坤吧放到欧派上_政策焦点_相对2024年坤吧放到欧派上票房失利，我们更关注观众的变化

相对2024年坤吧放到欧派上票房失利，我们更关注观众的变化_ZAKER新闻

2、沪深300今日主力资金净流入4.22亿元

最终，2024 年全年拿到了 425 亿的票房，略输于 2015 年，市场几乎是倒退了 10 年之久。关于各类的年度盘点已经是层出不穷，至少于 2024 年来说，数据是非常不好的，行业是极度悲观的，从接下来春节档的大片抱团就足以看出行业的信心严重不足，企图通过春节档来回暖。犀牛娱乐依然是相对乐观的，尤其是从数据的背后可以发现，现在远没到紧张悲观的时候。2024 年较 2023 年减少了 124 亿票房，下滑幅度高达 22.6%，看似很多，其实也就少了三五个头部大片而已，根本性的差距在于暑期档。2023 年暑期档三个月累计斩获 206.19 亿，而 2024 年则下滑至 116.4 亿，存在着 90 亿的差距。在头部大片减少，市场无法起到带头作用时，市场的下行压力是最大的。票房数据上减少的背后，从受众角度，2024 年最大的变化在于以下三点。01 变化一，观影平均年龄提升相对数据的下行，观众端的变化才是更加精准和严谨的。为何说现在远不是悲观的时刻，假设去年暑期档《封神》、《长安三万里》、《消失的她》、《孤注一掷》放在今年暑期档，会不会依然是爆款，观众会不会不再观看。单纯的缺少好项目导致的市场下行，并不能说明观众的观影热情在下降。从 2024 年的观察来看，观众的平均观影年龄迎来继续提升中，这才是值得注意的。其中一线城市的平均观影年龄明显更高，上海更是高达 34.3 岁，后面北京 33.3 岁，整个一线二线平均都在 30 岁以上。这也是一定程度颠覆了观众平均年龄始终维持在 25 岁的刻板印象中。（数据来着灯塔）从最新灯塔的观察来看，2024 年 24 岁以下的观众占比仅剩下 21%，跟 2017-2019 年的 39% 几乎是减半。与此相反的，30 岁以上的观影者占比明显提升，尤其是 35 岁以上者，占比已经高达 33%，来到了三分之一。一句话讲，目前内地市场的观众年龄区间占比出现了问题。众所周知，2014 年左右堪称内地电影票房第二次腾飞的起点，当时最大的增长点在于激活了三四线观众，包括三四线的院线大规模建设等，一直下沉到了县城一级都覆盖了影院。当时形成且培养了大量的观影群体。10 年已过，这波群体如今已经从当年的 20 多岁来到了 30 多岁，依然还在支撑着电影市场。而年轻观众拥有更多的娱乐选择，他们并未赶上电影市场腾飞，未能培养成存量的高频用户，因此是非常不稳定的受众群体。此消彼长之后， 30 岁以上观众占比就在大幅提升。如今的当务之急，是将 24 岁以下观众重新拉回来，他们贡献出应有的市场份额，当然这需要新、奇、特的电影项目。年轻观众非常重要，他们的缺少，本质原因在于电影项目本身的问题。02 变化二，三四线占比继续提升紧跟第一个变化，三四线市场占比还在稳步提升中。话分两说，如果说是 10 年前，行业肯定很乐意看到三四线占比的提升，但此时此刻却有着不同的论调，因为时代发生了变化，市场发生了变化，这意味着一二线占比在持续减少，增量继续增，反倒存量有些稳不住，这当然不是积极的消息。在 2002 年至 2010 年间，是一线和新一线快速崛起的时刻，包括在 2014 年之前，当时最大的增长点在于那些广阔的二线城市，毕竟当时三四线甚至都没有院线铺开。二线城市快速的发展，是中国电影市场腾飞的关键，甚至二线市场一度接近 50% 的份额。自此之后，市场的轮动效应开启，意味着三四线市场开始增长，直至今天。（数据来着灯塔）从数据来看，三四线在过去几年从 29.6% 提升到了 39.9%，目前已经稳定在四成的份额了。其背后蕴藏着大量的经济、社会现象，具体从行业的角度来看，犀牛娱乐认为三四线持续提升的原因如下。首先是行业对春节档的倾斜越发严重，而春节档则直至三四线，是三四线，乃至五六七八线的重仓区，当行业 ALL IN 春节档的理念不变，三四线就会持续提升。其二，行业在创作端越发考虑下沉向内容，一味迎合三四线观众，确实有一定的市场回报，但却忽视了一二线对于审美和精致内容的需求。数据是相对的，比如三四线占比提升，并不是他们的数据在提升，而是一二线数据在减少，或者说三四线数据的下滑速度要比一二线慢一些。终究还得回到电影内容端，优秀的爆款项目一旦减少，各种市场乱象、各种不利的局面接踵而至，解决这些问题也很容易，那就是多出爆款。03 变化三，女性观众占比提升其实女性观众历来都是电影消费的引领者和带动者，同时也很大程度承担着决策者，然而真正拉开男女观影占比差距的，其实是从 2022 年开始，伴随着女权主义、女性电影的崛起，尤其是一些专门针对女性的电影也是接踵而至，一下子拉开了男女观影占比的差距。（数据来着灯塔）其实早在 2017 年，男性还是占据着半壁江山，当年正值《战狼 2》、《速度与激情 8》等男性向电影的爆发，男性才勉强跟女性打平，此后便逐渐拉来差距，直到 2022 年，女性直接占据了 56.1%，2024 年更是达到了 58.4%，而且一旦趋势打开，接下来的差距只会越来越大。伴随着观众的变化，创作端其实也在变化，像 2024 年《出走的决心》、《好东西》这一类纯粹的女性电影，接下来必将大力发展。像《小小的我》、《刺猬》、《乔妍的心事》这种粉丝向严重的电影，女性占比高达 70% 以上，也是男女比例失衡的 " 重灾区 "。包括像爱情片、青春校园等，女性观众也是具有很高的占比。以接下来的趋势来看，女性电影被抬高，" 老登电影 " 被贬低，接下来这种趋势势必会影响到创作，对女性观众的讨好会潜移默化植入到创作中。当然，不是说男性观众看电影的少了，只是说女性被作为一种增量，巩固到整体大盘中。当然，优秀的电影是没有性别区分的，男性女性都会踊跃进场。其他方面，像票价方面其实也出现了微小的变化，2024 年票价较 2023 年从 42.3 元降至 43.1 元，这种下滑在近年中较为罕见。票价下降跟国内 CPI 不景气挂钩，同时更多还是行业内部的调整，2024 年国内有 25% 的电影发行方主动下调了最低结算价，也是间接导致了票房的下降。不管怎样的变化，其实万变不离其宗，优秀的电影永远能够助力到市场，爆款项目总会点燃市场。行业更应该专注于优秀内容的创作，这是将年轻观众再次拉进影院、提升一二线观众踊跃度、乃至带着男性观众进场的唯一动力。回溯 2024 年，也展望接下来的 2025 年，期待春节档如愿创造新的纪录。本文来自微信公众号 " 犀牛娱乐 "（ID：piaofangtoushijing），作者：犀牛娱乐编辑部，36 氪经授权发布。

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编辑:赵德茂

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