日日承欢NP红果短日日承欢NP剧暂停上新，但没停止狂奔_ZAKER新闻

红果短日日承欢NP剧暂停上新，但没停止狂奔_ZAKER新闻

　　9月20日至22日，15个中央巡视组分别向本轮巡视的30家中管企业党组、5家中管金融企业党委和国家体育总局党组进行了“一对一”反馈。根据中央巡视工作安排，各中央巡视组向被巡视党组织主要负责人通报了巡视发现的突出问题，并向领导班子反馈了巡视情况。

文｜兰杰编辑｜乔芊2024 年年末，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见字节旗下红果短剧（简称 " 红果 "）的主要负责人，表示对于广电总局发布的三个管理提示——规范中老年题材、" 霸总 " 类微短剧以及微短剧片名，红果并未落实到位。事实上，早在一个月前，行业就已经对广电总局的相关规定作出了反应，不少短剧厂商开始规避相关题材，或者给原本的霸总短剧改名再上线。但红果却没能及时规避相关问题，这某种程度上侧面印证了它的飞速增长难以踩下刹车。随后不久，红果通过官方账号回应称，将进一步完善审核制度，并表示即日起 5 天内，停止上线新的剧集。被约谈、暂时停止上线新剧，对于红果来讲都只是小的插曲。此前有媒体报道，红果本来的用户规模目标是 2024 年年底日活 5000 万，但该目标已经被快速完成了，于是其制定了年底日活 1 亿的新目标。而据 QuestMobile 发布的相关数据，2024 年 9 月，红果以 1.2 亿 MAU、同比 1045.86% 的增长，位列 App 用户规模增长 TOP 榜（亿级）的榜首，且在一众短剧 App 中处于断层领先的状态。番茄小说用了四年的时间，实现了近亿的日活和近 2 亿的月活，而红果即将追上这一成绩的时间，不过一年多。 从番茄小说中 " 长出 " 的红果短剧从内容、到团队，再到商业模式，红果短剧与番茄小说可谓是一脉相承。一位了解红果的网络内容行业人士告诉 36 氪，红果是番茄业务线做的，在红果成立之际，不少构成人员都是从番茄小说抽调过去的。某种程度上，红果短剧就是番茄小说的延伸，而前者的成功也是建立在番茄小说的基础之上。有行业人士表示，跟红果长期合作的短剧制作公司过去一年的爆款中，番茄小说 IP 的占比很高。以产出过诸多爆款短剧的原上慕光影视传媒有限公司为例，其旗下颇具代表性的《哎呀！皇后娘娘来打工》、《厉总，你找错夫人了》等短剧，原著皆在番茄小说上可查，其与红果的合作也颇为密切。打开红果短剧的 App 也不难发现，平台上许多短剧还来自番茄小说的原创 IP。正因为如此，一家以红果为主攻平台的短剧公司向 36 氪表示，在平台上感受到了一点 " 内容垄断 "，具体体现为番茄小说改编来的短剧更容易上线、更容易获益。在创作端，番茄小说也直接打通了与短剧的连接路径——一些题材被允许、作品数据和质量表现较好的作者，可以直接在番茄小说网的作家专区，将自己的 IP 改编为短剧剧本，将两份钱装在同一个口袋里。与之相对应，已经有不少网文作家成功转型成了短剧编剧，在社交平台上分享自己月入过十万的收入。前不久，红果短剧还公布了 2024 年 11 月的单月 " 剧本分账 " 金额，超过了 2600 万元。去年 6 月，红果首次披露分账金额超 1 亿元，9 月超 2 亿元，11 月则达到了 3 亿元以上。红果之于番茄小说，就像是腾讯视频之于阅文，增加了 IP 变现的渠道，包括一些难以被改编成影视剧的中腰部 IP，进而也增加了盈利空间。而对于红果来讲，有了番茄小说这个内容富矿，可以丰富平台内容，尽可能降低 IP 版权带来的成本。经过番茄小说验证的 IP，在短剧上再火一遍的概率也会更高。红果兼番茄小说的版权合作负责人袁子超曾在去年 11 月表示，目前红果每月上新 1000 多部短剧，共上线超过 1.5 万部短剧。红果的开发公司为北京笔墨留香科技有限公司（简称 " 笔墨留香 "），现任法人为莫少君，历史法人为张超。而张超是字节旗下番茄小说和今日头条业务的负责人。这也就不难理解红果为何在付费短剧正当道的时候，果断地选择了免费模式，同时将广告作为主要收入来源，促进了平台的快速扩张。将番茄小说的商业模式快速复制一遍，红果走了一条捷径。 字节大家族的一员有媒体报道称，字节内部给予了红果大量的流量扶持以及商业化扶持。流量一向是字节系产品的利器，但如果只将原因笼统地归结于流量，还不足以解释红果的飞速增长。更本质的原因在于，抖音某种程度上已经可以被视作一个短剧平台——据 QuestMobile 数据显示，2024 年 10 月，抖音平台短剧内容的渗透率达到了 66.1% ——这意味着它和红果本身就有高度重合的用户。与此同时，抖音还有精准的推流手段。一位从事短剧推流工作的人士向 36 氪表示，抖音针对不同的用户和视频内容都会打上标签进行分类，且标签划分得十分细致。从她的经验来看，这个短剧是属于男频、女频，题材是闪婚、还是虐恋，平台都可以精确划分投放。红果自身也在字节系的投放上发力，且力度颇大。ADX 行业版数据 2024 年 11 月的数据显示，近 90 天以来《红果短剧》投放渠道主要为穿山甲联盟（字节旗下的广告平台）、西瓜视频、番茄小说、今日头条等。截至去年 11 月 4 日，红果共投放 213 万 + 组素材，使其一度霸榜 App Store 免费榜 19 天。为了保证用户留存和活跃度，红果采用了字节系产品的老方法，即用户可以通过看短剧、看广告等方式领金币，积累到一定额度之后可以提现。依赖广告作为主要营收，红果也在尽可能平衡广告加载和用户体验，不会一开始就将广告放到短剧中。有多位用户表示，大概看了六个小时的短剧后，才会有广告出现。此外，与番茄小说一样，红果内部设置了抖音电商的入口，可以放大抖音电商的流量，也可以让前二者多一个变现途径。  此前《晚点 LatePost》曾报道过，对于创新业务，字节越来越注重它们和 " 主干业务 " 的协同性，通俗来讲，就是看一个业务能否和抖音与抖音电商这两个主干业务互相帮上忙。而就像番茄小说的出现，重构了网文行业的商业模式，红果的出现，也在重构短剧行业的商业模式。以阅文集团为代表的传统头部网文公司坚守的 IP 护城河，在被番茄小说攻破。后者去年拿出了《十日终焉》、《我在精神病院学斩神》等网文神作，且相继与腾讯视频、爱奇艺达成改编合作。如今红果的出现，让番茄系产品攻向阅文乃至腾讯视频的矛更加锋利了。事实上，几乎所有的长视频平台都表现出短剧带来的焦虑，摆出防守姿态，做起了十分钟的短剧，如今越来越短的电视剧剧集也是例证之一。红果暂停上新不久之后的 1 月 7 日，字节传出了新的短剧进展——已经成立了海外短剧业务团队，并已在海外上线一款名为 "Melolo" 的短剧 APP，同样主打免费模式。短暂地按下暂停键后，字节的短剧业务仍在狂奔。

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编辑:杨惟义

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