911制品厂白晶晶果汁汽水掺咖啡，北冰洋多元化能否解增长焦虑？_ZAKER新911制品厂白晶晶闻
果汁汽水掺咖啡，北冰洋多元化能否解增长焦虑？_ZAKER新911制品厂白晶晶闻
同时，托卡耶夫将扩大成员国经贸关系列为重要议题。他指出，增强各国合作，激发运输潜力，扩展市场规模，促进经济互补性是各方优先发展事项。他指出，有必要继续在成员国之间促进相互贸易、消除贸易壁垒，为开设合资企业创造有利条件。托卡耶夫还认为，当前世界多极化趋势加强，各国相互依存日益加深，信息化和数字化进程加速，他对此表示，各方应采取一致行动，发展数字技术，向新能源转型，实现工业脱碳。
图片来源：视觉中国蓝鲸新闻 11 月 12 日讯（记者 张静伦）北冰洋还在挖掘除果汁型汽水以外的新品。近日，北冰洋的即饮咖啡新品 " 握咖 " 在其天猫旗舰店内上架。此前的 10 月，" 北冰洋饮料 " 公众号还宣布推出一款柳橙柚子混合口味的电解质汽水新品，称要入局电解质饮料赛道。这并非北冰洋首度强化多品类布局，在即饮咖啡和电解质饮料之前，北冰洋还曾推出过柑桔汁、无糖茶、酸奶、含气天然矿泉水等新品来寻找新增点，但这些产品似乎没有掀起太大水花。蓝鲸新闻记者注意到，目前北冰洋天猫旗舰店内销量最好的产品仍是易拉罐装的橙汁、桔汁碳酸汽水，已售显示超 2 万。此外，北冰洋入局的即饮咖啡、电解质饮料等赛道均已被巨头盘踞，它的优势在哪？除了品牌情怀外，北冰洋还有哪些抓手？频繁推新透露发展焦虑？北冰洋前身为始建于 1936 年的北平制冰厂，1949 年收归国有，1951 年开始生产汽水，旗下拥有汽水、双棒冰棍、袋儿凌等产品。其中，桔汁汽水是北冰洋最为经典的产品，伴随着第一届央视春晚走红，早早俘获了相当一部分消费者。1994 年，北冰洋在与百事公司在合资后被雪藏，逐渐从市场上消失。在经历漫长的谈判之后，品牌于 2011 年 " 解冻 "。近年来，在这些与北冰洋果汁型汽水无关业务的频繁布局，也一定程度反映出这家公司在自身发展上的焦虑。据《中国经营报》报道，2017 年，北冰洋实现销售收入 6 亿元；2018 年，根据北冰洋官方公布的 30% 增长率，推测其当年销售额在 8 亿元左右；2019 年前 5 个月，北冰洋就完成了 7.5 亿元左右的销售额。北冰洋近年来鲜少披露其业绩情况，不过据其母公司一轻食品集团官网资料，今年一季度一轻食品集团收入预算达成 101%，同比增长 22%。其中提及，一季度抖音、快手直播共计 1827 场，提高产品曝光度，实现北冰洋京东自营桔汁 300ml 碳酸饮料第 9 名等成绩。但整体而言，这仍不是一个高增长的表现。当然，这种业绩承压的状况并非北冰洋独有。在过去几年竞争加剧、消费疲软的环境下，部分老牌汽水品牌同样经历考验。今年 5 月，依靠国潮出名的饮料品牌 " 汉口二厂 " 被曝陷入经营困境。据界面新闻报道，公司从 2022 年开始欠薪、裁员，仅员工薪资拖欠就或达 400-500 万元，裁员波及多个部门，幅度或达 50%，当下公司人员仅剩财务、法务及部分必要人员等。此外，北冰洋、汉口二厂们所依赖的碳酸饮料，整体品类都在收缩。公开数据显示，自 2021 年开始，即饮茶和功能性饮料已成为饮料行业增长的主要驱动力。到了 2023 年，即饮茶和功能性饮料的市场销售额分别同比增长 18.9% 和 11.4%，而碳酸饮料同比下降 7%，市场份额也从第一滑落至第二。跟风跨界新赛道，强敌林立、突围不易在饮料新势力频出、碳酸饮料市场份额收缩的背景下，营收过度依赖单一产品的风险始终存在。此外，大众消费需求和观念的不断更新升级要求北冰洋发展转型，年轻化、新增量都是眼下迫切的议题。而近些年咖啡赛道的火热让不少消费品牌都跨界至此。以即饮咖啡市场为例，娃哈哈、农夫山泉、统一、东鹏饮料等品牌均投身其中。另据英敏特数据显示，2018 年至 2023 年，全球即饮咖啡零售市场的年均复合增长率约为 15.5%，到 2023 年销售量将增至 4.6 亿升，成为增长最快的快消品之一。业内人士认为，随着咖啡行业在中国的深化发展，未来咖啡消费会成为日常。而即饮咖啡赛道会是品牌们的必争之地，因为即饮的产品形态能够服务更加广泛的人群。电解质饮料也是近些年高增长的一个赛道，也在过去一年拉动饮品行业内主要公司的业绩，例如东鹏饮料、元气森林等。前者 2024 年上半年电解质饮料 " 东鹏补水啦 " 实现营收 4.76 亿元，同比增长 281.12%，销售占比由 2.29% 提升至 6.05%；另据界面新闻此前从元气森林经销商处获取的一份资料显示，" 外星人电解质水 " 在 2023 年的业绩规模同比翻倍，达到 23.5 亿元，是元气森林基石单品气泡水之外的第二曲线。北冰洋或许期望能抓住这些新机会。但问题在于，北冰洋每每入局的新业务，都不乏早先占领市场的巨头，且在生产、渠道、销售网络、经销商资源、品牌运营效率等方面颇具实力，北冰洋并无优势突围。与此同时，面对不断升级的消费市场，如果仅仅借助品牌效应作为新品卖点，很容易在品牌情怀耗尽之后，跌入难以回天的下滑漩涡。在布局多元化和寻找新增长点上，北冰洋还要更有耐心。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:蔡德霖
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战略是从全局、长远、大势上作出的判断和决策。100多年来，我们党之所以能够战胜无数风险挑战、不断从胜利走向胜利，一个重要原因就在于我们党总是能够在重大历史关头从战略上认识、分析、判断面临的重大历史课题，制定正确的政治战略策略。比如，新民主主义革命时期，我们党实行正确的抗日民族统一战线政策，坚持全面抗战路线，提出和实施持久战的战略总方针和一整套人民战争的战略战术，开辟广大敌后战场和抗日根据地，领导八路军、新四军、东北抗日联军和其他人民抗日武装英勇作战，成为全民族抗战的中流砥柱，直到取得中国人民抗日战争最后胜利。社会主义革命和建设时期，我们党推动实现从新民主主义到社会主义的转变，从政治、经济、军事等方面提出一系列战略策略，提出过渡时期总路线，审时度势调整外交战略，提出划分三个世界的战略，领导人民完成社会主义革命，不断推进社会主义建设。改革开放和社会主义现代化建设新时期，我们党提出和平与发展是当今时代的主题，领导实现党和国家工作中心战略转移，制定了到21世纪中叶分三步走、基本实现社会主义现代化的发展战略，我国实现了从生产力相对落后的状况到经济总量跃居世界第二的历史性突破。
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