厨房里的激战2李明人物介绍俞敏洪的“学徒们”换了玩法厨房里的激战2李明人物介绍，高途佳品复播回归教育赛道，场均GMV不到2万元
俞敏洪的“学徒们”换了玩法厨房里的激战2李明人物介绍，高途佳品复播回归教育赛道，场均GMV不到2万元
王凯认为，迄今为止，没有任何一种方法能够治愈或者逆转近视。近视在临床治疗的过程中，的确能够见到极少数儿童青少年近视患者出现短暂的眼轴回退或者近视度数减少，这与加强户外活动、减少近距离用眼、采用一些医疗手段有关，但眼轴回退或者近视度数减少在临床中是非常少见的，并非常态。如果后期近距离用眼强度增加，近视度数仍然会再次增长。近视一旦发生，由于持续的近距离用眼环境并没有发生改变，因此绝大多数儿童青少年近视患者还是会不断增长度数。任何宣称能够逆转近视、回缩眼轴的治疗方式，均涉嫌夸大和虚假宣传。
本文来源：时代周报 作者：叶曼至 图源：图虫创意复播已有21天的高途佳品，不再“抄”东方甄选的直播作业。11月12日，沉寂了两个多月的高途佳品直播间正式复播。与第一次开播时不同的是，高途创始人、董事长兼CEO陈向东并没有站台，而是由浩天、少雄和苏苏这些“后浪”挑起大梁。从带货产品来看，高途佳品抖音账号不再涉及农产品、食物等产品，而是专注书籍杂志、学习用品、居家日用等，并设立了“科技专场”等符合教育赛道调性的直播专场，其账号简介也修改为“为家人，做佳品，让学习更美好”；从账号内容来看，其发布的短视频也多与科学文化、人文教育相关。除了转变直播业务发力方向，时代周报记者了解到，高途佳品微信小程序的商城橱窗自9月10日被清空后，至今未上架产品。此前，该小程序商品涵盖农产品、食品、日用品等品类。不难看出，高途佳品不再完全对标东方甄选的直播模式，而是选择回归与品牌自身更为契合的细分赛道，但仅从目前销售额、粉丝等数据来看，高途佳品这次回归掀起的水花不大。针对高途佳品复播后直播品类变化、后续在直播带货领域上的布局等问题，12月3日，高途相关人士向时代周报记者表示，直播在公司并非一个单独的板块，每个业务团队都有直播相关的部分，“关于某一个单独直播间的规划尚不太清楚，不过大方向上，高途的直播业务都会与教育相关。”粉丝量与销售额双降在直播中，高途佳品明星主播浩天表示，他每周至少会来直播间露个脸，但主要精力还是放在他的个人教育账号上，少雄和苏苏将成为高途佳品的常驻主播。从选品来看，高途佳品将重心放到了教育类产品。浩天在直播间中解释，一方面，图书、学习更契合高途的教育基因；另一方面，与生鲜等相比，书的品类质量易把控，很少涉及售后问题。高途佳品复播后的第一场直播实时在线人数稳定在3000人左右，共有28.2万人观看，新增粉丝1728人，但GMV方面却并不理想。据灰豚数据，这场直播的GMV仅为2.5万元～5万元。在复播后的21天里，高途佳品的流量亦是平平，其粉丝出现一定程度的流失。据灰豚数据，近30天以来，高途佳品抖音直播间掉粉3万。在停播前，高途佳品的粉丝数量已超240万，截至发稿，其粉丝数量为235.8万，自复播后，高途佳品维持一周五天的直播频率。灰豚数据显示，自复播到12月3日，高途佳品直播间共开启直播15场，总GMV为10万～25万元。在东方甄选受“小作文风波”影响期间，高途佳品曾获得巨大的流量红利。2023年12月11日～13日，高途佳品账号粉丝猛涨15万，仅在12月13日便涨粉近10万；据新抖数据，2023年12月，高途佳品一场直播带货GMV可达500万～750万元。目前来看，教育带货路线反响平平。有电商行业业内人士指出，这与高途佳品长期与东方甄选直播模式高度雷同，直播间定位仍较模糊，主播团队分身乏术有关。“从综合性带货模式转到垂类赛道，势必需要重新建立粉丝黏性，部分粉丝会流失。而且高途佳品的主播矩阵人数太少，唯一一个在抖音上有些号召力的主播浩天，还要兼顾个人教育账号，没有办法全身心投入直播带货，这会在一定程度上影响高途佳品的直播质量和效果。”上述人士进一步分析。除了直播间“大变样”，高途佳品的小程序商城也暂时被关闭。时代周报记者观察发现，高途佳品微信小程序仍未恢复运营状态，只留下一则告示页面：“本店铺内容升级中，储蓄卡相关内容请咨询客服。”该商城小程序客服向时代周报记者透露，小程序关闭是公司业务调整所致。高途相关人士表示，高途佳品小程序商城还没有对外售卖，更多的是作为内部福利给到伙伴们。“随着直播的复播，小程序商城这块估计也在恢复中。”不再照抄东方甄选的作业回归到教育带货轨道的高途佳品，也并非完全舍弃过去的带货模式。当前，高途佳品的另一个子账号“高途佳品快乐成长”依然在持续开播，带货生鲜、粮油调味、零食特产、电子教育、学习用品等品类。目前，该账号粉丝数超50万。如今，高途佳品已不想再完全照抄东方甄选的直播电商作业，种种迹象也早有端倪。今年7月，已有消费者发现高途佳品多名主播不再露面，业内也一度盛传主播们已经离职。彼时，高途佳品旗下主播肉肉回应称主播们只是重操旧业，“当老师去了，都在高途呢，朋友们放心吧，他们都在自己想在的岗位上发光发热，离开‘高途佳品’的，他们（也）都能够有自己喜欢的工作和人生”。而在9月10日，一张“高途佳品”粉丝群的截图在网络上流传。根据图片，“高途佳品”在群内通知“高途佳品”直播间将暂时停播，停播的目的是“为了更好地提升我们的直播内容和服务定位，为大家带来全新的体验和更高质量的内容”，但复播时间待定。在停播期间，主播肉肉曾在“高途佳品快乐成长”直播间表示，高途佳品后续将承担集团品牌宣传职能，直播带货的工作会迁移到“高途佳品成长快乐”账号。“我们原来的基本盘不会变，吃的、用的东西还是会给大家继续分享，我们也会并入一些教育相关类目的产品，比如孩子的英语课程、学习产品，这个账号后续是以教育为主线，实现全面辐射的一个直播购物平台”。谈及高途佳品的停播原因，陈向东曾于9月21日在个人抖音号直播中作出回应，他直言：“高途佳品在真正的创新性上，在真正提供更好的产品和服务上，在真正做一个商业（闭环良性运转）让自己活下来这方面，目前还面临很多的挑战。”“在做（高途佳品）的过程中，其实没有达到我们的预期。既然没有达到预期，我作为一个创始人，必须非常真诚地面对：我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏。”陈向东在视频中直言。教育企业涉足直播带货领域，最初源于偶然，有东方甄选范例在前，高途等教培机构亦将直播带货视作新增长点。而依靠早期的泼天流量，高途等教培机构亦曾吃到了一波红利，随着后期东方甄选在主播团队搭建、供应链、直播布局等方面的加大投入，后来者们与其的差距也越来越大。“新东方转型做直播，作为俞敏洪的‘创业和再创业过程’也是一个励志的故事。这一典型案例本就是其他企业没有的商业资本。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授在接受《中国经营报》采访时直言。中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅表示，高途佳品本身在直播带货上的投入力度比东方甄选小很多，无论是直播数量、场次、供应链投入、直播嘉宾邀请等差距都很大。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘长胜
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