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"张天爱也开始演短剧了？！"张天爱演短剧？最近一条热搜，把张天爱推到风口浪尖。看到她出演的短剧开机，引发不少网友猜测，这是否意味着资源上的降级。但实际上，这部将在抖音平台 " 九五二七 " 剧场播出的短剧《大话大话西游》由周星驰出品，由目前关注度较高、改编自西游 IP《八十一难》的 " 喜人 " 导演王建华、松天硕执导。张天爱除饰演女一号外，同时担任监制一职。无论从剧集配置、身份定位、舆论话题等多角度来看，都算不上 " 资源降级 "。女明星集中入局除了张天爱，当下确实还有相当一部分女明星出演短剧，主要阵地分别在长、短视频平台之上，就短视频平台而言，出演短剧的女明星中有不少国民度高且担任女主角的咖位。比如李若彤主演短剧《午后玫瑰》，这是她时隔十年再次出演现代剧，也是她首次拍摄微短剧。刘芸、徐梦洁、何蓝逗也参与到了短剧的拍摄，分别出演了《全职主夫培养计划》《大过年的》《觉醒吧！恋爱脑》三部短剧，这几部短剧播放量和话题度都相当可观，尤其《大过年的》播放量超过十亿，也是当之无愧的现象级作品。而就传统长视频平台而言，出演短剧的女明星大多也是剧集中的主角团成员，给观众留下深刻印象。曾经出演过长剧《星落凝成糖》青葵公主一角的何宣林，最近接连在长视频平台播出《情刺》《永夜长明》两部短剧，分账分别破 300 万和 500 万。曾经出演过《司藤》沈银灯的李沐宸，主演的短剧《执笔》《招惹》分账更是破千万。虽是从长剧到短剧，看似是退而求其次的选择，但也让她们收获相当多关注。这两年短剧风靡，但不同的平台盈利模式各异。长视频平台的短剧，主打分账模式。而短视频平台上的盈利模式则更加多元，其中值得一提的就是品牌定制，就抖音而言，平台的商业场域与短剧市场都已相当成熟，两者结合在一起能够发挥出更大的价值，所以当下有相当一部分明星主演的品牌定制短剧出现。而上文提到的李若彤、刘芸、徐梦洁、何蓝逗出演的短剧，不约而同地以护肤美妆品牌定制的形式产出内容。她们出演的短剧往往聚焦轻熟或者熟龄女性的婚姻与职场生活，展现她们在爱情中不再盲目，在工作中更勇往直前的态度，诠释女性不断自我觉醒、实现自我价值的故事。护肤美妆品牌植入，在每个重要场景和节点品牌可以丝滑展现。参与这类品牌定制短剧的拍摄，明星可以可以尝试拓维。以徐梦洁为例，她以前在长剧里出演的角色大多是青春少女类型，但在短剧《大过年的》中，她饰演的是正在离婚冷静期的轻熟女性，这是因为品牌所对应的目标受众就是 30+ 年龄女性。而她对于角色的理解以及状态的把握，也让很多观众看到了她在这类角色上的可能性。此外，参与品牌定制短剧，在某种程度上可以影响到明星的商业价值。相比起普通短剧，品牌定制短剧相当于直接打通了明星和品牌之间的渠道，让两者形成强相关的磁场。对李若彤和刘芸而言，被品牌选择，可能正是看到了她们本就有直播带货业务，有一定的商业号召力。但对于徐梦洁和何蓝逗而言，则是利用她们的流量价值，开发她们的商务潜力。从最后的结果来看，也算是双向奔赴、相辅相成。总体而言，演短剧 ≠ 降资源，入局者 ≠ 获利者。明星出演短剧在选择上需要更为谨慎，是否可以达成某些目的或目标，进行新的尝试，这些是重要的选择因素，适合的类型、适合的角色，能够得到 " 以小博大 " 的结果。" 短剧 +" 的机遇不仅是女演员集中入局，因过去的一年，短剧行业爆款频出，观众对短剧表现出极大兴趣，推动着短剧行业高速发展。据《2023 — 2024 年中国微短剧市场研究报告》，2023 年我国短剧市场规模显著增长至 373.9 亿元，较前一年激增 267.65%，预计到 2027 年将突破千亿元大关。所以当下的短剧已不仅仅是短剧，它更作为一种载体，以 " 短剧 +" 的形式联动更多产业。" 短剧 + 品牌 " 是当下短剧最为主要的商业模式。短剧与品牌的结合又以护肤美妆品牌为开端。取得一定成果之后，其他品类也先后入局短剧领域。餐饮业、日用快消、家庭电器、甚至旅游品牌，这些与大众日常生活息息相关的品类，不仅推出定制短剧，也推出自制短剧。就在前几天，肯德基首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》开播还登上热搜，关注度颇高。" 短剧 +" 的模式，为短剧赋予了更多社会意义和经济价值，也给之后的短剧开发赋予更多元的、可能的空间。而从未来发展趋势看，短剧将规范化，广电新规明确了审核制度。也将精品化，因为制作团队方面，越来越多正规军下场。成熟长剧团队入主短剧赛道，在创新形式、剧集质感、演员阵容上都保持着一定的水平，也为行业带来了更加专业的制作工艺。所以 " 融合化 " 是未来趋势。未来的短剧还会逐渐走向 " 大屏 "。广电总局明确提到要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。另一方面是开发更多 IP。不仅是内容 IP，比如周星驰宣布和抖音合作 " 九五二七剧场 "，也可以是 " 短剧 +" 更多跨界 IP，短剧走向 " 大屏 "，那些 " 大屏 " 内容也来到短剧的屏幕之上，与更年轻、更下沉的用户见面。这一边短剧产业蓬勃发展，另一边长剧产业步入瓶颈。纵观已经过去的八个月，今年以来长剧整体播出情况低迷，能够过会的项目屈指可数，开机的重点剧集更是有限。而其中因为很多 S 级古装剧连连折戟，导致古装剧的过会比例也骤减。这对于很多原本的长剧演员来讲，工作的机会明显变少。与之相反，横店变竖店，短剧一片生机勃勃。工作机会多，创新方式多，自然被很多演员关注，并选择深度参与。尤其是李沐宸这样在长剧定位是主角团或者重要配角的，在短剧里能够演到女一号的演员。对她而言，从平均日薪看来，长剧短剧的水平差不多，但对于她而言，很难在长剧中遇到适合的角色，短剧则弥补了这类遗憾，能够有更多机会选择喜欢的剧本与合适的角色去尽情演绎发挥。而越来越多像李若彤这样有国民度、有经典角色的中年演员来到短剧进行尝试。对于她们来说，虽然是观众心中的白月光，但在长剧的现实环境里，中年演员大多只能演男女主角的父母。不过在短剧的领域内，对于年龄的限制并不大，并且她们的这种国民度，以及人到中年的沉稳与安全感甚至会成为她们的优势，吸引到更多对应的平台用户，甚至还为她们在平台的直播带货事业提供助力。而对于像徐梦洁这种年轻演员来说，也能够把短剧作为长剧间隙里的补充，通过更少的时间尝试到更多类型的角色，也能够有更多的实践机会锻炼演技。在短剧本身资源升级的趋势下，她们也不会因为出演短剧而被视作 " 资源降级 "。" 演员 " 身份之外，很多女演员也在寻求多元发展。上文中提及的张天爱在短剧《大话大话西游》尝试了监制的身份，在表演之外深入参与到短剧创作中去。曾经她的《太子妃升职记》让中小成本网剧走向大众视野，不知这一次她的新尝试，是否也能引领女演员们在短剧领域进行身份探索的热潮。总体来说，长剧和短剧都是演员的职业选择，把每一个新角色塑造好，把每一个新身份诠释好，都会对自己的演艺之路有一定的助力。结语目前短剧行业正处在发展的风口之上，吸引了大量入局者，提供新的机会的同时，也必须直面风险，这并不意味着每一个参与者都能从中获得实际的利益。事实上，短剧行业的竞争异常激烈，演员必须具备敏锐的市场洞察力和判断力。那些能够在角色和身份中不断更新的参与者，通过短剧行业的深入探索，推出爆款作品，无疑能够助力演艺之路，获得长足发展。