JMCOMIC2JMCOMIC2万亿突围战,湖南、河南两个中部大省“杀”出来了_ZAKER新闻
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“这是一轮不同于以往的复苏,复苏存在不平衡现象。”上海财经大学校长刘元春说。
The following article is from 城市进化论 Author 淡忠奎春节长假将至,各地文旅部门伺机而动,纷纷进入 " 抢客模式 "。回顾去年这个时候,中部大省几乎不约而同地立下目标,要冲击文旅 " 万亿 "。从 " 尔滨 " 爆火,到天水麻辣烫、开封 " 王婆说媒 ",再到大同变身《黑神话 · 悟空》打卡地,过去一年全国各地间的 " 流量 " 争夺战四起。眼下到了验收时刻,在旅游市场角逐激烈的中部地区,谁先 " 杀 " 出来了——日前,湖南、河南两省先后公布旅游数据,2024 湖南年旅游业总收入迈上万亿新台阶,全省万亿级产业达到 6 个;同期,河南接待游客量首次突破 10 亿人次、旅游综合收入首次突破 1 万亿元。" 旅游收入破万亿,标志着进入旅游发展的第一梯队。" 北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋分析,湖南和河南比较突出的共性特点,就是在文旅融合以及科技 + 文旅方面表现比较突出。事实上,早在 2019 年,湖南、江西和河南旅游总收入就已超过 9600 亿元,而今,湖南和河南率先完成万亿级跨越,意味着在这场全国的 " 流量大战 " 中已领先一步。湖南和河南是如何杀出重围的?接下来,如何把握 " 流量 "?" 流量 " 争夺1 月 18 日,河南公布 2024 年全省经济运行情况,2024 年全省接待游客量首次突破 10 亿人次、旅游综合收入首次突破 1 万亿元。"10 亿人次 ",意味着河南大概率在 " 流量 " 争夺中拔得头筹,而 "1 万亿元 " 则代表其正式跻身文旅大省第一方阵。在当年十大网红城市盘点中,河南城市开封、许昌等大多榜上有名,开封的王婆说媒、许昌的胖东来 "6A 级景区 " 频频出圈。《2024 年度河南省文化和旅游产业发展报告》中,将 " 王婆说媒 " 带火开封文旅、" 胖东来现象 " 引发文旅新思考与河南文旅接住 " 泼天富贵 " " 与辉同行 " 宣传河南文旅等并列为六大有代表性的热点事件。回顾过去一年,在 " 花式内卷 " 的流量争夺战中,河南文旅当属最 " 听劝 " 的一个。在被网友喊话要抄好 " 尔滨 " 作业后,河南文旅马上发布数百条抖音晒家底、亮资源,郑州、洛阳、开封、焦作、漯河、南阳、许昌等地开始 " 花样宠客 ",趁势掀起一波河南热。这些热点事件,也是河南努力争夺 " 流量 " 的重要抓手。在杨彦锋看来," 只有河南 · 戏剧幻城 " 等文旅融合产品,以及网红效应极大地带动了河南文旅的发展,使得大家对河南有一种 " 耳目一新 " 的感觉。" 特别是以老君山为首的网络营销或新流量使用,让人印象深刻。老君山现象已经成为各地竞相学习、模仿的对象。" 他说。坐拥老牌网红城市长沙,湖南更擅长稳扎稳打。1 月 14 日,湖南省政府工作报告指出,2024 年旅游业总收入迈上万亿新台阶,全省万亿级产业达到 6 个。" 湖南一直以来夜经济和文旅融合都做得很好,比如花鼓戏《新刘海砍樵》、马王堆动态复原展等项目,元宇宙、夜游等拓宽了它的增长边界。" 杨彦锋说。在过去一年中,长沙持续以 " 双城 CP" 的形式联动热点城市引流,贡献全省近三成的游客量。在去年,5 月长沙联动武汉组 " 双城 CP" 各送出 10 万朵栀子花,7 月长沙联动南昌组 " 英雄城市联盟 " 为文旅打 CALL,8 月长沙和贵州共建文旅线路,10 月长沙联动苏州开展双城奔赴的文旅互助,维持全年较高的热度。这也使得 2024 年长沙接待游客突破 2 亿人次,旅游总收入突破 2000 亿元,贡献全省游客人次的三成、旅游收入的两成。与此同时,也在利用旅发大会、亚洲群星演唱会等形式为衡阳、张家界等城市 " 导流 "。2024 年,衡阳接待游客 7476.37 万人次,旅游总收入 764.47 亿元,分别增长 20.34%、18.31%。同时,张家界游客接待量、旅游总收入分别增长 9.5%、10%,其中入境游客超 180 万人次,持续领跑全国同类旅游城市。" 湖南是老牌韩国游客旅游目的地之一,受益于免签政策等因素,迎来入境游的热潮。其中,张家界一如既往地延续了入境游龙头景区的地位,带动作用发挥得非常好。" 杨彦锋说。产业竞速" 一个省份旅游总收入突破万亿元,在全国也是为数不多的。这意味着旅游业进入全国上游水平,成为重要的支柱产业,在全省占有绝对重要的位置,意义是非同寻常的。"在中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏看来,第三产业服务业最大的变量就是现代旅游业,利用本地的旅游资源,把外部的服务需求,也就是旅游消费的服务需求引到本地来,具有巨大的撬动效应。这也是各地旅游大省纷纷锁定 " 万亿目标 " 的重要因素。其实,早在 2019 年,中部省份大都已经站在 " 万亿俱乐部 " 的门前——湖南、河南、江西 2019 年旅游总收入均超过了 9600 亿元,距离万亿仅一步之遥,安徽、山西旅游总收入在 8000 亿元以上,湖北也接近 7000 亿元。作为最近接近 " 目标 " 的城市,湖南、河南在旅游赛道的角逐向来激烈。2019 年,湖南、河南旅游总收入分别为 9762.3 亿元、9607.06 亿元,湖南领先 155 亿元。不过受疫情影响,2020 年湖南、河南旅游总收入遭遇不同程度的下滑,分别为 8262 亿元、4812.85 亿元,差距随之拉大到 3400 余亿元。不过,2023 年河南奋起直追,在旅游总收入上成功逆袭。河南全年接待国内外游客 9.95 亿人次,旅游总收入 9646 亿元,以 80 余亿元的微弱优势反超湖南。一个有意思的细节是,2024 年 1 月 17 日,河南、湖南同一天举行省文化和旅游局局长会议,提出 2020 年 " 游客接待量突破 10 亿人次、旅游综合收入突破 1 万亿元 "" 接待游客达到 7 亿人次、旅游总收入突破万亿元大关 " 的目标。而眼下,湖南、河南又先后宣布 " 破门 ",新一轮竞速已然拉开。" 河南是华夏文明的重要发祥地,全国八大古都、河南独占四个,它代表着中原文化,旅游资源独特独厚,这是一种核心竞争力。"在刘思敏看来,河南旅游资源和交通区位均具有较大优势,且本身又是人口大省、内部市场非常旺盛,既可以吸引全国市场,又能激活内部市场。这也是河南旅游业成长为万亿级产业的核心支撑。同样作为中部大省,湖南既是楚文化的代表,红色旅游资源也得天独厚。湖南明确提出,到 2035 年建成世界旅游目的地,打造奇山秀水、经典红色等 " 五张名片 "。" 湖南属于中南地区,毗邻经济发达的广东省,周围的湖北、重庆也都是比较重要的旅游客源地,具备独特的区位优势。" 在刘思敏看来,湖南自身的经济发展也比较迅速,旅游业的发展与经济发展相对同步,总体上平均收入水平是高于河南的,所以即便旅游人次不及河南多,但旅游业总收入也顺利迈上万亿级台阶。牵引撬动" 扩大内需就是要扩大本地居民的消费需求,但是服务业本地居民消费的需求是有限的。作为中西部省份,通过发展自身旅游业,要把东部地区的、外部的消费需求引进来,这就是提振内需。" 在刘思敏看来,这对于省域经济发展的是至关重要的。2025 年湖南省政府工作报告将 " 大力提振消费 " 摆在今年湖南重点工作首位,强调要推进提振消费专项行动,持续实施 " 以旧换新 " 等系列促消费活动,推动康养、绿色、文旅等消费扩量提质,加大高质量体育赛事、文化演出供给,培育更多有 " 烟火气、湖南味、国际范 " 的消费新场景。不久前,湖南省文旅厅厅长李爱武透露,湖南去年签约投资 1000 万元以上的文旅项目 456 个,到位资金 133.73 亿元,招引 " 三类 500 强 " 或中国旅游 20 强项目 37 个,产业倍增计划让湖南文旅产业链条越来越强大。而在 " 大力提振消费 " 背景下,湖南文旅的牵引作用将进一步显现。" 旅游业的特点就是关联性很强,对 100 多个产业部门都有或多或少的贡献。" 在杨彦锋看来,这是消费的末端,现在各地都在提振消费、创造新的增长点,旅游是非常重要的板块。河南也是铆足了劲,推动文旅再上新台阶。1 月初,河南省办公厅印发 2025 年 1 号文件《推动 2025 年第一季度经济 " 开门红 " 若干政策措施》,围绕扩需求、稳主体、惠民生、防风险谋划推出了 28 条政策措施,并专门召开新闻发布会对 28 条 " 真金白银 " 措施进行解读。河南省文化和旅游厅厅长黄东升表示,今年一季度,适逢 " 春节 " 申遗成功,叠加 8 天假期,预计全省文旅消费市场将会进一步 " 走高 "。春节前夕,将在东西南北中分别设置商丘、三门峡、南阳、安阳、郑州五个主会场,突出传统文化、主题灯会、民俗市集、沉浸体验等主题,接力开启 " 春满中原 ˙ 老家河南 " 系列主题活动序幕。这也是河南抢抓 " 春节档 ",延续全省文旅消费市场热度的重要缩影。回顾过去一年来,河南、湖南旅游市场的火爆,都离不开网红经济、流量经济,正如河南所总结的 " 流量密码 " ——首先是重视流量经济,其次是重视情绪价值,最后是重视沉浸式体验。对于河南、湖南而言,想要推动文旅市场继续升温,不能仅仅依靠一座城市,而是要抱团联动,不能仅仅依靠一个网红景点,而是要沉心来打造独特的文化 IP。刘思敏认为,网红城市不能满足于一时的闪耀,而是在聚光灯下还要做很多工作,去提升旅游品质,塑造文化内涵,进一步强化市场推广,才能真正抓住流量成为 " 长红 " 的目的地。" 旅游业是典型的眼球经济、注意力经济,新的目的地、新的事件层出不穷,如果不能给游客名副其实的美好体验,就很容易被别的城市挤下去。" 他提醒。记者|淡忠奎编辑|段炼 杨欢 杜恒峰校对 |孙志成封面图片:视觉中国(图文无关)|每日经济新闻 nbdnews 原创文章|koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王子久
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本报北京7月18日电(记者任欢、通讯员史嘉浩)17日,民政部在京召开2023年第二季度例行新闻发布会,民政部养老服务司二级巡视员王辉表示,日前民政部社会福利中心、全国社会福利服务标准化技术委员出台《〈养老机构等级划分与评定〉国家标准实施指南(2023版)》(以下简称《指南》),包括环境、设施设备、运营管理、服务等多类内容。与2020年发布的《〈养老机构等级划分与评定〉国家标准实施指南》(试行)相比,《指南》在框架、体例上整体保持一致,同时作出放宽对农村特困人员供养服务机构(敬老院等)的基础条件等调整,具有更强的协调性、适用性和可操作性。。
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