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本文字数：3459 字阅读时间：10 分钟回顾汽车工业发展上百年时间里，豪华品牌自古以来都是由 BBA 等传统豪强所占据。但是在中国汽车市场，这样的格局正在被改写。在新能源之风席卷的今天，部分传统豪强的市场份额已经开始失守，姿态一降再降，被雨后春笋般的后来者打得猝不及防，似乎正处于黎明前的黑暗之中。归根到底，过去所标榜的 " 豪华 " 正在发生微妙的变化。从奢华的材料到极致的性能，从人文关怀到汽车文化的洗礼，从冰箱、沙发、大彩电，到堆料般的丰富配置，传统豪华品牌假如没有塑造起不可替代的专属标签，那必定会被持续打压。林肯中国总裁贾鸣镝博士那什么才是真正的豪华？" 真正的豪华经得起时代的打磨，是经百世而传百世的积淀和传承，是保持对豪华的敬畏之心，是对豪华的尊重和情怀。" 林肯中国总裁贾鸣镝博士在 2024 广州车展上如示描述。在贾鸣镝博士看来，正是林肯始终坚持价值营销的策略，才有效地保护了品牌、经销商和消费者，同时也保住了林肯的市占率，于 2024 年奏响入华十年最强音。多面体的豪华，才能立于不败之地2024 年，豪华车市场环境依旧严峻，豪华燃油市场总量全年预计同比下降 12%，BBA 销量均大幅下降，其中，保时捷和凯迪拉克跌幅更超过 30%。而林肯市占率稳中有升，从年初的 2.0% 提升到年中的 2.2%，下半年提升至 2.4%。这离不开产品的多点开花，今年 3 月林肯电混大家族正式上市，电混航海家自上市以来保持稳步增长势头，在车系销量占比中超 35%。电混林肯 Z 表现超预期，月均销量在车系中的占比均超过 30%；林肯 Z 更是对比一季度实现了翻倍达到了 2.2%，连续 6 个月销量破千。在实现销量增长的同时，林肯还保持着豪华品牌最低的 18.3% 终端折扣率，远低于豪华品牌平均 25.0% 的折扣率。且拥有美系品牌中最高的保值率，三年保值率为 57.58%。正如贾鸣镝博士所言：" 林肯重视销量，但不单纯追求销量，所以到现在为止，林肯的盈利是稳定的。"截至目前，林肯在华所售车型的混动化超过 6 成，紧追中国市场潮流趋势，这使得林肯在与同级竞品比较中，会有着更好的燃油经济性和驾乘高级体验。其二，在 9 月通过 SVP 车型，林肯冒险家木兰特别版和林肯 Z 骑士特别版，以及林肯领航员伯爵特别版上市实现品牌差异化，满足个性化需求。不难看出，林肯的产品布局正在根据中国市场与用户的喜好逐渐完善，打造起 " 人无我有，人有我优，人优我廉 " 的差异化优势，市场的热销表现就是对林肯品牌的最好回应。钟叔驾道认为，林肯这种逆势增长的势头，除了更高的产品价值之外，为消费者提供其它豪华品牌所不及的贴心关怀，才是新时代里实至名归的豪华高端体验。所以，林肯在中国市场进行了一系列渠道、服务的创新与升级。首先是渠道的下沉和优化，目前已完成了 176 个市场覆盖，预计到年底覆盖国内 224 个主要市场，挖掘更多一二线城市之外的潜力市场。并持续推进网络轻量化策略，现已推出了用户中心、交付中心、体验中心、服务中心等多种轻量化设施类型，以用户为中心不断扩大服务触点。" 作为业界客户体验的标杆，林肯之道将正式升级至‘林肯之道 PRO ’ " 贾鸣镝博士透露两大关键优化：" 享 " 体验流程优化及 " 雅 " 展厅硬件优化。9 大专项管家式服务及全感官的 5 大豪华体验，打通线上线下全链路的豪华尊享体验，用户提供更加极致的尊崇体验。雅致的展厅布置，优雅舒缓的音乐，全新的服装标准和升级的礼宾礼仪服务标准，甚至配备了衣物护理机、擦鞋机和眼镜清洗机等。用贾鸣镝博士的话来形容：那便是 " 让客户进门时‘风尘仆仆’，离开时‘仪表堂堂’ 。"数字化营销层面，林肯更是豪华品牌中第一批执行常态化直播的品牌，总部与经销商形成了直播矩阵，逐步实现经销商全员直播，一改以往 " 等客上门 " 的不良现象，积极拥抱新媒体转型带来的利好。" 核心经销商盈利比例达到 70%。" 贾鸣镝博士自信地告诉钟叔驾道，在大型经销商集团频繁倒下的今天，这太难能可贵了。林肯持续的产品组合拳、一系列营销活动和尊崇美式豪华服务积累下，累累硕果挂满枝头。豪华从来就不是由单一因素决定，而是一个多面体，一个长期主义，才能在这场持久战中获得最终的胜利。百年林肯，情怀历史的现代演绎站在全球视觉来看，造车是一场长期主义，历经 50 年而不衰的企业就很稀少，80 年以上还活跃在一线的更是屈指可数，能够跨越百年周期实现长青，是非常了不得的事情，那林肯有什么差异化优势？以 2024 广州车展为例，别的车企展出的车型莫过于几代更迭，一眼望去大概率是个缺乏历史底蕴的品牌。而像林肯这样传承数十年历经多代更迭的产品，是汽车工业史上最宝贵的财富。正如贾鸣镝博士所言：" 林肯首先希望先找准用情怀的用户，林肯也是一个有情怀的品牌。"所以，除了全新一代林肯领航员在广州车展完成中国首秀，百年林肯的两款经典车型也首次亮相车展展台。曾被好莱坞名流追捧的 1932 LINCOLN MODEL K，以及汽车工业史上流线型汽车的开创者—— 1942 LINCOLN ZEPHYR。这种经典与现代的强烈碰撞下，林肯领航于时代的霸气之姿油然而生。刚刚，林肯迎来入华十年的重要时刻。入华 3 年引进 5 款车型的 " 产品布局速度 "，入华 5 年实现国产的 " 本土化速度 "，林肯用引以为傲的 " 中国速度 " 创造了业界称颂的 " 林肯现象 "，入华 10 年收获超 50 万车主的厚爱与信赖。" 与林肯的美好时刻，不是提车就结束了，而是刚刚开始。" 这就是用户对林肯品牌最美的赞誉。用户选择林肯并不单单局限于产品和品牌，是一种品位与格调的结合，更是一场美好的双向奔赴。如果要用一句话来概括林肯这种百年老店在新时代迸发的强劲后劲，" 林肯的产品并不仅仅是交通工具，还是宁静舒适的 " 私享之境 "，更是移动的、健康的 " 第三空间。" 林肯全球总裁柯黛安女士（Dianne Craig）如示描述。美式中烹，领航员 " 上菜 "27 年前，林肯领航员的诞生开创了全尺寸豪华 SUV 细分市场，引领了时代风潮并带火了一众豪华品牌车型。27 年后的今天，它的震撼登场为林肯中国的下一个黄金十年奏响了璀璨的序章。" 全新一代林肯领航员即将进入中国，是林肯对于中国市场的高度重视与需要。" 贾鸣镝博士满意地表示。众多中国尊崇元素的使用，无不彰显其作为开创者的凌厉气场和对中国消费者的宠爱。全新一代林肯领航员车长超 5.3 米、车宽超 2 米、车高近 2 米，加长轴距版车型更拥有近 5.7 米车身、超 3.3 米的轴距，为豪迈气场和宽敞空间提供充足的底气。还有同级罕见的 24 寸轮毂、上下对开式乾坤天地门，全新一代林肯领航员的多元化场景体验必然是丰富的。基于中国用户对于 " 大沙发 " 的喜好，甚至首次在二排引入 " 统帅座 "。全车座椅采用 Opulence 皮质打造，融入主流的加热、通风、按摩等功能，搭配专属的全尺寸中央吧台，二排控制屏再配合 48 英寸环抱式 4K 超高清显示屏，头等舱般的统帅体验即刻拥有。而在大电机、大电池的冲刷下，全新一代林肯领航员大排量发动机得以保留。3.5 升 V6 双涡轮增压发动机最大功率 291KW，双燃油喷射系统加持下保证强劲动力和燃油经济性的同时，带来独一份从容自信的驾驭体验。令人惊喜的是，全新一代林肯领航员在本次广州车展上开启首发限量版的预定，此车型为中国消费者专属定制，配备专属首发版套件及 " 宋锦 " 专属定制礼盒，通过一系列至高无上的中国元素与专属徽标应用，为车主带来独一无二的尊贵与荣耀。比如中国丝制工艺的巅峰之作——宋锦，与扶手箱套、颈枕、腰枕、钥匙套、安全带套等车载用品完美融合。皇家御用之物与千百年来是中华 " 龙文化 " 图腾的 " 螭龙 " 纹饰相互搭配，无处不彰显着尊贵与权威。

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编辑:刘长胜

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此前《明镜》周刊曾报道，德国联邦情报局因不了解瓦格纳集团意欲发动叛乱而受到批评。该周刊称，德国联邦情报局提前从美国情报部门获悉有关瓦格纳部队调动的信息，但“无法独立核实”并正确评估这些情报。特别是，就在未遂叛乱发生前几个小时，德国联邦情报局的官员还会见了外长安娜莱娜·贝尔伯克，但报告中根本未提及这个话题。文章强调，德国国防部长鲍里斯·皮斯托里乌斯是在6月24日上午从媒体报道中获悉此事件的。。