财经热点-"糖心vlog精品国美杜莎的效果"-“字节版小糖心vlog精品国美杜莎的效果红书”的流言与真相

“字节版小糖心vlog精品国美杜莎的效果红书”的流言与真相_ZAKER新闻

（1）凡出席现场会议的股东必须进行会议登记；

本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议最近几天，打开科技媒体和微信公众号，一时被 "Lemon8"、" 霸榜 "、" 美国小红书 " 这几个关键词冲击到了。出于职业习惯，我们打开美国 ios 榜后发现，哪里有什么 " 霸榜 "，Lemon8 只是目前在 " 生活 " 分类下成为 no.1（见下图）。图：Lemon8 最近一年的榜单趋势生活这个分类体量多大呢：生活榜 no.1 是免费应用榜的 no.22。Lemon8 在生活榜第一位，还是在 ASO 广告的加持下做到的（见下图）。图：北京时间 10 月 15 日晚 10 点生活榜排名如果不去亲自扒一下榜单，不明真相的群众真的会以为字节又给美国人民带来了一点小小的震撼。关于 Lemon8 用户上涨和字节对这项业务的定位到底是什么？我们通过几个曾经看到过的相关 " 流言 " 和 " 真相 " 来简单分析一下。01流言与真相流言一：Lemon8 有望 " 整顿 " 美国互联网？同时在国内通过铺媒介渠道营造海外营销平台的形象。笔者猜测是未来定位可能是出海产品营销平台。微信指数技术在一两天内突然上涨，这背后是大量的自媒体发布 Lemon8 在美国热度上涨的文章。内容趋于一致的雷同稿件，多到汽车自媒体都来分一杯羹了。流言二：Lemon8 在美国对标小红书？在笔者看来，认为 Lemon8 是字节要在美国对标小红书的观点，是对字节战略的轻视。这其中最大的误解就是，小红书能够承接字节的成长曲线吗？一般认为小红书在国内拥有良好的用户口碑和海量的用户，但毕竟还没上市，而且 2023 年才盈利。花人力和财力去对标一个尚未 " 成年 " 的产品，字节的战略团队恐怕要检讨。说到这里，为什么字节要在美国做一个 Lemon8？还要花大力气推广？笔者认为当中原因可能有 2 个：一、广告业务，二、内容覆盖。为什么认定 Lemon8 未来的目标是广告市场？通过笔者的观察， Lemon8 在美国用户的认知中，作用和价值更接近 Pinterest。最近两个季度，Pinterest 的广告平台和算法经过不断调整已经开始驱动其广告收入快速增长，这几乎是给 Lemon8 的未来画出了一条理想路径。02价值与深意与其说是对标小红书，Pinterest 是一个更成熟的榜样。字节有成熟的广告平台和配套算法可以输出给 Lemon8，帮助其大大缩减了开发成本，一举解决了 Pinterest 曾经面对的开发成本高和广告算法问题，以及曾经下大力气做的广告平台优化。这些假设如果成立，那么一个季度收入 8 亿美元可能只是未来 Lemon8 的起步收入。字节的 Tiktok 在美国短视频布局成功，在图文内容和社交领域尚有不足。毕竟美国文字图片和社交都有成熟的产品 Pinterest、Reddit、Tumblr，更不用说真正称霸全球的 Instagram。这一领域的广告收入都不可小觑。这个领域对于字节来说比短视频更难啃，Lemon8 只能在几个成熟产品之间寻找狭窄的生存领域。于是 Lemon8 只能选择一个定位 "Lifestyle Community" 的产品，这样的平台长什么样？笔者随机找了几个用户观察，用户发布的内容几乎都是晒生活细节，如晒耳机、晒卧室装修、晒礼物，甚至擦边图片，点赞、互动和评论聊聊。翻应用商店的用户评论，可以感觉到一部分用户完全分不清 Lemon8 和 Pinterest、Instagram 的差异。但就目前来看，无论是从用户量还是用户体验，Lemon8 尚无法和后两者知名的地头蛇相比。无怪乎用户笑称，Lemon8 是 Instagram 和 Pinterest had a baby。当前 Ins 对于 Lemon8 来说，就像一个紧箍咒，用户想分享生活瞬间的时候只能在 Ins 不方便或者不能发表的时候，才会选择让 Lemon8。只有打破 Instagram 设定的用户习惯框架，Lemon8 才能真正实现用户飞跃。以上，这是我们对所谓 " 字节版小红书 " 的初步观感。或有不妥之处，我们会持续观察包括 Lemon8 在内的中国互联网企业出海创新种种，并即时修正我们的观点。