艳汉1-4四册艳汉1-4四册梅西，抄不好C罗「作业」？_ZAKER新闻
艳汉1-4四册梅西，抄不好C罗「作业」？_ZAKER新闻
谈及民宿经营的变化，家庭宾馆经营者丁莉娟满脸幸福：“乡亲们靠着民宿、农家乐接待游客，闲暇时卖卖绿色农副产品，小日子过得有滋有味。”
9 月初，在全球几大主流社交媒体平台（包括微博和快手）粉丝总量达到 10 亿的 C 罗同志，高调杀进了传媒界。短短 1 个月，C 罗的子厂牌「UR · Cristiano」已经连续发布了 50 多条长短视频，吸粉 6000 多万。而不知道是早有预谋还是临时起意，9 月下旬，梅西的个人团队也正式宣布，将合资成立影视制片公司 525 Rosario（以下简称 525）。熟悉梅西的球迷应该都能看出来，这个名字取自阿根廷人老家的地址。图源：pubitysport「本公司致力于制作全年龄段的家庭节目，以及高品质的电视内容。」至于中长期的规划，525 Rosario 期望「为全世界范围的优秀体育选手制作包括电影、体育赛事及品牌商业广告在内的影视产品」。事实上，考虑到其合伙的另一家公司 Smuggler Entertainment，就是流媒体平台 Apple TV+ 上两部梅西个人纪录片的主制片方，你其实可以理解成，梅老板的媒体创业之路在 525 成立之前就已经开始了。为了打好 525 的头彩，梅西家族甚至透露，将在第一个新项目中首次曝光此前不为人知的有关梅西竞技生涯和个人生活的珍贵影像。根据网上流出的照片，新的影视项目名字言简意赅，「GOAT」。梅西新媒体公司的第一部作品拍摄流出图。图源：X从上述公开信息来看，相比于当下的短视频热潮，梅西媒体公司的侧重点，仍然选择坚守在精剪辑、重制作的传统视听领域。而据 ESPN 和《综艺》杂志披露，525 的日常运营，实际上也还是由 Smuggler Entertainment 的联合创始人蒂姆 · 帕斯托雷（Tim Pastore）负责的。如果我们把视角进一步放大，自打 CR7 和 The Messi Brand 先后从母东家独立，球场上每每针锋相对的两人，其个人品牌的发展，反而走出了一条亦步亦趋的道路。只不过，对于商业运作远不似拨弄足球般精炼纯熟的阿根廷人，看起来并没有 C 罗那样对个人品牌旺盛的企图心。以至于当 CR7 已经逐渐长成「资本巨舰」时，The Messi Brand 却没能把摆在台面上的作业抄好。The Messi Brand 的发展并不顺遂。图源：Sportico那么，史无前例拿出独家内容的梅老板，能帮自己的品牌打一个「翻身仗」吗？拍「电影」「体育 + 媒体」，是个老生常谈的话题了。在体育明星 IP 化的浪潮中，媒体的传播放大效应是最值得仰仗的工具。各位超巨纷纷意识到，自己的体育故事再传奇，想要完成向个人流量的转化，离不开媒体的加持。于是，老詹有了 The SpringHill，库里有了 Unanimous Media，汤姆 · 布雷迪有 199 Productions，小威则组建了 Nine Two Six…… 这还不算那些用播客等轻量化形式涉足媒体圈的明星选手们。因此，在美国尤为澎湃的体育 + 内容创业环境下，身处其中的梅西做出自己的尝试，也在情理之中。至少在足球世界里，阿根廷人此前的媒体内容做得不错。事实上，梅西家族之所以找到 Smuggler Entertainment 作为自己制片公司的合伙人，就得益于过往的成功案例。图源： Apple TV+他们为 Apple TV+ 独家制作的《梅西的世界杯：传奇崛起》（Messi's World Cup: The Rise of a Legend）在国际影视资讯平台 IMDb 上的评分高达 8.2 分，愣是和隔壁体育纪录片大佬 Netflix 同题材的《世界队长》（Captains of the World）打了个旗鼓相当。上线第一周，《传奇崛起》就在全球 50 多个国家和地区进入了「当地剧集收视榜」前十，可谓叫好又叫座。而 Smuggler 为梅西转会迈阿密专门打造的《梅西遇见美国》（Messi Meets America），更是目前市面上几乎唯一讲述梅西空降美利坚幕后故事的孤品，对于美国足球的推广意义非凡。图源：Apple TV+但与此同时，「拍电影」的天花板显而易见——上述这些纪录片，你是不是第一次听说？在这个万物碎片化的时代里，精品体育内容，作为一个小众门类，能否产出足够的「流量性价比」本身就是让人疑虑的。原因不难理解，要做精品，就要加重投入、拉长周期、远离热点，对宣发和招商都提出了巨大的考验。结果就是，梅西 2022 年世界杯的夺冠纪录片，直到 2024 年才得以上映。我们从不否认精品视听的审美价值和时代意义，但在商言商，当某一个产品的目标受众被天然限制在了少数派的硬核群体，其传播效应的上限似乎并不具备太强的想象力。这不，就连第一个把体育纪录片当成生意来做的 Netflix，都在今年决心杀入 NFL 的直播版权了。当网飞杀入体育直播，体育纪录片天花板已现。图源：Netflix这也恰恰说明，重制作的影像内容，可以是品牌矩阵的有机组成部分、可以成为品牌价值「抬咖」的良好背书，但想要独立撑起一个品牌，却远比想象中困难。那么，真正撑起 The Messi Brand 商业版图的，究竟是什么业务？抄「作业」熟悉 C 罗和梅西的球迷大致都有印象，分别与耐克和阿迪签下终身合同的两人，推出个人品牌的缘起，实际上类似于篮球界的签名款战靴。只不过，由于足球鞋的专业属性过强，很难有大众化的使用场景，于是两人的签名款，就「退而求其次」选择了服饰。时至今日，当我们在二手平台上检索 CR7 或者「梅西 阿迪」这样的关键词，还是可以轻而易举搜到大量过去发售的「签名款服装」。而两人沿用至今的标志性的 CR7 和 M 的 logo，也是从当年推出服装时就奠定了基础。C 罗和梅西个人品牌的起源是各自赞助商的签名款服饰。但显然，霸道总裁如 C 罗，对于耐克把 CR7 的主产品线打造成儿童训练服饰的思路是不愿接受的。于是在 2014 年，CR7 的新网页上线，锚定商务休闲风的男装让 CR7 迈出了品牌独立的第一步，并在此后成为了集服饰、鞋靴、内衣、香水为一体的完整男士时尚品牌。《三国演义》中，刘备曾说自己「每与操反，大事可成。」梅西的团队想必也深谙此道。他们深知，相比于葡萄牙人的高调张扬，梅老板「邻家亲和大男孩」的人设向来都是争议更小、「群众基础」更好的路数。因此，当四年后 The Messi Brand 终于姗姗来迟推出自己的服装线时，面向青年男女及儿童、主打运动休闲的平价风格也和 CR7 形成了差异化路线。至于效果如何，我们稍后会讲到。两人的服装线风格差异明显。不过众所周知，服饰这类轻时尚快消品，自古就是商业界「最红的红海」。无数巨头遮天蔽日之下，再想做出一个耐克阿迪是不现实的。于是，C 罗和梅西又把目光投向了另一项资产更重、但也更容易形成品牌效应的领域——酒店地产。作为旅游胜地马德拉岛历史上最伟大的名人（不用加之一），C 罗本人也已经成为当地旅游业的一个符号。2016 年，携欧洲杯凯旋的余威，与葡国本土酒店连锁品牌佩斯塔纳（Pestana）合办的 CR7 酒店在马德拉首府丰沙尔盛大开张，并陆续扩展到了里斯本、马德里、马拉喀什和纽约。靠近都市繁华区的选址、轻奢风的设计理念和工薪阶层友好的消费价格，让各地的 CR7 酒店成为网红坐标，收获好评无数。马德拉岛的 CR7 酒店就在 C 罗博物馆旁。图源：Booking梅西「紧随其后」。2017 年，和西班牙老牌酒店集团 Majestic Hotel Group 合作，MiM 酒店（Messi & Majestic）在巴塞罗那的海滨打响头炮。而在 MiM 的官方介绍中，随处可见的一个单词就是「luxury，奢侈的」。到今天，从安达卢西亚的豪宅区、到富翁遍地的伊比萨岛；从滑雪胜地巴奎伊拉，到土豪小国安道尔，已经手握 6 家豪华酒店的 MiM，无一例外都选址在了那些针对高净值人群的小众度假区。其中，只限成人入住的 MiM 伊比萨酒店，更是格调拉满的存在。从现在到明年 4 月份无一天有空房的人气，也当之无愧成为了「梅老板商业帝国里的那颗明珠」。位于伊比萨岛的 MiM 酒店。图源：MiMThe Messi Brand 与 CR7 的商业版图的重合度远不止服饰和酒店。早在 2015 年，C 罗就和康宝莱合作推出了专业运动补剂 CR7 Drive。而 2024 年 6 月，梅西团队则一步到位，与饮料界大拿 Mark Anthony 品牌集团共同打造了自家的电解质饮料 Mas+。考虑到梅西转会迈阿密直接让整个 MLS 的赞助收入暴涨了 15%，Mas+ 的发售甚至引得了《今日美国》和 CNN 等头部媒体的报道。不过报道中也指出，运动饮料世界早已是打得头破血流的存量市场，梅西的形象究竟能带来多少加成，只能审慎观察。为了宣传自己的运动饮料，梅西一家齐上阵。图源：Mas+至于国内媒体多次提及的运动科技和电子游戏领域，The Messi Brand 同样和 CR7 亦步亦趋。在 C 罗砸下 4000 万美元押宝主机端足球游戏《UFL》后，阿根廷人则在去年重金组建了专注于运动与科技的投资公司「Play Time」，而这家公司现阶段看标的重点，恰恰是手机和网页版足球游戏。总之，当我们以 CR7 为参考坐标、梳理完 The Messi Brand 的发展路径，趋势不言自明：梅西的商业团队，在有意无意之中把 C 罗的「作业」几乎完整地抄了一遍。但再深入一点你会发现，较之 CR7 在资本界的乘风破浪，梅西品牌的商业开发，除了酒店地产尚属有声有色，其它领域好像总是差一口气，没有打出「八金球王」应有的份量。问题出在哪儿呢？不上心的梅老板国内媒体在讲述梅老板的商业蓝图时，往往会说起这样一个故事：两个野心勃勃的商业精英，决心豪赌「梅西」二字背后蕴藏的巨大商机，通过巨额授权费拿到了 The Messi Brand 的独家代理，然后通过精心运作一举上市、股价翻番，登堂入室，走向光明的未来。这个故事是真的——但很遗憾，只是前半段。它的后半部分，既不光明，也没有未来。用高价拿下梅西品牌全球代理的公司叫 MGO Global（以下简称 MGO），自 2023 年 1 月在纳斯达克上市后，股价最高曾将近 17 美元，总估值一度来到过 6000 万大关。MGO 靠着梅西品牌上市是最后的辉煌时刻。图源：MGO但辉煌转瞬即逝，MGO 的股价随后一路俯冲，最低时甚至只剩 0.4 美元。公司 2023 年的营收也爆亏了 740 万。据称是与 Tommy Hilfiger 合作的梅西品牌服饰遭到了市场冷遇，销售额始终相当难看。2022 年和 2023 年，这些衣服总共只卖了不到 280 万美元，甚至不及梅西发行数字藏品时一晚上的拍卖所得。而 MGO 要支付给梅西家族的授权费，是 3 年总计 430 万美元，外加销售额的 12%。重金代理的梅西品牌，却没给生意带来助力。图源：MGOMGO 放弃了。今年 3 月，它们把剩余的梅西品牌代理合同以 200 万美元的价格打包出售给了对家。可丢掉核心品牌的 MGO 自己也撑不下去了。最新消息显示，它们正准备将公司剩余的资产卖给一家油轮公司。是的，这才是故事的全貌。靠着「梅西」二字上市的公司，在短暂的高潮后，迎来了速朽。借「梅西」上市的资本游戏走向最坏的结局。图源：Mundiario我们不去讨论 MGO 的经营策略存在何种问题。显而易见的是，梅西团队没能为 The Messi Brand 找到一个合适的操盘手。或者说，梅西对于这个带着自己名字的品牌，始终没有上心。一个再浅显不过的对比是，C 罗永远不会为了那几百万的授权费，就任由自己的 CR7 被当作商品一样随意转手。要知道，每一次转手所带来的品牌经营逻辑的转变，无疑都是对品牌构建的推倒重来。退一万步讲，就算要找一个代理方，也应该严加筛选，找到那个能让品牌调性和个人商业规划高度契合的合作者，而不是夸夸其谈的投机分子。笔者当年曾在 The Messi Brand 网店消费过。那时，金球主题 T 恤，就是用 6 个又大又黄的金球图案铺满两条胳膊；明明最不会出错的品牌 logo 款，却画蛇添足般在 M 标志上加了不知道从哪里扒下来的皇冠和翅膀。这样的设计，是不会让人产生消费欲的。梅西品牌的服饰设计令人无语。而令人哑然失笑的是，现在若你有兴趣打开 The Messi Brand 的网页，你连上述那些款式都找不到了。你将被转接到亚马逊网店里，在总共 66 款商品中，青少年服饰和箱包占比超过 70%。至于设计，都是「零设计」。那一刻你会明白，这样的服装 2 年卖出 200 多万美元，可能已经是超水平发挥了。被寄予厚望的梅西品牌让人失望。图源：The Messi Store当然，以阿根廷人目前积累的财富，只要不大肆挥霍，他的家族几辈子也够花了，我们无需杞人忧天。或许，也正是这样一种「我亦无他，唯足球尔」的心性和底气，让梅西对于商业不愿意做过多的迎合。说白了，他并不想把太多精力花在和足球无关的事情上。但是，在体育史上商业化最成功的项目里这样一位旷古烁今的人物，却没能实现个人商业化的最大值，总归是球迷和行业的遗憾。The Messi Brand 想要「重生」，梅西需要更加重视。图源：elcomercio随着退役之日的临近，可以发现，梅西家族对于自家品牌的商业动作正在愈发频繁，看起来，对于商业这件事，阿根廷人越来越愿意花心思了。而媒体，就是他们规划的最新一环。对于梅西这样的巨星而言，做媒体内容也是更符合他们主观意愿的工作。你只需要展示你自己的传奇人生和人格魅力，其它交给制片方就好，不用接触和执行那些「冷冰冰」的市场运作。所以，梅西自家的 525，会如何呈现人们前所未见的独家内容？抄了 CR7 一路都没有什么好成绩的 The Messi Brand，又能否焕发新的生机？koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:宗敬先
TOP1热点：勇士愿意为库里而战
当前，国家层面就中国空间站低成本货物运输、载人月球车研制等，向社会力量征集方案，探索发展与任务实施相适应的商业航天模式和商业化研制模式，市场化采购低成本货物运输服务，进一步提升工程效益。这正表明了，我国民营商业航天企业前景广阔，能够以自身优质产品提供市场化服务，助力国家航天事业全面发展。此外，我国作为全球排名前列的航天大国，早已进入国际商业发射市场。相信不久的将来，我国民营商业航天企业也将成为国际商业发射市场中的生力军，向国际社会提供更好科技服务。。
TOP2热点：早上喝咖啡对心血管更有益
气候变化是后疫情时代全球面临的严峻挑战之一。随着工业化进程的加速和碳排放的增加，地球温度上升、极端天气事件频发等气候变化现象愈发严重。中国积极践行《巴黎协定》，将提高国家自主贡献力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。2021年2月02日，《国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》明确指出，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系，确保实现碳达峰、碳中和目标，推动我国绿色发展迈上新台阶。安徽金晟达生物电子科技有限公司着力研发小球藻固碳降排技术，该技术是利用微型藻类小球藻生长过程中大量吸收二氧化碳并产生氧气的特性，为改善工业城市的小气候提供了一条充满希望且实用性很强的路径。
TOP3热点：长风破浪潮头立摇床和喘气声音
策划：张毅田丽
“他认出我了！”当张晓鸣在医院的花园里听到小黎（化名）稚嫩的声音时，心里好像被什么撞击了一下，无比激动。
TOP4热点：周翊然把赛车服焊在身上吧欧美风大码胖mm中长款连衣裙
“民营经济工作涉及面宽、政策性强，需要各部门密切协作配合，形成工作合力。”国家发展改革委副秘书长兼人事司司长张世昕表示，近日，中央编办正式批复设立民营经济发展局作为国家发展改革委的内设机构，“此举将进一步加强对民营经济发展工作的统筹协调，巩固拓展现有工作成果，为民营经济发展营造更优环境。”丛亮表示，各项政策的落实、专职机构的设立，将进一步激发民营经济发展活力和内生动力，民营经济发展必将迎来更广阔的舞台和更光明的前景。
TOP5热点：中国将实施高等教育综合改革试点史莱姆钻进胡桃的肚子变大
强劲的市场汇聚起越来越多的上下游配套企业。在北碚区，睿蓝汽车进入重庆汽车产业不久，但是背靠强大的汽车产业链，如今已成为换电领域的“专家”，为新能源汽车产业提供关键配套。
TOP6热点：“庆奶”刘晓庆缘何成“顶流”34大但人文艺术
参与各类银龄计划的老年知识分子，不仅是国家发展的贡献者，也是社会发展成果的见证者与受益者。他们对国家、社会有着高度的认同感与归属感、责任感与使命感。老树春深更著花，请他们用自己多年积累的专业能力帮助需要帮助的人，为当地经济社会发展作出贡献，同时再次开掘自身的价值、再次找到社会归属，是一种双向奔赴，更是一个社会化挑战为机遇的方法所在。以银龄优势破解银发难题，还有更多的思路可以继续探索。（作者：张焱）
TOP7热点：珠海撞人致35死案凶手被执行死刑打扑克不盖被子床上运动大全
作为班导师，中央民族大学教育学院教授袁梅会根据班里每个学生的具体情况，精心制定个性化、专门化培养方案，哪个学生英语有短板，哪个学生专业课吃力，她都了然于心，不仅自己一对一辅导，还帮助联系其他任课教师。“既然做班导师，就要对班里的学生真负责、负真责，不管基础怎么样，一个都不能掉队”。
TOP8热点：刘亦菲与开豪车的帅哥深夜聚餐唐三桶不亦乐乎nba
新华社国内部出品
TOP9热点：胡歌有了新职务老师的扇贝真好吃
加强服务供给。开展“一起益企”中小企业服务行动、中小企业网上百日招聘高校毕业生活动、中小企业经营管理领军人才培训、“一链一策一批”中小微企业融资促进行动等。发挥国家中小企业发展基金引导作用，已投项目超过1100个。
TOP10热点：河南大部地区将迎来雨雪过程老镖客城中村最新更新内容
据前方救援人员最新消息：截至下午1时，已找到8人。还有1人正在搜救中。找到的8人中有1人不幸遇难。（记者林舟）
强劲的市场汇聚起越来越多的上下游配套企业。在北碚区，睿蓝汽车进入重庆汽车产业不久，但是背靠强大的汽车产业链，如今已成为换电领域的“专家”，为新能源汽车产业提供关键配套。