老鸭窝成人_法规动态_销量面老鸭窝成人面观 OPPO“掉队”之后是反击？

销量面老鸭窝成人面观 OPPO“掉队”之后是反击？

新京报贝壳财经记者姜樊编辑陈莉校对柳宝庆

独立稀缺穿透国内市场迎头赶上、全球化行稳致远。作者：闻道编辑：可乐风品：陈晨来源：铑财——铑财研究院全球化开拓、产业链深耕，两手抓两手都要硬。12月6日，据中关村在线，自10月24日国内发布后，OPPO Find X8系列国内销量已破百万大关，创下Find系列史上最佳成绩。同时两周前，该系列在全球多市场发布，新加坡、泰国、印尼等核心市场首销较上一代产品增长1-2倍。且在全球14个国家和地区高端机市场，OPPO跻身市占率前三，舆论认为这是企业坚持技术创新、品牌建设的结果。另一厢，据红星新闻，有市场消息称OPPO位于杭州的OPPO全球移动终端研发总部项目建设进度停滞。11月26日，杭州市余杭区未来科技城（海创园）管委会的回应证实了该消息“经了解，目前OPPO项目因方案调整现场暂停。”公开资料显示，2020年10月12 日，OPPO 以 11.84 亿元拿下杭州未来科技城 187 号地块。公司曾表示该地块将建成 OPPO 全球移动终端研发总部，项目于2021年9月正式开工，预计2027年投入使用。经历了两年低谷期，2024年智能手机市场迎来久违的反弹。IDC 预测，年内中国智能手机市场出货量约达2.85 亿台，同比增长5.0%。OPPO Find X8系列的热销，显然是吃到了这波红利，但最新季度的整体销量排名仍出现了下滑。奔跑之前先夯底盘，越是形势大好越要未雨绸缪，上述规划调整所谓何故、未来又将产生哪些影响？升降之间，OPPO该如何绝地反击、还能重塑昔日销冠辉煌么？01昔日销冠跌出前五该反思点啥LAOCAI据Canalys报告，2024年第三季，东南亚智能手机市场同比增长15%，达到 2500 万台。OPPO 以 510 万部出货量、 21%市场份额领跑东南亚智能手机市场，主要得益于重塑入门级机型 A3x 和 A3。不过Canalys与IDC手机销量监测报告也显示，在中国智能手机市场，整体出货量同比增长4%至6910万台，vivo升至份额榜首，主要得益中端新品发布稳固了线下销售，华为份额也出现飞涨，而OPPO（含一加）市场份额、出货量却排在第六，跌出前五一线阵营。回顾2023全年，据IDC报告，OPPO全球手机出货量同比下降9.9%，中国市场下滑16.1%。另据Counterpoint，2023年OPPO占国内智能手机市场份额为16.2%、排在第三位，vivo凭借16.9%份额夺得国产品牌头名。众所周知，vivo与OPPO的当家人沈炜、陈明永，均出身步步高系，被外界称为段永平的两大得意“门徒”。2001年段永平退居幕后，将步步高拆分成三家公司：步步高通信、步步高教育电子以及新成立的OPPO品牌，负责人分别为沈炜、金志江、陈明永。2011年，沈炜在步步高通信基础上成立了vivo品牌。虽出身同门，两企关系可谓相爱相杀。2024年10月vivo 2024开发者大会上，公司宣布vivo手机已蝉联三年又三季度国内国产手机销量第一。而在此之前，OPPO一度是国内销冠。如Counterpoint数据显示，2016年OPPO以7840万部的出货量超越华为,夺得国内智能手机销冠。2017年增长势头不减，IDC数据显示，OPPO全年出货量达1.118亿部，同比提升12%。2023年仍能占据国内份额前三，为何行业复苏的2024年却滑出一线阵营，开始掉队？梳理舆论分析，市场竞争加剧、消费者需求变化以及自身策略调整都是考量。首先，品牌竞争方面，综合IDC、Canalys、Counterpoint多家权威监测数据看，2024年三季度，vivo和华为的国内手机市场份额显著增长，两者强悍势头挤压了其他品牌的生存空间，加大了内卷。其次，消费者日益理性成熟，对高端手机的质价比、性价比要求提高。Find X系列创出了佳绩，可快速迭代的同时产品价格也在提升，无形中加大了购机门槛。同时，其他品牌线下渠道建设力度加大，也让OPPO传统线下优势一点点松动。02频繁推新是与非王炸现象级何时来？LAOCAI得渠道者得天下，手机圈表现更甚。聚焦OPPO，渠道方面优势主要集中在线下，特别是下沉市场布局。通过扩大加盟在低线城市铺设门店，建立起庞大的线下销售体系，在智能手机兴起的初期，帮助企业依靠低价杀手锏吃到了下沉规模红利，成功反超华为、小米等品牌。而随着智能技术的深入发展，完成第一轮市场瓜分后，研发实力增强、消费者品质需求提升，国产手机开始向高端机市场发力。看到了较好的利润空间，OPPO也加码产品线调整。首先，便是拿掉了曾经打江山的“肱股之臣”R系列。Counterpoint数据显示，R9与 R9s分别是2016年、2017年国内单款手机销冠，2018年R15再次拿下国内市场单品销冠。凭借这些现象级产品，OPPO在销量上保持了领先优势，快速积累起用户口碑与品牌声量。然而花无百日红，在国产集体上攻高端机的背景下，2019年4月Reno系列正式取代曾经的机王R系列，OPPO正式开启品牌上攻之路。细梳其高端化策略，迭代战术不得不提，查阅公开数据后发现，‌Reno系列推出以来5年半时间内，OPPO共推出了33款该系列手机，平均一年推出近7款。2023年5月24日，OPPO Reno10系列正式发布，当年11月23日，Reno11系列发布。2024年5月23日，OPPO Reno12系列产品亮相，11月18日，Reno 13系列新机外观形象又刷屏了。行业分析师孙业文表示，推新机折射了发展活力、迎合市场拥抱用户的信心。但也要把握好尺度节奏，一旦过频容易让市场产生消费疲倦。经销层面看，也易降低经销商囤货积极性，尤其消费承压背景下，新机到手后会急于薄利走量，卖几个月后就需为下一型号上市做准备。产品性能方面看，一年推出多款产品较难实现产品真正意义上的技术迭代。智能机同质化严重，若创新性不足，品牌迭代过快就易引发消费者对品牌圈钱的质疑，短期拉动销量的同时，需警惕对品牌好感度的侵蚀。不算多苛求。以iPhone为例，连续几代产品创新缺乏亮眼变化，叠加国产品牌的不断上攻，其在中国消费者心中地位不断下降，不少“果粉”改变了消费首选，即便2023年开始采取降价策略，销量拉动依旧不算明显。强如苹果尚且如此，想要稳定下滑势头，OPPO最需做的还是从创新层面入手，放慢推新脚步、沉下心来品质为先，扎实打磨出一个王炸迭代、现象级突破，或才是整体销量支棱起来的关键。03从芯片到AI 合规红线为先LAOCAI客观而言，OPPO并不缺相关努力。只是竞品都没闲着，在这场创新比拼赛跑中，想要脱颖而出，就必须发力精准、少走弯路。2023年5月，据《每日经济新闻》消息，面对全球经济、手机市场的不确定性，OPPO自研芯片哲库（ZEKU）项目宣告终止。业内分析认为，高研发成本、技术难度是OPPO叫停芯片项目的主要考量。芯片作为智能手机的核心竞争力之一，叫停芯片项目除了战略选择，核心创新不足也值企业反思。好在随着人工智能的兴起，又让OPPO看到了弯道超车的机会，将创新目标转向AI领域。如10月24日OPPO FindX8系列发布后，OPPO首席产品官刘作虎表示，“自己每周都会和同事召开一个AI专项会，讨论的话题多是要做符合用户直觉需求的AI体验。”向AI方向发力，也是创始人、首席执行官陈明永的要求。其认为，2024年将是AI手机元年。手机行业已进入第三阶段，OPPO要引领并普及AI手机，在成立AI中心的同时，推动资源加速集中。行业分析师王彦博表示，相比芯片硬件性能提升，AI建设则属于软实力，OPPO希望以此发力构筑创新护城河，不失为一个战略突破口。不过创新也是一项极具风险与挑战的事情，更多成长空间也带来更多竞品、更多投入、更多特色突围、品控风控能力要求。最终能呈现多少市场惊喜犹未可知，但合规性应是一切创新的基础。浏览黑猫投诉，搜索OPPO中会出现一家名为欢太科技的投诉。目前OPPO软件商店是一个第三方软件下载商店，主要适用OPPO品牌手机，可提供Android系统的日常应用软件、游戏等APP产品，欢太科技为OPPO软件商店游戏中心运营方，为OPPO旗下公司‌。国家网信办2023年8月2日公布《移动互联网未成年人模式建设指南(征求意见稿)》，提出将全面升级“青少年模式”为“未成年人模式”，推动模式覆盖范围由APP扩到移动智能终端、应用商店，实现软硬件三方联动，方便用户一键进入模式，为未成年人营造安全健康的网络环境。作为OPPO软件游戏中心运营方，截至2024年12月9日，黑猫投诉上欢太科技相关投诉累计16982条。其中，超四千条中包含“未成年”一词，主要为充值、退费纠纷、诱导消费等质疑。（以上投诉均已经过平台审核）虽说用户千人千面、人人满意并不现实，上述投诉或有偏颇片面处，且欢太深耕手机+loT产业，自身也在努力改进，还与其他手机厂商、车企等达成合作、上述投诉也不全指向OPPO。然毕竟是旗下公司，红线问题上任何疏漏都是敏感的，带来更好软件创新体验固然重要，但堵住未成年人游戏消费的漏洞更为急迫，多些查漏补缺、风险前置总没有错。市场一日千里，没有永远的王者，重点是能知耻后勇，在一点点自我完善中积蓄能量，最终绝地反击。行业分析师王婷妍认为，虽不以一时成败论英雄，可销量下滑、全球移动终端研发总部项目建设进度的停滞，仍需给OPPO乃至智能手机业敲响警钟。高手过招，拼的是谁的失误少、先人一步。重新审视市场定位和战略，减少错付误判，这应是OPPO、陈明永重现往日辉煌、真正卡位AI红利的重要抓手。04左手收购、右手出海赢在综合比拼LAOCAI面对危机挑战，OPPO也在调整打法、寻找破局之道。11月22日，大千生态公告称，公司收到控股股东大千投资的通知，获悉其将持有的公司2454.89万股股份协议转让给苏州步步高，转让价为15元/股，标的股份转让总款为3.68亿元。苏州步步高成为公司控股股东，占已发行股份总数的18.09%。成功入主，意味着OPPO正通过资本市场力量，寻找多元化发展路径。未来能否借助多方资源整合，打破固有的业务经营模式，为转型或创新发展注入新活力、讲出更多新成长故事是一大看点。另一厢，OPPO海外市场取得不俗成绩。如2024年三季度，东南亚智能手机市场，OPPO手机出货量510万部，市场份额达21%，超越了三星领跑东南亚市场。11月18日，Canalys发布三季度拉美地区智能手机出货量榜单，OPPO以同比62%高速增长，重新杀回该地区手机销量的前五。在铑财看来，国内智能机市场日益内卷，手机出海从选择题变成必答题。作为出海领航者，OPPO上述成绩展示了先发优势，也体现了自身实力、发展后劲儿。不过，这仍是万里长征第一步。OPPO仍需要注意，全球化速度规模只是表象，战略耐力、产品特色性、核心技术创新力、全产业链的综合比拼才是里子。那么，全球移动终端研发总部项目建设的停滞可是加分项？国内市场迎头赶上、全球化行稳致远。能否内外齐开花，来一场销量绝地反击，OPPO依然在路上。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:绍祖

TOP1热点：哭是中年人解压性价比最高的方式

在谈及2023年的金融科技行业时，“6月30日”也成为企业业务变化的一大节点。。

来源：新华财经

TOP2热点：张本智和循环赛2胜1负

专家表示，制定并推行企业知识产权信用评价标准是切实加强知识产权工作的有力抓手。《企业知识产权信用评价标准》在定义上，对相关概念加以明确，有效消除了知识产权信用内涵的模糊性；在评价程序与评价要素上，提供了标准文件及各类要素指标以供评估人员做出科学性、规范性的判断，从而规范相关市场交易秩序，完善科技创新体制机制。