Base掀起OnchainSummer热潮没有冰箱的BBA，陷入小众困境_ZAKEBase掀起OnchainSummer热潮R新闻
没有冰箱的BBA，陷入小众困境_ZAKEBase掀起OnchainSummer热潮R新闻
工信部装备工业一司一级巡视员苗长兴表示，下一步，工信部将强化顶层战略谋划，坚持车路云一体化发展路线，加强统筹协同，强化创新驱动，优化政策供给，合力推动智能网联汽车产业高质量发展。
文 | 科技新知，作者丨思原，编辑丨蕨影" 车市的金九银十终于回来了，" 一位新能源多品牌的销售王远向「科技新知」感慨道，" 已经好几年没看到试驾看车的大排长龙了。"其实最近两年汽车市场价格战始终未有减缓迹象，彻底颠覆了原有的销售体系，各家车企优惠策略贯穿到了全年，频繁的降价也使消费者的购买心理预期一直处在变化阶段，导致车市呈现疲软态势。不过，以旧换新、报废补贴等国家亲自下场带来的补贴政策，让消费者享受 " 真金白银 " 的优惠，同时带动了车企加大优惠力度，彻底刺激了市场。根据中国乘联会（CPCA）的数据，9 月新能源乘用车零售销量预计将达到 110 万辆，同比增长 47.3%。" 以往的 9 月以后，车厂和经销商在政策上会收紧，虽然活动一个做的比一个大，但价格是真没降多少，但今年不一样，价格战 + 以旧换新 + 年终大促 + 各种活动，确实比以往更便宜。" 王远补充道。市场回暖，不代表所有车企回暖。细心的可以发现，9 月以及 10 月发布销量捷报的清一色是新能源厂商，" 历史新高 "" 突破 X 万辆 " 等宣传语十分瞩目。反观 BBA 三家老牌豪华车企，仍旧在过降价也不好卖的苦日子。" 很多 BBA 的潜在客户都转向了新能源，尤其是在 20 万 -50 万左右的家庭用车上 "，王远向「科技新知」解释道，" 如今的 BBA 虽然还有一定影响力，但在产品参数上确实不如新能源吸引人。"事实上，BBA 在国内已经连续多年失速，并且影响到了全球业绩表现，最近更是接连曝出大型 4S 甚至 5S 门店因资金周转问题而关门 " 跑路 "，BBA 被迫陷入了零和博弈的状态。" 豪车滤镜 " 逐渐打碎从销量上来看，2024 年 BBA 在国内市场还在直线下降。整个上半年，奔驰卖了 35 万辆，同比大跌 10%；宝马 36.4 万辆，同比下滑 5%；奥迪 33 万辆，同比降低 3%，这还是在大降价的情况下。中国市场销量下滑对其整体业绩也产生很大负面影响，尤其是利润方面。财报数据显示，奥迪营业利润同比下降 42%，宝马净利润同比下降 14.6%，奔驰净利润也同比下降了 20%。直到今年第 3 季度，这种情况依然没有好转。然而最关键的在于，此前 BBA 得益于高昂的豪车溢价，即便卖的少也能赚不少，但现在降价也卖不动，并且层层传导至经销商层面，卖一台亏一台也压垮了不少经销商。"9 月和 10 月虽然订单虽然有所增长，但销量也不能和前几年相比。" 北京一位宝马销售人员向「科技新知」称，" 北京星德宝（宝马全球首家 5S 店）因为资金问题甚至闭店了 "。今年从 6 月底开始，宝马逐渐退出价格战。但仅 3 个月后，重回 " 价格战 " 的消息传播开来，虽然宝马方面没有明确表示重启价格战，但动作还是诚实的。以宝马 i3 为例，该销售透露其终端优惠幅度超过了 15 万元，" 可惜前来咨询的消费者依旧不多。"奔驰和奥迪，与宝马处境相似。根据奔驰集团 10 月发布的最新销量报告显示，其三季度在中国市场交付 17 万辆新车，同比下滑 13%。一汽奥迪前三季度交付 41 万辆，同比下降了 10.32%。当然，BBA 的下滑并非高端豪华市场的原因，同样走高端路线的国产新能源汽车品牌反而受到热捧。今年前三季度，理想汽车销量为 34 万辆，同比劲增 34%。背靠华为的问界则紧随其后，销量为 28.95 万辆；此外，蔚来、极氪等车企也实现了不同程度的增长。而对于 BBA 的遇冷，销售侧的反馈最能道出真实缘由。" 我记得有一次，一位顾客在隔壁奥迪展厅里转了一圈，最后却选择了我们。" 王远回忆起那次经历，眼神中透露出一丝兴奋，" 他告诉我，新能源的智能化和创新性更吸引他。那一刻，我意识到，时代真的变了。"不过最大的问题还是在于，国内品牌极强的营销能力，让国内消费者对豪车有了新的看法，尤其是 " 买 BBA 就是买标 "" 买 BBA 就是好面子 "" 买 BBA 在网上会被嘲笑 " 这些指向性明显的舆论持续发酵。虽然都知道是乐子，但说得多了当真的用户也就多了。这也就导致 BBA 的 " 豪车 " 滤镜正在变淡，甚至不少二线品牌已经被逼到悬崖边，即便 BBA 也前景黯淡，并且很难找到应对之策。新势力还学不会的坦白讲，包括 BBA 在内的传统豪华品牌与中国豪华品牌间 " 此消彼长 "，已成为了行业内的长期趋势。越来越多的中国消费者开始不那么在乎品牌来自哪里，而更关心它能提供哪些功能、哪些价值，正是这种倾向，使得消费者在近几年增加了自主豪华产品的购买量。" 在很多年轻用户心里，BBA 虽然还算得上豪华，但所谓的豪车溢价变得很低，现在很多同价位的国产车，在一定程度上已经能够实现降维打击了。" 王远说。不过，BBA 真的已经沦落到像网上说的 " 苟延残喘 " 的地步了吗？从网友和消费者的普遍反馈来看，BBA 卖不动的主要原因就在于品牌溢价很高，说白了就是配置普遍寒酸，但卖得很贵，想要提高舒适感就要另花大价钱来选配。" 虽然二三十万也能买到 BBA，但配置确实非常一般，座椅加热、方向盘自动调节、电动尾门、无钥匙进入等等几乎都得选配 "，最近正准备买车的王雪表示，" 想要好的体验、想要符合这个价位的配置，那真不是几万块能解决的事。"尤其是在二三十万就能得到大满配、百万动力的国产品牌现在，BBA 的性价比确实变得更低。不过有一句话是这样说的，技术之外的溢价，都来自于社会共识，虽然 BBA 在产品上没有性价比，但 BBA 的核心能力还是新势力没有的。简单来说，BBA 这三个牌子无论是在国内还是欧洲、美洲，走到哪都不失有名气、有面子的评价。而这百年所沉淀下来的底蕴，便是 BBA 的核心之一。另外，底盘调校、四轮独立悬架、盘式刹车、完美的车身重心分配、优秀的操控体验，以及智能四驱、霍氏弯角等，这些技术仍旧支撑着 BBA 的核心体验，并且至今也是其他品牌很难学来的标志。尤其是底盘调教，" 虽然很多品牌在底盘用料上确实不错，但试驾了很多就是有些散的感觉 "，王雪直言，" 不是说不好，而是想想很多品牌也就发展了十几年甚至几年，在一些需要积累沉淀的地方，确实很难超越传统品牌。"坦白讲，即便现在处在造车就像造手机一样简单堆料的时代，想要造好一台车也是需要时间沉淀，需要长期接受消费者的反馈，这些经验是新品牌一时难以追赶的。需要注意的是，在中国，BBA 没有 " 量 " 的问题，只有 " 价 " 的问题，从数据就可看出，即便都在说 BBA 卖不动了，但每个季度还是有十多万辆的交付。所以，如何在量和价之间寻找平衡，非常考验 BBA 的经营智慧。不过从 BBA 方面目前擅长的叙事逻辑来看，在变化的时代中找寻不变的因素，通过回归经典唤起市场对于品牌独一无二的记忆和认同。在科技新知的角度来看，这些做法对于当下作为消费主力的 90 后甚至 00 来说，或多或少存在一定的 " 代沟 "。盈利难题谁更严峻？宝马集团董事长齐普策曾经说过，" 宝马在全球汽车市场份额只有 3.3%，我们不需要去服务好所有人。"这句话也适用于奥迪和奔驰，的确，BBA 从来不是一个大众品牌。但在国内市场，BBA 不得不面对市场的变化。之前 BBA 们虽然小众，但价格一直居高不下，处在量少价高，各个链条都有钱赚的地步。但如今，电动化的快速演进，不但电动产品开始六折七折甩卖，就连几款主力燃油车也无奈进入价格战，然而即便这样，想要以价换量的 BBA 仍旧没能如愿。止跌，成了他们的首要任务。BBA 在电池、电机、电力系统上开始深入探索，各种形式的电动化转型如火如荼。但一个对于豪华车来说不容忽视的趋势是，动力组成已经不再是关注重点，尤其是在电动时代，对于三电的探索没有说谁有绝对优势，这也是其他品牌能够崛起的一个因素。" 在欧洲人眼里，汽车是由马演化而来，当然要专注其动力性；而在亚洲人眼中，汽车是由轿子演化而来，当然更专注其舒适性。一切起初只是文化上的一点点偏好，但最后这演化成了两者制造体系的不同特征。" 日本设计界的标杆性人物，也是 MUJI 无印良品的艺术总监原研哉曾跨界而来，做了一个经典论断。事实上，原研哉起初分析日系品牌和德系、美系汽车品牌在产品定义差异的论断，如今放在中国和欧美汽车品牌上同样适用。尤其是在新能源汽车时代，" 冰箱、彩电、大沙发 " 已经成为了汽车上最具代表性的新 " 三大件 "，被广大中国消费者列为了购车的首要考察因素。相比之下，一辆车上 " 马 " 的属性，好像大家并不是那么在意。但对于豪华电动车这个细分赛道来说，虽然说只用做 " 轿子 " 的思路去造产品未免就显得有些偏狭，单纯的堆料也是门槛更低的事情。但就像是造手机，内置体验才是主要，谁会在意电池用的什么型号呢？豪华品牌之所以能建立起相比较大众品牌的溢价，归根结底在于除了为用户提供一流的性能外，更是能够把一辆车上的空间、内饰设计以及舒适性配置尽可能拉满。虽然人人都在说冰箱彩电大沙发是伪需求，但实际销量也证实，同级别下有冰箱彩电大沙发的车确实更好卖。最后回到行业问题上，对于任何一家企业来说，无限制地降价都是不可取的，尤其是像 BBA 这样的豪华品牌，这么做不仅会拉低品牌调性，同时也会影响经营质量。不过国内电动车厂更是如此，虽然市场做大了，行业做强了，但能盈利的企业却屈指可数，这是不健康的。在激烈的价格战下，身处其中的零部件企业，渠道商以及研发人员都面临着史无前例的压力，各方都怨声载道。在这样的背景下，又有几家真的过得比 BBA 更好呢？koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:甘铁生
TOP1热点：和好朋友随机交换新年礼物！太好笑了！！！
一年前的古丝路重镇撒马尔罕，习近平主席总结上合组织的成功经验――坚持政治互信、坚持互利合作、坚持平等相待、坚持开放包容、坚持公平正义，为上合组织下一步发展指明了方向。。
TOP2热点：牢项劈瘾犯了
吕雪运用的芳香呵护就是芳香疗法之一，是一套心灵陪伴技术，利用植物的天然香气，配合舒缓的音乐、温柔的抚触及美好的祝福，来纾解患者的情绪。
TOP3热点：肥猪GG Bond,朕烤烤你!campbuddy大基基的长度
从古丝绸之路的东方起点陕西西安出发一路向西，走过“苹果城”阿拉木图、“太阳城”塔什干、“花园城市”比什凯克……如今，这些因古丝绸之路而享誉世界的历史名城，在上海合作组织农业技术交流培训示范基地（以下简称“上海合作组织农业示范基地”）的建设推动下不断续写着丝路合作新篇章。
正式成为“奋斗者”号主驾前，张伟先经过了一段时间的理论培训，主要是熟悉潜水器各个系统的工作原理、技术细节、操作方法等。特别是要学习在各类故障情况下，如何正确处置。
TOP4热点：可爱小绅士踏雪而来，为心上人送上情人节礼物一浅二深三大叫什么
去年以来，昭化区纪委监委创新开展“联村・清风行”活动，由65名纪检监察干部联系150个村（社区），形成“廉情监测点”，通过蹲点调研、公开接访、明察暗访等方式，实时监测干部履职、纪律作风、民生诉求等情况。
TOP5热点：黑曜石奶奶来也一浅二深三大叫什么
在河南，首提“新常态”，深刻指明我国当前和今后一个时期经济发展的大逻辑；
TOP6热点：牢项劈瘾犯了日本REPRODUCTION OF FOUND
零工求职更方便
TOP7热点：原创来啦～凡是所相 皆为虚妄小作品：《双·生》一个人是另一个人的影子暴躁老阿姨CSGO技巧
不仅同干部群众面对面交流，通过来信、材料、书籍了解情况、推动工作，也是习近平总书记开展调查研究的重要方法。
TOP8热点：铃！这有一通境外来电……13277大但人文艺术日本活动
而这次住院检查发现，姗姗脊柱弯曲的角度达到了96度！这使得她即将拨开云雾见光明的命运，又重新面临夜幕的侵袭。
TOP9热点：确实是在岛上，但在哪个岛我就不知道了！欧亚尺码专线欧洲B1B1
据了解，目前我国共有生态站220个，基本覆盖我国陆地生态系统主要类型和重点生态区域。到2025年，我国将新建生态站90个，并在此前森林、草原、湿地、荒漠、城市、竹林6个类别的基础上，增加农田防护林和国家公园两个类别的生态站布局。
TOP10热点：忠诚？！谎言！！！CAMPBUDDY大基基的长度
文学是薪火相传的事业，我们还要学习文学大家们不懈的艺术追求和崇高的人格风范。言为心声，文如其人。一代代文学大家留给我们的不仅是卓越的艺术创造，而且是宝贵的精神传统。特别是现代以来，中国文学与民族、时代、人民的关系更加密切，广大作家和文学工作者高擎民族精神火炬，吹响时代前进号角，矢志不渝投身革命、建设、改革事业，心系民族复兴伟业，热忱描绘新时代新征程的恢宏气象，为增强人民力量、振奋民族精神发挥了重要作用。多年来，中国作协持续将举办著名作家百年诞辰纪念座谈会作为一项重要工作，就是希望全社会高度重视文学前辈的重大贡献，引导广大作家和文学工作者向前辈学习，弘扬中国文学优秀传统，追求并创造永恒的志业，为攀登文学高峰矢志奋斗。