subwaysurfers老版电商流量盛宴背后，为何大多数商家沦为“陪跑者”subwaysurfers老版？
电商流量盛宴背后，为何大多数商家沦为“陪跑者”subwaysurfers老版？
担任公安厅副厅长9年之后，2012年12月，杨光明成为西藏自治区政协社会法制外事委员会副主任人选，2013年1月任西藏自治区政协社会法制外事委员会副主任（正厅级）。
在当今电商行业中，上千万的商家供应着琳琅满目的商品，变着花样争抢各大平台上的消费者，表面一片繁华喧嚣。然而，各大电商平台背后“价高者得”的流量竞价系统，宛如刀法精准的“流量刺客”，正把利刃刺向商家。近年来，由于电商平台流量成本呈现普遍上涨的趋势，不断挤压商家的利润空间，影响范围之广超乎想象，尤其是对中小商家经营带来巨大挑战。有机构统计数据显示，近85%的中小电商商家反映，过去三年间流量成本平均涨幅高达50%，利润空间被急剧压缩，超七成商家处于亏损边缘。甚至在2024年，多家头部商家被曝因流量成本攀升、投入产出失衡等陷入困境。流量争夺，千万商家的生存博弈有报道显示，目前在各种第三方平台上大概有约1500万家大大小小的网店在运营，然而，背后的残酷真相却是，其中大概只有不到3成的网店能够盈利，大多数的网店经营不佳。早在几年前，就有报道表示，因为在线流量越来贵，推广成本越来越高的趋势下，某超级电商平台的大多数商家都处于亏损状态，真正实现盈利的商家只有10%。这说明，流量成本的持续攀升，已经成为阻碍电商行业健康发展的顽疾。中小商家经营惨淡、艰难度日。头部商家的日子似乎也没有更好。2024年，即便那些曾经在行业内叱咤风云的头部商家，也难以逃脱流量“刺客”的致命一击。以美妆行业为例，2024年行业竞争已趋白热化，获取新客户的成本大幅蹿升。以曾经在抖音美妆领域掀起狂潮的麦凯莱来说，因2024年流量成本持续攀升，投入产出严重失衡，商业模式瞬间土崩瓦解。同样，创立于1914年的HEDONE彩妆品牌，因为大流量投入，最终在高昂流量费的重压下，黯然宣布终止运营。再比如在竞争激烈的服装领域。罗拉密码，作为一个曾经在电商领域风生水起的知名女装品牌，却在2024年宣布停播闭店。其创始人表示，网店的平台退货率飙升，而流量成本也相应翻了10倍，难以维持正常的运营。同样在2024年，另一个知名女装品牌“吾喜欢的衣橱”也宣布无限期延迟上新。该品牌曾经是淘宝网红店铺热销榜的常客，但在流量成本的重压下，团队运营成本不断增加，微薄的毛利率已无法支撑各项运营开支。还有大家所熟知的日用百货行业。以蓝月亮为例，流量成本的不断攀升，使得电商业务盈利受到严重挤压。蓝月亮2024年上半年财报中显示，虽然营收同比增长40.9%、为31.3亿港元，但净亏损却同比扩大296.36%、达到6.64亿港元。这是因为其销售及分销开支为22.01亿港元，同比增长108%；其中推广开支高达10.95亿元，同比增长311%。这些头部商家问题的浮出水面，让整个电商行业深刻认识到“流量刺客”—— 竞价机制的毁灭性力量，也让人们真切意识到，无论是巨头还是小微，在这场由平台主导的流量困境中都难以独善其身，一旦踏入，便身不由己地卷入残酷的生死较量。流量闭环，消费者买单？电商平台作为电商生态的主宰者，无疑与目前流量成本飙升状况，脱不开关系。首先，目前国内电商已经进入低增长阶段（近乎存量市场），平台之间的竞争进入白热化阶段。各家采买流量方面花费甚高，这部分成本势必会转嫁给平台的商家。公开数据显示，2024年前三个季度，国内主要电商平台市场营销相关费用超过2600亿元，2024年全年将突破3500亿元。相比去年，这一费用同比增长约13%。而同期，全国网上零售额约10.9万亿元，仅增长8.6%。其次，虽然平台商业化的流量变现手段五花八门。但以往大多数平台所采用的流量分配规则，底层逻辑仍是“价高者得”。无论是用户主动搜索、还是信息流广告，商家都需要通过竞价方式购得平台“流量包”，来靠前“坑位”曝光。在这种机制下，商家们为了争夺那弥足珍贵的优质流量位，不得不卷入一场又一场烧钱拼杀。最后，平台上的马太效应也在加剧流量失衡。其中头部品牌凭借资金实力、知名度，相对更容易获取大流量、转化率也相对更好。反观中小商家在流量竞争的残酷战场上，只能无奈地屈居劣势，被迫在有限的剩余流量中，以高价拼死争抢，生存空间被挤压得近乎窒息。这种“价高者得”的流量分配机制，会不断抬高“流量包”价格，增加商家的流量成本，久而久之形成恶性循环。以淘宝直通车为例，热门关键词的竞价逐年水涨船高，不少中小商家只能望而却步，甚至不少头部商家也倍感压力。从表面上看，流量成本的飙升似乎只是商家们 “生死劫”，但实际上消费者才是最大的受害者，还在推动整个生态走向恶性循环。从价格维度审视，商家为了转嫁那高昂得令人咋舌的流量成本，硬着头皮抬升商品售价。比如，原本一件成本仅 70 元的时尚T恤，在流量成本较低的往昔，商家以110 元的价格出售，便能赚取可观的利润，维持店铺的良性运转。但如今，流量成本陡然增加了30元，商家就只能将售价无奈地提高到150元，消费者购买同样的商品，需要凭空多支付不少冤枉钱，钱包压力骤增。再从产品质量层面剖析，部分商家为了在流量成本的重压下艰难地平衡收支，被迫忍痛削减原材料以及生产工艺等方面的投入，转而以相对高价劣质的产品充斥市场。以女生用的卫生巾为例，一些不良商家为了应对流量成本压力，选用粗糙、不透气且不符合卫生标准的原材料制作卫生巾，导致女性使用者出现过敏、瘙痒等不适症状。同样在羽绒服市场，部分商家为了削减成本，在填充物上做手脚，售卖的羽绒服里实际无羽绒成分，或者羽绒含量远低于标注标准，保暖性能极差，消费者花费高价却买到次品。在电商生态这个紧密相连的闭环系统中，流量成本的飙升如同推倒了多米诺骨牌，引发了一系列连锁反应，进而形成了一个几乎难以挣脱的恶性循环。高流量成本如同紧箍咒一般，迫使商家削减其他方面的必要开支，导致产品质量和服务水平下滑，引发消费者的诸多不满，商品口碑和复购率也随之江河日下。而口碑和复购率的持续下降，又使得商家获取流量变得愈发艰难。为了扭转这一颓势，商家们只能病急乱投医，再度加码流量投入，如此反复折腾。破局之路：探寻流量平权新路径事实上，电商做的就是平台生意，链接用户与商家，行业的领导地位不仅在于其规模，更在于其对用户、商家的长期价值。平台流量分配机制的优劣，直接关系整个生态健康度与可持续性。有些电商平台因自有流量不足，长期依赖大规模外部采买，再包装成商业化产品高价倒卖给商家的模式，神似“倒爷”、“黄牛党”，必然导致电商行业流量成本居高不下，甚至让中小商家直接失去参与竞争的资格。千万级的中小商家，面对当前如此令人绝望的流量困境，恰似置身于行业的“至暗时刻”。其实也有电商平台在积极探寻创新路径，试图打破僵局，为整个行业注入新生机。比如拼多多，作为电商行业的一股清流，一直努力为商家提供一个流量低成本、交易高效率的经营环境。据了解，拼多多在流量成本控制上具有独特优势，其通过“百亿补贴”等活动豪掷真金白银，对热门商品进行补贴，大幅拉低商品售价，不仅让消费者享受到实惠，也为商家带来了大量免费流量。更重要的是，在拼多多，只要中小商家的商品具备性价比，自然会获得算法推荐一定的流量。这一内生更加注重“质价比”的流量分配新机制，更与“价高者得”的老机制完全不同，也让人看到了电商流量平权的可能性。另外近年来，拼多多还持续针对中小商家推出“百亿扶持”“百亿减免”等举措，主动降低商家的流量与经营成本。这些对中小商家和工厂型商家的意义重大，有利于帮助他们在激烈的电商市场中保持自身的竞争力，让其更加关注自身产品力竞争而非焦虑流量获取。同时，拼多多也因为机制简单、更高比例的自然流量、更低的流量成本，吸引着大批商家入驻，成为他们应对目前流量成本增加的可行选择。总而言之，“流量刺客”给电商行业带来的创伤可谓刻骨铭心，它不仅无情地刺痛了中小商家的创业热情和生存根基，让他们在困境中苦苦挣扎，还严重损害了消费者的切身利益，使他们对电商购物的信任打了折扣，长期对电商生态构成威胁。未来，电商平台还应进一步深入反思“价高者得”流量分配的副作用，探索出更公平高效、可持续的新模式，推动行业正循环。•END•koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:李文信
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1月11日上午9时许，位于厦门市海沧区的厦门金达威维生素有限公司厂内污水处理池空间发生一起闪爆事件，事故造成现场施工人员3人死亡，3人受伤送医救治。。
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杨光明早年曾当过解放军五十三师战士、军械员、文书。1976年3月，22岁的杨光明到了西藏自治区拉萨市公安局交警大队工作，两年后到了西藏自治区米林县公安局，历任秘书股股长、副局长，教导员，局长等。
西藏自治区公安厅原党委副书记、常务副厅长，西藏自治区政协社会法制外事委员会原副主任杨光明（正厅级）涉嫌徇私枉法一案，由最高人民检察院侦查终结，移送西藏自治区人民检察院审查起诉。
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毛宁回应，瑙鲁政府宣布承认一个中国原则，同台湾当局断绝所谓的外交关系，同中国恢复外交关系，是瑙鲁作为主权国家独立自主作出的选择。这也说明一个中国原则是人心所向、大势所趋，是不可阻挡的。
彭博社近日在一则报道中披露，现在不少远洋货轮穿越红海时，都会在对外公开的“目的地”一栏中，填上“中国”；或者在备注上，特意标明“船上都是中国籍船员”等内容。
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有记者提问，2023年台湾地区两项选举结果揭晓之后，俄罗斯外交部发言人扎哈罗娃表示，俄方反对任何形式的台湾“独立”，并且呼吁所有外部势力不要采取破坏地区稳定和国际安全的挑衅行动。中方对此有何评论？
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据悉，城中村改造的对象是以深圳市域内原农村集体经济组织继受单位及原村民实际占有使用的现状居住用地为主的区域。拆除新建类城中村改造项目需经物业权利人三分之二以上同意，并经原农村集体经济组织继受单位同意后方可实施。
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经过这次的煤矿事故，当谈及未来的打算时，黄勇表示自己可能不会再干了，“家里人都反对。”而计平沉默了许久后没有说出自己的想法。
杨光明，男，汉族，1954年10月出生，今年70岁，四川仁寿人，1972年12月参加工作，1975年6月加入中国共产党，大学本科学历。
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毛宁强调，台湾地区选举是中国内政，不管选举结果如何，都改变不了世界上只有一个中国、台湾是中国一部分的基本事实。一个中国原则是中国同世界各国建立和发展外交关系的政治基础，是公认的国际关系准则和国际社会普遍共识。
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躺在中国平煤神马集团总医院普外科的病床上，回忆着遇险与被救时的一幕幕，包括记平在内的很多矿工都夜不能寐。记平说他是幸运的，被送到医院时，除有些头晕外身体并无骨折或外伤，目前正在住院接受观察，同时他也为遇难的工友感到悲伤。
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“他（计平）喊我快跑，救了我一命！要是再晚上3分钟，我也就搁那（指遇难）了。” 计平隔壁病床的工友黄勇情不自禁地发出感慨。
同时，由西藏自治区监察委员会调查的杨光明涉嫌受贿案、西藏自治区公安厅侦查的杨光明涉嫌非法持有枪支案也移送西藏自治区人民检察院一并审查起诉。目前，该案正在进一步办理中。
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近日，不少外资券商发表了对2024年A股市场的观点。高盛表示，预计MSCI中国指数和沪深300指数2024年的回报率分别为17%和19%，建议维持“高配”中国A股。瑞银称，A股最坏的时间点已经过去，开始转向乐观的态度。野村东方国际认为，当前市场已较充分计价基本面下行压力，未来稳增长政策的进一步出台有望带来A股更多的上行机会。