四川妇女BBBWBBBWM年轻人开始抛弃优衣库？“四川妇女BBBWBBBWMU家同款”泛滥，工厂货发起平替围剿战
年轻人开始抛弃优衣库？“四川妇女BBBWBBBWMU家同款”泛滥，工厂货发起平替围剿战
一名曾承包过黄大发工程的知情人告诉记者，井岗村的工程都要经黄大发的手分包出去， “明面上是黄大财或者他（黄大发）其他手下在做。”
本文来源：时代周报 作者：叶曼至 图源：图虫创意在“平替”们的价格战猛攻之下，优衣库在中国市场的经营压力越来越大。10月10日，优衣库母公司迅销集团（9983.T）公布2024财年（2023年9月1日至2024年8月31日）业绩，全年营收为3.1038万亿日元（折合人民币1471亿元），同比增长12.2%；营业利润为5009亿日元（折合人民币237亿元），同比增长31.4%。在大中华市场，优衣库实现营收6770亿日元（折合人民币321亿元），同比增长9.2%；营业利润1048亿日元（折合人民币50亿元），同比微增0.5%。尽管营收、利润同比上涨，但与去年同期的双位数增长相比，增速明显放缓；而中国内地与中国香港市场都录得营收增长，但营业利润却有所下滑。作为推动业绩增长的一大引擎，大中华市场向来被优衣库视为其全球扩张战略中不可或缺的部分，其以高性价比的商品特点，迅速在中国崛起。巅峰时期，优衣库曾在中国市场创下超300亿元的年销售额。近年来，越来越多的服饰白牌入局分羹，优衣库产品版型相对基础简单，很快成为前者模仿抄袭的对象：白牌们以低于优衣库的价格，成为优衣库“平替”，进一步蚕食优衣库在大中华市场的市场份额。在年轻消费者以高性价比作为消费首选的今天，优衣库正在面临被“平替”追赶与取代的困境。针对优衣库如何应对大中华市场业绩承压、“平替”来势汹汹下的竞争态势、以及未来在大中华市场的战略部署等相关问题，10月11日，时代周报记者以电子邮件的形式向优衣库发送采访函，截至发稿，未获回复。被“平替”挤兑对于大中华市场业绩下滑，优衣库主要归因于外在影响。针对2024财年优衣库在大中华市场的业绩表现，迅销集团在财报中解释称，2024财年上半年的销售情况虽佳，但下半年表现欠佳，录得营收下降和营业利润大幅缩减，主要原因是上年（2023财年）的对比基数较高，2024财年下半年消费意愿不强，以及气候表现不佳、商品未能满足顾客所需。具体来看，2024财年前三季度（2023年9月1日至2024年5月31日），优衣库大中华地区的营收为5224.69亿日元（约合人民币240亿元），在总营收中占比22.1%。其中，在第三季度（2024年3月1日至5月31日）单季，中国内地及中国香港市场营收下降，经营利润大幅下降，同店销售额萎缩。但同店销售额下滑的势头，并非下半年才出现。早在2024财年第二季度（2023年12月1日至2024年2月29日），优衣库在中国内地的同店销售净额便小幅下降。如今，这一态势仍未彻底中止。迅销集团在2024财年财报会上称，2024年9月，中国内地的同店销售额仍在下滑，但在“十一”假期之后有所好转，近期大部分同店销售额高于去年同期。针对上述现象，优衣库大中华区CEO潘宁曾指出，由于门店之间的差异越来越大，大约有150家门店无法吸引顾客，从而拉低了整体月均值。尽管在大中华市场销售有所承压，优衣库方面还是认为该市场有巨大增长潜力，并坚持走性价比路线，继续做大牌“平替”。“性价比消费在年轻一代中尤为明显。在‘平替’消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。”潘宁认为，优衣库有潜力成为中国消费者的首选品牌。如今，大中华市场仍是优衣库最大的海外市场，但一个不争的事实是，优衣库的这门生意已有些吃力。尽管坚持做性价比品牌，但受原材料价格叠加运费成本的上升影响，优衣库自2022年秋季就开始提高日本地区部分商品的售价；在大中华市场，优衣库49.9元的基础款服装涨价到了79.9元、99.9元。这也让越来越多从1688、拼多多诞生的白牌看到机会，开启价格战，与优衣库抢生意。据时代周报记者观察发现，拼多多、1688上不乏诸如饺子包、摇粒绒拉链茄克、空气棉服等模仿优衣库的热门产品，售价却远远低于优衣库旗舰店，大部分价格不到百元。比如，在优衣库淘宝官方旗舰店，一款饺子包价格为99元，但拼多多某白牌店中仅售12元，在1688更是低至4元；在淘宝官方旗舰店标价499元/件的空气棉服，在拼多多、1688最低分别仅售15元/件、65元/件。而在社交平台小红书上，不少网友更是罗列出“优衣库平替品牌”的笔记，并附上国内代工厂、自营品牌工厂的名称，笔记评论区也充斥着对“平替”追捧的声音：“不是优衣库买不起，而是工厂货更具性价比”“优衣库只有打折时才有可能达到平替价格，日常买平替不香吗？”显然，不少白牌、厂牌已吃到了模仿优衣库带来的红利。服装行业从业者卢玲向时代周报记者表示，优衣库卖的都是基础版型服饰居多，这些款式几乎没有制造门槛，版型很好“复制”，加之国内服装制造业已高度发达，平替和正版基本上不会有太大的差别。“除了棉衣、羽绒这一类需要对内料有一定标准的产品，像T恤、衬衫、裙裤、包款的面料都差不多，但品牌有自己的供应链，以次充好的现象会少一些，面料品质上会更有保障。”卢玲进一步表示，在做工方面，有品牌把关的产品更精细平整，而白牌和工厂的做工会相对粗糙，“但大体不影响穿着与使用。”加速关店、谨慎开店白牌价格战来势汹汹，优衣库选择“打不过就加入”。在线上渠道，除了在电商平台开旗舰店，优衣库还在2022年9月正式入局直播带货，并在淘天、抖音直播间中不定时推出大量福利券与折扣，试图在与“平替们”的较量上扳回一局。经过两年布局，优衣库的直播带货数据有所向好。近两年，优衣库于大促期间在抖音平台的表现不错。增长黑盒数据显示，优衣库抖音官方旗舰店2023年11月与2022年同期相比，销售额实现了171%的同比增长；而2024年6月的销售额同比去年增长了111%，且上述两个时间点（即2023年11月、2024年6月）的GMV均突破5000万元。今年6·18期间，优衣库直播渠道销售飙升50%，占整体在线销售份额达到两成。其中，优衣库在抖音平台6·18期间销售增长30%。在直播带货布局上的收效，也坚定了优衣库加码发力。在2024财年三季度财报简报中，潘宁透露：“我们目前正在培训大约2000名门店工作人员，以便在所有门店进行现场直播。”发力线上直播之余，优衣库亦没有放弃线下布局。相比起线上渠道的大刀阔斧，优衣库在门店部署上则显得保守慎重。优衣库曾公开表示，从2024财年开始的3年内，优衣库将在大中华市场重组门店网络，优化城市布局，每年约关闭、翻新50家门店，计划让每家店的销售额提高1.5倍以上。截至2024年8月底，优衣库在大中华市场的门店数量为1032家，其中926家在中国内地。2025财年，优衣库计划在大中华市场新增60家店，而往年这一数字基本是80家到100家。面对大中华市场消费者购买意愿的减弱，优衣库正线上线下双管齐下，探寻业绩增长机会。如何吸引与维系消费群体，留住更多年轻人，成为优衣库在华战略的重中之重。资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，在争夺一些下沉市场时，优衣库需要用更低价、定位更低的产品来应对，同时整合线上流量，与线下店铺有效结合。通过多品牌策略，对该类产品形成有效竞争。在零售独立评论人马岗看来，从优衣库诞生的背景环境以及定位来看，对大众消费的理解可以说在一定程度上是超过其他同类企业的，所以公司有能力快速调整好策略以应对新的环境和挑战。“面对当下环境与需求的变化，优衣库应该引入更低价的商品组合，加大这类商品的供给比例，对标这几年快速增长的品牌，优化供应链。”koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:谭平山
TOP1热点：如何评价「一路繁花」中李小冉的表现
多名当地人称，黄大发在虹桥家园有一处别墅。除此之外，通告显示，黄大发的现住址为喻家湖东路的虹景花园C区某栋别墅，小区毗邻东湖，属于城市的黄金地段，曾于2015年因业主擅自改扩建被央视新闻曝光。。
TOP2热点：为什么今年看不到返乡潮呢
据中国团餐行业新媒体“新团餐”在2019年7月19日推送的一篇文章显示，中快餐饮已形成连锁化经营规模，经营的食堂已经超过了800家，员工超过四万人，每天提供500万人次用餐。
TOP3热点：央行再出手增加境内美元流动性女生把坤放男生定眼里
一名曾承包过黄大发工程的知情人告诉记者，井岗村的工程都要经黄大发的手分包出去， “明面上是黄大财或者他（黄大发）其他手下在做。”
TOP4热点：科莫 1:2 AC米兰法国空乘
[环球时报-环球网报道 记者白云怡]6月19日，外交部美大司司长杨涛就美国国务卿布林肯访华向中外媒体吹风。期间，杨涛向《环球时报》记者表示，中方从来不排斥沟通，关键是以什么样的方式沟通，能不能达到效果？沟通不能只寻求自身关切，而忽视对方关切。他同时表示，在乌克兰问题上，任何国家都不能强迫中方选边站队，对中国企业和个人的非法单边制裁要停止。
TOP5热点：李小冉被指「真性情」人设翻车片多多在线观看免费完整版
李四星在文章中称，中快餐饮一大业态为高校业态，“好吃+自营”是中快高校食堂的经营策略。不过，截至发稿，“团餐界”公众号上已无法找到上述李四星的采访。
TOP6热点：银行消费贷营销热钙GGY2023
#地震快讯#中国地震台网正式测定：06月19日09时40分在缅甸南岸近海（北纬15.20度，东经96.10度）发生5.5级地震，震源深度10千米。
这意味着，小于和其他等待大甩卖的消费者们，注定等不到市面上多数车型的价格大降。只有少数技术滞后，不具备国标切换能力的小众汽车品牌，或许在面对这一政策时，会被迫选择降价清仓。
TOP7热点：新格伦火箭首发成功入轨法国航空1满天星法版免费
下午2时30分左右，秦刚和布林肯在钓鱼台国宾馆举行会谈。美国有线电视新闻网（CNN）描述称，会谈开始前，布林肯和秦刚在记者面前握手，这是他们就任目前职位后的首次会面，两人都没有对媒体发表评论。“两人简单寒暄了几句，然后进入一间明亮的会议室，墙上挂着一幅大型中国传统水墨画，从会议室的大窗户可以看到荷塘。”报道称，参加会谈的美方官员包括康达和美国驻华大使伯恩斯。中方官员包括外交部副部长马朝旭和外交部部长助理华春莹。
台防务部门还称，自20日上午6时起至今天上午6时，“侦获”解放军军机19架次（其中进入西南空域2架次）、解放军军舰5艘次在台海周边活动。
TOP8热点：李小冉上综艺风评变差密芽
设置最高限价，拟设置每日最高限价：连续停放的，一、二、三类区域每日最高限价分别为50元、30元、20元。连续停放跨日的，每一自然日计收一次停放服务费。
根据方案，整合原环境保护部、国家发展和改革委员会、国土资源部、水利部、农业部、国家海洋局、国务院南水北调工程建设委员会办公室担负的多项职责，组建生态环境部。
TOP9热点：从何时开始六国联手也打不过秦国了麻花传MD0174苏蜜清歌在线
王鹏曾接手过成功建工集团的分包工程，跟黄大发的手下熊大喜等人多次打过交道。据他回忆，黄大发的手下态度蛮横，经常吃拿卡要，他曾多次被“敲竹杠”，“他们在KTV消费后喊人去结账，不管你有什么事情，非要你来，很霸道。”
设置最高限价，拟设置每日最高限价：连续停放的，一、二、三类区域每日最高限价分别为50元、30元、20元。连续停放跨日的，每一自然日计收一次停放服务费。
TOP10热点：抖音已处理 1 万多仿冒外国用户账号索14may18_XXXXXL56endian
关于台湾问题。台湾问题历来是中美关系中最重要的问题。美国在一个中国问题上作出过明确承诺，承认世界上只有一个中国，台湾是中国的一部分，中华人民共和国政府是代表全中国的唯一合法政府。这些承诺清清楚楚体现在中美三个联合公报之中，也意味着美方承认什么是台海真正的现状，那就是世界上只有一个中国，两岸同属一个中国，美方叫“一中政策”。美国的“一中政策”本来是干干净净的，只用了中美三个联合公报作定语，但后来定语越来越多，先后加上了“与台湾关系法”，后来又加上了“对台六项保证”。不论是“与台湾关系法”，还是“对台六项保证”，都是美方单方面炮制出来的，不是中美双方共识，中方从一开始就坚决反对、不予承认。美国现在还有一个动向，将“一中政策”同中方和平解决台湾问题相关联，将中方和平解决台湾问题作为“一中政策”的核心内容，这种所谓的“和平解决”不是对美国对华承诺的重申和坚持，而是篡改。