地方新闻-"美国XAXWAS9977777"-穿黑丝、露胸肌、谈擦边话题，嘴上科普实际带货的“网红医生”或涉嫌美国XAXWAS9977777违法

穿黑丝、露胸肌、谈擦边话题，嘴上科普实际带货的“网红医生”或涉嫌美国XAXWAS9977777违法_ZAKER新闻

春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连......活动伊始，老师从传统节日端午节的特色、风俗习惯、气候变化等方面着手，引入夏至、小暑和大暑3个节气。“小朋友们，你们都知道哪些节气？”老师通过一问一答的方式，结合趣味小游戏，为孩子们详细介绍每个节气的具体时间、特点，以及地理自然知识，寓教于乐，趣味十足。

随着短视频和直播的兴起，越来越多医生开始在线分享医学知识。将复杂的医学知识转化为听得懂、用得上的生活常识，有助于提升民众的健康素养。然而，记者调查发现，一些伪装医生、" 伪科普 "、带货卖课博取流量的行为，却让医疗健康科普变了味、走了样。这些短视频账号常以两性话题等方式引流，有些 " 医生 " 出镜时，还偶尔穿着吊带裙、睡袍、紧身衣当 " 福利 "。博取流量的最终目的是推广药品，有的账号从 6 月至今，发布超过 60 条推荐药物的视频。相似的封面、雷同的文案、推荐同类药物，部分短视频账号背后有 MCN 的身影，有的医生 IP 所在地与医院所在地相距甚远，甚至有医生 IP 显示在广东，本人认证的医院所在地却在辽宁。一家 MCN 机构工作人员称，其主要在短视频平台 " 帮医生做个人 IP 和账号的孵化 "，还可以帮医院或者医药厂家做药品的 " 商单投放 "。不过，他又做出提醒：" 别说医生背后有 MCN 机构，因为平台不允许。"此前，对于医生直播带货这一新业态，各界有过争论。《互联网广告管理办法》规定，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。业内人士表示，" 伪科普真带货 " 医生账号的存在，是 " 劣币驱逐良币 "，也不符合医生的职业道德。露胸肌、穿黑丝、讲两性话题有 " 网红医生 " 粉丝可达 200 万" 脾虚兼肾虚，一个中成药，脾肾同补。很多药店都喜欢藏着不说，但是我们医生也都偷偷在用 ……"" 分享一个中成药，从日常调理抓起。xx 益肾胶囊，可以帮助身体扶正固本、补肾健脾、活血通络。"雷同的机位、相似的文案，视频里的 " 医生 " 先用两性健康话题吸引关注，最后表达真实目的：推广药品。有人将这类医生称为 " 演员医生 "。视频里，男医生露胸肌、讲段子、谈 " 夫妻生活 "，女医生大胆开麦两性话题，发布大量 " 性知识 " 等私密话题内容。有些博主在出镜讲解时，除了身穿白大褂进行常规科普，还偶尔穿着吊带裙、睡袍、紧身衣当 " 福利 "。据南 · 方都市报，9 月上旬，记者在短视频平台上随机选取 24 个相关账号调查发现，这批账号中，最高粉丝数可达 200 万，最低粉丝数也超过 10 万。24 名博主均通过视频平台认证，主页显示其真实名字、所在医院与岗位。记者查询国家卫健委的医生执业注册信息查询系统获悉，24 名博主中，平台认证为 " 宜昌市第一人民医院骨科主治医师张如骐 "、认证为 " 石家庄市人民医院泌尿外科主治医师韩爱云 "、认证为 " 宁夏自治区妇幼保健院妇产科主治医师高丽莉 "、认证为 " 山西省儿童医院妇产科主治医师罗婧 " 的 4 个账号，查询结果显示 " 未查询到符合条件的医师 "。记者向涉事医院求证。宜昌市第一人民医院表示，张如骐曾在医院骨科工作，后来调走了。韩爱云及高丽莉所在医院均确认了医生的存在，但是对于为何查不到执业注册信息，表示不知情。山西省儿童医院回复，该院没有名叫罗婧的医生。记者注意到，8 月底，网红医生擦边引流带货的现象就曾被曝光。有的视频账号粉丝量百万以上，经常发布 " 足控 "" 少妇 " 等话题，时而穿 " 黑丝 " 出镜，被网友调侃为 " 黄医生 "。嘴上是科普，实际是生意" 你卖多少钱，我抽走一半 "这些视频账号的心思并没有花在科普上，而是密集做推广。其中，账号 " 生殖医学宋医生 " 拥有 90 多万粉丝，发出视频作品 500 多条，主要内容为两性健康以及性知识。记者统计发现，从今年 6 月开始，其视频里频繁出现推荐药品的信息，160 多条视频中，推荐药物的就有 60 多条。还有一 " 皮肤科教授 " 在大号上进行科普，在小号卖货，种类繁多，包含维生素片、胶原蛋白饮料等保健品，也覆盖面霜、洗头水等日化产品。记者对比发现，这些视频账号所推荐的药品比较相似，互有重叠。此外，这些药品名字具有唯一指向性，属于某一生产厂 " 独家有售 "。换言之，在互联网各个渠道和平台搜索该药名，最终都会指向某一指定厂家的产品。如此，表面上看，很多医生推荐时未提到具体药厂，但实际上却是非常有效的引流方式。" 我们的肠道里，住着数以万亿计的微生物。" 在某短视频平台上，一名认证为广东某三甲医院 " 神经康复科 " 的医生就食用益生菌的好处侃侃而谈。在其主页中，这名 " 神经康复领域 " 专家为某品牌的益生菌冻干粉带货。详情页面显示，标价为 59.9 元的产品销量已接近 3000 件。穿上 " 医生 " 的 " 马甲 "，就能在科普中获得巨大经济利益。有利可图让一些博主降低底线，" 嘴上是科普，背后是生意 "。据新 · 华视点，" 医生给保健品带货的抽佣能达到 30% 到 60%。" 从事线上 " 达人 " 资源对接的王女士向记者透露，" 维生素 C、叶酸这类产品最多，吃了对人没什么太大影响，又能获得可观提成。" 王女士说。记者获取的一份某平台 " 健康科普领域 " 的 " 软文 " 报价单显示，在该平台上拥有 3 万以上粉丝量的 " 医生博主 " 每篇 " 软文 " 的费用是 1 万元。" 这类是不包含‘挂链’（直接放购买链接）的，如果要‘挂链’，销售需要跟博主分成。" 业内人士透露。记者在某平台上联系了一名医美领域的博主，以带货保健品为由向其了解 " 抽佣 " 情况。" 你卖多少钱，我抽走一半。" 该博主告诉记者，50% 的 " 抽佣 " 比例并不保证销量，" 卖一瓶，抽一瓶 "。沟通过程中，对于要带货的保健品本身的资质和功效，博主却只字不提。"养生科普 " 文案 0.99 元可买 9500 份背后 MCN 强调 " 争议出爆款 "另一方面，平台的监管缺失，也为 " 造假 " 和 " 引流 " 留有空间。当前，平台对于医生身份审核认证的标准不一。记者查询相关平台的认证要求后发现，一些平台需要医院出具在职在岗证明来验证医生的真实身份，一些平台仅需提供执业医师证就能获得认证，还有一些平台对药剂师、护士等身份的证明也予以认证。除了认证标准不一以外，各大平台身份认证主要停留在医生的 " 硬资质 " 本身，对于其科普内容是否与执业领域 " 专业对口 " 并未做审核，一些 MCN 机构也得以借资质 " 粘贴 " 科普文案。广州市第一人民医院急诊医学副主任医师王西富表示，一些非本专业医生为了蹭流量带货，导致跨专业、跨科室的科普大行其道。" 有的 MCN 机构与医生合作是为了‘借身份’，利用医生的资质过平台认证关，账号的日常内容却是运营人员维护，实际上是‘挂羊头卖狗肉’。"受访专家指出，健康 " 伪科普 " 往往很难被认定为 " 谣言 "，处罚很难起到震慑效果。" 很多健康话题本身就有‘灵活解释’的空间，有的博主为了吸睛，刻意放大‘几率极低’的事件。"而健康科普资源很容易获取。在某二手交易平台上，记者仅花费 0.99 元就获取了 9500 份 " 体质养生科普文案 "，其中包括诸如 " 最快提高免疫力的方法 "" 最快的瘦大腿的方法 " 等多个 " 实用 " 健康科普文案。据南 · 方都市报，记者调查发现，有部分医生账号会打上一个 " 大医精诚私享家 " 的标签。经查，" 大医精诚私享家 " 系辽宁大医精诚医疗集团有限公司注册的商标，该商标注册分类涵盖饲料种籽、医药、食品、广告销售、医疗器械等。该公司成立于 2021 年，注册地址位于辽宁沈阳。今年 4 月 26 日，公司关联的 " 大医精诚集团 " 公众号称，当天联合其他公司、医院等召开了一场行业峰会，聚焦探讨 " 如何打造爆款医疗短视频内容 "。上述公众号文章认为，通过对数据的精准分析，能够了解观众的喜好和需求，从而调整视频内容，让它更符合大家的口味。" 无论是冷门科室还是广泛话题，都能通过数据的指引，找到引发观众兴趣的引爆点。" 此外，文章强调话题性与争议性并存，表示爆款视频往往围绕具有争论性的社会问题或敏感话题展开。" 这些话题能够引发观众的热烈讨论，让视频迅速传播开来。" 文章最后还贴出相关视频案例。记者注意到，这些视频以两性话题为主，标题吸睛，多数获得 10 万以上的点赞量。该公司工作人员陈先生向记者表示，如果想孵化医疗类视频账号，有两种合作方案。他说，其中一个方案是在视频平台上帮医生做个人 IP 孵化，" 我们之前成功案例的话，百十万粉丝的都有几个 "。他还表示，这类账号实际上是帮助医生建立被人记住并且信任的人设，必须要有专业的团队，服务包括脚本、视频的剪辑，远程指导视频拍摄与代运营等，但 " 别说医生背后有 MCN 机构，因为平台不允许 "。陈先生提到，另一个方案是在已有的医生账号中投放药物广告，不同账号不同报价，" 药物可以在已有的账号上进行宣传，这个是属于商业变现的一种，商单投放的情况 "。对方提示，如果产品是独家的，就可以做线上投放。" 所有的反馈都会给到厂家，只需厂家把渠道控好即可。"律师：可能涉嫌违法犯罪专家：应加强管理、监管冒用医生身份或以医生身份进行 " 伪科普 " 的行为，不仅可能对普通人的健康造成危害，还严重损害医护群体的形象。2023 年 2 月，国家市场监督管理总局发布的互联网广告管理办法中明确规定，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。今年 5 月，国家卫生健康委等 14 个部门联合发布通知，明确规定要规范直播带货，净化网络环境，加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度。重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，以及散播涉医谣言等违法违规行为。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，多位网红医生发布雷同视频文案，其背后或由同一家商业运营机构所操纵。朱巍表示，根据相关规定，平台应对这类自媒体内容承担主体责任，对涉及违规的自媒体账号背后的商业机构进行处罚。此外，以虚假人设获取的网络流量难以持久。" 像医生、律师、金融、教育这些领域，其实是一个非常垂直的专业领域，在这些领域获取大家的关注和流量，必须依靠的是专业知识，深入浅出的讲解，而不是去打造一个虚假的人设。虚假人设获取的流量，一定会因为违法违规或者是诚信等相关问题难以持久。"上海君悦（杭州）律师事务所高兵律师认为，根据刑法、医师法的有关规定，在平台上冒充医生，进而宣传售卖保健品或药品，有可能构成诈骗罪或非法行医罪。执业医师在网上诊断与自己执业范围不符的疾病，或推销与自己执业范围不符的药物，可能构成 " 超范围执业 "；造成严重后果的，可能构成 " 医疗事故罪 "。记者从福建、广东等地公立医院了解到，在职医生如需开设有平台身份认证的科普账号，需获得医院授权；为防止产生掮客行为，也禁止在职医生从事各类直播带货工作。浙江大学数字法治研究院副院长高艳东建议，医疗机构加强对本单位医务人员及证件的管理，让医学科普真正发挥应有的社会价值；监管部门加强对虚假摆拍、宣传的监管力度，防范误导患者带来的社会风险。厦门大学新闻传播学院副院长苏俊斌建议，平台更多落实主体责任，采取技术手段识别 " 违规文案 "、拦截和屏蔽 " 伪科普 " 内容，维护健康科普的公益性和严谨性。" 不要随意套用健康科普中的症状和诊断。身体出现不适时，应直接前往医院就诊。" 多位健康科普博主建议，应尽量关注经平台身份认证的博主，或观看经权威媒体核查证实的科普内容，切勿轻易购买伪 " 医生 " 在视频或直播中推销的保健药品。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:赵进喜

TOP1热点：九部出现了多少种未成年问题

免责声明：本报告仅供时代商学院客户使用。本公司不因接收人收到本报告而视其为客户。本报告基于本公司认为可靠的、已公开的信息编制，但本公司对该等信息的准确性及完整性不作任何保证。本报告所载的意见、评估及预测仅反映报告发布当日的观点和判断。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。本公司力求报告内容客观、公正，但本报告所载的观点、结论和建议仅供参考，不构成所述证券的买卖出价或征价。该等观点、建议并未考虑到个别投资者的具体投资目的、财务状况以及特定需求，在任何时候均不构成对客户私人投资建议。投资者应当充分考虑自身特定状况，并完整理解和使用本报告内容，不应视本报告为做出投资决策的唯一因素。对依据或者使用本报告所造成的一切后果，本公司及作者均不承担任何法律责任。本公司及作者在自身所知情的范围内，与本报告所指的证券或投资标的不存在法律禁止的利害关系。在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，也可能为之提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。本报告版权仅为本公司所有。未经本公司书面许可，任何机构或个人不得以翻版、复制、发表、引用或再次分发他人等任何形式侵犯本公司版权。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“时代商学院”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。本公司保留追究相关责任的权利。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。。