东南亚6至9岁幼儿中国宠物数量首超婴幼儿：北上广养猫，小县城养狗_ZAK东南亚6至9岁幼儿ER新闻
中国宠物数量首超婴幼儿：北上广养猫，小县城养狗_ZAK东南亚6至9岁幼儿ER新闻
公开信息显示，孙斌出生于1964年10月出生，安徽桐城人，1987年7月参加工作，1997年5月加入中国共产党，本科学历。
宠物经济 " 下凡 " ，县城流行 " 毛孩子 "。养宠物的 " 风 " 在县城越刮越猛。最近两年，漂在北京的 85 后菜菜籽，每次回老家——甘肃西部的一个小城，都有很深的感触：县城里养宠物的人越来越多了。公园里、大集上、小区里，常常能看到男女老幼牵着 " 毛孩子 " 悠闲漫步的身影，与之有关的业态如雨后春笋。今年春节，再次回到家乡的菜菜籽发现，街面上和商场里，出现了更多的宠物集合店、宠物美容店、宠物医院 …… 遛弯时，所见到的 " 毛孩子 " 的品种也显著增加，金毛、泰迪、柯基、博美、比熊 …… 几乎和大城市无异。另据高盛报告，2024 年，中国宠物数量首次超过 4 岁以下婴幼儿数量，预计到 2030 年将接近婴幼儿数量的 2 倍，养宠家庭早已破亿。而县城，则成为了宠物经济增长的新主场。宠物经济下沉，县城开始流行 " 毛孩子 "" 丫头，帮我在网上给‘闹闹’的小崽子买点幼犬粮，尽量选好的，快递先寄你那儿，到时候带回来。" 春节前夕，还没踏上归途的菜菜籽，接到了二姨布置的紧急任务。菜菜籽的 60 后二姨已经退休，这些年一直独居。去年刚刚 1500 元购入一只柴犬，取名闹闹。其实二姨并不在乎这条低价柴犬的血统是否纯正，更多是寄托自己的天伦之乐。就在春节前夕，闹闹顺利诞下了六只圆滚滚、毛茸茸的小奶狗。这些小家伙们一出生，就凭借着憨态可掬的模样，瞬间征服了二姨和一堆亲友的心。不过，看着一窝嗷嗷待哺的小狗崽，想到线下店最近缺货，物流最先停运大西北，没来得及囤够幼犬粮的 " 闹闹妈 " ，心里顿时犯了难，于是赶忙向即将回家的菜菜籽求助。菜菜籽妈妈早有养宠物的打算，已经提前向二姨预订了一只小狗崽。用她的话来说，菜菜籽常年在外，养只小狗是个伴儿，再者，退休后成天闲着，当 " 铲屎官 " 还能活络活络筋骨。在菜菜籽的家乡，像菜菜籽的二姨、妈妈一样，正在养宠物或者准备养宠物的老年人不在少数。而在年轻人中，养宠物也变得司空见惯。这背后也是孤独经济的投射——县城工作机会少，导致年轻人到外打拼，独居和留守老年人增多；而且，年轻人的生育欲望逐渐淡薄，相比养娃，养宠更轻松。菜菜籽的几个老同学和堂妹堂弟，基本上家家都有宠物。微信群里，大家随时随地分享 " 毛孩子 " 的趣事和糗事：爱拍照的萨摩耶 " 小白 "，面对镜头就摆 POSE；爱玩水的金毛 " 豆豆 "，一不小心栽进泥坑；爱啃纸的边牧 " 大黄 "，号称 " 快递拆箱专家 "……大众点评、小红书、抖音等社交平台上，自动定位位置，关于宠物的话题、笔记、团购活动等，也肉眼可见地多了起来，而在两年前，这类信息非常罕见。对于这股突如其来的养宠物热潮，菜菜籽并不觉得特别意外。根据《2023 年 -2024 中国宠物行业白皮书》，2022 年— 2023 年，三线及以下城市的宠主占比从 21.8% 扩大到 30%，大幅提升 8.2 个百分点。相较之下，一线城市宠主的占比仅提升 1.4 个百分点，二线城市宠主占比则缩小了近 10 个百分点。在和发小们闲聊的过程中，菜菜籽体会到，宠物正逐渐融入县域人的日常生活，宠主们也很舍得给 " 毛孩子 " 花钱。比如，菜菜籽年龄最小的 00 后堂妹，刚工作两年，月均收入 4K 左右不算多，但为宠物消费很大方。去年双十二，她给自己的泰迪犬 " 茅台 " 屯了 96 元的玩具、129 元的衣服、230 元的尿垫、588 元的纯脆鸭胸肉，共计消费了 1043 元，赶着过年，又带着 " 茅台 " 做了全身 SPA，还专门吹了个新造型，美名其曰：" 新年新气象，别人都在打扮自家的狗狗，我家‘茅台’也要美美哒。"她告诉菜菜籽，" 乱七八糟加起来，去年大概给‘茅台’花了小一万元。"当需要给宠物洗澡时，县城的宠主们习惯性找专门的宠物店，这与大城市常见的在家自洗不同，问及缘由，一是不放心主人的手法，怕宠物感冒生病；二是这笔支出在县域人看来不算贵，根据宠物体型大小，加上洗剪吹，一次一般百来元，一年千儿八百也够了。而在春节期间，宠物们的消费也会同步升级。堂妹的狗友们甚至给毛孩子们特意准备了年夜饭，比如宠物饺子、宠物汤圆等。报告显示，自年初以来，淘宝平台上宠物年夜饭成交金额同比增长近 60%。菜菜籽不禁感叹，县域人连养宠物都这般潇洒。潇洒来自实力。清华大学县域消费市场调查报告显示，70% 的县域居民拥有房产，58.5% 的居民拥有汽车，而且有房一族中近 6 成没有房贷；另据 " 黑蚁资本 " 调研数据，县城有约 40% 的家庭税前年收入在 10 万元以上，储蓄率约为 38%，13% 的家庭税前年收入在 15 万元以上，储蓄率约为 42%。就拿菜菜籽的二姨和一众堂弟堂妹来说，家家有房有车，但没有一家是背着贷款的 " 房奴 "、" 车奴 "，可以轻松负担毛孩子的吃喝玩乐。菜菜籽的二姨原来是学校领导，月退休金 7K 以上，又没有其他支出，养条柴犬，每月的固定支出也就六七百元，没啥压力。总之，虽然绝对收入不高，但因为县域家庭普遍不受车贷、房贷的长期负累，反而在宠物消费上更具底气，也催动宠物经济快速下沉。北上广养猫，小县城养狗据宠物市场消费白皮书数据，截至 2023 年，中国宠物数量达到 1.2 亿只，与邻国日本的人口数量相当；中国养宠家庭（宠物主）已增至 10565 万户，规模破亿。而在整体狂飙的大势中，猫狗的数量增长并不同步：猫猫的增速远快于狗狗。在北京的时候，菜菜籽便留意到，身边的同事、朋友几乎人手一只猫，还没有养宠物的，也倾向于选择猫猫。菜菜籽觉得在情理之中。这些年养宠物的细分趋势是，养猫的人越来越多，在宠物数目上，猫已经明显超过了狗。根据派读宠物行业大数据，2023 年宠物猫为 6980 万只，较 2022 年增长了 6.8%，而宠物犬为 5175 万只，较 2022 年增长了 1.1%。2024 年，宠物猫的数量进一步增长至 7153 万只，宠物犬数量为 5258 万只，差距继续扩大。然而，老家的情况却与之大不相同：大多数家庭都热衷于养一只狗狗，养猫的家庭相对少见。关于这点，从 " 狗市 " 的盛况即可管窥。" 狗市 " 是趁着家乡这波养宠物的热浪，在 2023 年兴起的露天集市。虽名叫 " 狗市 "，但其实售卖的动物各种各样，猫猫、狗狗、仓鼠、鹦鹉、乌龟、兔子 ……春节前夕，菜菜籽和妈妈逛了一趟人山人海的 " 狗市 "。她观察到，狗狗仍是 " 狗市 " 的最大看点，占比大概在 80% 左右，猫猫、兔子、鹦鹉等混杂其中，相对 " 小众 "；宠物集合店里，大体也保持着 10 狗 2 猫的配比。县城之所以流行狗狗，亦有它特别的原因。其一，在县城的文化习俗中，狗往往被视为忠诚、友好的象征，代表着守护和陪伴，人们对狗的接受度较高。而对于猫，有些传统观念可能认为它们比较神秘、高冷，甚至在个别迷信说辞中还存在妖媚、邪祟等负面印记，这在一定程度上影响了人们养猫的意愿，尤其是大量的 " 空巢老人 "。一位发小告诉菜菜籽，她之所以不喜欢养猫，是因为猫总让她想起《妖猫传》里那个与死亡、诅咒等元素紧密相连的黑猫。菜菜籽的妈妈则更直白：" 养狗还能叫两声，养猫能干哈？" 这实际折射出县城大量 " 空巢老人 " 养宠物时一种根深蒂固的认知：养狗多少还是有点用的，能养家护院，消弭孤独感，但养猫不能。其二，对比北上广，县域居民的住房面积更大，活动空间更广阔，为养狗提供了便利条件和环境。就拿菜菜籽家来说，父母二人住着近 140 平米的三室一厅，踏进去的第一眼就觉得十分宽敞。在当地，50、60 平米的一居室或大开间极为少见，大部分房子都在 100 平米以上。老家人口中常说的 " 小套 "，一般指的是低于 100 平米，87-100 平米的两居室。而在北京，不论大小，只要能拥有一套自己的住房，就可以算得上成功人士。此外，县城本身人口密度较低，空旷的区域较多，也适宜遛狗。其三，比起在北上广打拼的 " 社畜 "，一年四季 996，随时随地大小班，县域居民有更多时间遛狗。比如菜菜籽的家乡，年轻人以体制内工作为主，朝九晚六，到点便下班，离家又很近。同时，大西北的夏天一般晚 8 点半后才开始天黑，冬天天色也要到晚 7 点 20 多才渐暗，年轻人有足够的时间让狗狗在户外沐浴阳光。其四，按照菜菜籽的理解，县城正处在宠物经济发展的初级阶段，狗多猫少也是历史客观规律的外在呈现。有研究表明，在早期的宠物市场中，养狗的人数大幅超过养猫的人数。2017 年宠物行业的白皮书曾证实，养狗人数占比 46.1%，而养猫人数占比 30%。但随着时间的推移，养猫的人数迎头赶上且渐次领先，逐渐成为首宠， 到了 2021 年 末，养猫和狗的人群数量占比均超过 50%，且养猫人群数开始 超过养狗人群数。而县城宠物经济，还相对处于早期，未来，猫和狗的数量也许会像北上广一样反转。宠物 " 飞升 "，带动县城创业潮宠物经济的下沉，也在不知不觉中改变着县城的商业格局。以往，县城的创业赛道主要集中在最基础的餐饮、零售、维修、理发等行业，大家都紧着开饭馆、卖服装、干汽修等，但如今，宠物经济的崛起，让年轻人看到了新的 " 恰饭 " 商机。李李原本在广州一家宠物店打工。在那里，她系统学习了照顾宠物和教育宠物的知识，也积攒了丰富的实操经验。这两年县城宠物持续增加，但像样的服务却不多。深思熟虑后，李李决定回到家乡，在家人的支持下，于去年下半年开了一家集宠物售卖、宠物美容和宠物寄养为一体的宠物店，并通过小红书、抖音等社交平台引流获客。开业初期，李李原以为会遇到很多困难，尤其担心县域人可能觉得给宠物剪毛、做护理是浪费钱。但经过三个月的经营，老家人对宠物的 " 富养 "，彻底打消了李李的担心。李李告诉菜菜籽："40、50 平米的铺面，县城一年的房租将将 2 万出头（非中心繁华地带），这在大城市想都不敢想，但县城宠物项目的收费并不便宜，所以赚钱还是很有希望的。目前我的店已实现收支平衡，预计一年就能回本。"李李给菜菜籽算了一笔账，大城市 40、50 平米的铺面月租金至少上万，一年房租就得支出 24 万，是县城的十余倍，但大城市宠物项目的费用一般也就是县城的两三倍，比如宠护洗护套餐，广州一次大概在 160 元，县城也要大几十甚至百来元，差距远没有房租那么大，" 我现在每天的营业额平均在 1100 元左右，利润空间还是挺可观的。"县城养宠热的持续火爆，也使宠物医院愈发刚需化。在本地一家较大型宠物医院工作的李琦向菜菜籽透露，县城养宠物的老人居多，但懂科学喂养的很少，经常把自己的营养品拿给宠物吃，或者按照当地的饮食习性，让宠物多吃面条、土豆，导致碳水超标，" 但只要宠物有一点小毛病，老人就很紧张，有时候明明只是 20 块打一针呋塞米（一种兽用利尿针剂）就能好的病，却非得要求插管留置，非常愿意在宠物医院花大钱。"在他看来，小地方的就业生态以体制内为主，老人退休金太高，自己又经常去医院，所以对带宠物看医生也习以为常，并且心底里认为钱花得少了可能治不好，" 以后的孩子学兽医学专业有前途。" 李琦调侃道。事实上，菜菜籽家乡的宠物 " 飞升 "，以及因此带来的大量创业、就业机会，只是全国范围内宠物经济繁荣的一斑。据统计，2023 年，中国宠物行业从业人数已突破百万人大关，新兴职业层出不穷，如宠物美容师、宠物设计师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物减肥师、宠粮试吃员、宠物行为训练师、宠物殡葬师、寻宠侦探、宠物派对策划等。天眼查专业版数据显示，截至 2025 年 2 月 3 日，我国现存与宠物相关的存续企业近 457.08 万家，其中，一年内新增注册企业 152.37 万余家，平均每天新增注册企业约 4174 家。从企业年度注册量可以看出，10 年来宠物相关企业呈递增趋势，并于 2023 年、2024 年出现井喷，注册量分别约 135.9 万、152.37 余家；近两年的增速之猛可以充分证实宠物赛道的发展态势强劲、消费市场潜力大、竞争激烈的产业态势。而下沉市场增长更为迅猛。据《2025 年中国宠物行业白皮书》最新数据，2024 年中国城镇犬猫消费市场规模飙升 7.5%，成功突破 3000 亿元。相关上市公司也在财报中提及下沉市场的 " 新蓝海 "。比如，中宠股份在 2024 年中期报告中指出，下沉市场可能成为其未来发展的一个重要方向；佩蒂股份也表示，公司的自主品牌打造、渠道拓展等工作会向下沉市场延伸；天元宠物亦明确，随着市场下沉，宠物主对宠物食品的需求增加，其宠粮业务在下沉市场有一定的增长空间，公司可能会加大在下沉市场的渠道布局和市场推广。今年春节，主打高性价比的京东旗下京喜自营宠物年货，5.8 元的宠物小对联、29.9 元的猫咪红旗袍、5.5 元的猫咪福气项圈等的宠物年货，受到下沉市场青睐。在 " 毛孩子 " 新业态刚刚进入萌新期的县城，宠物经济的 " 大风 " 估计还能刮很久。（应受访者要求，采访对象皆为化名。）本文来自微信公众号 " 财经故事荟 "（ID：cjgshui），作者：董虹，编辑：万天南 ，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:马建国
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