国精产品一品二品国精日本名创优品们打响即时国精产品一品二品国精日本零售“闪电战”_ZAKER新闻
名创优品们打响即时国精产品一品二品国精日本零售“闪电战”_ZAKER新闻
招股书显示，公司存货主要为在产品，各期末在产品占存货账面价值的比例分别为76.98%、87.48%和94.88%。而由于存货的整体增幅低于合同负债，一定程度上导致了中圣科技负债率的上升。
名创优品亲自下场，大规模投入闪电仓，透露出不一样的信号。即时零售的发展已经进入下一个阶段，不仅是流量的玩法，从前端消费者的需求，向后端门店供给渗透，模式变重的同时正在促进零售业的新一轮的变革。在 2024 美团即时零售产业大会上，美团宣布到 2027 年美团闪电仓将达到 10 万家，行业规模达到 2000 亿元。同时，名创优品与美团深化合作，目前已开出 500 家闪电仓形态的 "24 小时超级店 "，年内将开仓超过 800 家。要知道，2020 年美团首次提出闪电仓概念，最初吸引的玩家都是创业者。很多创业者没有自己的门店，开仓比开店投入更小，借线上流量获取订单。对像名创优品一样的连锁品牌来说，情况大不一样。它们本身自带流量，线下门店规模同样可观。此前名创优品也已经开通了线上外卖，骑手从门店取货送到消费者手中。有了外卖，名创优品为什么还要重金投入，单独开仓？事实上，不仅是名创优品，屈臣氏、惠宜选等多个线下连锁品牌都在大举入局。传统零售普遍遇到线上化转型难、租金人工成本上涨、下沉和扩张困难的问题。不少尾部的门店面临淘汰和整合，逆势扩张的闪电仓会带来改变吗？为什么连锁品牌都在入局闪电仓？闪电仓究竟是什么？从应急需求出发，即时零售已经发展成为一种高确定性的生活方式。闪电仓则是从中进化出的一种供给新业态。假期到陌生的城市游玩，发现当地风景很美，直接在手机下单和景色相搭的裙子，进行拍照打卡。越来越多消费者开启空包旅行，松弛感拉满。临时出差，也可以在手机上从容地下单床上四件套、毛巾和马桶垫等一次性产品，以及洗面奶、面膜等等。黑神话悟空爆火，亲戚家的孩子来家里玩，手机上火速下单一个游戏手柄，开启快乐 " 双排 "。过去一年美团闪购上卖掉了 2000 多万盒面膜，增速达到三位数；女士裙子卖掉了 178 万条；游戏手柄销量同比暴涨 145%。晚 9 点到次日 6 点下单的用户超过 1 亿。即时零售已经出现全品类、24 小时的爆发。原来的实体门店很难满足消费者的需求。消费者下单的商品已经不只是从门店发货了。供需错配之下，闪电仓火了起来。目前全国一共 3 万多个美团闪电仓，最早主要是便利店类闪电仓，现在几乎所有品类都有闪电仓，便利店闪电仓占 1 万多家，其余 2 万家是其他品类。从店到仓，进化的原因是什么？消费者对更快更全的需求，倒逼零售商提高效率，推动即时零售供给进化。在当前三类主流供给模式中，" 仓 " 都是重要要素。第一种是 " 店等于仓 "，罗森、711 等便利店，店的面积小，拣货只需要两三分钟。第二种是在大店里面专门有一个区域开仓。对于一个 5000 平以上的卖场来说，拣货 10 个 SKU 至少需要 15 分钟以上，还很考验拣货员的记忆力、体力以及库存管理。第三种则是独立的仓，仓和店公用品牌和供应链，美团闪电仓是典型的一种，山姆过去就是大店带小前置仓的模式，类似模式还有小象超市，叮咚买菜、朴朴超市。命中供需错配痛点，是闪电仓成为主流模式重要原因。闪电仓让连锁品牌看到了商机。名创优品成为业内开直营闪电仓最多的零售品牌；屈臣氏在美团开设的闪电仓覆盖超过 10 个一二线城市。大型零售商为什么纷纷开仓 ?" 风投女王 " 徐新曾说过，" 当你喝咖啡的时候，想到星巴克和瑞幸，并不是因为他们咖啡最好喝，而是二者门店开得到处都是 "。不断开店是连锁品牌的主要策略。但现在扩张越来越难了，很多点位已经被占了。新店和老店争夺客流的情况不断发生。年轻人不爱逛商场和超市了，门店 " 瘦身 " 进入社区和住宅等场景。下沉市场也成为品牌发力点。这些位置的流量难敌一二线商场，门店的模型如何跑通也是个问题。连锁品牌开始从消费者的购买习惯上找解法。" 如果把区域内的用户需求看作瓶子，开店是往瓶子里装石子，开仓则是装沙子。相对石子，沙子能够用更低的成本填补市场需求，带来的收益也相当可观。" 名创优品即时零售负责人陈镇杰说道。名创优品和美团闪购合作推出的 24 小时超级店，是连锁品牌探索扩张的一个新样本。消费者去商场主要是为了逛街，产生的是冲动型的消费。但在住宅和社区场景下的即时需求，是一种刚需。这导致常规店的货盘不完全适合闪电仓。据了解，名创优品 24 小时超级店中卖得好的是一次性的床上四件套、马桶垫和毛巾等等。这和常规店的需求完全不同。二者商品的差异率，预计未来将达到 70%。这也意味着闪电仓带来的或许是增量。对名创优品而言，零售生意得到了时间和空间上的拓展。常规店受限于商场的经营时间，也只能覆盖周围几公里的客流。24 小时超级店全天营业，也收获了宅在家中的消费者。数据上看，同等面积下，闪电仓的坪效和利润率更高，为扩张能提供更多的确定性。同样是 200 平方米的面积，平均来看，店的月销售额约为 35.5 万元，闪电仓的月销售额约为 50 万元；店的坪效（元 / 平方米 / 天）为 59.2，闪电仓为 83.3；店的利润率为 1% 到 5%，闪电仓的利润率为 3% 到 10%。闪电仓不与实体店争食，只是作为一种更灵活的供给业态，弥补连锁品牌难触及到的点位。店仓结合，是实体扩张的新解法。美团方面公布的数据显示，到 2027 年，闪电仓数量预计将超过 10 万个，市场规模将达到 2000 亿元。10 万个仓的背后，或将有不少连锁品牌和创业者占据点位，吃到扩张的新红利。对不少连锁品牌来说，" 万店 " 充满诱惑。无论是美妆集合店、零食店，还是餐饮、茶和咖啡，品牌老板和投资人都会频频提及开一万家店的目标，也会暗自较劲成为赛道中第一家破万店的品牌。连锁品牌的野心在于，万店能带来规模效应，在供应商和消费者都有更大的话语权。一是意味着每 10 万人就拥有一家门店，成为赛道内的领导品牌，心智很难被别人撼动。二是规模化有更大的议价权，降低成本，很多品牌都是在规模起来后才慢慢盈利。闪电仓更像是一种线上的店铺，成本小、收益有确定性，助力连锁品牌达成自己的万店目标。更进一步看，后续闪电仓的线上化数字化优势，能更好的发挥规模效应。不少从线下实体起家的品牌，都面临经销商体系庞杂，管理困难的问题。这也导致新品的推行十分缓慢。一个新品从研发到在电商平台上售卖，再到进入线下的终端渠道，品牌店、便利店、夫妻老婆店，可能需要 3 到 6 个月。闪电仓能进行线上一体化的管理，未来可能只需要两周就可以铺满品牌在全国的闪电仓。帮助品牌快速迭代测试新品。" 在即时零售上，品牌商明确的趋势是跨部门协同。以前更多是渠道部门跟我们协同。但现在商品的研发部门已经开始介入了。" 美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆在大会中分享了这样一个观察。例如，名创优品根据差旅的刚需研发出一次性产品；乐事的团队研究用户，发现夜间的消费者喜欢重口味，于是开发了芥末章鱼的口味，这背后是用户洞察、产品研发、市场和媒介投放、渠道各个部门的链路都打通。餐饮品牌当中，线下的瑞幸、库迪、蜜雪冰城等品牌，凭借线上数据的分析和自建线下的终端，快速上新各种口味的产品，给足了消费的新鲜感，也培养了消费者喝咖啡和喝茶的习惯。从餐饮拓展到其他品类的品牌店铺，也有机会通过规模化的终端门店和线上化的优势，不断开发新品，提升品牌的效应。从商场到住宅、社区等其他场景，也有利于品牌针对用户特点研发新产品。对中腰部的商家来说，闪电仓也相当于拓展了一个新的渠道。想要从中分一杯羹，需要背后有坚实的供应链的基础，对自己的用户足够了解。能够研发差异化的新品，或者在价格上打出优势，走出不一样的定位，也可以获得增长。本文来自微信公众号 " 鲸商 "（ID：bizwhale），作者：胡笃之，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张志远
TOP1热点：你认为心理咨询时称呼咨询师为「老师」合适吗？这是否破坏了「平等关系」、模糊了专业角色？
美股下半年行情，刚才已经讲过了，上下两难、震荡市、前高后低，没有今年上半年行情好，但是以AI为主导的科技行情可能已经奏响了时代最强音。。
TOP2热点：没人觉得第三产业就是个大泡沫吗，服务业创造了什么价值?
2023年2月，王慧文发AI英雄帖，称组队拥抱新时代，打造中国OpenAI。王慧文在北京设立光年之外，自己出资5000万美元，估值2亿美元。“我当前不懂AI技术，正努力学习，所以个人肉身不占股份，资金占股25%。”
北京时择律师事务所臧小丽律师指出，一般而言，监管部门在掌握了上市公司涉嫌信息披露违规的初步证据后，会宣布对其立案调查。后续，如信息披露违规被查实，投资者可起诉索赔，挽回部分或者全部投资损失。
TOP3热点：英雄联盟的大乱斗模式战绩可以看出来一个人的技术吗？37大但人文艺术yongyuxun
短期来看，市场并无上涨的强有力的因素，短期看来仍是偏弱运行为主。
TOP4热点：你的新年愿望清单是什么？除夕夜你希望发生什么来「讨个好彩头」？仙踪林COMPANY LIMITED
连续两年的裁员效果拔群。2022年，粉笔科技实现调整净利扭亏，从亏损8.22亿到盈利1.91亿。
连续两年的裁员效果拔群。2022年，粉笔科技实现调整净利扭亏，从亏损8.22亿到盈利1.91亿。
TOP5热点：1 月 21 日台湾台南市发生 6.2 级地震，目前情况如何？哪些地方有震感？小SB是不是想被C了
MatePadAir非常便携，带出门使用也不是负担。MatePadAir正面采用一块11.5英寸等边LCD全面屏，拥有2800×1840高分辨率、291PPI高像素密度，是华为首款支持最高144Hz屏幕刷新率的轻旗舰平板，采用3:2比例设计，更适合办公。
TOP6热点：你的新年愿望清单是什么？除夕夜你希望发生什么来「讨个好彩头」？小S货又想挨C了叫大声点小
交易的诡异之处
TOP7热点：特朗普签署行政令将「墨西哥湾」改名为「美国湾」，还表示将扩张美国领土，目的有哪些？对国际局势有何影响？法国空乘2019满天星法版免费
在此之前，英国因为脱欧泥淖陷入企业人才外逃的怀疑中，无法自拔。但蓦然回首，市场或许会惊讶发现，伦敦在今年实际上已经取得了不少成就。
TOP8热点：如何评价豹 1 坦克？黑料社吃瓜爆料砍黑料社
责任编辑：王其霖
TOP9热点：为什么强大的法军在亚洲就没怎么顺过？草莓博览园
有人可能会说：“天有不测风云，可能不小心测算搞错了，咱们理解一下呗”。
中马传动主要从事汽车变速器及车辆齿轮的研发、生产和销售，2017年在上交所主板上市。
TOP10热点：陀思妥耶夫斯基作品海外销量猛增，他的作品为什么会受到年轻人喜爱？你的陀氏阅读顺序是什么？中国人も日本人も汉字を
周四市场继续呈现出震荡调整，盘中两市行业再现轮动，矿物制品、通信设备、通用机械、运输设备、元器件、工业机械、电器仪表、互联网、传媒娱乐、航空、纺织服饰、工程机械、医药、汽车类、软件服务等行业呈现盘中走强，仓储物流、房地产、酒店餐饮、运输服务、酿酒、化纤、煤炭、电力、食品饮料等行业呈现走弱；题材板块方面，减速器、机器视觉、
[1]表中“封闭式基金”包含申报为封闭运作和定期开放的基金。由于四舍五入原因，可能存在分项之和不等于合计的情形。基金数量统计不含已向证监会报送清盘的基金。数据来源于中国证监会。