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敌人的敌人就是朋友，所以抖音和支付宝一manta美国大学起发红包了_ZAKER新闻

　　对于这段回忆，黄令仪曾自述道——2001年12月左右，夏培肃院士的博士研究生林琦给我打电话，说夏培肃与李国杰所长要找我，希望我能帮助计算所的CPU做物理设计。第二天，一群年轻人坐在一个大会议室中，有人介绍了情况，又让我参观了他们研制成功的用FPGA烧成的CPU芯片，并提出了要求。

文 | 最话 FunTalk，作者 | 魏霞，编辑 | 王芳洁一代人有一代人的鸡蛋要领，我家的那些亲戚们啊，多年前有一批去社区活动中心参加活动领鸡蛋的，后来有一批看趣头条攒点菜金的，现如今，又有一批开始靠聊天赚钱了。春节将近，抖音发起 " 春节聊天开红包 " 活动，用户们只需要在抖音聊天，就能获得随机数量的友谊金，而友谊金则可以兑换成支付宝红包等直接提现。为了领到这份 " 鸡蛋 "，不少用户已经把聊天阵地从微信转移到抖音。由于友谊金还有一定的 " 盲盒 " 性质，抖音用户们为了争取更多的友谊金可谓是 " 各显神通 "。比如有人与好友聊天时不再是单纯的文字聊天，还会使用语音、视频聊天等功能，还有人听说与陌生人互动可以获得更多的友谊金，于是纷纷在评论区与陌生人展开互动，并与陌生人建立群聊等提高活跃度。众所周知，社交是微信的基本盘，看来，抖音和支付宝这是联手往微信的腹地里去了。毫无疑问，从商业竞争上来看，抖音和支付宝都在不同的场景里与微信短兵相接，比方说在内容上、广告主的投放上、用户的使用时长上，以及在支付上。站在微信的角度来看，社交所带来的用户活跃度实际也已经接近饱和，这是它近年来发力短视频内容，以及以原子化的方式来重构电商生态的重要原因。蛇年春节前，微信新增 " 送礼 " 功能，试图通过春节期间的 " 人情往来 " 让自己的电商业务破圈，这场来势汹汹的 " 社交电商 " 攻势让抖音等平台感受到压力。毕竟从抖音的角度看去，短视频和直播所带来的商业变现价值也在迅速接近顶部，如果要抵抗微信在电商领域分利，以及实现自我的向上突围，那么，培养用户的社交心智，以更高的黏性拉大用户使用时长，是抖音不多的选择之一。面对微信的冲击，抖音一边在电商和本地团购业务中推出 " 赠送好友 " 功能，一边联合支付宝发起红包活动，补齐自己的社交短板。而支付宝呢？这个中国线上支付的老大哥，11 年前被微信依托社交链的 " 红包突袭 " 彻底撕开了防线，丢城失地，历经数年好不容易稳住阵脚，开辟新战线，试图实现从商机到交易的全闭环，此时微信又在春节前夕重祭社交链大搞电商，支付宝又怎能不被唤醒 11 年前的梦魇？由此可见，虽然抖音和支付宝多少有点竞争关系，抖音有支付业务，支付宝也有内容生态，此时双方联手，看起来像是突破次元壁，更像是结阵御敌。毕竟，老话说的好，敌人的敌人就是朋友。01自从微信红包上演了教科书式的赶超后，" 全民返乡、居家娱乐 " 的春节，就成了互联网企业们 " 弯道超车 " 的重要时间节点。比如在 2022 年就上线的《蛋仔派对》，起初在网易内部也并没有战略地位，只由一个小团队在运营，直至 2023 年春节，这款主打社交的合家欢手游成为亲朋好友团聚时的一个社交工具，不论男女老少随时随地都可以轻松 " 开黑 "。春节期间一战成名，《蛋仔派对》在 2023 年底的注册用户就达到 5 亿。春节不但是全球规模最大的人员迁徙，也是全球人员最密集、最活跃的聚会，在阖家团聚、走亲访友期间，大家只需聊个天，就能口口相传，引发链式反应。抖音自然也不会错过这样的机会。今年春节期间，抖音上线诸多 " 新春玩法 "，比如 AI 合照、一眼认出我、群种树、新春表情、集生肖卡等，但声量最大的还属 " 春节聊天开红包 "，因其玩法具备强社交属性，也就呈现出一定的 " 病毒式传播 " 的特征。相关规则显示，活动期间，用户完成所有任务可获得合计最高 880000 友谊金。在兑换商城里，友谊金可用来兑换支付宝现金、抖音商城无门槛优惠券等，兑换比例为 10000:1。也就是说，880000 的友谊金最高能兑换成 88 元的支付宝现金。其实在 2023 年的春节期间，抖音也曾上线一个 " 找红包 " 的小游戏。但与今年的红包活动不同的是，当时的红包是储存在抖音钱包中，用户需要绑定银行卡才能提现，而这次活动的友谊金可以直接兑换成支付宝现金，用户只需要授权支付宝账户就能提现。抖音的这一新玩法或许会失去一些拓展抖音支付用户的机会，但在支付拆墙后的第一个春节，其联合支付宝，也大大降低了用户参与活动的门槛。从今年的红包活动来看，抖音依然没有放弃补齐自己的社交短板。比如 2023 年的红包活动，抖音策划的是一只小兔子在道路上前进，在过程中完成任务领红包的游戏，其中的任务多为 " 发布视频 " 等，而今年的红包活动任务则变成 " 给对方发照片或视频 "、" 打 5 秒以上的语音或视频电话 "、" 分享一个有趣的视频 " 等，而且每日互聊也能获得一定的友谊金。《最话》注意到，这与抖音在半年前推出的 " 合养小火人 " 游戏规则极为相似，都通过每日互发消息、分享视频等规则，增加用户在抖音上的社交频率。从过去的经验来看，抖音的社交之路走得并不太顺利，不论是 " 合养小火人 " 还是 " 续火花 "，都没有激起太大的波澜，新鲜感过后，用户们还是习惯将社交场景搬回到微信，但并不妨碍抖音不断寻找打破社交长城的突破口。抖音试图用友谊金让用户接受在抖音聊天的习惯，养成根植于抖音的社交链。从目前参与活动的用户们的反馈来看，" 盲盒 " 式的友谊金虽然增加一些探索的乐趣，但似乎也让用户有了 " 砍一刀 " 式的烦恼。有用户在小红书提到，最开始参加活动时，与好友聊天每天都能获得几百甚至上千的友谊金，但现在获得的友谊金只有两位数甚至个位数，没有了继续聊天的兴趣。对于抖音来说，社交是一块很难啃下的硬骨头，但却是不能放弃的。事实已经证明，工具类的 APP 常常有被偷家的风险，即使眼下抖音无近虑，也有远忧，撬开社交大门一次不行，那就两次。从过去春节流量争夺战来看，既然微信红包、网易《蛋仔派对》，都能靠春节期间出圈，那么抖音也想再试一次。022014 年微信在春晚发红包，点开了超级增长机会，奠定了其在社交、支付的霸主地位，已经成为人们生活不能缺少的国民超级 APP。现在微信想在电商领域再打一出突袭战，如果只是再发红包，可能就很难再激发大众的热情，也不符合人们对张小龙的期待。于是，深谙人性的微信，开始 " 送礼 " 了。不论是红包还是送礼，都与中国年俗中的人情往来挂钩，社交说到底是根植于人性，张小龙这次又把人情世故摸透了，因此也被外界寄予厚望，甚至被评价为微信红包 2.0 版本。这一功能，也将微信小店推至微信整个生态中，让社交链成为其电商业务的新动力，一图继续深入打透电商。" 送礼 " 功能上线的一个月来，微信小店已出现一批 " 受益者 "，比如瑞幸即享咖啡小店。如今瑞幸即享咖啡小店中还设有微信礼物专区，将产品搭配成 " 瑞幸新年全家福套装 "、" 冷萃咖啡特调礼盒 "、" 新年献力手冲套装 " 等供有送礼需求的消费者选择。有数据显示，在 12 月 30 日开启新年送礼物推广活动当天，瑞幸即享咖啡小店就送出去一万多单礼物。虽然 " 瑞幸即享咖啡 " 小店目前还有 " 新店开张 " 的标签，但其产品已经有了不错的销量，比如微信礼物专区中的 " 新年第一份礼物 " 销量已达到 5.8 万单。在微信上线 " 送礼 " 功能后，淘宝、抖音、美团等也不甘落后，纷纷加入到 " 送礼物 " 大军中，打响春节 " 送礼 " 大战。与微信不同，淘宝的送礼功能没有场景限制，用户通过 " 送礼 " 功能设置安全口令后，可以通过各种途径将口令发送到收礼人手中。这也意味着，通过淘宝不仅可以把礼物送到熟人手中，也可以送到陌生人手中，已经有博主通过该功能给粉丝们送礼物。再比如抖音，其不仅支持将抖音商城内购买的商品赠送给好友，还支持将团购商品赠送给好友。抖音的团购送礼规则写道，用户可以编辑 14 个字以内的祝福语，平台会以私信的形式通知好友领取，若 24 小时内未领取会自动退回至赠送人订单中。美团的送礼物则是针对 " 先囤后用 " 的商品，与微信不同的是，美团的送礼功能目前还没有 " 一级入口 "，需要用户在美团 App 中找到 " 神枪手 " 页面才能看到 " 送亲友 " 功能。而且目前美团的送礼功能只在部分商家的商品中试点，可送的产品仅限于奶茶、咖啡、蛋糕几类。从视频号小店升级为微信小店，再到上线送礼功能，可见微信的电商业务的重心已经从 " 直播 " 转向 " 社交 "，这才正是微信的强项和优势所在。毕竟商城也罢、直播也罢，都是过去的打法，复制过来也玩不出新花样，而 " 送礼 " 这一创新打法，似乎才是真正符合微信特质的电商打法。相比之下，其他几个平台都存在社交短板，面对微信的正面进攻，压力可想而知。在竞争中合作，或许是各家的一个破局之法。03无论是红包还是送礼，本质上都是基于社交链的场景。它们和社交链构成了互相促进的关系，因为有社交链，所以才会有送红包和送礼的行为，但同时因为各种礼赠，社交链也得到了活跃和促进。这一点，微信在过去十年的每个春节里都已经充分验证过了。根据 QuestMobile 的《2024 春节假期洞察报告》，全网用户人均单日使用时长 7 小时，其中短视频和移动社交分别以 31% 和 25.6% 的行业份额遥遥领先。该报告中还提到，在春节 7 天日均活跃用户数超 1 亿的平台中，抖音和微信的用户使用时长分别是 116.2 分钟和 79.2 分钟。从这份报告中也不难看出，社交和内容依然是牵动用户使用时长的关键所在，回过头看，支付宝在早年间因为 " 圈子事件 " 而放弃做社交，可能是一次比较大的战略失误，最近两年左右，支付宝再次构建互联网生态，虽然已有一定起色，但确实也失了先机。不过支付宝也懂 " 扬长避短 " 的道理，比如支付宝曾靠着集五福活动把 " 年味 " 玩出新花样，在今年的集五福活动中，支付宝联名了诸多热门 IP，比如《恋与深空》《蛋仔派对》、《泡泡玛特》《金铲铲之战》等。一位《恋与深空》的玩家说，在游戏里收到邮件，她从第一天就开始集五福了，往年她都不知道集五福活动是什么时候开始的。毫无疑问，当微信已经积累了巨大的先发优势时，支付宝必须展开一场攻防战，而抖音又何尝不是如此。在过去的几年里，抖音靠着短视频和直播内容，把电商业务经营得有声有色。抖音在 2023 年的 GMV 为 2.2 万亿元，而据国海证券测算，同年视频号电商下单口径下的商品交易总额仅为 3200 亿元。对比来看，两者并未在一个量级上。视频号的日活本就没有办法与抖音相比，而且过去在电商业务上，视频号也做的非常克制，更希望能够润物细无声地嵌入到交易场景。而如今，腾讯重新重视起电商业务，把视频号小店升级成微信小店，将电商业务介入到微信全场景，打通微信生态。这次微信通过推出送礼功能，其实就是腾讯将微信小店打造成原子化组件的关键一步。这也意味着，抖音电商业务不再是跟视频号竞争，而是跟整个微信生态竞争，显然不能掉以轻心。而这，也是抖音不得不继续发力社交的原因，联合支付宝，或许能在春节的红包大战中增加积分胜算。不过想利用春节的人情往来，把社交电商带上一个新的台阶，对各大平台来说并不是一件容易得事。毕竟，春节期间物流停运这件事，就给该业务带来不小的阻力。但，这也并非是不可解决的问题，用户习惯可以养成，企业的行为也可以改变。前两天，我在微信上给同城亲友随手送了个礼，一天即达。倘若在微信上送礼也成为新年俗、节俗乃至日常习惯，那对整个商业业态的改变，就不容小觑了。十亿用户如同身处在一个个养成游戏里，而无论是腾讯、抖音还是支付宝，以及淘宝、美团等等，都想将用户养成它们期待的模样，沉淀出自己的社交链、购买习惯。而它们付出的就是一筐筐 " 鸡蛋 "，来领吧

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编辑:钱运高

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