科技视野-"男女在一起愁愁愁视频素材"-吸金4600万，演唱会电影能打多久

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　　此前想去大凉山支教的杭州大学生陈立也告诉记者，他此前看到过一个7天6晚的大凉山支教研学团，售价高达10980元。而一般作为费用所占比例大头的食宿，在上述支教研学团费用中却仅需两三千元。并且，10980元的团费中还不包含往返大凉山的交通费，“去掉路程时间，实际只支教5天。并且食宿标准与项目价格相比对的话，性价比明显较低。”

文 | Tech 星球，作者 | 翟元元泰勒 · 斯威夫特之后，内地首位推出华语演唱会电影的歌手张杰，成为最具票房号召力的明星之一。上映 17 天至今，张杰演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》累计票房高达 4635.3 万。虽然，票房低于映前媒体预测票房 6400 万 -1 亿元，也没有超越此前泰勒 · 斯威夫特《时代巡回演唱会》大电影在国内创造的 1 亿票房记录，但近 5000 万的票房，在如今低迷的电影市场已属不错的成绩。灯塔专业版数据显示，张杰演唱会电影首日票房高达 2799.7 万元，首周票房斩获 4080.1 万，打破贺岁档音乐片、纪录片档期票房纪录。对比来看，同期上映的《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》，上映 31 天票房仅 387.2 万。不少元旦档电影首日电影票房甚至都不及前者。演唱会电影无疑拓宽了电影现有的题材与内容边界，也为电影院吸引了更多客流量。但演唱会电影本质上属于粉丝经济，能够拥有足够粉丝号召力的明星歌手有限。国内的演艺明星要超越此前创造亿元电影票房记录、演唱会巡演总收入突破 20 亿美元的泰勒 · 斯威夫特，可能并不容易。粉丝撑起近 5000 万票房2024 年跨年夜，不少人是在电影院度过的。部分电影院为张杰演唱会电影预留了跨年场，张杰粉丝或是包场，或是各自买票后在小红书等社交平台上寻找同好，然后一起在电影院看电影跨年。跨年夜前几天，李阳在小红书上搜到了张杰大电影跨年场的粉丝应援征集，粉丝们会在跨年夜包场看电影，不同电影院会就近集结附近的 " 星星 "（张杰粉丝名）。李阳选择了离自己最近的电影院包场，200 多个座位的电影厅，几乎满座。电影近 9 点半开始，但很多人早早便去了电影院装扮。这是一场由电影院及粉丝一起组织的活动，电影院工作人员下午 6 点便在影院门口布置好了现场，给粉丝们免费提供应援贴以及编发服务。不仅有免费物料及编发服务，当晚现场还有极具仪式感的倒计时跨年环节，在电影接近尾声最后谢幕的几分钟，影院现场和张杰线上倒计时，大家一起喊新年快乐，还有提前备好的室内烟花（彩带喷筒）。此外，影院还会专门给粉丝录制视频，记录大家嗨唱现场。与电影院的其他场不同，粉丝包场更热闹。李阳称，大家每人挥舞一根荧光棒，沉浸式体验演唱会氛围，而且大电影中间的嗨跳部分，大家一起去第一排空地上跳，瞬间成蹦迪现场。很多粉丝会选择二刷三刷。李阳表示，跨年场刚结束，群里已经开始有人张罗组织 1 月 20 日的电影收官场，很多人去二刷三刷电影。对于粉丝而言，张杰演唱会电影就是一场粉丝们的视听盛宴。张杰巡回演唱会曾覆盖到 90 万人次。公开资料显示，张杰 " 曜北斗巡回演唱会 " 于 2021 年 10 月在苏州开启，2023 年 8 月在北京收官，在 13 个城市演出 23 场，观众超过 90 万人次。电影《张杰曜北斗巡回演唱会》收录了张杰巡回演唱会在北京鸟巢举办的 3 场收官演出。大电影弥补了很多粉丝没能去到演唱会现场的遗憾。在粉丝的叙事里，张杰做《张杰曜北斗巡回演唱会》的初心之一是为了回馈粉丝，" 因为他之前答应了粉丝，如果粉丝见他一面很难，他就去每个城市见粉丝。适合办演唱会的大型体育场不是每个城市都有，但电影院至少是有的，把演唱会搬到电影院就是他走遍各个城市的方式之一 "。从价格来讲，演唱会电影的确更像是无法去现场观看演唱会的一种平替。比起演唱会，电影的价格更友好。一张电影票的价格在 40 元 -80 元左右，而 2023 年张杰 " 曜 · 北斗 " 巡回演唱会的票价在 380 元至 1680 元不等。2025 年张杰巡回演唱会门票，大麦数据显示，其中上海站票价在 380 元至 2280 元。质疑与争议：粉丝福利，还是割韭菜？2025 年元旦至今，张杰演唱会大电影在电影院几乎已经没有黄金时间段的排片。元旦当天，据 Tech 星球观察，北京地区只有 5 家电影院排片，而之前，差不多有 20 多家电影院排片。与普通电影相比，演唱会电影主流观影人群比较单一，以粉丝为主。演唱会电影售票方式主要是包场，粉丝牵头组织大家购票观影。营销方式与阵地也有所变化，在小红书，" 张杰演唱会大电影票怎么买 " 相关笔记高达 71 万多篇。张杰演唱会大电影，在预售阶段票房已突破 2000 万。虽然粉丝经济已经被市场反复验证过，但没人能保证一部电影是否得到观众认可。华纳影城一位电影院店长称，每一部电影上映前，在被大众检阅前，都会有很多风险。张杰演唱会大电影上映前他们还是比较看好的，从结果来看，张杰演唱会电影市场还可以，毕竟它只是做为一部纪录片运作，受众群体主要是喜欢张杰或音乐的人。但它没有什么成本，还取得了 4000 多万票房。而且，从效果来看，电影效果比现场还要稍微好一点，毕竟它集合了优秀的灯光、包括剪辑等等，在现场可能看不到这么近的舞台。此外，电影院有优质音响加持，对观众而言，看演唱会电影还是可以值回票价的。只是，这类电影就是热度比较快，接着就消退了。上述影院店长称，跟去年泰勒演唱会大电影一样，张杰演唱会电影也是首周出票房。缺少长尾效应，明显后劲不足。现在周六日这样的黄金时间，他们影院会优先给到其他长线影片排片。从灯塔数据来看，张杰演唱会电影生命周期只有一周的时间，一周票房几乎已经是整个电影累计票房。粉丝用一周的时间扛起了电影票房，之后便断崖式下跌。此外，当一部电影受众以粉丝为主，但面向所有人售票时，得到的反馈便会褒贬不一。质疑演唱会电影割韭菜的声音也大有人在。有人认为，一部没什么成本的演唱会记录，包装一下 " 二次收割 "4000 多万票房，差不多是张杰两场演唱会的收入。有豆瓣网友评论称，张杰唱功不可否认是好的，作为大陆歌手第一个吃螃蟹的，也值得鼓励，但视觉影像体验有点差，镜头没有构图，衔接逻辑混乱。这也是明星推出演唱会电影的风险之一，风评容易受损。而且，有泰勒 · 斯威夫特《时代巡回演唱会》大电影珠玉在前，后来者不可避免会被观众拿来比较。一位明星经纪人表示，小体量、没那么大规模粉丝的明星歌手，不太会考虑推出演唱会电影。这类从国外学来的变现方式，其实就是粉丝经济的一种，从 live 到直播 live 到音乐电影，是一种不错的变现方式，但也可能会被质疑割韭菜，褒贬不一。影院开源：从奥运直播到演唱会电影无论张杰演唱会电影是否有争议，一个不可否认的事实是，不是谁都有底气推出演唱会电影，且能获得近 5000 万票房。演唱会电影票房号召力背后，对应的是明星影响力，疫情后演唱会遍地开花，举办演唱会的歌手很多，但一票难求，还可以拥有高溢价的明星歌手屈指可数。而且，对影院来说，是否是粉丝电影不重要，盈利压力之下，能够让观众愿意走进电影院的影片就是好影片。与 2023 年相比，2024 年电影市场下滑 124.13 亿。国家电影局发布数据显示，2023 年中国电影行业全年电影票房为 549.15 亿元，而 2024 年电影全年票房为 425.02 亿元。世界影城一位店长认为，电影本身的意义在于观众喜欢与否。在他看来，张杰大电影现在存在争议可能跟咖位有关，" 如果是周杰伦推出演唱会大电影，还会有人说他在收割粉丝吗？" 李店长称，对于影院而言，如果不从艺术层面理解，简单来说，电影拍出来就是要观众喜欢看，有人喜欢它就有存在的必要。演唱会电影属于一种新的形式，就跟喜剧片、功夫片一样，是一种类型，现在讨论一个演唱会是否有必要做成电影没有意义。生存压力之下，影院一直在积极探索多元化消费场景。2024 年，不少影院提供奥运会赛事直播服务。数据显示，全国累计有 800 余家影院参与了奥运会电视节目影院直播活动，共计放映 2300 余场，观看总人次达 5.5 万人。影院还成了短剧、发布会的首发阵地等等。开源的同时，影院也在节流。李店长称，近几年来，电影宣传更加倾向于流媒体，原来阵地式宣传投入变少了，所谓阵地式宣传就是电影上映时推出的配套的海报、立牌、衍生品周边等宣传。疫情后这类型的宣传都在减少，因为此类宣传的影响力在降低。此外，为了唤醒观众观影热情，片方、影院都在降价。近两年，票价高一直被消费者诟病，据灯塔数据显示，2023 年暑期档平均票价为 40.8 元，2024 年暑期档电影平均票价 40.9 元，同比增长 0.25%，且暑期档的平均票价已经连续 4 年上涨。电影平均票价连续 4 年超过 40 元。片方也在主动降价，今年元旦档电影中，《" 骗骗 " 喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影将结算价格降到了 19.9 元。灯塔统计，2024 年票房破千万电影中，有 25% 的电影发行方主动下调最低结算价。影院也在尝试推出各种优惠团购价。据观察，有影院推出 39.9 元观影套餐，39.9 元不仅可以观看一场电影，还包括一份爆米花 + 可乐的零食套餐。还有影院推出满赠活动，买两张电影票赠送一个汉堡。演唱会电影可能在剧情、故事完整度上存在一定短板，比较小众，但它作为电影院的一种内容补充，能够丰富、拉动电影院消费，依然是一个值得肯定的创新。影院需要更多优质、多元化的电影。

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编辑:赵德荣

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