kenderla求稳变佛的kenderla年轻人，正在深刻地改变县城
求稳变佛的kenderla年轻人，正在深刻地改变县城
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作者 | HiTon编辑|牛叫兽 卢卡斯智谷趋势 | ID:zgtrend年轻人佛系和县城商业形态改变，看似两个完全不相关的东西，却有着巨大的联系，甚至引起一系列连锁反应。14日，2025年国家公务员考试的报名正式开启，从目前各机构统计的报名人数来看，不难发现国考的热度非但未减，反而呈现出逐年攀升的势头。中公教育数据显示，国考报名首日已有18.5万人提交报名申请，与去年同期相比增加7.3万人，平均报录比为4.7︰1，远超去年同期的2.8︰1。随着社会和就业环境的变化，近些年来，求稳变成了许多年轻人的首选。这也是公务员成为越来越多年轻人就业选择的原因之一。从近五年的数据可以看到，国考报名人数一直呈现上升态势。2020年参考人数为96.5万，但在2024年参考人数攀升到225.2万，翻了不止一番，报录比也从40：1变成57：1。考公、考编人数暴涨，挤不进的人甚至退而求其次，去应聘社会工作者，做网格员等。尽管，社会工作者不属于事业编制或公务员编制，几乎看不到晋升机会。但在很多人眼中，社会工作者也是系统内的工作，跟公务员一样拥有稳定的性质，因此成为了当下热门选择之一。稳定就是王道，能就业就是胜利。可见社会压力下，求稳、佛系、成为大部分年轻人的主要心态。留在大城市的年轻人开始求稳，留不住的则开始逃离城市，回归县城。2023年末年，浙江省衢州市常山县常住人口3年增长2.8%，全县常住人口为26.7万人 。 近十年来，湖北省黄石市阳新县城常住人口增长13.5万人，达到33万人；城镇化率47.2%，提升了20%。据蓝鲸财经报道，已有80多个县城实现人口净流入。这些在一、二线生活的年轻一代，尽管回归县城，消费习惯上依旧保持原有习惯——更偏向于品牌、连锁。因此，随着这些年轻、时尚人群回流，越来越多新消费品牌开始入驻县城。喜茶、瑞幸、星巴克、赵一鸣、太二等、低、中、高端的茶饮和零食、餐饮连锁店在县城早已司空见惯。沃尔玛旗下的高端会员制商店、素有“中产收割机”称号的山姆，近几年也开始下沉县级市场。从2020年起，山姆陆续在昆山、晋江、张家港开工、开业。除了吃喝方面，年轻人的“弃城奔县”，也开始颠覆县城的娱乐活动。围炉煮茶、剧本杀、密室逃脱、露营、马术、高尔夫纷纷“杀入”县城。总之，城市与县城，两者早已实现“无缝对接”。年轻人的回流、品牌的入驻，都在说明当下县城的消费形态和消费能力正在被颠覆、在不断地提升。但与此同时，也带来一些需要思考和警惕的问题。智谷趋势研究员暴雨曾在内部趋势研判中对这一现象进行分析，认为连锁品牌加盟热席卷县城，是继网购后又一冲击传统商业生态的关键力量，县城正在上演一场“大屠杀”。扫码订阅，查看内部研判全文限50个名额，减免100元(原价299元)小店，是县城经济社会的基石与基本盘。各式各样的小店镶嵌在县城的大街小巷之中，弥漫着浓浓的烟火气，不仅能够展现地域特色，也是维系情纽带的重要平台，同时也为当地居民提供了广泛的就业出路与生活便利。但当连锁品牌叠加资本加速下沉，入侵县城，对县城的小店、创业者和县城就业而言，无疑是带来巨大冲击。据统计，瑞幸1年时间就喜迎600+位带店合伙人加盟，成功在199个城市开业468家门店。蜜雪冰城、沪上阿姨低线城市门店占比分别达到56.9%、49%。有观察者注意到，自从瑞幸咖啡开业后，县城里面原来的个体咖啡厅的生意就明显变差了；而蜜雪冰城所到之处，便是大量夫妻奶茶店关门的时刻；安徽某县开了家连锁麻辣烫，许多原来的老店就关门了。相较于个体户孤军奋战的模式，连锁品牌凭借其资本的强大支撑，享有显著的品牌影响力优势以及现代化流水线生产体系的支撑。无论是对县城原有的“夫妻店”还是返乡创业的青年来说，这是一个强劲的对手。如何推陈出新、创造差异化，控制成本、保证品质，将是县城小店突围需要面对的问题。但解决这些问题，靠单打独斗的个体户，并非易事。从这个角度来看，品牌、连锁对县城小店造成的“挤压”，未来难免会引发一系列经济社会震荡。蝴蝶效应告诉我们复杂系统中，初始条件的微妙变化可能对最终结果产生深远影响。年轻人佛系、求稳的心态和县城消费形态改变，看似两个完全不相关的东西，但却有着巨大的联系。事实上，在我们的生活中，振翅的蝴蝶遍布，只是我们从未注意到：国家重视国家安全，发展科技，看似宏观层面上的布局，实际上已经影响到我们的教育。大量文科专业被撤销，而理工科，却是一路高歌猛进的气势。这不仅仅影响当下的志愿报考，未来也会同步影响就业机会和薪资。能量一级一级的传递，作为普通人，当我们觉悟时，可能已经处于“风眼”了。因此发现事物的关联性，看到事物的全局性很重要。现下，我们周围的许多事物正在悄然发生、变化：人口老龄化、城乡人口流动、返乡潮、青年躺平现象、后房产时代...这些变化其实都在影响着我们的资产决策。不要对外界环境漠不关心，忽略外部环境、两耳不闻窗外事地埋头苦干，到头来可能会全部白费。留心外界变化，发现事物关联，具备全局性思维，谨慎做出选择，将直接决定许多人后续的道路与方向。无论是踏入新领域的最佳时机，还是适时退出的智慧决策，都在于那一瞬间的判断，而这微小的差异，往往能引发截然不同的结果。我和我团队的研究员，一直在持续跟踪，并且用极简的语言，汇总当下的重要变化，以及对我们财富的影响。目的是节省时间，将精力用在刀刃上。涵盖的话题，相信有一定资产量的朋友，都十分关心。简单看一下信息密度：获取有质量的观点和判断，并不容易。智谷趋势团队的三十多位研究员，严九元、S博士、黄汉城、路口大爷......一直在持续跟踪，并且用极简的语言，汇总当下的重要变化，以及对新中产、企业主财富的影响。全年48期研判，文字、音频、PDF都有提供，在本文末专属二维码拍下，还可获全年12场闭门答疑直播。助你看清趋势，及时调整决策。限50个名额，减免100元(原价299元)参考资料：星海情报局.连锁加盟，正在县城吊打夫妻老婆店蓝鲸财经.第一批回流的“县城创业家”，正在改造小城消费经济澎湃浙江.常住人口3年增长2.8%！揭秘这座浙西小城的人口“回流密码”荆楚网.工业园与新区齐头并进，30万外出务工者不断回流—— 阳新推动城镇与产业双集中koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:余克勤
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2022年9月，瞿某和谢某被公安机关抓获。经查，2019年至2021年，瞿某未经国家金融主管部门许可的情况下，虚构事实，以手机生意需要资金周转为由，以销售手机存在高额利润为诱饵，通过朋友及其他人员口口相传的方式向社会公开宣传，向42名不特定对象非法集资4.2亿元以上，后因资金链断裂，导致无法返还的资金达1.6亿元以上。
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文图/叶慧
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