台北舒淇早期外贸服装展销会淘天再押注“双十二”,透露出什么信台北舒淇早期外贸服装展销会号?_ZAKER新闻
淘天再押注“双十二”,透露出什么信台北舒淇早期外贸服装展销会号?_ZAKER新闻
在供给端,除投资数据加速下行外,房屋施工面积、房屋新开工面积均同比下降。但在“保交楼”政策作用下,近期房屋竣工面积一直保持正增长。
关键在于能否吸引年轻人。从 2012 年首创以来,淘宝双 12 走到第 13 年。今年双 12 的方向从 " 好价 " 又回到了 " 捡宝 ",继续做淘宝主场。行业都在质疑,随着双 11 大促战线越来越长,紧随其后的双 12 还有存在的必要吗?今年,电商玩家们用实际行动给出了答案:双 12 不会消失。史上最长双 11 刚结束没多久,玩家们就紧锣密鼓地投入到双 12 年末大促的准备中。12 月 9 日,今年淘宝双 11 拉开序幕。在此之前,京东双 12 已于 12 月 7 日开售,而抖音、拼多多更是从 11 月 20 日、11 月 22 日就开始布局招商。作为双 12 的发起者,淘天今年的动作自然又成为市场关注的焦点。按照往年的逻辑,淘宝双 11 侧重品牌的狂欢,淘宝双 12 则强调 " 宝贝 "。今年双 12,淘宝延续了往年的风格,加大了对 " 有趣 " 的投入。除了传统的满减优惠券,淘宝增设了 " 捡宝 " 等趣味活动。淘宝的目的很明确,通过好玩有趣的活动与用户互动,吸引更多年轻人。淘天方面透露,双 12 期间参与淘宝 " 捡宝 " 的互动人次近亿次,今年淘宝双 12 成交额中,90 后 00 后消费占比超一半。淘天关注年轻人的背后,是电商下半场,用户留存是当务之急。面对市场其他玩家的增长,淘宝要重新抢回用户心智。正如阿里巴巴 CEO 吴泳铭曾表示,在消费分级体系下,为不同消费者群体提供好货、好价、好服务的购物体验,就一定能获得用户的信任,重回增长轨道。淘天冲刺双 12,市场并不意外。增长难寻的当下,淘天需要全力以赴。淘天今年的双十二,有什么不一样?时隔一年,淘天带着双 12 杀回来了。整个双 12 活动被划分为两个阶段:活动预热阶段,从 12 月 7 日 0:00 持续至 12 月 9 日 19:59;以及正式活动阶段,自 12 月 9 日 20:00 起,至 12 月 12 日 23:59 结束。相比于其他平台,今年淘天双 12 时间并不长。参照往年双 12,平台们的重点不在于大促时长,而是玩法。重回主战场,淘天的一举一动都被市场关注,差异化玩法或成为其抢蛋糕的关键。既然是大促节,双 12 自然要围绕 " 优惠 " 做文章。今年淘宝双 12,淘宝设立了 " 跨店满减 " 及 " 官方立减 " 两类玩法,生效时间段均为 12 月 9 日 20:00 至 12 月 12 日 24:00,两种优惠方式不可叠加使用。细分来看,对于 " 跨店满减 ",淘宝双 12 本次的满减机制是 " 满 300 元减 40 元 ";对于 " 官方立减 ",淘宝有统一的类目最低让利比例,比如大家电类目需让利 15%,生活家电类目则需让利 13% 等。在创新性玩法上,除了常规的满减、优惠券、红包等优惠,淘宝推出了 " 捡宝 " 互动玩法,本次双 12 主题也呼应了这一玩法——上淘宝,捡到宝。淘宝双 12 活动页面在 " 捡宝 " 模式下,用户通过在双 12 会场浏览,发现金铲子标志,就有机会用这把 " 金铲铲 " 捡到低至一折的宝贝。具体到商品,有低至一折的 iPhone16、飞天茅台酒、戴森吹风机、jellycat 等品类。此外,名字中带 " 宝 " 的商品也位列其中,包括宝马、金元宝、宝可梦、宝矿力等品牌。值得一提的是," 捡宝 " 行动还增加了直播会场。从 12 月 9 日晚 6 点开始,淘宝官方直播间直接手把手教大家 " 捡漏双 12"。可以看到,从主会场,到直播间,今年淘宝双 12 最明显的一个关键词就是趣味性。今年双 12 内测会上,淘宝市场部负责人锦雀在接受媒体采访时表示,今年淘宝双 12 将聚焦个体,包含中小卖家以及消费者。" 要做烟火气、亲民的互动玩法,希望用户更多能回来淘宝玩起来,这是我们的第一优先级。"谁能在淘宝玩起来?淘宝期待的答案是年轻人,也是此次淘宝双 12 瞄准的群体。今年以来,淘宝注重年轻用户不是秘密。官方数据显示,今年淘宝活跃买家中,00 后用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长 28.28%。今年天猫双 11 期间,大盘成交额中,90 后、00 后消费占比超过 50%。更重要的是,区别于双 11 强调长时间的品牌促销和花式满减,双 12 侧重于短时间内的用户体验和中小品牌。每年的淘宝双 12,都是中小商家和特色货品的舞台。淘宝习惯于用特色玩法抓住消费者眼球,吸引其为产品下单。这自然给淘宝双 12 留存老用户、吸引新用户带来机会。事实上,今年淘宝双 12 的新玩法紧紧围绕阿里的战略展开。去年 11 月阿里重新排兵布阵后,阿里巴巴 CEO 对淘宝提出的新要求。吴泳铭的意志下,淘宝将会坚持互联网消费平台定位,在策略上会坚持以用户为先的视角,把提高平台粘性与客户留存作为核心目标。过去一年,淘宝将用户购买频次放在平台最关键目标位置上,优于 GMV,因为购买频次最直接反映了用户对消费平台的认可度。回到此次双 12,淘宝也要为这个目标负责。淘天需要双十二2011 年,为延续双 11 大促的热度,抢占春节前的消费市场,淘宝双 12 诞生。当年淘宝双 12 成交额突破 43.8 亿元,次年则吸引了超过 100 万商家参与和 1.5 亿消费者互动。随后几年,双 12 的机会吸引了其他玩家,不仅有传统电商平台京东、拼多多,还有电商新势力抖音、快手的加入,双 12 的热度也水涨船高。从那时候开始,双 12 成了电商行业的固定节日。不过,相比于年中大促 618,年度大促双 11,双 12 的定位似乎没那么清晰。卡在双 11 大促之后,年货节旺季之前,双 12 的定位很模糊。尤其是这几年,这个现象更加明显。随着互联网流量红利消退,电商行业天花板见顶,各大电商平台的竞争加剧,叠加消费趋势的变化,为了抓住消费者,平台促销变得常态化,原本是大促特有的满减,现在几乎一个月就有一次。双 11 对消费者的吸引力都大不如前,怎么打双 12 的仗,也成了各个玩家的必答题。去年双 11 结束后,阿里就宣布将 2023 年双 12 改成 " 年终好价节 "。彼时,淘天集团表示,淘宝好价节相比往年的 " 双 12",折扣力度、商家规模、商品规模,都会全面大幅度提升。之所以强调 " 好价 ",是因为去年电商行业的关键词是低价。尤其是当对手因为低价强势增长,淘天的焦虑肉眼可见,好价是淘天急于建立用户低价心智的直观体现。但反映到数据上,2023 年的 " 绝对低价策略 " 并未给淘天带来显著增长。阿里巴巴发布的 2024 财年第三季度(2023 年第四季度)业绩报告显示,淘天集团收入 1290.7 亿元,同比仅增长 2%。低价路线没有带来显著的增长,淘天开始寻找更适合自己的路线。今年 618 之后的一次商家闭门会上,淘天调整了今年下半年的战略。一个核心变化是淘宝弱化了绝对低价战略,自去年起搜索权重按照 " 五星价格力 " 分配的体系被弱化,更强调按 GMV 分配。首先要明确的是,消费者想要的低价,不是价格上单纯的低价,而是商品品质、购物体验缺一不可的低价。这是淘天过去一年强调的重点,即在差异化竞争中回归价值竞争。吴泳铭此前也强调:" 我们关注的价格力是在好货基础上的好价,这是消费者跨越周期的需求,也是做生意的本分。"放在第一位的,一定是用户价值。这也是淘宝双 12 长期以来的定位:让消费者在淘宝双 12 淘到好货。从这点上看,双 12 培养出来的用户心智和品牌力都更适合重回价值轨道的淘天。更重要的是,淘天需要双 12 的品牌力换增长。图源阿里巴巴官网今年双 11 过后,阿里成立阿里电商事业群。电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及 1688、闲鱼等电商业务,形成覆盖国内外全产业链的业务集群。阿里的目的很明确,在国内电商市场存量竞争的当下,淘天要举全力提高电商业务内外的协同效率,尽快跑出优势位。在国内,双 12 这个 IP 自然是不可或缺的练兵场。双 12 曾是淘天的主场,今年淘天也想要延续双 11 的好势头,向更多的地方要增长。今年的特殊性在于,新战略下,双 12 也是淘天新战略的练兵场,淘天要为新一年的战略寻找方向。双十一战线拉长后,为何双十二还吸引了诸多玩家激战?这两年,双 12 声量减弱已经是事实,尤其是随着双 11 战线逐渐拉长,双 12 变得更尴尬。今年双 11,也被称为是史上最长大促。其中,抖音从国庆假期结束后启动双 11,加上返场期,抖音双 11 时间最长,持续到 11 月 30 日。这意味着,双 11 刚结束,行业就要投入到双 12 的狂欢中。如果说商家是不得不迅速做好准备,那消费者更是来不及反应。或许平台们来不及考虑消费者的反应速度。相比于往年,多项利好政策的推动下,今年双 11 大促给电商行业重燃了希望。中信证券发布研报称,经过过去三次大促,电商行业呈现明显的跨平台增速方差收敛趋势。大促期间,受国补刺激的家电、家居类目呈现亮眼表现,美妆、服饰也有回暖,整体消费需求呈现向好趋势。这也是行业追逐双 12 狂欢的本质原因。消费市场的需求不仅在双 11 被点燃,还延续到了双 12。临近年末,消费者又有走亲访友、购置年货等刚需,平台们显然不能错过这一增长的机会。另一方面,从平台重视的商家角度来看,商家也期待通过双 12 大促进行年末资金回笼、清理积压库存等动作。多方面因素的作用下,双 12 的重要性在今年被重新看待。从各家动作上看,除了淘天押注外,其他平台也没有缺席。京东和淘天一样,将双 12 分为预热期和正式期,两大平台的时间也基本一致。玩法上,京东以 300 减 40 元跨店满减为主。京东今年主要的变化侧重于商家。今年京东双 12 沿用了双 11 期间的 " 打标免报名 " 方式,只要商家店铺内的商品符合招商标准,系统便会自动筛选并为其打上活动标签,不需要商家再次进行报名。此外,平台鼓励商家以全店商品形式报名,京东在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。另一边,拼多多双 12 抢跑的姿势很明显,早在 11 月 22 日就开启。拼多多双 12 的玩法包括搜索推荐加权、亿万流量支持、大促打标、官方补贴等。其推出了 666 元大促限定红包以及跨店满减,每满 200 减 30 元,还有三单挑战冲刺 5 折等活动,并且重点邀请品牌商家参与。这也透露着拼多多这一年的策略:单纯低价策略向品牌化转型。在抖音、快手这类新型电商平台,也有不少新的玩法。比如,抖音推出一件立减、官方直降等玩法;快手推出大牌大补商品、超万款价格直降爆品、大额满减券和购物团宠粉节等大促优惠和活动玩法。其中,抖音打出 " 年终狂欢季 " 的口号,从 12 月 6 日正式上线,持续至 12 月 31 日结束,预计将覆盖双 12、圣诞、元旦购物节点。一系列的动作之下,双 12 成为诸多玩家竞争的焦点。行业的共识在于,双 12 要在强调趣味玩法的同时,加强年末清货促销的属性,并非一味强调低价。玩家们重新重视双 12,对双 12 大促是件好事。这些年,双 12 本身就处在一个尴尬的节点,亟需行业重新定位。如此一来,既能清晰自身定位,又能加强消费者的心智,也能为电商行业再添一把 " 火 "。于淘天而言,对手都在双 12 中各显神通,处于关键变革期的淘天更要努力抢蛋糕。过去一年,淘天自上而下的调整有很多:CEO 亲自带队、重回价值轨道、成立阿里电商集团 …… 但目的都只有一个——重回增长,跑出优势。当电商江湖进入下半场,平台们都在竞争中寻找机会,淘天的挑战很大。管理层的灵活调整之下,淘天必须走出一条适合自己的路,回归年轻用户,向市场证明自己。本文来自微信公众号 " 连线 insight"(ID:lxinsight),作者:王慧莹,36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张伍
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“相声这个圈子并没有大家想象中的那样,老先生们一直支持我们年轻人的尝试,没听说有哪位老先生看见曹云金直播说相声,跳起来骂街的,因为他们其实心里都明白,年轻人总要有个年轻人的样子,去闯闯试试看。”金霏说。
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杜秉海严重违反党的政治纪律、组织纪律、廉洁纪律、生活纪律,构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪,且在党的十八大后不收敛、不收手,性质严重,影响恶劣,应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》等有关规定,经省纪委常委会会议研究并报省委批准,决定给予杜秉海开除党籍处分;由省监委给予其开除公职处分;收缴其违纪违法所得;将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉,所涉财物一并移送。
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对于充电价格上涨的原因,e充电相关工作人员告诉记者,商用充电桩充电共有两项费用,分别是电价及服务费,其中电价是由国家规定的,充电桩是由省政府规定的,充电服务费标准上限由省级人民政府价格主管或其授权的单位制定,用于弥补充电设施运营成本。“如果市民觉得所在充电区域价格昂贵,可以自行选择较为合适的时段或地区进行充电。”该工作人员称。
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那次直播结束后,高晓攀与直播平台对接了当晚的流量和数据,看到数据的时候,他着实吓了一跳——同时在线人数最高峰值达到122.7万,通过打赏礼物直接带来的经济收益是50万元。
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在疫情期间,金霏也参加了大量的相声直播工作,但是在他看来这和曹云金的直播间有很大的区别,曾经的相声直播更像是一场“录播节目”,演员直工直令在台上说,说完关机下播,完全和观众没有互动。
“很多艺术形式都在对相声进行冲击,所谓的新喜剧、脱口秀都会冲击并分割相声的市场,作为从业者我们其实一直在思考,这个行业到底要如何发展。”金霏说。