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短剧春节档akt总站集体哑火_ZAKER新闻

　　9月4日上午，随着清脆的“砰砰砰”声响，参加中泰“蓝色突击—2023”海军联合训练的双方海军陆战分队在泰国海军陆战队轻武器射击场展开冲锋枪、手枪实弹射击，标志着本次联训活动全面展开。

短剧撑不起春节档。春节档电影还在持续升温，《哪吒 2》凭借 65.84 亿票房，不但超越前作成为中国影史第一，还有望冲击 100 亿票房创造新的纪录。对比之下，此前被寄予厚望的春节档短剧，则显得颇为冷清。短剧行业达成的共识是，2025 年春节档没有爆款。或许是因为今年春节档电影过于火爆，挤压了春节档短剧市场，整个 2025 年春节档，没有诞生一部如去年春节期间上线的《我在八零年代当后妈》那样出圈的爆款短剧。公开数据显示，该剧全网播放量高达 11.3 亿，话题量超过 15 亿。而今年，热力值最高的男频短剧《老千》累计热力值 2489.2 万，累计播放量最高的短剧《夫妻的春节》，至今只有 3.4 亿。平台们不遗余力打造的短剧春节档概念，事后看来，哑火了。平台造节备战短剧去年春节，听花岛出品的短剧《我在八零年代当后妈》在社交媒体上一炮而红。个体机构的成功带动了整个短剧行业地位提升，火爆一年的小程序短剧顺理成章跻身春节档，成功分得一杯羹。今年春节，各大平台积极备战春节档短剧。春节档是一个绝佳的影视剧爆发时机，超长的假期，让用户拥有充足的时间观剧追剧。曾经有不少超级 App、超级功能应用产品，都是在春节期间崛起、逆袭。春节档电影票房也颇为倚仗这个关键节点。短剧在春节前曾被寄予厚望。2024 年，短剧市场规模反超电影市场的行业增速，让整个短剧市场为之振奋。据 DataEye 研究院发布的《2024 年微短剧行业白皮书》显示，2024 年中国微短剧市场规模达 504 亿，而 2024 年电影市场全年票房只有 425 亿元，前者要高出近 80 亿元。流量平台悉数登场。包括抖音、小红书、B 站、百度在内等各大平台，都推出了短剧春节档专题页面，整个假期准备了数百部精品短剧押注春节档。抖音短剧春节档声势最为浩大，30 部精品短剧轮番上线，拉到金冠领品牌总冠名，以及美团、谷雨、丸美、HBN 四家品牌赞助，短剧演员阵容也最为豪华，不再只是短剧演员参演，很多明星演员开始加入，例如，《夫妻的春节》男女主为实力派演员倪虹洁、章呈赫，《以爱之名》女主为明星演员徐梦洁，《河豚小姐》《阳光灿烂时》演员则分别是小辣李嘉琦、韩童生、李勤勤、李溪芮等影视剧演员。小红书短剧春节档，则推出了包括少量独播短剧在内的 100 部短剧免费看活动。短剧编剧任小涵向 Tech 星球透露，小红书大概在去年 10 月份开始布局，当时还比较保密，他接触过两个项目，平台想做跟社区调性相符的品牌剧。从春节期间上线的几部重磅短剧来看，像《九千岁》，口碑还不错。B 站短剧推出了 " 陪你过大年 " 专题，除了重点推荐短剧明星，还安排了数场演员直播，此外还有春节短剧日历，每天推介三部重点短剧。百度短剧推出了数十部春节片单。美团则专门上线了春节档精选短剧热榜，自制品牌短剧，拼多多也推出了多部免费短剧。有着 " 爆款制造机 " 之称的短剧厂牌听花岛，也在春节档推出了 6 部短剧。所有人都在试图打造另一部《我在八零年代当后妈》。春节档短剧竞争格外激烈，一位业内人士表示，今年能打的短剧太多，短剧制作上，去年的顶配是今年的标配，部分从业者选择退出战局。一位短剧制片人称，今年春节档比较拼，他选择避其锋芒，元宵节后再上线。春节档哑火短剧播出效果向外界证明了一点，有心栽花花不开，有准备的春节档并没有如预期一样爆发。哪怕制作精良、预算翻倍，演员阵容豪华等几大要素集齐，并不一定确保产出爆款。爆款无法预制，爆款不可复制。从今年春节档短剧名字来看，依然能看到平台们在试图复刻过往爆款短剧的成功经验。《我在八零年代春晚压轴出场》《反派上位手册》《女人四十嫁豪门》《梦回九零》等等。还有影视 IP 衍生剧，《隐秘的角落》衍生剧《朝阳初升》，《孤注一掷》衍生剧《变相游戏》。但从播出结果来看，今年春节档短剧不尽如人意。播放量最高的抖音短剧《夫妻的春节》，是完美世界影视继 2024 年春节档 10 亿播放量爆款《大过年的》之后的 2025 年春节档精品，而《夫妻的春节》截至目前播放量为 3.5 亿。2024 年《我在八零年代当后妈》火爆全网，今年春节档，听花岛 6 部短剧只有一部《声声相许》热度突出重围。剧查查数据显示，《声声相许》曾在 1 月 29 日，30 日两天登上热力榜前三，累计热力值为 1193.1 万。春节期间热力值最高的短剧《老千》，累计热力值为 2489.2 万。不及节前其他短剧累计热力值，数据显示，春节前短剧《小小球神不好惹》累计热力值高达 6712.1 万，《好孕甜妻被钻石老公宠上天》热力值也超过 5000 万，达到 5723.1 万。春节档短剧播放量、热度，或腰斩，或只有过去三分之一。小红书短剧站内播放数据似乎也不算乐观。小红书短剧虽然不显示具体播放量，但其主推短剧《坠入春夜》第一集点赞最高为 3.7 万，之后差不多集中在 8000 左右。而小红书上，其他如脱口秀演员李诞，一条视频点赞最高可高达 6.5 万。《九千岁》首集点赞只有 2 万，评论 1000 多条，20 集之后点赞评论更低。B 站春节期间许多新上线短剧播放也比较平淡，观看量在 1 万 -12 万左右。从业者没有等来爆款。短剧操盘手唐朝向 Tech 星球表示，从农历小年至今，没有一部短剧消耗破三千万。而去年同期，近 10 部短剧超 5000 万，最高短剧消耗近 1 亿元。编剧任小涵称，大年初四，短剧数据见顶，1.3 亿收盘。大年初六，跌破 1 亿。整个春节档没有大爆款出现。1300 多部短剧，95% 的付费短剧收益惨淡。业内人士称，短剧盈利要么靠爆款，要么收入几乎忽略不计。据他了解，身边有短剧制作方出品的短剧制作精良，最后第一轮回款只有 5800 多元。虽然短剧收入不单依靠第一轮回款，还有分发、出海等多种创收方式，但第一轮很大程度占一部短剧的总收入大头。现在，很多短剧制作公司收益都不太好。此外，该业内人士透露，爱奇艺短剧，部分独播剧可能都没有分账。免费向前，付费后退虽然春节档哑火，但一个无法否认的事实是，短剧行业仍然在增长。短剧在被分流。业内人士称，今年春节跟去年消耗差不多，只是 2024 集中在了头部，而今年分散到了多部短剧，流量更分散。听花岛相关负责人向 Tech 星球表示，今年短剧春节档整体短剧质量在稳步上升。充值没有那么高，是因为免费短剧的市场更大，供给更多，春节期间短剧内容、演员等话题登上了热搜榜，短剧还是在不断出圈。个别剧没有那么出圈，也是因为红果短剧整体上在话题营销度上，没有抖音短剧那么强。短剧用户规模越来越庞大。据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至 2024 年 6 月，我国短剧用户规模已达 5.76 亿人，占整体网民的 52.40%，这个数字超过了外卖、网文和网约车用户数。而从去年 7 月至今，半年的时间，这个用户规模只会更大。而且，入局的玩家也增多了，互联网上头部流量平台已全部入局，长视频平台对短剧的加码也在扩大。不过，短剧盈利逻辑变了。过去如小程序短剧动辄数千万甚至过亿充值的时代终结，免费模式挤压付费模式空间，逐渐成为行业主流。新一轮洗牌或不可避免。多位业内人士表示，2 月 3 日当天，IAP 和 IAA 几乎打成平手。编剧任小涵称，IAA 用半年时间追平 IAP，短剧回款路径和投放思路变了，2025 年洗牌不可避免。短剧操盘手唐朝称，春节档短剧数量比平时增加 30% 左右。大年初三大盘消耗 1.2 亿，其中 IAP（In-App Purchases 应用内购买）约为 6500 万，IAA（In-App Advertising 应用内广告）约为 4000 万，端充值约为 1500 万。IAP 略微提升，IAA 创造历史新高，春节档免费看剧的人数暴增。未来，免费短剧占比可能会更高。短剧制片人宋磊称，爆款概念变了，不再是以充值付费衡量爆款，今年短剧格局或达到 6:4 甚至 7:3，免费短剧占大头。免费短剧势不可挡，数据也印证了这一点。QuestMobile 此前发布的相关数据显示，2024 年 9 月，主打免费模式的红果短剧以 1.2 亿 MAU、同比 1045.86% 的增长，位列 App 用户规模增长 TOP 榜（亿级）榜首。而同为抖音旗下的免费网文阅读 APP 番茄小说用了四年的时间，实现了近亿的日活和近 2 亿的月活，而红果短剧不过一年多的时间即将追平这个速度。不过，对于从业者来说，短剧模式切换背后的内容转向需要时间。编剧任小涵称，免费短剧创作难度比付费短剧难度大。免费短剧不需要 10 集卡点，只需要钩住用户观看时长，集数要够，信息量充足，每一集都要有看点。免费短剧如果成为主流，当务之急便是解决同质化问题。短剧行业虽然也在进化，以前一切剧本创作都是为了下好钩子，构建卡点内容，不可避免造成内容同质化，翻拍成风。而且，平台也鼓励同质化，收剧本时会强调对标，看着热榜短剧对标复制。经历过对标短剧翻车，同质化短剧逐渐消耗用户付费意愿后，平台开始有意识调整，在收剧本时明确表示不要对标。只是，现在问题在于，虽然平台侧都在大提 " 精品短剧 " 概念，对精品短剧各种自定义，但从剧本端来看，并没有真正做到精品化。任小涵认为，免费短剧商业逻辑实际在走网文逻辑。小说短剧化，而网文小说属于套路重灾区，同质化很严重。本文来自微信公众号 "Tech 星球 "（ID：tech618），作者：翟元元，36 氪经授权发布。

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编辑:赵德茂

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