经济前沿-"沈阳45岁老阿姨叫的没谁了"-北鼎股份“取舍”：大规模沈阳45岁老阿姨叫的没谁了投入自主品牌，Q3营收增长利润大幅下滑

北鼎股份“取舍”：大规模沈阳45岁老阿姨叫的没谁了投入自主品牌，Q3营收增长利润大幅下滑

　　庭审中，检察机关出示了相关证据，被告人李春生及其辩护人进行了质证，控辩双方在法庭的主持下充分发表了意见，李春生进行了最后陈述，并当庭表示认罪悔罪。庭审最后，法庭宣布休庭，择期宣判。

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月北京报道“从今年二季度开始公司加大了投入，希望可以优先稳定收入，在维持收入规模的前提下尽量提高利润水平，寻找利润和收入的最大平衡。”10月25日，北鼎股份证券代表在接受《华夏时报》记者的采访时坦言。该公司前一天公布的2024年三季度财报显示，营收同比增长22.04%，归母净利润同比下滑52.7%。这与今年上半年的业绩表现一致，均呈现出“收涨利跌”的局面。据了解，截至今年一季度，北鼎股份的费用投入相对谨慎，一定程度上导致其2023年和今年一季度的营收下滑，因此该公司选择大规模投入来换取营收增长。目前看来效果还不错，但目前国内小家电市场增长乏力，国外市场又很难在短时间内培育起来，北鼎股份恐怕还要面对不小的利润压力。自主品牌投入效果显著财报显示，北鼎股份三季度实现营收1.84亿元，同比增长22.04%；归母净利润为696.4万元，同比下滑52.7%。而这样的局面从今年二季度就开始了。今年一季度，北鼎股份的业绩表现还是营收下滑、归母净利润增长，半年报突然改变风向，营收增长0.22%，归母净利润下滑15.19%。如果单以二季度业绩来看的话，这种表现更明显。北鼎股份在三季度财报中解释称，第三季度，自主品牌国内与海外业务在营销推广、产品研发、人才吸引及激励等方面均保持了较大规模的投入，推动北鼎“BUYDEEM”自主品牌实现三季度同比收入增长30.01%的同时，对集团整体盈利水平造成一定压力。简单概括来说，北鼎股份当下推动自主品牌的推广和市场份额的增长，暂时“牺牲”了利润。就像该公司证券代表上文所述，“这也是表端收入从二季度开始企稳回升，但是净利润受到蛮大影响的原因。”至于采取这种策略的原因，上述证券代表告诉记者：“就国内而言，到2024年一季度为止，我们的费用投入都是在一个相对比较谨慎的区间，但对应的就是收入下滑，不是长久之计。”记者翻阅北鼎股份2023年的财报看到，该公司当时与今年一季度一样，收降利增，营收下滑17.33%，归母净利润增长51.92%。其中，自主品牌业务的营收下滑22.23%，国内下滑15.54%，海外下滑64.68%，OEM/ODM业务的收入增长9.23%。显然，相较于自主品牌，北鼎股份OEM/ODM业务的增长情况更好。且尽管自主品牌收入下滑，2023年，该公司归母净利润还是实现了不少的增长。“北鼎股份的代工业务虽然毛利相对自主品牌较低，但是因为费用也很低，所以最后的净利润水平其实还可以。”该公司证券代表说。而在今年二季度开始增加有关自主品牌的投入后，北鼎股份这两块业务的表现也出现了明显变化。据该公司证券代表向记者提供的数据显示，今年三季度，北鼎股份自主品牌（国内）、自主品牌（海外）、OEM/ODM的收入规模分别为1.1亿元、1875.41万元和5874.93万元，同比增幅分别为19.08%、172.02%和7.92%，占总体收入的比例分别为58%、10%和32%。国内外市场各有“难处”然而，如果谈及利润的增长，恐怕还需要一段时间才能达到利润和收入的最大平衡。因为无论是国内还是海外的小家电市场，北鼎股份虽然依靠大规模投入实现了暂时的营收增长，短时间内还要面对不同的发展困局。2023年，北鼎股份国内自主品牌的下滑程度不及海外严重，但因为其大部分业务还是在国内，因此该公司在这次关于自主品牌的大力投入中，国内的投入规模应该是更大的。上述证券代表透露，三季度净利润下降，国内和海外的投入都有产生影响，甚至国内的推广投入增大的因素是要大于海外的。只是从三季度各业务的增长幅度中可以看到，自主品牌（国内）的增长不及国外，这一方面或许是因为北鼎股份国内业务的收入基数本身就相对较高，要实现大幅增长并不容易，另一方面，不可否认与国内小家电市场增长乏力的局面有关。目前，三季度小家电市场的数据还未出炉。奥维云网（AVC）2024年1-6月全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额为261亿元，同比下降5.4%，零售量为13149万台，同比上涨0.4%；线上零售额为206亿元，同比下降2.8%，线下零售额为55亿元，同比下降13.8%。总体来看，市场是有收缩的。北鼎股份一直走的是高端精品路线。从京东平台的销售页面可以看到，北鼎股份的主力产品之一养生壶的普遍价格要高过很多其他品牌，销量最高的几款价格在600元、700元和800元的价位，甚至有超过1200元的养生壶产品。虽然颜值的确更加吸引人，价格却让很多人却步。那么，在市场收缩的大背景下，北鼎股份会通过降价来吸引消费者吗？对此，北鼎股份证券代表表示：“截至目前，北鼎的价格体系没有动过，还是挺稳定的。但是我们一直有在通过品类和规格的拓宽来实现价格带的拓宽，有从绝对价格来说更贵和更便宜的新品推出，但是没有单方向的降价动作。”“北鼎股份的产品其实非常丰富。”GKURC产经智库首席分析师丁少将建议，该公司可以重点聚焦一些资源，发力其优势品类，比如养生壶、蒸炖锅等，不要过于分散资源；另外，北鼎股份可以在赢得年轻人青睐的这条路上，再多做一些营销工作，多尝试创新。而涉及到海外市场，尽管这两年国内小家电品牌都在向其要增量，但海外市场的开拓却没那么容易。从三季度的收入比例中可以看到，北鼎股份自主品牌在海外市场的收入占整体收入的比例为10%，仍然算不上高。丁少将就此对《华夏时报》记者表示，从过往在海外市场发展比较成功的品牌来看，打造自主品牌的影响力，建立蓝图化的研发、销售、营销体系，实际上是一个需要较长时间才能够完成的目标。“北鼎股份重点发力自主品牌，从战略上来讲无疑是正确的，但需要相当长的时间来培育品牌的影响力，至少要三到五年，才能真正在海外市场建立起像国内一样的高端品牌形象，没有成熟的渠道、营销、研发和服务体系，短时间内很难达成这样一个目标。”责任编辑：黄兴利主编：寒丰

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编辑:张志远

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　　据韩媒此前报道，韩国国家足球队队员孙准浩自5月12日起被辽宁省朝阳市公安局刑事拘留。中国外交部发言人汪文斌5月16日回应称，据了解，近日有一名韩国公民因涉嫌非国家工作人员受贿罪被辽宁省公安机关依法刑事拘留。中国是法治国家，依法处理有关案件，保障当事人的各项合法权益。辽宁省公安机关已向韩国驻沈阳总领事馆进行领事通报，并将为韩方领事官员执行领事职务提供必要便利。。

　　另外，目前流感的主要流行株为甲型H3N2亚型，根据测序分析，该亚型与疫苗匹配程度较好，能够为接种者提供较好的保护效果。王全意呼吁市民，尤其是老年人、基础病患者的重点人群积极接种疫苗，做好防护。

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　　北京市疾控中心副主任、流行病学首席专家王全意介绍，从儿童医院和儿研所门诊就诊情况来看，目前肺炎支原体的流行强度已下降至儿童呼吸道传染病第四位，排名前三位的为流感、腺病毒、呼吸道合胞病毒。另外，从呼吸道病原学监测结果来看，当前本市全人群呼吸道传染病报告病例数居前三的依次为：流感、鼻病毒、呼吸道合胞病毒。