FREEHDVDIOEX69_教育焦点_头部主播贷款发红包？史上FREEHDVDIOEX69最长的双十一卷向“撒钱”，新主播主动缺席

头部主播贷款发红包？史上FREEHDVDIOEX69最长的双十一卷向“撒钱”，新主播主动缺席_ZAKER新闻

　　中国台球协会高度重视10名职业斯诺克球员在英国参加世界职业排名赛期间操纵比赛结果一事，根据世界职业比利和斯诺克协会调查结果，将对涉事球员做出从严、从重处罚。协会将在全行业开展警示教育，并推出系列举措，将反赌打假进行到底。

蓝鲸新闻 10 月 16 日讯（记者汤诗韵）今年的双十一比往常来得更早、也态势更猛，大主播们将直播间的红包规模 " 卷 " 至亿级。贷款不一定为真，但红包确实发了很多据鞭牛士报道，随着国内几大电商平台淘宝、京东相继宣布备战双 11 后，各家主播在抢夺用户和流量方面达到白热化。由于发放红包的金额庞大，导致一些大主播现金流出现短缺，甚至已经有头部主播向金融机构发起临时贷款，以应对即将到来的双 11 盛宴。蓝鲸记者从多位电商业内人士处了解到，各平台的红包机制及充值方式略有不同，有的需要现金预充，有的可以使用保证金、佣金前置等。主播、商家、平台或以不同方式为红包买单，一些大直播间的红包可能由平台承担部分。某店铺直播间老板透露，不同于满减券是在付款时直接抵扣，其所在平台的直播红包需要现金 1:1 预充，消费者领到后未使用的会退回原账户。对于规模一般的店播而言，直播红包和满减券的效果类似，因此他们会较多使用发券，" 混品类带货主播可能红包效果更好 "。前述 " 贷款发红包 " 的消息目前尚难核实，但今年双十一，大主播和平台们确实发了不少红包。据了解，淘宝直播今年双 11 期间，将会和生态伙伴一起合计投入 20 亿红包规模，其中 18 位淘宝直播双 11 预售官会领衔发放给消费者，如李佳琦、烈儿宝贝、陈洁 kiki、蜜蜂惊喜社、香菇来了等。头部达人直播间和品牌直播间都有红包雨活动。其中，李佳琦直播间的现金红包高达 5 亿，蜜蜂惊喜社也将发放 2 亿红包。此外，抖音系主播广东夫妇、多余和毛毛姐、刘媛媛等直播间同样在撒红包雨，其中粉丝量超 6700 万的广东夫妇直接将 "8 亿补贴、亿级现金红包 " 的优惠写在了简介里。电商大促战况升级，大主播们之间的红包比拼卷至 " 亿元 " 级别。史上最长的双十一，大主播战况如何？大促正在常态化，但双十一依旧是各方参与者最看重的节点。10 月 14 日，淘宝、京东、拼多多在同一天启动双十一，抖音、快手等平台则要更早拉开双十一序幕。今年双十一系史上周期最长，前后持续将近一个月。与此同时，多位主播纷纷喊出 " 史上最大优惠 "，此前一度被封禁直播功能的辛巴、官宣退网的骆王宇也选择在此时回归。头部主播复出后的大促首秀表现如何呢？本月 14 日晚，" 抖音美妆一哥 " 骆王宇开启复出后的首场直播。其直播间给出了 " 满 800-80" 的优惠机制，对此骆王宇坦言：" 公司担心复出之后不搞个大点的活动没有人买 "。飞瓜数据显示，骆王宇当晚直播销售额约 1000-2500 万，观看人次超 270 万。相比其去年同期双十一首场 1 亿多的 GMV，本场销售额下滑超 75%。不过，骆王宇当晚的直播仍一度是美妆实时直播热榜的第一名。或因双十一战役刚刚打响，部分直播间表现慢热。据《2023 年中国直播电商行业研究报告》，2023 年中国直播电商市场规模达 4.9 万亿元，其中店播比例经压过达人直播，达播占比下降至不足 5 成——直播电商进入下半场，品牌们不再迷信 " 达人 "。不过从今年双十一的数据来看，超头部直播间依旧能打。14 日晚，李佳琦直播间双十一首场预售 GMV 秒破亿，双十一加购金额同比增长超过 20%。此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁 Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过 2023 年。快抖方面，辛选主播蛋蛋 10 月 13 日的双十一大促首场直播 GMV 超 6.7 亿；广东夫妇 15 日的两场直播销售额均超过 1 亿，有业内人士透露其首日直播累计售出约 3.5 亿；琦儿昨天的美妆专场销售额也在 1 亿元以上。据经济观察网援引平台人士消息，从长期发展视角看，直播平台越来越加大对商家自播以及中腰部主播、长尾主播的扶持力度。但平台需要头部主播的爆发力，尤其在一些大促时点或大的直播销售场域通过 IP 效应聚合企业及个人端的流量。伴随直播行业接连遭遇大主播翻车事故，品牌或将更加看重超头直播间的专业性。头部主播青黄不接？老人忙复出，新秀避风头今年以来，骆王宇、疯狂小杨哥、东北雨姐等头部主播因带货产品的争议先后翻车，后两位直接缺席双十一。新顶流随之上位，其中以 K 总、听泉鉴宝等热度最甚，两人近期以来均涨粉超千万。其中风格独特的 K 总，更是被外界看做小杨哥之后最具潜力的带货主播。不过目前看来，新秀们对于泼天流量表现得较为谨慎。抖音粉丝超 1600 万的 K 总表示，未接受 MCN 公司的邀约，选择以不收取商家坑位费的方式进行独立带货。14 日晚，K 总因连续遭遇举报选择暂停直播，新晋顶流直接避开了首次大考。直播新秀缺席双十一未必是一件坏事。飞瓜数据显示，过去 30 天 K 总累计带货销售额约为 2500w-5000w，其商业价值与超头主播仍有较大差距。另一方面，辛巴、骆王宇等老主播纷纷复出，或与电商平台间战况升级有关。据时代财经报道，行内人士认为：" 平台也希望骆王宇复出，今年生意难做，头部主播频频‘翻车’，平台也要抢‘双 11 ’的流量。" 骆王宇的复出或能为平台填补一定缺口，他也能从平台超头势弱中获得平台的更优扶持机制。骆王宇们复出的另外一重背景在于，虽有新秀不断涌出，各平台头部主播格局变化其实不算太大。以抖音为例，对比去年双十一大促的带货榜单，新疆和田玉老郑、贾乃亮、刘媛媛等人仍是带货顶流，今年过去一周（恰在大促周期内）名列前茅的新面孔大致为与辉同行、木森、陈什么陈等人。其中，粉丝量超 2300 万的木森，过去 30 天直播销售额过亿，场均销售额在 1000-2500 万元左右；过去一个月带货超亿元的陈什么陈来自服装行业，其粉丝量不足 50 万，影响依旧有限。前述现象或与行业发展相关。直播电商仍是一个掘金的行业，但其增速正在放缓。根据易观分析数据，中国直播电商市场今年二季度的交易规模同比增速已下降至 12.6%，为近两年来最低，直播电商迈向 " 品质直播 " 发展道路。

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编辑:刘宝瑞

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