小s货又想挨c了叫大声点_国际关注_国美卖车，黄光裕的下小s货又想挨c了叫大声点一场败局？

国美卖车，黄光裕的下小s货又想挨c了叫大声点一场败局？_ZAKER新闻

回归国美之初，黄光裕就喊出了 "18 个月让国美恢复市场地位 " 的豪言。如今已回归近四年，国美业绩持续下滑，股价和市值大跌，依旧未能起死回生。而最近，国美又宣布推出国美车市进军汽车零售业，黄光裕再次喊出了 "18 个月让国美车市盈利 " 的口号。实际上，此前他就想尽了种种办法拯救国美，比如将国美 App 改名真快乐 App，国美门店全面转型直播，进军互联网家装市场、做即时零售等等，但均以失败告终。自他回归后，国美已经累计亏损了 388.47 亿元。布局卖车，会让黄光裕和他的国美迎来一线生机吗？国美卖车，时机不对？最近，国美正式宣布上线国美车市，进军汽车零售业。根据官方介绍，国美车市是一个以 " 场 " 为核心，集展示、体验、销售、交付四位一体的销售模式，目标是把每一个国美车市卖场打造为汽车产业流通路由器。值得注意的是，国美创始人黄光裕也亲自为国美车市站台。他对国美车市不可谓不重视，他表示，国美车市的启动，标志着国美新商业模式的又一个起点，希望国美车市能够成为汽车品牌新的主要销售渠道，成为将来大家不可或缺的重要平台。业内人士认为，国美车市有机遇也有挑战，且挑战远大于机遇。首先，消费者买车一定会货比三家，如果逛一次卖场就能够看遍汽车品牌和产品，对消费者一定是好事。国美在零售领域也拥有广泛的线下门店网络和线上平台，这为卖车提供了基础；但另一方面，现在很多新能源汽车品牌已经把门店开到了商场，且拥有大量客流。国美车市如何吸引汽车品牌入驻，如何吸引更多的消费者前往，如何给他们更好的体验，这些都是未知数。另外，虽然当前中国汽车市场销量持续攀升，但在经销商层面，价格战正在愈演愈烈，日子并不好过。一组数据验证了上述观点。根据中国汽车流通协会数据显示，从 2020 年到 2023 年，全国已有超过 8000 家汽车 4S 店退出市场，年均退网数量超过 2600 家。中国汽车流通协会副秘书长郎学红日前透露，2023 年延续至今的汽车价格战，将行业压力率先传导给身处一线的经销商，令其生存愈发艰难，2024 全年预计将有 4000 家 4S 店退出市场。据乘联会秘书长崔东树发布的数据，今年 11 月中国汽车行业收入 11241 亿元，同比增长 9%；成本 9837 亿元，同比增长 11%；利润 374 亿元，同比下降 35%；汽车行业利润率仅为 3.3%。国美车市要想从中分一杯羹，绝非易事。对于国美车市能否做成，黄光裕坦言，" 绝对赢的事我们没有把握，但相信通过努力，赢面还是比较大的。" 他表示，从单区域来说，国美车市应该在 18 个月上下实现盈利，也就是一年半左右。假如这 18 个月挣的钱不能把前面的投入覆盖，要么是做的时机太差，要么就是模式不对。改名、整活儿，多元化频频折戟新浪科技注意到，在国美车市的宣传视频中，不少国美前员工和供应商在评论区留言表示 " 不看好 "。有很多国美前员工在线讨薪，称 " 欠我的工资还我 "" 你先把工资给员工结了 "。有供应商则表示，" 还我货款 100 万 "。回想 2021 年，黄光裕正式回归国美。他当时公开表示，要力争用未来 18 个月的时间，让国美恢复原有的市场地位。然而，这个 Flag 至今未能兑现。新浪科技梳理发现，在进军汽车零售业之前，他已经连续尝试了多个新业务和新模式，但成效甚微。例如在 2021 年，国美 App 正式更名为真快乐 App。当时国美强调，真快乐 App 是娱乐化、社交化的零售新物种。此后，国美在真快乐 App 上投入了大量的资源，一年就花了近 10 亿元的广告费。但真快乐 App 一直不温不火，两年后，真快乐 App 又更名为国美 App，一切又回到了原点。国美还曾进军互联网家装市场。在 2021 年 4 月，国美为打扮家 App 高调举办了行业会议，打扮家由国美收购而来，黄光裕提出要在 2024 年，平台规模达到 5000 亿元。但 2022 年，打扮家就开始出现危机，被曝全线业务暂停，创始人崔健、CEO 高非也纷纷离职。再如 2022 年，直播带货火热，国美也开始涉足。当年 11 月，国美宣布全国门店将全面转型直播，将由国美电器总部、各大区域超过上千家门店、加盟店、社会推手共同参与打造，每月直播场次超过万场，涵盖家电、日用百货等全品类商品。黄光裕的妹妹、国美电器董事长黄秀虹甚至一度亲自下场直播，但未能在市场上掀起太多 " 水花 "。一系列折腾之后，国美的经营状况也未发生明显好转。从 2022 年开始，国美欠薪、拖欠供应商货款、闭店等消息不绝于耳。不过，黄光裕还是没有放弃多元化的尝试。2023 年，国美超市业务启动，宣称计划三年开一万家店；今年 4 月，国美又正式发布 " 国美即时仓 " 及 " 国美便利店 "，宣布入局即时零售赛道。有消息称，黄光裕还亲自带队搭建无人零售项目团队，大力布局智能无人零售业态。关店、裁员，业绩持续萎靡不只是新业务屡战屡败，黄光裕回归后，国美的财务状况十分堪忧。数据显示，自 2017 年以来，国美零售陷入连续亏损，他回归后同样如此。黄光裕回归当年，也即 2021 年，国美销售收入 464.84 亿元，同比增长 5.36%；归属于母公司的净亏损为 44.02 亿元，同比收窄 37.06%，财务状况稍有好转。但 2022 年，国美又进入下行通道。2022 年国美销售收入约为 174.44 亿元，同比下滑 62.74%；归属于母公司拥有者应占亏损约为 199.56 亿元，同比扩大 353.34%。到 2023 年，国美销售收入为 6.47 亿元，同比缩水 96.29%；归属于母公司拥有者应占亏损为 100.57 亿元，同比收窄 49.60%。针对 2023 年的财报，国美称期内收入大幅减少主要由于若干主要供应商暂停供货，这对国美零售的营运造成重大影响，同时国美电器门店大量关闭，部分被竞争对手接盘；亏损收窄则是由于广告投放缩水、员工锐减等因素，集团的营销、管理费用大幅下降。2023 年底，集团雇员数量为 2196 名，上年同期为 12431 名，减少近万人。在 2024 年上半年，国美的财报依旧 " 难看 "。财报显示，国美在上半年收入为 1.69 亿元，同比下降约 59.22%；归属于母公司所有者的应占亏损为 44.32 亿元，较去年同期扩大约 25.23%。对比 2023 年来看，2024 年上半年，国美的员工数量已经缩减至 1293 名，门店数量也从 2023 年的 1073 家缩减至 565 家，几乎减半。从 2021 年至今年上半年，国美累计亏损了 388.47 亿元。从股价来看，2021 年 2 月，因为黄光裕回归，国美零售股价最高达到 2.55 港元；截至 1 月 8 日收盘，国美零售股价仅为 0.018 港元，市值 8.62 亿港元，缩水超过 99%。国美零售股价和市值缩水背后，一方面是业务和财务数据未能好转，另一方面黄光裕的数十次减持公司股票，累计套现数十亿港元。"18 个月让国美回归 " 的豪言言犹在耳，但留给国美的机会，恐怕真的不多了。

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编辑:吴国梁

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