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县委书星空无限MV国产剧记转任总裁,泸州老窖迎来史上最强“二把手”

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一直在争取重返酒业老三地位的泸州老窖,突然空降了总裁。10月18日,泸州老窖集团发布公告,聘任廖俊为公司总裁。官网更新显示,廖俊已任该公司党委副书记、副董事长、总裁。出生于1971年9月的廖俊,此前担任泸州市叙永县委书记。由县委书记空降担任总裁,这在泸州老窖历史上并不多见。上一次泸州老窖空降掌门人,还是在20年前。2004年5月,时任泸州市龙马潭区区委书记谢明空降泸州老窖,不过谢明担任的是党委书记、董事长。而此次廖俊由县委书记空降,担任的是集团“二把手”总裁。而泸州老窖近年来的董事长或总裁,一般由内部提拔。现任泸州老窖掌门人是出生于1969年10月的刘淼,他也是泸州老窖集团公司和股份公司的双料董事长。金通社注意到,廖俊仅担任的集团公司总裁,不在股份公司任职;而股份公司总裁是林锋,他也不在集团公司任职。这说明集团公司与股份公司除了董事长兼任外,其他高管少有交叉。而集团公司上一任总裁孙跃,于2021年9月辞职,这意味着,集团总裁职位已经空缺3年之久。泸州老窖的高管团队,无论是集团董事长刘淼,还是此前辞职的总裁孙跃,以及现任股份公司总经理林锋,都是长期浸淫在酒业的专业人士。而此次廖俊作为“门外汉”空降泸州老窖,对这家老牌酒企到底意味着什么?县委书记转岗总裁这位53岁的总裁廖俊,履历颇为励志。廖俊原本是一名医生,学历起点也不高,但此后历经多次转型,从重庆转到四川,从医生转为政界,直到目前担任千亿国企总裁。资料显示,1988年至1992年,廖俊在四川省万县中医学校中医专业学习,毕业后在重庆云阳县南溪中心医院做医生,1995年转到泸县云锦中心卫生院做医生、办公室主任;1998年6月开始担任泸县县委宣传部新闻科科长、文明科科长;此后在泸州多个乡镇、区县担任领导职务;2021年5月担任叙永县委书记,直到此番履新。由地方官员转任酒企老总,在泸州老窖历史上并不多见。上一次类似的人事安排是在2004年,时任泸州市龙马潭区区委书记谢明走马上任泸州老窖集团董事长,直到2015年12月卸任。谢明卸任后,由时任集团总裁张良接棒董事长,由时任集团副总裁孙跃接棒总裁。2022年,股份公司董事长刘淼接棒张良担任集团董事长,并兼任股份公司董事长。金通社注意到,张良、刘淼、孙跃都是酒业资深人士,属于专业人士担任高管,与此次廖俊的政工背景截然不同。公开资料显示,张良是首届中国酿酒大师,在业界获得多项全国突出贡献、创新大奖,曾任泸州老窖股份公司董事、党委书记、总经理、销售公司总经理,以及集团公司总裁、董事长。刘淼也是泸州老窖的“老将”,早在1991年就已进入泸州老窖工作,曾任泸州老窖股份公司采供处处长、售后服务部部长、策划部部长、总经理助理兼销售公司总经理、副总经理。现任泸州老窖集团公司及股份公司的双料董事长。刘淼也是酿酒大师,高级营销师。百度百科显示,刘淼还曾于2008年1月至2009年1月留学美国莱特州立大学,获工商管理硕士学位。财报显示,至2023年末,刘淼持有28.81万股泸州老窖股票,年末市值超5000万元,是国有白酒掌门人中并不多见的身价千万富豪。而此前担任泸州老窖集团总裁的孙跃,曾任青岛啤酒销售总公司副总经理、青岛啤酒西南营销公司董事长、总经理,股份公司总经理特别助理、副总经理,集团副总裁、总裁。2021年9月,孙跃从泸州老窖裸辞后仍活跃在白酒行业,曾担任另一白酒企业肆拾玖坊总裁。梦回白酒老三泸州老窖曾在白酒业有过辉煌,在1952 年全国第一届名酒评选大会中,泸州老窖被评为首届“四大名酒”之一,目前也是唯一蝉联五届中国名酒的浓香型品牌,还拥有六七百年历史的“国窖”。“茅五泸”的排序,说明泸州老窖曾仅次于茅台和五粮液,但这种辉煌已成过去式。2023年,中国白酒上市公司按营收规模排名前六分别是:贵州茅台(1506亿),五粮液(833亿),洋河股份(331亿),山西汾酒(319亿),泸州老窖(302亿),古井贡酒(203亿)。泸州老窖已经排名第五。实际上,自刘淼2015年出任泸州老窖股份公司董事长的那一年起,刘淼就梦想着带领老窖重回行业前三;巧合的是,也正是在刘淼升任泸州老窖集团董事长的这一年,也就是2022年,泸州老窖被山西汾酒超越。如今都已经9年过去了,泸州老窖却与行业前三渐行渐远。今年上半年,泸州老窖实现营收169.05亿元,低于洋河的228.76 亿元,也低于汾酒的227.5亿元。从净利润来看,泸州老窖2024年上半年实现归母净利润80.28亿元,同比增长13.22%。但其中第二季净利润增幅则仅为2.24%,显然第二季度利润拖累了企业上半年整体利润增速。而更令人担忧的是泸州老窖的库存。自2016年开始,泸州老窖的存货一路高涨,从2015年底的28.6亿,一路上涨至2023年底的116.22亿元。同时,泸州老窖存货周转天数从2015年底底293天,一路飙升,到了2023年底,这一数字已经变成了1092天。2024年上半年,泸州老窖的存货周转天数已经达到了1116天,需要超过3年的时间,才能将现在的存货消耗完。业界注意到,泸州老窖的高端化策略也是一把双刃剑。刘淼自2015年上任以来,便开始逐步推动泸州老窖的再高端化,并且对旗下大单品国窖1573进行涨价,2016年年中,52度国窖1573的批发价为560元,到了2023年中,52度国窖1573的出厂价达到了980元每瓶。但涨价节奏却与市场需求不符。频繁的涨价,让泸州老窖的产品出现了价格倒挂的现象。据行业媒体报道,现在52度国窖1573在一些电商平台的价格甚至低至1608元两瓶,平均一瓶仅804元,与出厂价相差176元,价格出现了严重的倒挂。如何在酒企实现营收利润增长的同时,让经销商赚到钱,这也是考验泸州老窖管理团队的难题。白酒之外泸州老窖的主业是白酒,但在白酒之外,泸州老窖还有更大的野心。目前,泸州老窖集团旗下共有超300家成员企业,涵盖白酒、投资、食品、高新技术等多个领域,其中核心企业多达134家。包括泸州老窖、华西证券、泸州银行等。泸州老窖集团注册资本27.99亿元,目前泸州市国有资产监督管理委员会持股80%,泸州发展控股集团有限公司持股10%,四川省财政厅占10%。据四川省企业联合会推出的《四川100企业发展报告(2024)》,2024年四川企业营收超千亿元的企业共有5家,其中,泸州老窖集团为今年新进“千亿元俱乐部”的企业。今年上半年,泸州老窖集团实现营业收入508.84亿元,同比增长17.13%;实现利润总额113.40亿元,同比增长5.74%。对于此次廖俊出任泸州老窖集团总裁,有分析认为,廖俊由于对白酒行业并不熟悉,而泸州老窖集团在白酒之外的产业布局,“醉翁之意不在酒”,或许是廖俊的用武之地。

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编辑:汤绍箕

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