tom中转温馨提醒李佳琦出海，标志着直播带货“去库存tom中转温馨提醒时代”的落幕_ZAKER新闻
李佳琦出海，标志着直播带货“去库存tom中转温馨提醒时代”的落幕_ZAKER新闻
12月19日中午，积石山县移民初级中学的所有学生全部安全到家。当天，甘肃省教育厅发布消息，积石山县寄宿制学校学生已全部有序疏散并妥善安置。
花西子眉笔 " 哪里贵了 " 风波一年后，" 口红一哥 " 李佳琦要出海了。美 ONE 官网上，近期新增多个国际发展相关的招聘岗位，包括内容运营、直播中控、商品运营、Tiktok 账号运营等，并且一些岗位要求是需要会印尼语 。 看来，这位美妆 KOL 商业大亨， 出海的第一站瞄准了 东南亚的 印尼，这个人口第四大国家。李佳琦出海背后有哪些深层次原因，又将会遇到哪些挑战？李佳琦的崛起，恰逢中国美妆市场和直播电商的黄金时期。在这一时期，国货美妆品牌蓬勃发展，消费者对价格敏感，品牌亟需通过直播渠道打破传统营销的束缚，直接触达庞大的消费群体。李佳琦凭借亲民的人设、专业的美妆知识和高效的产品推荐，迅速成为顶流美妆 KOL。对于国货美妆品牌而言，李佳琦及其所代表的直播电商，最初的意义在于 " 消化产能，去产品库存 " ——中国精细化工业的高度发达，所催生的化妆品代工业，建立了庞大产能，这为国货美妆基本盘的快速成型奠定了基础。这些原本高度同质化的品牌——包括外资品牌产品，莫不如是——通过低价策略和直播的强势曝光，成功打入了竞争激烈的市场，并获得了庞大的用户基础。李佳琦的崛起代表了一个特定的时代：以低价、折扣为主导的流量变现模式，带动了拥有庞大产能的化妆品行业进行了一次供给侧的变革。通过超高频率的直播，配合实惠的价格，他迅速积累了大量粉丝，也为众多国货美妆品牌提供了大量的销售渠道。那些依赖低价走量的国货品牌，在他的带货下迅速提升曝光率和销量。对于这些品牌来说，李佳琦不仅是一个有影响力的主播，更是他们打开市场、吸引消费者的核心渠道。然而，随着市场的发展、消费者需求的变化、以及供给放量后的高度同质化，这种以低价竞争为核心的销售模式，正逐渐失去其原有的魔力。随着中国消费者购买力的提升，以及对美妆护肤产品认知的提高，消费者的需求正在发生显著的变化。曾经单纯依赖低价和促销打动消费者的方式，已经无法再满足他们日益多样化的消费需求。尤其是在护肤、美妆领域，消费者开始更多关注产品成分、配方以及品牌背后的文化和理念。这一趋势不仅要求品牌提升产品品质，还需要在宣传和营销上打出 " 差异化 " 牌，才能真正吸引消费者。美妆直播行业必须面对这样一个现实：消费者不再单纯为了价格买单，他们更加注重消费的个性化和情感共鸣。这意味着，过去通过 " 走量 " 获取市场份额的品牌策略，正在面临挑战。以李佳琦为代表的直播电商模式，原本迎合了消费者对低价和便利性的需求，但如今消费者更在意产品的品质和附加价值。简单的 " 低价替代 " 叙事正在逐渐退场，品牌必须重新审视如何通过内容和产品的独特性吸引消费者。中国消费市场的变化不仅表现在消费需求上，也直接影响了直播带货的生态。消费者更加关注产品的成分、功效，甚至是品牌背后的故事和情感联结。这种从 " 价格竞争 " 到 " 价值竞争 " 的转变，迫使像李佳琦这样的 KOL 不得不寻求新的市场方向和运营策略。随着直播电商的逐渐成熟，市场上的竞争也愈加激烈。过去，像李佳琦这样的头部主播可以通过规模效应和议价能力，帮助品牌压低成本、提高销量。但现在，这一模式的红利已经逐渐耗尽。国货品牌不再依赖单一渠道，而是尝试通过品牌自营直播间、社交电商等方式进行多渠道运营。这使得头部 KOL 的带货作用日益减弱，尤其是那些以低价为主的带货模式，逐渐失去了市场的吸引力。李佳琦的出海，也是其背后的美 ONE 在化妆品和直播电商市场都迎来瓶颈期的意料之中的抉择。近年来，中国化妆品市场的增速明显放缓。根据国家统计局的数据，2023 年 1-8 月，全国化妆品零售总额为 2730 亿元，同比下滑了 0.5%。其中，8 月单月化妆品销售额为 319 亿元，同比下滑了 6.1%，国内化妆品市场增速已经明显放缓。与此同时，直播电商行业也进入了增长瓶颈期。根据艾媒咨询的数据，中国直播电商市场的增速从 2018 年的 600% 下降到了 2024 年的预期仅为 15%，并预计 2025 年将继续下滑至 12%。虽然直播电商依然是零售领域的重要一环，但其辉煌的 " 爆发式 " 增长已成为过去。对李佳琦而言，他与美 ONE 的发展一直依赖于国内化妆品和直播电商的红利。在这样的市场环境下，业务模式单一的风险逐渐显现。持续依赖国内市场的增长已不足以支撑未来的发展，寻找新的增长曲线已经是势在必行。出海东南亚，尤其是印尼，可以视为李佳琦和美 ONE 突破业务增长瓶颈的重要战略转型——某种意义上，拥有众多人口的印尼市场，正是 10 年前的中国市场，卷向低阶，复制已有经验，似乎看上去将事倍功半。当下，东南亚的电商市场正处于快速增长的黄金期。根据 Momentum Works 在 2024 年 7 月发布的《2024 年东南亚电子商务》报告，东南亚 8 大电商平台的总商品交易额（GMV）在 2023 年增至 1146 亿美元，较 2022 年增长了 15%。其中，印尼作为该地区最大的电子商务市场，贡献了 46.9% 的 GMV，占据了几乎一半的市场份额。报告还指出了东南亚电子商务行业的四个主要趋势，其中包括直播商务，该趋势正在引领直播销售，越南、泰国和印度尼西亚的关键意见领袖 ( KOL ) 在单场直播中就实现了数百万美元的销售额。特别是印尼市场的 TikTok 电商平台发展尤为迅猛。TikTok Shop 已经成为东南亚增长最快的电商平台之一，其年交易额几乎翻了四倍，从 2022 年的 44 亿美元飙升至 2023 年的 163 亿美元。根据 Kalodata 提供的数据，2023 年 TikTok 印尼站的 GMV 约为 32.9 亿美元，占全球 TikTok GMV 的 28%，远超美国（9%）和英国（1%）。这意味着，印尼不仅是东南亚电商增长的引擎，也是全球 TikTok 电商业务的关键市场。今年一月 TikTok 已完成以 8.4 亿美元收购印尼最大电商平台 Tokopedia 75.01% 的股份。作为 TikTok 在印尼市场的重要品类，美妆品类的表现同样抢眼。根据 2024 年前八个月的统计数据，TikTok 印尼站的 GMV 规模达到 29 亿美元，其中美妆个护类产品占比 22.6%，美妆品类的 GMV 达到了 6.57 亿美元，同比增长了 9%。从美 ONE 的招聘信息来看，其基本上是希望将国内的运营模式直接复制到海外地区，将达人推广、品牌合作、选品、营销以及直播带货，照搬到印尼市场。对于美 ONE 和李佳琦，出海的最大优势就是在美妆领域积累下的国内外品牌供应链，但是面对不同文化、不同法律法规的印尼市场，还是会有很多挑战。中国直播电商的发展，其中最重要基础是成熟的移动支付以及成熟的物流体系。成熟的支付体系以及物流体系可以极大地促进线上交易。基础设施差异在印尼可能会可能成为瓶颈。尽管印尼电商市场蓬勃发展，但其基础设施与中国还是存在着比较大的差距。其一是，物流成本较高，配送时间较长，可能导致消费者体验不佳。根据摩根士丹利的报告，2022 年印尼物流成本占到了电商交易额的 25% 以上，而中国的这一比例不到 15%。此外，根据 Statista 的数据显示，2023 年印尼仍有超过 40% 的人口未能获得金融服务，这为电商支付带来了限制。这意味着，在印尼市场需要更多的成本与当地的物流和支付服务提供商合作。其次，文化差异始终在海外扩展时必须面对的重要问题。印尼有数百个民族，其中爪哇族占人口 45%，巽他族 14%，马都拉族和马来族分别占 7.5% 。民族语言共有 200 多种，约 87% 的人口信奉伊斯兰教，是世界上穆斯林人口最多的国家。海外市场不是光靠低价和价格战就能打开，更需要结合当地文化和宗教特点，去挖掘有差异化的产品和合适的品牌建立合作，并针对不同文化的消费者制定合适的直播内容，这些内容挖掘都是美 ONE 所欠缺的。最后，法律法规也是一大挑战。印尼的电商市场虽然快速发展，但其监管环境仍然在不断变化。根据印尼相关法律的规定，所有在印尼境内运营的电商平台必须遵守本地法规，涵盖了税收、数据隐私、广告合规等多方面的规定，面对不同的法律，合规成本也在不断增长。这些法规会增加李佳琦团队的运营成本和管理复杂性。去年 10 月，印尼政府就禁止在社交媒体平台上进行电子商务交易，当时对 TikTok 造成了不小的影响。李佳琦的出海印尼，反映了中国美妆和直播电商行业的低价竞争模式正在失去吸引力。在中国直播电商风口逐渐转变的今天，他选择出海的背后，更多反映的是他所代表的主播正面临着时代变迁的压力和挑战。尤其是他所代表的低价竞争时代的渠道属性，正面临着深刻的变革。然而，成功复制国内模式仍面临文化差异、物流与支付系统不足以及复杂的法律法规等诸多挑战。* 本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。本文来自微信公众号 " 卿照 "，作者：Rashine，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吴家栋
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此时，照明成为了第一需求。什么也没有准备的安亚鹏家里只剩下了半截蜡烛。他想去买根蜡烛，但最后还是叫母亲去了，母亲知道哪里能买得到蜡烛。安亚鹏平日里忙着干零工，贴砖、改水电等，根本没空管这些生活琐事。。
但是，气温的回升之路并不是一帆风顺，预计26日至27日，新一股冷空气将再次影响我国中东部地区，带来大风降温天气，后期气温整体会有所波动。
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12月中旬，全国冷得同期少见甚至打破纪录的站点不在少数。<font>北京、天津、河北、河南、辽宁、内蒙古、黑龙江平均气温为历史同期最低，均经历了最冷的12月中旬。</font>
手机里的消息“铺天盖地”，家长们不停问着孩子们的情况，石福伟一边通过手机安抚家长，一边在操场鼓励学生。这位班主任说，孩子们都吓坏了，也冷极了，盖了几层被子、喝了热水，还是抱在一起发抖。
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18岁的张玉海在积石山县大河家镇一所寄宿学校读高中，地震发生后，学校停课，他离校时没来得及拿课本。12月20日晚上，他和家人来到镇上的安置点，住在帐篷里。12月21日，周四上午，安置点可以上网了。老师通知说，星期五，学校将用手机上网课。
手机里的消息“铺天盖地”，家长们不停问着孩子们的情况，石福伟一边通过手机安抚家长，一边在操场鼓励学生。这位班主任说，孩子们都吓坏了，也冷极了，盖了几层被子、喝了热水，还是抱在一起发抖。
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垣曲县中医院的应急供电车是14日下午来的，主要给院区恢复供暖。该院一位工作人员称，院内没有重病号，卧床的也很少，大部分病人都能活动自理。停电后，他们也用上了备用供电系统，但担心电压不稳，大型诊疗设备不敢多开，“怕给烧了，烧了损失也大”。
此时，照明成为了第一需求。什么也没有准备的安亚鹏家里只剩下了半截蜡烛。他想去买根蜡烛，但最后还是叫母亲去了，母亲知道哪里能买得到蜡烛。安亚鹏平日里忙着干零工，贴砖、改水电等，根本没空管这些生活琐事。
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地震发生时，韩福成正跟父母视频通话，看见家里新贴的瓷砖一块块往下掉，老人着急地大喊，他对着屏幕宽慰：“没事，掉就掉吧，你们在外面看着就好了，别进去！”
李琴遇到的情况更糟。她的家位于大河家镇，是本次地震中受灾较为严重的地区之一。积石山县高关初级中学回不了家的70余名学生中，许多都来自于大河家镇，李琴的女儿马雅文就是其中之一。
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经营一家加油站的刘羽辉记得，加油站在断电后，很快启动应急预案，启用了柴油发电机，安排了3个安全员，又配备了二氧化碳灭火器。13日晚上7：20，他在几十个微信群里通知，自己的加油站开放免费充电。
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很快，无处充电的人们涌入他的加油站。第一天晚上就有几十号人前来，第二天这个数字猛增至上百。火热的需求令刘羽辉不得不拉起警戒线，“有人过来充电了，咱们让他们退到警戒线之后，营业室里面有一个安全员，告诉他们在哪个位置能充上电”。刘羽辉说，加油站有六七个插座，十几个插线板，很快都被插满了。
她家的房子是十几年前盖的，“从没想过抗不抗震，就是按村里人通常盖房的标准盖”。李琴没想到，十几年后，一场地震摧毁了她的家，“整个屋顶都掉了下来”，还砸毁了亲戚家的汽车车头。
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不过，21日山东半岛“雪窝子”的雪可以说是终场前的“高潮”了。22日，降雪范围将会收缩，强度也会减弱。23日，随着冷空气影响结束，本轮降雪过程也会收尾。之后，伴随着气温回升，山东半岛将陆续放晴。
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为了给居民提供充电服务，刘羽辉不敢用电器做饭，怕发电机带不动。连洋给摩托装上了防滑链，慢慢恢复接单。虽说停电的三天里，路上就摔了三跤，他还是步履不停。15日，他送了6单，到17日下午，这个数字上升到13。
提醒各地的小伙伴们，进入冬至后也就将进入真正的“数九寒天”了。虽然这波持续“冰冻”的日子将告一段落，但寒冷的冬天才刚刚开始，一定不能放松警惕，要密切关注天气变化，注意防寒保暖哦！
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风力的确影响电缆抢修人员作业。央视新闻称，垣曲输电线路220kv桐垣Ⅰ线抢险点的海拔超过1200米，气温达到零下20℃，置身其中15分钟感觉整个关节冻得发疼。电力工人在距离地面20米的高空紧急抢修，在风寒作用下，风力每增加两级，体感温度会降低6到8℃。抢修人员在高空作业，15分钟就会冻僵。因此抢修现场临时组成了15组高空作业人员，循环接力，昼夜不停。现场条件简陋，换下来的人只能在车上或者帐篷里稍作休息。
9月22日，中央纪委国家监委第十三审查调查室二级巡视员汪幼勇涉嫌严重违纪违法，主动投案，接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。汪幼勇也是中纪委重磅部署后，首个主动投案的中纪委“内鬼”。