科技前线-"把申鹤焯出白水怎么办"-比亚迪的大年撞上特斯拉的小年_ZAKER新闻把申鹤焯出白水怎么办

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上世纪90年代,中国入世面临困境的时候,也是格林伯格一直在美国国会和白宫奔走,敦促美国政府尽快完成与中国的入世谈判。

文 | 锦缎2024 年,新能源车的格局大戏,超出了大部分人的沙盘推演。 别的不说,先上数据。 比亚迪: 2024 年第二季度收入 1762 亿元,同比增长 26%,净利润 91 亿元,同比增长 33%。整体毛利率为 19%,剔除比亚迪电子估算毛利率超过 22%。公司二季度整体销量 98.7 万辆,同比增长 40%。 特斯拉: 2024 年第二季度总收入 255 亿美元,其中汽车收入为 199 亿美元,同比下降 7%,净利润 18.1 亿美元,同比下降 42%,整体毛利率为 18%,汽车毛利率 18.5%。二季度总交付量约为 44.4 万辆,同比下降 5%。 从二季度的收入和净利润体量来看,前者与后者居然已经非常接近。 此消彼长之间,比亚迪与特斯拉,本来两个基本算平行宇宙的汽车企业,已然狭路相逢。 01 比亚迪的大年1. 一路走来的那些偏见 比亚迪取得今年的成绩,着实令人敬佩。从后视镜看去,与国内其他造车新势力能享受泼天的流量不同,比亚迪一路成长过来,没有流量,多是偏见。 被认为没有实力,开局一个三。2003 年,拿到牌照的比亚迪正式开始做汽车业务,但确实只能在外资、合资和国资三座大山中求生存,不被所有人看好。当然 20 年后,已经坐稳国产第一市值的交椅。 被认为没有战略,屡屡事后打脸。2004 年,公司就推出了 2 款纯电动乘用车,和特斯拉同一时间,堪称国产新能源车鼻祖。2022 年,比亚迪更是大胆的决策停产燃油汽车,全面转型新能源,而长城、吉利、大众、宝马等一众中外车企,还痛苦挣扎在左右手互搏中。 然后被骂没有技术。玩新能源已经 30 年的比亚迪,在技术路线上基本没有犯过大的错误。即使在 4 年前,混动是不是没有前景的仍然争论的焦头烂额,但事实证明混动大有可为。2008 年比亚迪就推出了首款插电混动,如今已经把混动玩的炉火纯青。另外,曾火爆一时的比亚迪刀片电池,也证明它核心技术的强悍。 当然,还有人认为比亚迪一体化,压榨供应链。但作为少数实现盈利的国产新能源,用 22% 的毛利率证明其他人都是外行。其他偏见,不一而足。 2. 智商税时代终将一去不返 比亚迪最后一个被黑的点,就是品牌力。 2023 年,比亚迪销量首次突破 300 万辆大关,而随着 DMI5.0 平台的推出,公司还将迎来大改款,亏电油耗、续航里程等核心指标,领先业内至少一年的时间。在这一平台的加持下,比亚迪在今年有望做到 400 万辆,而 500 万辆也最早可能在 2026 年就突破。 话说这又跟品牌力有什么关系? 比亚迪的基本盘在国内,国内汽车早已进入存量市场,那未来 200 万的增量,靠吃谁的份额?答案是看似高高在上但已经岌岌可危的合资。 现在国内 A 和 B 级的轿车及 SUV,一共有 1200 万辆左右的年销量,而合资品牌,份额整体超过一半。 今年上半年,曾经高贵如 BBA,也只能靠降价勉励维持,其他合资就更艰难了,从他们今年的中报就不能看出经营的艰难,而且据称存量产能将退出 1000 万辆,得罪的人太多这儿就不点名了。 随着比亚迪、小米、理想等国产车从性价比到口碑实现对合资的碾压,那些靠一个标就能多卖几万甚至十万块钱的智商税时代,终将一去不返。不用太久远,明年估计就是合资加速坍塌的一年。 图:比亚迪汽车销量预估 资料来源:乘联会,东吴证券  02 特斯拉的小年特斯拉今年业绩不行,倒是没有太多令人意外之处。核心原因就是车型的青黄不接。 在今年二季度 44.4 万台的交付量中,Model 3 和 Model Y 交付量占到了 95%,再强的产品力也经不起审美疲劳。 而且 Model3 和 Model Y,吃 BBA 的份额的红利已经走到了头,今年销量出现了下滑。另一个红利,就是供应链的全球化,在近 3 年,随着中国工厂的满产,也走到了尽头。 更何况,你有的别人都有了,价格还比你更低。 然后,被寄予厚望的 Cybetruck 虽然在 2023 年 11 月,终于能够交付了,而且积压订单超百万,但奈何制造难度太高,近期甚至传出特斯拉开始停止接单。 2024 年只剩故事支撑特斯拉的高估值。在纳指牛市的氛围中,马斯克还可以靠着 FSD 入华、人形机器人、自动驾驶、Robotaxi、Dojo 等等概念支撑。 03 平行宇宙终相逢过去 5 年,一个在 30 万以上的价格带里面杀疯了,一个在 30 万以下的价格带里面卷赢了,但两个人从未打过照面。 哪怕直到 2024 年,特斯拉和比亚迪,还完全是两个平行世界的玩家。但经过一个小年一个大年,两者差距弥合。 如果说,之前是新能源车企对传统燃油车企的单方面绞杀,那从 2025 年开始,新能源内部相互的搏杀将正式开始。 1. 比亚迪三大增长点迎面撞上特斯拉 当成为六边形战士之后,比亚迪远期的增长点又在哪里?其实未来比亚迪的方向基本是明牌,那就是高端化、智能化和出海。 汽车市场和手机市场是一样的,中低端价格带量大但利润薄,比亚迪单车盈利不到一万元,就这还靠的是难以复制的规模优势和垂直一体化战略。高端豪华车,虽然量少,但单车利润动辄数万起步,是一个利润空间大的多的蛋糕。 仅国内 30 万元以上的高端车年销量就接近 500 万辆,而且还主要被 BBA、合资和特斯拉垄断,但新能源车企中,理想和华为系已经蹚出来一条路,比亚迪正在加紧跟上,所以腾势、仰望、方程豹三管齐下,宣传力度也明显大出一截,今年销量合计如果能够站稳 15 万辆,那就具备未来上高端牌桌的实力。 如果说过去比亚迪真正的短板在哪儿,那就是智能化。但这也能够理解,你让均价不到 15 万的车企在智能化砸重金,也不合乎逻辑。但随着比亚迪要突破高端化,那智能化不得不上。 在 2021 年开始,比亚迪通过投资地平线切入自动驾驶芯片、与 Momenta 成立了合资公司迪派智行自研智驾算法,已可以看到比亚迪的自动驾驶,已经深入底层技术。在车型上,智驾平台也合理的分为三个版本: 基于地平线单征程 5 的方案,在 20 万元级的汉等车型上量产;基于英伟达单 OrinX 配合双激光雷达方案,在 30 万元级的腾势 N7 上量产;基于英伟达双 OrinX 配合三激光雷达方案,在 110 万的仰望车型上搭载。最后一块拼图是出海。可以说,比亚迪的出海这次是玩真的,在最新的二季报中,比亚迪出销售 10.6 万辆,占比 11%,全球所有的大市值车企,没有实现全球化的,仅此一家。 一个车企是不是要做全球化,不要听他说了什么,只需要看一个点,那就是有没有在海外建产能。口嗨不要钱,建产能才是真正的 all in。 这几年,比亚迪已经激进的在匈牙利、泰国、巴西、乌兹别克斯坦、印尼等地布局了产能,跨多个洲的工厂布局,显然说明公司的野心在整个世界地图。而且,已经清晰的规划产能已经达到 100 万辆,加起来和特斯拉上海工厂一个体量。 随着高端化、智能化和出海战略的全面铺开,比亚迪,将全身直面特斯拉。 2. 特斯拉的新增长点,也将遇到比亚迪 而遭遇增长瓶颈的特斯拉,也离往下卷低端市场的时点也越来越近。 首先,这是符合马斯克产品规划路线图的,不停降低价格做到科技普惠确实是他一贯的追求。另外一方面,越来越多的产品信息开始浮上水面。 最新的爆料是特斯拉计划在 2025 年上半年启动一款更经济型电动汽车的生产,这就是已经传言数年的 Model2 或者 Model q,定价传言有 16-18 万元不等,而这已经完全覆盖比亚迪的价格带。据称,这款车型的最大产能有望接近 300 万台,鸿海可能为其代工。 算上现在已有 3 和 Y 的 100 多万辆的年销量,未来 Cybertruck 大几十万辆,以及 Model 2 300 万辆,特斯拉未来的年销量能展望的数字也是 500 万辆,又跟比亚迪的 500 万辆撞了个满怀。 所以,从 2025 年开始,这两家以前基本上不会被放在一起的车企,将从产品力、价格带、产销量、供应链等频频被全方位比较。 正如 2011 年马斯克接受采访时被问起觉得比亚迪如何,马斯克回复的是:你有在市场上看到比亚迪的的车吗?而 2023 年,时代的回旋镖正中马斯克的眉心,当然他也正面回应觉得比亚迪这么多年发展下来,竞争力已经很强了。 而到明年,估计特斯拉电话会中,被提最多的问题之一,将是如何应对来自比亚迪的竞争。 3. 正视国产自主品牌的实力,是一场更大的偏见消消消乐 销量不会撒谎,原本平行宇宙中的比亚迪和特斯拉,尽管从未将对方视为竞争对手,从明年开始也不得不激烈竞争。 硬币的另一面是,我们的国内自主品牌车企,拳打燃油车、脚踩合资,已经屡屡刷新所有人的三观;到如今已经正式瞄准全球一哥特斯拉,很难不令人肃然起敬。 但即便如此,国产自主新能源品牌的实力,还是在大范围的偏见中,被严重低估了。这个偏见,势必要在 2025 年,国产与特斯拉的较量中,迎来一次修正的机会。 潜在的挑战有两个: 第一个是之前提到,特斯拉明年将解决车型问题,自动驾驶又在加速。留给国内车企的黄金窗口期,只剩一年。后面差距是否又会拉大值得再看。 第二个是,国内自主品牌的内卷过于严重。比亚迪的辉煌战绩,以及新进的小米汽车大获成功,达到 15% 的毛利率,都验证供应链管理是国内车企的核心竞争力。未来供应链只会更卷,国产车企之间相互背刺也会更加严重。 不管是并不想跟特斯拉竞争的比亚迪,还是所有以特斯拉为师的造车新势力,没有人的本意是与特斯拉短兵相接。但是,国产自主品牌新能源车实力的崛起,并且加速走向全球,存量的市场中,与特斯拉的竞争将无法避免。 这也是我们认为 2025 年,新能源汽车行业的最大,也最有意思的变数。 

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编辑:李宗仁

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发布于:宿州市