转过去趴翘高点打完坐高脚凳可口可乐在华销量转过去趴翘高点打完坐高脚凳下滑：放下饮用水，加码含汽饮料丨饮料财报观察
可口可乐在华销量转过去趴翘高点打完坐高脚凳下滑：放下饮用水，加码含汽饮料丨饮料财报观察
2022年2月，小院正式揭牌。科技小院做什么？“保护洱海，发展绿色农业，让老百姓腰包鼓起来。”科技小院负责人、中国农业大学副教授金可默说。
21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪 北京报道可口可乐中国正进行策略调整。10月23日，该公司发布2024年第三季度业绩。财报显示，当期，可口可乐营收118.54亿美元（约合人民币845.1亿元），同比下滑1%，但超出市场预期的116.1亿美元；净利润28.5亿美元（约合人民币203.18亿元），同比下滑8%。背后是，可口可乐在全球的销售起伏。大本营北美市场的增长已经带不动可口可乐全球业绩。财报显示，三季度，可口可乐在EMEA（欧洲、中东、非洲市场）市场销售额20.19亿美元，同比下滑7%；在拉美市场销售额16.39亿美元，同比增长4%；北美市场销售额49.84亿美元，同比增长12%；中国所在的亚太市场销售额13.49亿美元，同比下滑4%。“在中国，充满挑战的运营环境和我们产品组合战略重心重新调整导致销量下降。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）在财报电话会上表示。事实上，中国饮料市场表现比可口可乐业绩要好一些。尼尔森数据显示，1-8月，全国饮料市场全渠道增速为6.9%。饮料企业业绩也不错。东鹏饮料公告显示，其预计2024年1-9月营收在124亿元到127.2亿元之间，增幅为43.50%到47.21%；预计归母净利润在26亿元到27.3亿元之间，增幅为 57.04%到64.89%。上半年，农夫山泉营收221.7 亿元，同比增长 8.4%；归母净利润62.4亿元，同比增长8.0%。两相对比，可口可乐在华业绩堪称冷淡。背后或许有着多重原因。一方面，可乐或许在国内就是更难卖了，现在消费者更喜欢相对有健康概念的茶饮。在线下调研中，多位经销商均向21世纪经济报道记者抱怨，可乐销售越来越难。此外，消费者更看重性价比了。比如在运动市场，相对更划算的安踏、特步保持增长，耐克、FILA销售下滑。特步公告显示，第三季度，特步主品牌线上线下全渠道零售销售流水同比增长中单位数；安踏第三季度营运报告显示，三季度，安踏品牌、FILA 品牌零售金额同比分别实现中单位数正增长、低单位数负增长。耐克披露截至2024年8月31日的2025财年第一季度业绩显示，当期，耐克营收115.9 亿美元，同比下滑10.4%；利润同比下降28%至10.5亿美元。回到饮料市场，主打划算的东鹏饮料高歌猛进。该公司主要营收来源东鹏特饮以性价比著称。在天猫超市，每100ml东鹏特饮到手价在0.7元—0.8元之间（包装不同价格存在差异），华斌红牛则为1.8元，天丝红牛为1.6元，启力为2元。而可口可乐却在涨价。早在今年5月，就有不少区域零售商家收到了来自太古可口可乐公司的调价告知函。函件显示300毫升可乐从2元涨到2.5元，500毫升可乐亦从3元调整为3.5元。以上种种都让其在华销售承压。业绩压力下，可口可乐在华策略也在调整。“我们可以选择将某些事情放在次要一点的位置，如包装饮用水，同时更专注于发展含气饮料。”詹鲲杰说。背后有着考量，比如说可口可乐在包装水市场确实优势相对有限，且这块市场价格战走向激化。客观上，包装水板块是中国第一大饮料市场。Euromonitor数据显示，2023年，我国软饮料市场各品类中，包装水以 35.21%的零售额占比稳坐第一大品类，碳酸饮料/即饮茶/果汁饮料/能量饮料依次占比 19.52%/19.48%/11.56%/8.95%。但这块重要市场增速正在放缓。2010-2019年，包装水销量增速逐渐从10%至15%的区间降至5%至10%，2020-2023年增速进一步下滑。从市场格局来看，两强态势明显。灼识咨询数据显示，2023年，我国包装饮用水市占率前两大品牌分别是农夫山泉(23.6%)和华润怡宝(18.4%)，可口可乐旗下冰露占比有限。而随着市场走向存量，价格战趋向激烈。今年以来，农夫山泉宣布进军纯净水市场，推出绿色包装的饮用纯净水产品，12 瓶550 毫升的纯净水仅需9.9元，折合约 0.83 元/瓶。据农夫山泉公布数据，5月31日至6月3日，新品纯净水累计销售突破100万件。这都让可口可乐觉得，包装水市场索然无味。眼下，这家公司有了新方向。可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克（Gilles Leclerc）此前对外表示，可口可乐第一大重点品类是含气饮料，包括可口可乐、雪碧和芬达3个品牌，称它们在这个市场上仍然有很多机会；第二支柱是以美汁源果粒橙为代表的果汁品类，将继续培育并围绕其创新；此外，可口可乐在中国也关注茶，特别是无糖茶，以及咖啡品类。从业务来看，可口可乐在2024年6月推出可口可乐、雪碧和芬达3款产品“迷你装”。可能就是为了贴近更讲性价比的市场。当然，可口可乐品牌优势也客观存在。在B端市场，9月，可口可乐中国和长隆集团签署了下一个五年战略合作协议。根据协议，可口可乐中国将为长隆集团旗下各主题公园和酒店提供包括含气饮料、果汁、茶、即饮咖啡、包装水在内的全品类饮料解决方案。近期，可口可乐与奥利奥推出了联名产品。另外，可口可乐“乐创无界”平台已经连续三年在中国市场推出六款限定产品。在生产端，可口可乐两大装瓶合作伙伴均在加码。太古可口可乐于5月在广州动工的广东太古可口可乐大湾区智能绿色生产基地目前正在建设中。该项目总投资12.5亿元，占地近12.8万平方米，规划新建11条饮料生产线、立体仓库及配套设施，建成后将较目前产能提升约66%。中粮可口可乐陕西公司的搬迁项目也正在推进。该项目预计于2025年9月投产，规划占地170亩，厂房建设面积约7.9万平方米，总投资10亿元。新建厂房拟布局8条饮料生产线，1条糖浆生产线，最大设计产能约110万吨。这都成为可口可乐未来增长动力，也可能成为合作方的运营压力。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:孙应吉
TOP1热点：COMEX 黄金续刷历史新高，最高触及 2810.3 美元 / 盎司，未来走势如何？
楼事会，全称楼宇事务治理委员会，以楼宇为单位、在楼宇党委领导下、经民主推选产生的楼宇共建共治共享平台。2020年4月，在浦东新区区委组织部的指导下，陆家嘴金融城推出楼事会制度，依托党建横向贯通，将楼宇联合党组织书记、楼宇业主和运营方负责人、党群服务站负责人、入驻企业党组织书记和企业行政负责人等纳入楼事会。楼事会在成员当中推选政治意识强、综合素质好、熟悉楼宇业主情况、有较强组织协调能力和志愿精神的党员担任楼长。楼长负责什么？在楼内发生的大事、小事、烦心事，有事找楼长。楼事会也被称为垂直社区里的“居委会”。。
TOP2热点：普通人怎样用好 Deepseek?
上海，上午9点，陆家嘴活力开始迸发。
一番博古通今、纵横中西的论述，将马克思、恩格斯提出的“实现社会共享”“实现每个人自由而全面的发展”进行了中国化的理论阐释，令在场学员回味无穷。
TOP3热点：好奇大家都从事什么职业？今年「除夕」放假你们还在工作吗？718.sx.张津瑜
以下沉走访、座谈访谈等方式，了解基层改革发展实际情况；聚焦重点改革领域的堵点淤点难点问题，深入开展问题大梳理、难题大排查；认真查找短板弱项，为推动高水平对外开放谋实策……主题教育开展以来，各地区各部门坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以深化调查研究推动解决改革发展难题。
历经锤炼，老师对科技小院的学生刮目相看：“他们的眼睛是发光的。”
TOP4热点：苹果四季度营收 1243 亿美元，高于预期，iPhone 营收下滑、在华销量下滑，如何评价这一业绩？国精产品一二三线999
“文澜阁我去过。”习近平总书记关切询问一座座藏书阁的命运。
“尝尝我们的金堂黑山羊。今天刘大爷的羊肉卖了个好价钱，特意留了一块煮给我们尝尝。”李老爹将一块羊肉蘸汁后，夹到我碗里。羊肉只是简单煮过，我一尝，满口鲜香。
TOP5热点：如何看待1月31日英伟达宣布DeepSeek R1 671b已作为“英伟达NIM微服务”预览版发布？一面亲膜上边奶一个膜边
毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想，我们党坚持“两个结合”，不断推进马克思主义中国化时代化，不仅深刻改变了中国，也极大丰富和发展了马克思主义。
“一般来说，记录过的电话号码我才会接。没法子，找我的人太多啦！”
TOP6热点：《射雕英雄传：侠之大者》知友推荐度 46%，这一评分是否符合你的预期？你给这部电影点了推荐还是不推荐？国精产品999国精产品官网
新时代十年来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，媒体融合从行业探索上升为国家部署，从“相加”逐步走向“相融”，迈入全面发力、构建全媒体传播体系的新阶段。
TOP7热点：《熊出没》系列电影可以被称为「国漫之光」吗？打扑克不盖被子的视频
“团队一年能发100多篇国际论文，但父老乡亲谁读论文？我们能不能到生产一线去，根据生产需求来做科技创新，在产业发展过程中培养新人？”
听到动静，一位黑瘦干练的红衣男子走了出来，他就是站长刘才伟。
TOP8热点：在电影《唐探 1900》中有哪些别出心裁的彩蛋？片多多免费观看高清
博尔塔拉报社党委书记、社长包金泉：面对互联网技术的不断发展，传播格局的深刻变化，作为地处边远的州级融媒体中心如何“破土出圈”？博尔塔拉报社（博州融媒体中心）做到与时代同呼吸，积极推进媒体融合，打造基层舆论引导主阵地；与乡村齐发展，主动发挥媒体优势，构建乡村振兴新格局；与人民共命运，勇担新时代媒体使命，提升基层治理新效能。
如何将传统水墨画带入当代语境？拍摄大众喜闻乐见的艺术纪录片或许是突破口。付秋萌在片中将艺术创作的各个环节娓娓道来，力求破除观众与作品间的壁垒。
TOP9热点：欧冠联赛淘汰赛附加赛抽签已结束，出现了「众望所归」的曼城 vs 皇马对决，如何评价这次抽签结果？小SB是不是想被C了
纽扣看似毫不起眼，在日常生活中却不可或缺。1983年，全国最早的农村专业市场――永嘉桥头纽扣市场在桥头镇诞生。其后40年间，不断推动设备更新，升级关键技术，开发纽扣形制，加快实现集约化、规模化、绿色化生产，桥头纽扣企业通过持之以恒的开拓创新，成功把小纽扣做成了大产业。
TOP10热点：为何腾讯、阿里、华为等大厂难出 DeepSeek 级颠覆产品？是组织僵化还是创新无能？中国人も日本人も漢字を
赵云峰是陆家嘴软件园管理中心总经理，被推选为软件园楼长。