经济要闻-"原神胡桃给我看看你的小坤坤"-交易额成谜！双11“名存实亡”，只因天天都原神胡桃给我看看你的小坤坤是购物节？

交易额成谜！双11“名存实亡”，只因天天都原神胡桃给我看看你的小坤坤是购物节？_ZAKER新闻

他们只能一边找人进一步调查，一边派人将杨姐先抓起来审问。

来源：雷科技 AI 硬件组 | 编辑：失魂引 | 排版：JAY今年双 11，你 " 剁手 " 了吗？与往年相比，今年双 11 购物狂欢节似乎有些平淡，在小雷未曾注意到的情况下，双 11 居然就这么结束了，而且身边的朋友、同事也没有特地在双 11 大肆购物，只是如平常一般购买自己所需的东西。当然，身边统计学过于片面，今年双 11 大众的消费能力如何，还是要结合各大电商平台的战报，才能得出确切结论。双 11 成交额都在飙升，只是没有具体数字拼多多崛起、抖音和快手布局电商业务，让本就竞争极为激烈的国内电商行业进入了白热化阶段。双 11 过后，国内多家电商平台陆续公布了战报数据，结合各大平台的数据，才能看清双 11 期间电商平台的经营情况，以及国内电商行业的发展状态。天猫：成交额暴涨，88VIP 会员规模创新高天猫官方数据显示，截至 11 月 11 日，天猫平台成交额增长强劲，共有 589 个品牌成交过亿，同比增长 46.5%，刷新了历史纪录。美妆、3C 数码、家电家居等品类，天猫拿下了成交额增速全网第一，淘宝百亿补贴订单量超过 1.5 亿，累计下单人次同比增长 50%。（图源：天猫）此外，淘宝最核心的 88VIP 用户保持了双位数增长，下单人数则同比增长超过 50%。与淘宝 88VIP 达成年度合作的品牌，规模同比增长超过了 300%。直播带货方面，淘宝共有 119 个直播间成交额破亿，其中 49 个破亿直播间同比增速超过 100%，整体成交额和购买用户均大幅增长。在天猫官方口径中，今年双 11 成交额、用户规模都在增长，但具体数字是多少，却没有详细说明。作为国内电商行业的老大哥，天猫的实力毋庸置疑，即便没有具体数字，力压拼多多和京东应该没有争议。京东：" 先人一步 " 立功，购物用户数同比大增与淘宝、拼多多主打的品类繁多不同，京东的产品销售一直以 3C 数码为主，加上全国各地的货仓，自营店商品基本能够实现次日达，部分商品上午 11 点前下单，当日即可送达。10 月 31 日的双 11 阶段性战报中，京东公布了大量数据，包括 3C 数码、家电、服饰、美妆等各品类产品的增长数据。而京东公布的双 11 战报则简明扼要，仅透露了部分重要信息，包括购物用户数同比增长超过 20%、采销直播订单量同比增长 3.8 倍、超过 17000 个品牌成交额同比增长超 5 倍，超过 30000 个中小型商家成交额同比增长超 2 倍。（图源：微博截图）在国内众多电商平台中，京东对待双 11 的态度可能是最积极的，在此期间还推出了 " 先人一步 " 计划。该计划充分利用了京东的仓储和物流优势，能够在极端时间内为用户配送购买的电子产品，一些刚发售的新机，消费者甚至可能在评测博主的文章、视频发布之前，就拿到了产品。不过 " 先人一步 " 计划依托于京东自营模式的特殊性，其他电商平台很难效仿，该模式未来也将成为京东的核心竞争力之一。拼多多 & 抖音 & 快手 & 小红书：新兴平台飞速扩张截至发稿时间，拼多多、抖音、快手三大新兴电商平台并未公布双 11 总体销售数据，但在此之前曾陆续发布过一些战报。拼多多于 10 月 11 日将 " 百亿加倍补 " 升级为 " 超级加倍补 "，补贴力度更大，截至 10 月 18 日，拼多多累计订单量就达到了 1640 万单。第二轮超级加倍补开启后，参与的商家、品牌数量又增长了 2.5 倍，订单量也突破了 4500 万单。抖音电商早在 10 月 8 日就启动了双 11 先享好物节，到 10 月 17 日，抖音电商已有 52 个品牌成交额过亿，323 个直播间成交额破千万，247 个单品成交额破千万，成交额同比增长 93%，订单量同比增长 72%。截至 10 月 20 日，抖音电商接近 8000 个品牌成交额同比增长超过 200%，成交额同比增长超过 100% 的品牌则超过 1 万个。（图源：抖音电商截图）快手电商在双 11 首日单日交易总额相较历史峰值增长 90%，创下了历史新高。10 月 12 日 -10 月 28 日大促期间，快手电商成交额超过百万的直播间高达 1300 个，超过 5 万个卖家成交额同比增长超过 200%。小红书平台截至 10 月 20 日，成交额破千万的商家数量同比增长超过 3.3 倍，成交额破 5000 万的商家同比增长 4.5 倍，成交额破百万的商家同比增长 3.1 倍。这些新兴电商平台底蕴虽不如天猫、京东，但拥有庞大的流量，进入电商行业后，通过直播带货、种草内容等形式，快速将流量转化成了销售额，因而增长率都用 " 倍 " 来计算，普遍超过 100%，正处于飞速发展期。小结：成交额增长的背后，其实另有隐情？仅看各大电商平台公布的数据，今年双 11 期间国内电商行业似乎一片向好，销售额、用户规模都大幅增长，然而情况真的如此吗？翻遍了所有电商平台的数据，小雷却没能查询到我最想知道的数据——成交额。电商平台都在宣传成交额创新高，可成交额到底是多少却没有一家平台放出来具体数字。成交额增长率、用户数量等信息，电商平台可以挑选对自己有利的数据用于宣传，具体成交额数字却不能作假。2021 年双 11 期间，天猫和京东成交额分别为 5403 亿元和 3491 亿元，庞大的数字令所有人都感受到了双 11 规模的庞大。但 2022 年天猫和京东都未公布双 11 成交额数据，仅表示稳中向好，与去年持平。如今，天猫和京东仍未公布具体营收数据，内在原因可能只有一个，即成交额数据并不好看。其实从官方遮掩的态度就能推测出，今年各大电商平台的成交额大概率未回到 2021 年的水平。2022 年开始，网上就不乏唱衰双 11 的声音，电商平台则在不断延长双 11 和 618 的持续时间。可至今已有十几年历史，2019 年到 2021 年达到了高峰期得双 11 和 618，为何发展到电商平台不再愿意公布具体成交额数据地步？名存实亡，双 11 到了落下帷幕的时候？过去，之所以有那么多消费者在双 11 疯狂 " 剁手 "，是因为双 11 各类商品大降价，消费者可以花更少的钱，买到更多、更实惠的产品。当前双 11 不复往日盛况，电商平台不再公布具体交易额数字，主要有三大原因。第一，消费主义落幕。小雷仍记得小时候在某杂志上看到的一篇文章，称中国人攒钱买房，攒了一辈子的钱，老了才住进新房，外国人贷款买房，还清房贷时已经住了几十年的房子，大肆鼓吹超前消费。此类宣扬消费主义的内容不在少数，也成功洗脑了一代人，小雷自己就曾在经济拮据的时期分期购买电子产品。疫情的到来，打醒了沉迷于过度消费者的国人，越来越多消费者认识到了攒钱的重要性。攒钱是为了提高抗风险性，给予我们能够一段时间不工作的底气。在全世界以通货膨胀为主流状态的情况下，国内却出现了一丝通货紧缩的迹象，原因之一就是消费者明白了存钱的重要性，花钱时更加谨慎、更加理性。第二，天天都是购物节，双 11 名存实亡。消费主义被抛弃，最急的就是商家，于是各类促销方案数不胜数，各种节日几乎都被营销成了购物狂欢节，例如元旦、妇女节、劳动节、圣诞节、春节等，只要是个节日，商家总会想出各种营销方案，不断刺激消费者，满减活动也是一波接着一波。（图源：豆包 AI 生成）购物狂欢节常态化，一方面透支了消费者的消费能力，另一方面也令双 11 名存实亡。毕竟天天都是购物狂欢节，我们为什么还要特地等到双 11 再购物呢？第三，双 11 物价太贵，平时其实更便宜。购物节常态化还造成了一个问题，双 11 期间物价可能比平时更贵。小雷利用某网站的历史价格查询功能，查看了一下自己购买的某品牌笔记本电脑，结果发现 8 月中旬才是该产品价格最低的时间段，反而是进入 10 月后，价格回升到了历史最高峰。双 11 期间叠加优惠券之后，该电脑的价格才能与史低价格相当。（图源：比价平台截图）先涨价再优惠促销线上线下都不少见，除了我们必备且价格公开透明的手机产品，其他 PC、服饰、杂货、美妆等各品类商品，在双 11 期间普遍存在涨价情况。唯有使用优惠券或购物满减，真实入手价才能与史低价格相差无几。尽管各大平台都在严打这种行为，也推出了保价政策，但取得的效果并不明显。为了提高双 11 的成交额，电商平台还不断延长双 11 时间，结果同样收效甚微。从京东先人一步、抖音先享好物节能够看出，电商平台还是在试图通过一些营销和促销方案，提升双 11 的影响力，从结果来看，效果还是不错的。成为日常大促，才是双 11 最体面的结局？拯救双 11 和 618，不是一两家电商平台能够做到的，甚至说即便所有电商平台合力，也很难实现。逆转购物狂欢节的局面，需要达成两个条件，一是国内经济复苏，工资大幅提高，消费者有足够的钱可以用于消费；二是商家之间的竞争烈度下降，放弃打价格战，购物狂欢节期间统一降价促销。第一个条件要看全球局势。至于第二个条件，同样难以实现，多少品牌嘴上说着放弃打价格战，实际上又不得不降价促销。商场如战场，不降价促销，产品竞争力不足，就可能被消费者抛弃，市场的竞争迫使商家加入价格战。因此，未来购物狂欢节只会更加常态化，真正做到每天都是购物狂欢节。双 11 的余温尚未消退，国内部分电商平台已经开始为双 12 制定营销和销售策略，双 12 之后，元旦节又将到来，一环扣着一环。已经失去了原本地位的双 11，成为日常大促或许是最体面的结局。什么是 " 日常大促 "？就是该降价还是要降的，就跟 618、百亿补贴一样，稀疏平常。对于消费者而言，双 11 和 618 的地位下降未必是坏事，这是行业竞争达到极致的体现。消费者不用苦等 618 和双 11 的优惠措施，可以随时购买自己心仪的产品，早买早享受。其实双 11 盛况不再，也是电商行业高度成熟所致，未来的每一秒价格战都将持续，每一天都是购物狂欢节。End

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编辑:张石山

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另一方面，据环球时报报道，俄乌冲突爆发后，因对俄罗斯的不同态度，南非国内及与西方之间均摩擦不断。南非议会内最大的反对党民主联盟紧急向位于比勒陀利亚的高等法庭提交了诉讼，要求高等法庭判决南非政府必须执行ICC的逮捕令，然而，拉马福萨却坚持不能逮捕。可见，如果普京此次前往参会，无疑会给拉马福萨提出一个头疼的问题，选择远程参会反而是一个灵活且明智的抉择。