体育焦点-"55岁大妈玩csgo"-上半年收入19.72亿元，国产美妆龙头毛戈平再冲港交所！

上半年收入19.72亿元，国产美妆龙头毛戈平再冲港交所！_ZAK55岁大妈玩csgoER新闻

所以，才有了他来报警的。

《科创板日报》10 月 11 日讯（记者陈美）时隔六个月，毛戈平化妆品股份有限公司（简称 " 毛戈平 " ) 更新港交所招股书。招股书显示，毛戈平成立于 2000 年，定位于国内高端美妆集团。早年间，毛戈平曾是知名演员刘晓庆的御用化妆师，通过《杨乃武与小白菜》、《上海一家人》、《武则天》、《火烧阿房宫》等一系列电视剧的戏剧妆容，而崭露头角。自 2000 年起，先后成立多家毛戈平形象设计艺术学校，并创建了 MAOGEPING、至爱终生两个美妆品牌。值得注意的是，此前毛戈平公司尝试在 A 股 IPO，但多次受阻。IPO 前，毛戈平作为第一大股东，直接持股 43.63%；毛戈平妻子汪立群为第二大股东，持股 11.34%。此外，5% 以上股东还包括毛戈平的姐姐毛霓萍、毛慧萍，分别持股 11.34% 和 9.60%；以及的弟弟汪立华，持股 6.11% 等。销售及营销费用逐年上升，毛利率达 80%最新的招股书显示，2021 年 -2023 年，毛戈平的营业收入分别为 15.77 亿元、18.29 亿元、28.86 亿元。2024 年上半年收入为 19.72 亿元。相应净利润分别为 3.31 亿元、3.52 亿元、6.63 亿元和 4.93 亿元。根据招股书披露，毛戈平彩妆产品和护肤产品的毛利率，都高达 80% 以上，且逐年提升，其中护肤品类毛利率超过 87%。具体来看，过去三年毛利率分别为 83.4%、83.8% 以及 84.8%。今年上半年毛利率从 84.5% 增至 84.9%，肤护品类今年上半年毛利率达到 87.7%。但《科创板日报》记者也注意到，按净利率来看，毛戈平的净利率对应在 20%-25% 之间。这意味着毛戈平旗下产品依然受制于行业共性，净利润被销售费用、管理费用等侵蚀。报告期内，毛戈平的销售及营销费用分别为 7.63 亿元、9.62 亿元、14.12 亿元、9.37 亿元，占到同年营业收入的 48.4％、52.6％、48.9％、47.51%；其中，营销及推广开支分别为 2.23 亿元、3.20 亿元、5.57 亿元、4.35 亿元，占到总营销费用的 29.2％、33.3％、39.4％和 46.5%。可以看到，无论是营收及营销费用，还是营销及推广开支都呈现上升趋势。与此同时，从销售渠道来看，2021 年 -2024 年上半年，毛戈平线上渠道占比在一直增加，线下渠道占比在缩小。招股书显示，线下直销从 2021 年的 57.5% 占比，下降到 2023 年的 51.7%，到 2024 年上半年，线下直销的占比为 46.1%。根据弗若斯特沙利文的数据，截至 2024 年 6 月 30 日，毛戈平在全国的自营专柜数目为 372 个，在中国所有美妆品牌中排名第二。反观线上，从 2021 年的 25.4%，一路上升到 2023 年的 33.5%，到 2024 年上半年达到 38.8%。这也意味着，美妆公司对直播电商带货模式的依赖。高端美妆竞争激烈研发仍需加大投入目前来看，毛戈平的销售费用持续走高，或许与其高端定位有关。从产品定价来看，毛戈平的彩妆产品建议零售价一般在 200-500 元之间，护肤产品的建议零售价一般在 400-800 元之间。另有数据显示，2023 年毛戈平护肤线产品平均单价高达 322.3 元。而高端市场恰恰是目前美妆行业最激烈的赛道之一。根据弗若斯特沙利文的数据，前五大高端美妆品牌均为国际美妆品牌，按 2023 年零售额计算，前述品牌占据了 32.1% 的总市场份额，形成了相对集中的竞争格局。而毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，生存压力不小。按 2023 年零售额计，毛戈平排名第七。旗下品牌 MAOGEPING 也是中国市场十五大高端美妆品牌中唯一的国货品牌，按 2023 年零售额计算，排名第十二，市场份额为 1.8%其大热单品光感无痕粉膏系列及奢华鱼子面膜在 2024 年上半年分别实现零售额超过 2 亿元、4.5 亿元。两大爆款的销售额占公司上半年总收入的比例达到了 32.96%。与此同时，奢华鱼子面膜全年的销售有望冲击 10 亿元大关。有行业人士《科创板日报》记者，高端化妆品品牌往往具有悠久的品牌历史和深厚的品牌文化，通过有效的品牌营销策略，塑造了独特的品牌形象，使得消费者愿意为品牌价值支付溢价。根据法国美妆集团欧莱雅、日本美妆集团资生堂等国际高端品牌公布的中国区业绩显示，中国高奢护肤市场低迷。毛戈平要想更进一步还需要做的更多。《科创板日报》记者注意到，高端化妆品品牌往往会强调其产品的独特功效，如抗衰老、深层修复等，这些功效往往需要更复杂的研发过程和更昂贵的成分。但与其他高端品牌相比，毛戈平在研发上的投入并不多。2021 年 -2024 年上半年，毛戈平的研发投入分别为 1370.3 万元、1454.8 万元、2397.5 万元、1526.7 万元，占到营收的 0.87%、0.80%、0.83%、0.77%，低于美妆公司的平均研发费用率 2%。值得注意的是，在毛戈平的 49 项专利里，只有 2 项是发明专利，即一种温水可卸的眼线粉块及其制备工艺、一种持久滋润口红及其制备工艺；4 项是实用新型专利，剩余 43 项都是外观设计专利。根据招股书披露，此次毛戈平再冲上市，依靠是将募资大头用于营销和推广。其中，25% 用于扩大销售网络，20% 用于品牌建设活动，15% 用于支持海外扩张和收购，10% 用于提升生产和供应链能力，9% 用于加强产品设计和开发，约 6% 用于化妆艺术培训机构的发展等。

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编辑:吴家栋

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