产数据库和信息共享平台，推进横向部门间互联互通、纵向央地间共享共用，实现一个平台全景展现、协同管理，并逐步推进信息共享平台对接人大国有资产联网监督系统。

广东是“新三样”的重要出口省份。今年以来，海关总署广东分署和广东省内海关通过深入重点企业开展调研走访，及时汇总企业问题建议，“量身定制”支持广东“新三样”扩大出口的措施，积极开展“点对点”一企一策帮扶，指导企业规范申报并安排专人专岗审核，打造“提前申报+抵港直装”，大幅缩短货物在港时间。其中，黄埔海关所属新沙海关通过对汽车滚装船实施365天全天候预约通关模式，实现“船到人到、即靠即查”，平均登临检疫时长压缩至1小时内。

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“上有天堂下有苏杭，苏杭都是在经济发展上走在前列的城市。文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”今年全国两会上，习近平总书记提出这样一个重要课题。从《之江新语》中富有远见地提出“所谓文化经济是对文化经济化和经济文化化的统称，其实质是文化与经济的交融互动、融合发展”，再到近日在江苏考察时强调“建设中华民族现代文明，是推进中国式现代化的必然要求”，思想的力量穿越时空，让这一课题的答案愈加清晰。新征程上，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，不断深化对党的理论创新的规律性认识，持续推进理论的体系化、学理化，我们就一定能够取得更为丰硕的理论创新成果。