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谭主详细梳理了习近平主席同拜登总统会晤，以及历次会见基辛格的文本，一个出现频率最高的词，就带有很强的“未来”感。

作为影史首位三岁的票房影帝，哪吒真正踩上了飞速旋转的风火轮。故事的一面发生在场内。《哪吒之魔童闹海》（以下简称 "《哪吒 2》"）自 1 月 29 日上映至今，连续刷新票房记录，被外界形容为 " 高开爆走 " ——据灯塔专业版数据，2 月 8 日，其总票房突破 75 亿，超越《神偷奶爸 3》，进入全球动画片票房榜前 10；2 月 9 日，其观影人次超《战狼 2》，成为中国影史观影人次冠军；2 月 10 日，其总票房突破 11.59 亿美元，超过《小黄人大眼萌》，进入全球影史票房榜前 6 名，也是票房 TOP10 动画电影唯一非好莱坞影片。热搜居高不下，全民为之鼓舞。与有荣焉的，还有 IP 衍生品的消费盛况。从电影官方发布的授权周边合集来看，此次《哪吒 2》的合作品牌近 20 个，虚拟消费与实体消费兼具，其中便包括大众熟悉的卡牌联名。卡游与《哪吒 2》合作推出的收藏卡，第一批产品迅速售罄，不少消费者感叹 " 一卡难求 "，社交平台也不乏求购和溢价回收者，热度可见一斑。而就在 2 月 13 日，卡游与哪吒 2 联动的新品也已经登陆市场，截至发稿前，其线上天猫旗舰店的第二批预售已经破万。作为卡牌领域的代表性公司，卡游也再次被推向台前——事实上，在国漫 IP 的衍生品开发中，这家公司已经走过了一段漫漫路，哪吒卡牌的出圈，便像耕耘过后的一枝硕果。当哪吒从大银幕走向方寸之间《哪吒 2》上映期间，卡游的哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）、混元宝盒单卡及徽章也同步推出。其中，收藏卡包含 SP 专版光刻卡、国风立绘卡、3D 光栅卡、剧情卡等 14 个卡种，烫金、闪膜、逆向、光刻等技术加成，制作精良。除了在线上渠道预售情况火爆以外，在份量更重的线下渠道同样热潮涌动，" 上架的前几天，哪吒卡牌就被抢完。" 北京一家卡游门店的店员说道。但影迷和玩家们的情绪已经在迅速攀升。目前，卡游哪吒的高罕卡牌，尤其饺子导演的亲签卡在二手平台有不少用户求购。热潮同步蔓延到海外，全球卡牌交易的头部平台 eBay 上，一套 90 张的哪吒卡牌溢价至 43.99 美元以上。卡游的热闹，是哪吒爆火的侧影，也引出一个商业之问——一部电影的影响力能席卷多少领域？肯定的答案是，好角色与好故事绝不会止于银幕，会以各类鲜活的方式存在于无数个方寸之间。卡牌与手办、时尚与联名，都是好 IP 再一次被记住、被传播的方式。就文化 IP 衍生品开发的底层逻辑而言，IP 通常凭借内容本身的吸引力聚合第一圈层的粉丝，而后续的各种授权合作则成为其扩大粉丝群体的载体。后者不受时效性限制，也能进一步发挥创造性，在不断的二创过程中，IP 的价值便得以转换、放大，甚至形成某种 "IP 王国 " 般的生态。《哪吒 2》为中国 IP 衍生品开发树立了绝佳样本。天猫玩具潮玩行业相关负责人此前对媒体透露，《哪吒 2》相关商品在平台的搜索和成交增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过 10 万的搜索人数增长，相当罕见。2 月 8 日，淘宝官方数据显示，哪吒系列形象授权周边在平台上销售额已突破 5000 万元，且成交量仍在飙升。不同于第一部的仓促，《哪吒 2》的 IP 授权已明显更为成熟。早在电影上映前的 2024 年 12 月 11 日，光线传媒便对 IP 授权情况作出披露—— " 已经规划并将适时推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等等，可满足不同人群的多样化需求。"彼时便被选中的卡游，在卡牌界自然拥有它的底气。根据卡游此前披露的招股书，截至 2023 年前三季度，卡游的授权 IP 多达 44 个，除奥特曼外，还有像斗罗大陆、蛋仔派对、火影忍者、名侦探柯南等等。在中国集换式卡牌行业，卡游以 71.0% 的市场份额位居第一位。如果说在过去，凭借对奥特曼、小马宝莉等常青 IP 的卡牌开发，卡游在年轻群体中早已风靡至极。那随着其押注哪吒这样全民皆受众的国漫 IP，卡游也再度踏上了破圈之路——一位中年消费者在社交平台调侃称，" 从没想过有一天会被卡游拿捏，直到看到哪吒卡牌，这就是国民级 IP 的威力吗？"不过，IP 衍生品的开发永远不是一蹴而就。卡游此次出圈的叙事，也不只是 " 幸运 " 地被选中，而是在 IP、尤其是国漫 IP 的衍生品开发上走出一段扎实的路之后，摘下果实。" 国漫 IP 新标配 " 的前路与征途《哪吒 2》与卡游的合作背后，或多或少有着某种价值观的契合。制作周期长达五年的《哪吒 2》，原因仅仅是那句简单的 " 好东西只能慢慢磨。" 作为卡牌的授权合作方，卡游的国漫 IP 也走了五年。共同的相信、坚定和耐心，为消费者、观众带来了一个覆盖领域更广、随时触手可及的 " 哪吒世界 "。回溯过去几年，卡游从 2020 年起便推出了《秦时明月》、《斗罗大陆》等国漫 IP 卡牌，其中的小篆字体、中式印章、回字纹等中式元素，让相关产品的视觉体验更具特别的国风感。此后，卡游的国漫 IP 合作产品进一步跳脱既定框架，对 IP 的新颖表达层出不穷。以 2023 年暑期档 " 黑马 "《长安三万里》为例，该影片上映期间，卡游推出的 " 长安三万里诗词典藏卡 " 在 K9 博物馆小程序上线，将影片中的经典形象配以代表性诗句，用小小的卡片定格经典的历史瞬间。同时，卡游还在小程序中制作 " 觉醒诗词 " 等答题活动，在线下合作门店设置古诗词 " 飞花令 " 活动，既为用户带去多元收藏体验，也让课本中的句句篇篇动了起来。与长红 IP 的合作开发之外，难度更高的原创 IP 也没落下。在今年河南春晚中，卡游在初始阶段便介入 IP 开发，最终在节目的呈现中，中国神话故事中的四大天王化身现代乐手，组成 " 天廷潮音 "，视觉体系和 IP 内容都极具解构张力与当代潮流感。卡游也在河南春晚同期推出 " 天廷潮音 " 的首款联名卡牌。一个接一个的 IP 做下来，让卡游在国漫 IP 领域的认知度和认同度日益提升。有行业人士对 36 氪表示，" 在卡牌界，卡游现在应该算是国漫 IP 授权合作的新标配了。"上述人士称，卡游这些年的增长与出圈并非简单的 IP 拓展，其 " 硬能力 " 才是其成为标杆的基础所在。产品能力是一方面——兼具品质与工艺、内容价值与消费价值的 " 谷子 "，无疑更具生命力。以此次的哪吒卡牌为例，卡游不仅还原了电影中的 " 名场面 "，也在获得版权方许可后进行了特殊的工艺设计。卡游相关负责人此前还对媒体谈到，" 为了让哪吒的传奇故事呈现在方寸间，我们在卡牌设计过程中，加入了多种印刷工艺，真正呈现电影中的美学风格。"另一方面，抽卡注重当下的体验感，这决定了线下场景的不可或缺，决定铺货覆盖度的渠道同样重要。卡游招股书披露的数据显示，其主要销售方式是经销为主、直营和零售为辅，目前拥有的 230 个经销商覆盖了 31 个省份。这样的渠道能力在卡牌领域独树一帜。将视角拉高来看，IP 衍生品最终会成为一门怎样的生意？全球的标杆先例 " 迪士尼 "，用实践诉说了一条真理——内容与消费从来不是非此即彼的话题。第三方数据显示，《冰雪奇缘》系列在 2021 年的总销售额达到 141 亿美元，其中消费品及授权产品的总营收高达 105.88 亿美元。在迪士尼大中华区 2025 消费品部启动大会上，其消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文着重谈到的 " 草莓熊 " 又是新的经典案例—— " 三年时间迪士尼将‘草莓熊’这一角色从‘只有一部电影作品的反派’打造成进入到消费者生活方方面面的‘万人迷’。"令人欣喜的是，过去很长一段时期内，IP 衍生品的生意似乎只是围绕着迪士尼这样的国际大公司展开；如今，如哪吒刷新纪录般的叙事开始在中国的土壤中长出。票房奇迹之后，哪吒系列在中国影史和世界影史必然会留下浓墨一笔，一个诞生于中国古典文化的长青 IP 也就此出现。在席卷各地的 " 谷子热 " 与优质国漫 IP 的加成下，卡游或许不只是 " 国漫 IP 新标配 "，更是中国 "IP 时代 " 中那股同向而行的重要生态力量。

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编辑:余克勤

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