让我看看你茂密的小森林_经济动态_淘天、京东扎堆出海让我看看你茂密的小森林服饰业务，商机还是险棋？

淘天、京东扎堆出海让我看看你茂密的小森林服饰业务，商机还是险棋？_ZAKER新闻

洞庭湖是三湘儿女的母亲湖，被称作“长江之肾”。曾几何时，因为过度依赖矿产资源和重化工业“吃饭”，洞庭湖周边地区向洞庭湖和长江流域排放了大量废水、废气、废渣。

文 | 正见 TrueView，作者 | ZARA，编辑 | TV 国内电商市场高增长阶段已过，但电商平台们在国际市场的竞争才刚刚开始。拼多多一路高歌猛进离不开 Temu 的崛起，二季度财报发布后市值大幅蒸发，同样与 Temu 出海之路面临极大挑战相关。增长乏力、对手强劲，高压下淘天、京东除了战术动态调整，回归内容、换帅补贴外，还需向资本市场释放更多积极信号。于是 " 有生之年，狭路相逢，终不能幸免 "，成了淘京拼三者的命运批语。既然全球化业务如此关键，京东、淘宝在此领域又非 " 一穷二白 "，机遇稀缺期，被动等待远不如主动出击，利用国内供应链积累，叠加速卖通和京东国际多年积淀为铺垫，未必不能在短期内开个好局，长期求个 " 第二春 "。电商服饰业务扎堆出海与国内服饰行业相比，近几年海外市场可谓是 " 两重天 "。国内，服饰行业年均增速在过去两年放缓至约 4.5%，明显低于过去十年的增速水平。海外，2022 年中国跨境电商出口中，服装及纺织品类目占比超过 30%，成为最大品类之一。尤其在东南亚和拉美等新兴市场，消费者对中国制造的高性价比服饰需求强劲。近期阿里、京东等国内互联网巨头也纷纷盯上海外服饰这块蛋糕，扎堆卷向海外。今年 7 月底，淘宝服饰宣布 " 大服饰全球包邮计划 "，这是淘宝一次全员 ALL IN 的 S 级项目，项目核心亮点是 "0 退货、0 退款、0 运费险 "，首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、港澳台等亚洲地区，年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。这项专为服饰商家定制的跨境出海服务，一推出就在社交媒体上引起热议，称得上是开创了一个低门槛、低成本的出海新模式。计划保留了商家定价权和货权，商家无需处理繁琐的跨境物流。订单生成后，商家只需将商品发至国内集运仓，货到即收款，这种与速卖通类似的半托管模式给商家自主权，解决了部分非电商基因公司对电商运营没有经验、无法参与到跨境电商产业链条的痛点。淘宝全球包邮计划火热进行不过月余，京东服饰也开始 " 狠刷存在感 "。9 月 10 日，京东官宣成为伦敦时装周亚洲官方线上零售合作伙伴。两天后，京东又宣布追加 10 亿投入全面布局服饰品类，围绕产品优化、高效运营、灵活供应链及品质服务进行优化提升。" 战略试验 " 还是 " 背水一战 "？电商平台业务线众多，为何突然间在服饰出海业务上下猛力？原因有三。首先，服饰出海是少数仍有红利可挖掘的赛道。据 Statista 数据现实，2023 年全球服装市场规模已达 6730 亿美元，是全球家具市场规模（3300 亿美元）的两倍，是全球音乐产业规模（673 亿美元）的十倍。实际上，像子不语、赛维时代这样的跨境上市公司，以及独角兽 SHEIN 希音，也是凭借服饰业务迅速崛起，并在全球市场占据了一席之地。2023 年以来，SHEIN 与 TEMU 等跨境电商巨头纷纷在海外市场加速扩张，通过优化全球供应链、加强本地化运营，并凭借技术和数据优势，显示出巨大的增长潜力。而这种迅猛的增长也是巨头所渴望的，这也引出了电商服饰业务出海的第二个原因——国内面临极大的业绩压力，亟需向外求新机。京东二季度营收 2914 亿，同比增长仅 1.2%，核心业务电子产品及家用电器营收同比下滑 4.65%。通过高端时尚合作，京东试图借助伦敦时装周提升国际影响力，在海外市场抢占制高点，其核心既是为缓解国内市场增速放缓的压力，也是为企业寻求新的增长机会。在淘宝推出 " 大服饰全球包邮计划 " 之后不久，阿里巴巴发布 2024 年二季度财报，淘天集团实现收入 1133.73 亿元，同比下降 1%，是六大业务集团中唯一收入负增长的集团。国内整体消费疲软，业务压力渐增、国外需求旺盛的双重背景下，淘宝很可能通过整合全球资源来突破国内增长瓶颈。除了提振业绩，服饰出海对电商本身打响国际知名度也有所助益。不同于 3C、家电等类目，服饰作为时尚与文化的结合体，不仅是商品，更能彰显出企业的品牌价值。而互联网巨头通过与 Inditex 爱特思、H&M、GAP 等全球知名时尚集团的深度合作，其实是借助全球舞台重塑了企业的国际化形象，无形中提升了全球消费者对企业的认可度。第三，巨头们发力服饰出海是顺应时势的举措。近几年国产品牌不断崛起，亦有向全球输出中国审美的诉求，尤其是国产运动服饰品牌，如李宁、安踏、特步等，已经将出海作为业绩新增长点的重要方向。淘宝、京东等电商平台有物流、有支付体系、有柔性供应链，能高效整合资源，是国产知名品牌加速国际化进程的绝佳合作伙伴。而且跨境电商经过多年发展，无论是从支付、物流、关税处理，还是售后服务都已经相对成熟，基础设施的完善为服饰业务出海提供了基础，也使得电商平台能够更加自信地将服饰等非标品推向海外市场。但这些是否意味着淘天和京东会倾力投注所有资源来一场 " 豪赌 "？答案是否定的。聚焦到京东、淘宝当下的动作可以发现，淘宝的服饰全球包邮计划虽然选择了服饰作为突破口，但其主攻的是海外华人市场，并未瞄准更广泛的国际市场。其服饰出海策略更多依赖于既有的跨境物流体系和供应链优势，并没有激进扩张。京东方面，其国际化尝试多次经历高层换血和战略调整（尤其是在东南亚等新兴市场上），尽管在物流和供应链方面有所投入，但从实际效果看，这些尝试也大多处于探索阶段，缺乏持续的深耕和布局。因此，此次服饰出海热潮也与之前其他业务出海一样，更像是一场顺势而为的战略试验，而非赌上一切的全力出击。因地制宜，从价格之争到生态之争就像硬币的两面，电商抢着服饰出海虽有利可图，但也面临诸多问题。服饰行业本身存在极高的门槛，作为高度依赖品牌认知度的行业，企业如何在国际市场上快速树立品牌形象是关键。尤其是在欧美、日本等成熟市场，消费者对服饰品牌的忠诚度较高，国产品牌如何在竞争激烈的环境中脱颖而出是一个难题，想要为国产品牌做嫁衣的电商们也面临同样的处境。此外，淘宝想要通过大规模补贴和物流支持，试图以低成本策略打开全球市场，这一策略短期内确实能吸引大量海外用户，但长期的可持续性令人质疑。尤其全球包邮计划，是否会引发新一轮的 " 价格战 " 加剧利润下滑风险？特别是在全球物流和供应链成本上涨的背景下，长期的低价竞争将使平台难以维持成本优势。消费者对价格敏感度提高，导致品牌在降价压力下失去产品价值感。京东、阿里等电商巨头追求扩张和低成本物流的背后，也是否会牺牲质量与服务体验，从而影响海外消费者信任？最重要、也是企业出海最容易 " 翻车 " 的一点：因地制宜——即本地化运营问题，企业需要充分考虑到目标市场的文化差异、消费者习惯以及监管环境。细数过往，在这一点上折戟的企业不在少数。小米优品曾尝试在印度推出服饰业务，试图通过价格优势吸引大量消费者，但因在设计风格和产品种类上没能充分考虑印度消费者的文化差异，满足印度消费者在服装中对传统元素的需求，叠加本地化物流和售后服务也未能达到印度市场的预期，导致用户体验差。ebay 曾试图在印度和东南亚市场扩展电商业务，但运营模式相对传统，没有针对这些市场的社交电商和移动端体验进行优化，未能有效与像 Flipkart（印度）和 Lazada（东南亚）等本地电商竞争，最终败兴而归。阿里巴巴旗下的全球速卖通也曾试图用低价拿下美国市场，但由于美国消费者对速卖通这一品牌认知度较低，且存在产品质量参差不齐、物流时间过长等问题，消费者还是更青睐本土的亚马逊、Walmart 等平台，对速卖通的低价策略并不感冒，加之美国市场对数据隐私和安全的高度关注，导致速卖通在美国本地化运营不畅 ……在服饰出海的浪潮中，不可否认阿里、京东的入局加剧了市场竞争，但此前种种的失败案例也提醒着企业们，出海竞争不只是价格战，更是一场品牌建设、技术创新与生态圈的全方位较量，服饰出海亦然。未来谁能在全球市场中精准洞察消费者需求，打造差异化生态竞争优势，谁才能在这场服饰出海的竞争中赢得最终的胜利。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:刘宝瑞

TOP1热点：重庆文旅

在孟加拉国首都达卡东南郊区的达舍尔甘地村，一片片池塘和河流形成密布的水系，当地孩子们尽情地跳进清澈的河水中嬉戏玩耍。看到记者的镜头，他们兴奋地展示着自己的泳技，有的展臂向前游动、有的腾身跃入水中，一大群孩子聚在镜头前，齐声高喊：“我爱游泳，我爱苟加芮Gojaria河，我爱中国。”。

新华社北京7月18日电

TOP2热点：了不起的曹萱萱定档

俄亥俄州肯特州立大学生命发展和教育科学副教授珍妮库尔顿说:“近年来，非裔青年亲眼目睹警察暴行、种族骚乱和仇恨犯罪相关的不平等现象的加剧。”她补充说，多种族或刑事司法系统中的非裔青年更容易受到伤害。

记者丨卢心雨

TOP3热点：老外版你以为是1楼其实站在18楼18+触摸互动游戏+黄油像素

鸣谢：浙江省委网信办湖州市新闻传媒中心

北约峰会还指责中国致力于颠覆“基于规则的国际秩序”。

TOP4热点：王楚钦孙颖莎领衔国乒冬训一小孩儿和妈妈拔萝卜生孩子视频

美国还把很多集束炸弹漆成明亮的橙色，说是方便日后排雷人员发现，并美其名曰“负责任的行为”。但实际结果是，这种亮橙色小球吸引当地少年儿童捡来当玩具，结果引发了更多悲剧。

目前，国内25个省（区、市）相继开行了中老铁路跨境货物列车，货物运输已覆盖老挝、泰国、缅甸等“一带一路”沿线国家和地区，货物品类由开通初期的化肥、百货等10多种扩展至电子、光伏、冷链水果等2000多种，形成了稳定高效的黄金运输通道。

TOP5热点：中国香港女孩揭露韩国邪教恶行武大内野CampBuddy

远景北方科技公司鄂尔多斯副总经理邹权麟说，园区拥有“风光储氢”绿色能源供应体系，实现100%的零碳能源供给，成为全球首个真正落地的零碳产业园。伴随新能源电池、新能源装备、新能源汽车绿色新工业集群的形成，中国将成为绿色新工业体系的规则制定者。

马克林以中国在脱贫方面取得的成就为例指出，这是一项了不起的成就。他同时指出，与部分国家相比，中国在维护国家稳定、抗击新冠疫情、建设基础设施等方面，表现得更出色。中国女性对经济和社会的贡献也得到大幅提升。

TOP6热点：金智秀将2月solo回归GOGOGO大但人文艺术包

2018年4月25日，习近平总书记从湖北宜昌乘船考察长江，来到湖南岳阳，在长江边提出“守护好一江碧水”的嘱托。

还有，日本政府不顾中国、韩国等邻国及日本渔业团体、部分地方官员强烈反对和质疑，冒天下之大不韪，执意开启核污染水排放，对全球进行长达数十年的“核放毒”……

TOP7热点：洛杉矶富人区被山火席卷浪货今天就把你🌿到服为止

大国造船，激荡着勇攀高峰、敢于胜利的气魄。作为目前全球最复杂的单体机电产品，大型邮轮由于结构的特殊性、系统的多样性、工艺的复杂性、设计建造的艰巨性、供应链协同的全球性，长期以来仅有欧洲少数几家船厂垄断了它的建造。随着我国船舶工业加快转型升级，建造能力不断提升，技术实力在超大型集装箱船、LNG船等领域多点突破，大型邮轮国产制造这个空白也势必要被填补上。从项目立项到正式动工，从以毫米为精度单位建造，到先后攻克重量控制、减振降噪、安全返港等贯穿邮轮全生命周期的多项核心技术并形成一系列科技创新成果，全船136个系统协调运转、2500万个零件准确适配，无不彰显出造船团队不畏挑战、勇于攻坚的实力和果敢，以及我国造船工业不断勇攀高峰、奋楫笃行的风范。